影視戲劇營銷：沒有變化就活不下去。

電影、電視劇、網(wǎng)絡劇本質(zhì)上是傳播的形式，其作用是給觀眾帶來新的領導能力、生活、情感的共鳴。這里最重要的作用是引導。這可以說是品牌的力量。觀眾必須承認它，并逐步消費。

目前，我們行業(yè)的營銷幾乎只能停留在通知階段，能提升觀影和收視率的階段極少，能提升品牌產(chǎn)品消費的更是少之又少。很少有階段能引領未來。

此前，像《來自星星的你》一樣，已經(jīng)到了引導品牌產(chǎn)品消費的階段，有太多東西要學，后面還有營銷攻略支持、粉絲營銷、事件營銷、社會化營銷等高峰，最終帶動了同一產(chǎn)品的銷售，甚至引進了炸雞和啤酒等新的套餐模式。

電影電視劇的營銷變革需要研究觀眾、創(chuàng)新產(chǎn)品。但是簡單，說起來有多容易，這需要從業(yè)者的觀念創(chuàng)新和決策魄力！未來總是極少數(shù)觀念的產(chǎn)物。能夠?qū)﹄娪靶袠I(yè)做出決策的人是能夠改變對自己未來的愿景和形成畫面的最快的人。(約翰f肯尼迪，想法)可惜，大多數(shù)人只是把它作為一項事業(yè)，把這個核武器變成了玩具，怎么能悲哀呢！(威廉莎士比亞，哈姆雷特，)在這一點上，我們離好萊塢差距太遠了，主要是行業(yè)決策水平的人的理念差距！

未來很美好，要往前走。在這個階段，我們首先要學會用營銷帶動制作人，從而創(chuàng)造品牌，吸引品牌外延消費。簡而言之，我們制作的電影作品如何讓觀眾喜愛，可以收藏它，直到想要為止。(約翰f肯尼迪，電影名言)為此，從一開始策劃素材、制作劇本開始，就要根除用戶消費的想法。這不是編劇或?qū)а莸墓ぷ?，而是制作人、企劃人、營銷團隊共同負責的工作。(大衛(wèi)亞設，Northern Exposure(美國電視)，藝術)想做好一個產(chǎn)品，想做好一個產(chǎn)品來影響觀眾是兩個概念。

說到電影電視劇的傳播渠道(劇院和電視臺)，他們還停留在傳播平臺階段。他們完全沒有想到一部電影作品能對觀眾產(chǎn)生多大的影響。充其量只是階段性的話題爆發(fā)。所以我們做影視作品的人，做營銷的人，要把這個變革任務扛在身上，做出牛逼的作品，想象牛逼的模式。

所以，我們構(gòu)思作品的時候，不能湊合。話劇的隊伍建設很重要。最近電視劇領域發(fā)生的“日劇2星”的變化讓很多人吃驚。特別是以電視劇為事業(yè)的人，因為賺的錢少，怎么辦？該死，降低成本！這樣老人還賺這么多！打擾一下。用這種理念創(chuàng)造產(chǎn)品，能出什么好東西呢？當然，這一變化也讓真正擅長作品的團隊迎來了春天，希望大權(quán)們挑選劇本的能力稍有提高，不要打破自己的品牌。(莎士比亞)。

電影作品需要一種敬畏！請保持這種敬畏！