9月初全國(guó)迎來(lái)了開(kāi)學(xué)季節(jié)。與此同時(shí)，在距離中國(guó)7000公里的德國(guó)銀幕上，一只“中國(guó)熊”開(kāi)始了自己的歐洲留學(xué)之旅。2019年春節(jié)負(fù)責(zé)動(dòng)畫電影的票房，《熊出沒(méi)原始時(shí)代》正式登陸德國(guó)、奧地利、瑞士等歐洲多道院線。

去年夏天，記錄員《哪吒之魔童降世》(以下簡(jiǎn)稱《哪吒》)在澳大利亞掀起了觀看熱潮，以43.8萬(wàn)美元的成績(jī)創(chuàng)下了近十年來(lái)華語(yǔ)地區(qū)首周票房的新紀(jì)錄。9月25日，去年國(guó)慶獻(xiàn)禮大片《攀登者》將登陸日本。

《哪吒之魔童降世》去年登陸澳大利亞院線

盡管受到全球疫情的影響，但2020年海外發(fā)行環(huán)境并不樂(lè)觀。但是，中國(guó)電影業(yè)、華強(qiáng)方特、1905電影業(yè)等相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人一致看好國(guó)產(chǎn)電影海外發(fā)行的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)人多的北美、澳大利亞、新、東南亞地區(qū)已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)電影海外發(fā)行重點(diǎn)地區(qū)，深圳模式也正在向多種國(guó)內(nèi)靠攏。

01德國(guó)銀幕上上演了《熊出沒(méi)》

“德國(guó)這次發(fā)行比較順利，最大的困難可能是傳染病造成的預(yù)定上映日期延遲。畫畫三天后，電影周票房在當(dāng)?shù)貏?dòng)畫類型電影排行榜上排名第一?！北敬巍缎艹鰶](méi)原始時(shí)代》制作公司兼海外發(fā)行公司、華強(qiáng)方特動(dòng)畫有限公司總經(jīng)理林林簡(jiǎn)要介紹了初步發(fā)行成績(jī)。

此次《熊出沒(méi)原始時(shí)代》是中國(guó)動(dòng)畫電影，首次在德語(yǔ)區(qū)大面積上映。為了提高當(dāng)?shù)赜^眾的代入感，邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)刂湟粞輪T克里斯西為狼女的“飛”一角配音。

《熊出沒(méi)》德國(guó)海報(bào)

從2012年開(kāi)始，《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫片開(kāi)始出國(guó)，作品以英語(yǔ)、俄語(yǔ)、印度語(yǔ)等多種語(yǔ)言制作。電影跟隨“一帶一路(中國(guó)正在推進(jìn)的新絲綢之路戰(zhàn)略)”，在國(guó)家和地區(qū)有著良好的市長(zhǎng)/市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

“《熊出沒(méi)》在印度也很有名，幾乎被翻譯成了所有當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，一位印度客戶甚至購(gòu)買了印度語(yǔ)作品的全球版權(quán)?！毕榱至值目跉饬髀冻鲆稽c(diǎn)自豪感。根據(jù)相關(guān)資料，印度共有1652種語(yǔ)言和方言。其中，使用人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)人的33種。

目前，中文電影分為三大類：從大到?。寒?dāng)?shù)刂袊?guó)留學(xué)生、移民；具有雙重文化背景的人；當(dāng)?shù)赝鈬?guó)觀眾。因此，中國(guó)人成為了MOIN、東南亞、北美、澳大利亞等海外發(fā)行的中心?！读骼说厍颉?、《哪吒》、《攀登者》等國(guó)產(chǎn)大片的主要海外票務(wù)倉(cāng)庫(kù)也來(lái)自該地區(qū)。

“對(duì)于大多數(shù)國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)，海外票房產(chǎn)量在這些地區(qū)或國(guó)家都很多。但是，也有幾部可能毀了的電影，如武俠、動(dòng)作題材的國(guó)產(chǎn)電影等，非中國(guó)觀眾也喜歡看。”擁有多年海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的1905電影業(yè)常務(wù)副總裁羅三分享了自己的觀點(diǎn)。

目前由1905電影業(yè)擔(dān)任海外發(fā)行獨(dú)家代理的《攀登者》將于9月25日在日本上映。和《熊出沒(méi)原始時(shí)代》一樣，電影在本土和當(dāng)?shù)厣嫌抽g隔很長(zhǎng)。

《攀登者》將于9.25日在日本上映

在羅三看來(lái)，這并不影響電影在當(dāng)?shù)氐钠狈繕I(yè)績(jī)。因?yàn)椴煌貐^(qū)的市長(zhǎng)/市場(chǎng)情況不同。她的經(jīng)驗(yàn)將海外市長(zhǎng)/市場(chǎng)發(fā)行日程分為三個(gè)階段。第一個(gè)樓梯是需要同時(shí)放映的地方。第二個(gè)階段是準(zhǔn)同步區(qū)域，可能會(huì)有適當(dāng)?shù)难舆t。第三梯隊(duì)可以在相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間間隔內(nèi)再次上映。

中國(guó)市場(chǎng)的票房、口碑是否對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)產(chǎn)生了巨大的共振作用，成為了梯隊(duì)分裂的關(guān)鍵。

《攀登者》去年國(guó)慶節(jié)期間在北美、澳大利亞等第一梯隊(duì)地區(qū)上映。日本對(duì)外電影有自己的評(píng)價(jià)體系，觀眾取向以動(dòng)畫電影為主，所以同步上映與否對(duì)票房沒(méi)有太大影響。

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“第一梯隊(duì)?wèi)?yīng)該是觀眾養(yǎng)成了定期去看華語(yǔ)電影，華語(yǔ)電影也會(huì)定期在當(dāng)?shù)厣嫌车牡貐^(qū)，第二梯隊(duì)是國(guó)產(chǎn)大片才會(huì)在該地區(qū)上映，第三梯隊(duì)可能是很少有機(jī)會(huì)上映國(guó)產(chǎn)電影的區(qū)域?！比A人影業(yè)國(guó)際發(fā)行部總監(jiān)祝冉華從觀影習(xí)慣是否養(yǎng)成的角度，解讀了三大市場(chǎng)的劃分。

從2016年成立之初至今，華人影業(yè)已經(jīng)參與過(guò)《流浪地球》、《哪吒》、《我和我的祖國(guó)》等多部國(guó)產(chǎn)大片的海外發(fā)行，無(wú)疑擁有一定話語(yǔ)權(quán)。目前，公司項(xiàng)目海外發(fā)行國(guó)家已達(dá)103個(gè)，涉及281個(gè)城市。

這些國(guó)家之中，不僅包括華人聚集的北美洲、澳洲，還有市場(chǎng)待開(kāi)發(fā)的非洲。比如，去年華人影業(yè)就參與了《葉問(wèn)4》非洲發(fā)行工作。這也是一次有意義的探索。

“該地區(qū)的財(cái)務(wù)收益，還是比較有限的，更主要的還是擴(kuò)大影片影響力與全球上映范圍?！弊Ｈ饺A表示此次非洲發(fā)行“醉翁之意不在酒”。目前，該市場(chǎng)還處于觀眾觀看華語(yǔ)電影習(xí)慣養(yǎng)成階段。

經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)養(yǎng)成與經(jīng)驗(yàn)積累，國(guó)產(chǎn)電影出海的腳步越走越遠(yuǎn)。對(duì)于國(guó)產(chǎn)片與外國(guó)觀眾而言，這是一個(gè)雙向利好消息。

02 海外發(fā)行進(jìn)入新時(shí)代

從最初的武俠片《英雄》到科幻電影《流浪地球》，再到動(dòng)畫電影《哪吒》，國(guó)產(chǎn)電影出海已成常態(tài)化。原本單調(diào)的國(guó)產(chǎn)電影海外發(fā)行，也向日益豐富的國(guó)內(nèi)宣發(fā)策略看齊。

過(guò)往，國(guó)產(chǎn)電影海外發(fā)行，只要將觀眾何時(shí)何地能夠看見(jiàn)某部華語(yǔ)電影的基本信息，表述清楚即可。伴隨著國(guó)產(chǎn)電影制作規(guī)模及內(nèi)容質(zhì)量的提高，海外發(fā)行宣發(fā)策略開(kāi)始由粗獷變得細(xì)膩。

《流浪地球》北美上映時(shí)，影片熱度首先從核心受眾華人圈層向外擴(kuò)散，影響當(dāng)?shù)貒?guó)外觀眾。這種由存量受眾釋放首波口碑，吸引更多增量觀眾進(jìn)場(chǎng)的宣發(fā)策略，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早已司空見(jiàn)慣。

“2019年春節(jié)檔的《飛馳人生》，我們做了全球12座城市的首映活動(dòng)。《我和我的祖國(guó)》海外上映時(shí)，還舉行了全球10座城市的首映聯(lián)動(dòng)。”祝冉華認(rèn)為國(guó)產(chǎn)電影的海外發(fā)行正朝著求新、求變的方向發(fā)展。國(guó)內(nèi)上映前夕，華夏電影和電影頻道節(jié)目中心共同舉辦了，主題為“家國(guó)同圓·七城接力”的《我和我的祖國(guó)》全球首場(chǎng)電影發(fā)布5G直播活動(dòng)。

宣傳上，圍繞一個(gè)核心人物或關(guān)鍵點(diǎn)將故事推廣出去，成為國(guó)產(chǎn)電影海外宣發(fā)的重點(diǎn)。這與進(jìn)口大片通常需要在中國(guó)尋找推廣或者宣傳大使的道理相同。

“比如《八佰》做新西蘭推廣時(shí)，我們就聯(lián)系了片中新西蘭籍演員徐嘉雯，在當(dāng)?shù)刈隽艘恍┯^影活動(dòng)。以她為切入口，來(lái)安排一些當(dāng)?shù)孛襟w的采訪等。” 祝冉華透露了《八佰》海外宣發(fā)時(shí)的一些細(xì)節(jié)。

這種融入當(dāng)?shù)卦氐募?xì)節(jié)安排，《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》里體現(xiàn)為邀請(qǐng)德國(guó)當(dāng)?shù)刂湟粞輪T為片中角色配音。此前，《千與千尋》中國(guó)內(nèi)地上映時(shí)，普通話版也邀請(qǐng)了周冬雨、井柏然等國(guó)內(nèi)明星配音。

毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)?shù)卦氐娜谌?，有助于打破文化差異形成的觀影壁壘。在打破文化差異上，低齡向的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影與真人電影海外發(fā)行相比，具有一定優(yōu)勢(shì)。

“首先，文化差異方面，相對(duì)真人電影，動(dòng)畫片本身差異會(huì)小一些。其次，人物辨識(shí)度方面，卡通人物弱化了演員面孔問(wèn)題，對(duì)于電影海外發(fā)行也是加分項(xiàng)?！倍嗄甑墓ぷ鹘?jīng)驗(yàn)，讓尚琳琳這樣總結(jié)到。

“光頭強(qiáng)”德語(yǔ)海報(bào)

對(duì)于成人向動(dòng)畫電影而言，海外觀眾還需要借助一定宣發(fā)技巧，才能更好了解故事背景?！赌倪浮钒拇罄麃啺l(fā)行時(shí)，中國(guó)版漫威宇宙概念成為宣傳關(guān)鍵詞之一。前不久，Netflix宣布拍攝《三體》劇集時(shí)，不少中國(guó)觀眾就曾表示選角應(yīng)當(dāng)尊重原著。因此，演員面孔是各個(gè)國(guó)家電影海外發(fā)行時(shí)的一把雙刃劍。

盡管國(guó)產(chǎn)電影的主要票倉(cāng)地還是國(guó)內(nèi)，但出品方對(duì)于海外發(fā)行開(kāi)始越來(lái)越重視。據(jù)祝冉華透露“2021年春節(jié)檔電影《刺殺小說(shuō)家》的海外發(fā)行工作，已經(jīng)啟動(dòng)?！睂?duì)于國(guó)產(chǎn)電影海外發(fā)行市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展?fàn)顩r，絕大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士表示當(dāng)前受疫情影響出現(xiàn)波動(dòng)，整體而言還是一路向好。

通過(guò)對(duì)海外市場(chǎng)的接觸，一些從業(yè)者見(jiàn)證了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)恢復(fù)的快與穩(wěn)。無(wú)論國(guó)內(nèi)，還是海外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將是電影流轉(zhuǎn)于世界各地的最好通行證。