正式是北京第一次開HM的時候，西單大排市的HM賣場接連不斷，更衣室常年排隊，每個人都拿著一堆衣服，逛HM的都是潮汕美女。當(dāng)時，HM相對于百貨商店賣天價的“假大牌”，是中國年輕人認(rèn)識時尚的重要渠道，也有早早進(jìn)入中國市場的人。除了看時尚雜志，HM和Jara的新產(chǎn)品可以說是國際范兒的時尚教科書。

應(yīng)該說，今天的HM雖然地位不如以前，但是買衣服的年輕人腦子里還是能想到它的，而且有其家標(biāo)志性的“大折扣”紅色標(biāo)記。(莎士比亞)。

今天正式來談?wù)勚袊鴷r尚青年最喜歡的HM。

快速銷售計元老HM

說到時尚的快速銷售，HM幾乎一開口就來了。雖然是英語，但大多數(shù)人能立即記住這兩個字的組合。作為世界上最著名的時尚快速銷售品牌之一，HM的地位可以說是元老級的。

HM第一家門店

HM成立于1947年斯德哥爾摩，比zara快了近30年，比優(yōu)衣庫成立早了近20年，目前在68個國家銷售。一開始HM只是Hennes這個女裝店，后期創(chuàng)始人Erling Persson收購Mauritz Widforss這個男裝店后才改名HM，其實從字面上理解HM也意味著男女服的意義。

一件基本t恤，HM也賣人民幣40元左右，貴的t恤也賣120元左右。顯然，HM的主要消費者是年輕人。正式在一個帖子里看到HM說這是歐洲屌絲的購物第一名。在美國情況也差不多。HM是時尚快速銷售的巨頭，但創(chuàng)始人ELIN PARSON表示對時尚不感興趣，但對零售業(yè)有更深的了解。

外國HM消費者

經(jīng)常參觀HM的人會發(fā)現(xiàn)HM的設(shè)計比ZARA更年輕，學(xué)生機(jī)更重，當(dāng)然價格也更便宜。所以HM與其說是屌絲的最愛，不如說是學(xué)生的首選。和大多數(shù)快速銷售品牌一樣，HM沒有自己的加工廠，大部分衣服外包給中國和東南亞，大部分服裝的質(zhì)量也沒有保障。

事實上，HM差不多有10個系列，可以從衣服的布封面上區(qū)分出來。男裝的情況主要有6個系列，不同系列的產(chǎn)地和船票也不同。其中質(zhì)量最好的應(yīng)該屬于最高質(zhì)量系列和L.O.G.G系列，款式也比較大方成熟，適合通勤佩戴。

左：白色窄標(biāo)記到質(zhì)量系列右：L.O.G.G系列是白色寬標(biāo)記

質(zhì)量最低的是DIVIDED系列，設(shè)計街頭流氓，目標(biāo)人群是初高中生，誰都能感受到這個設(shè)計。(大衛(wèi)亞設(shè))。

HM近年來最受追捧的是Studio系列，大牌合作款也全部來自該系列，質(zhì)量很好。著重于風(fēng)格和大牌效果。

HM打破頭的合作金

作為快消界的元老，HM也和大牌一起流暢地玩了這一招。2004年，HM現(xiàn)在來到香奈兒和芬迪的設(shè)計師“老佛爺”進(jìn)行設(shè)計發(fā)布合作金的銷售。以HM的價格

就能穿上老佛爺設(shè)計服裝，這一招成功吸引了年輕人的注意力。

▲排隊等待H&M發(fā)售的年輕人

在這之后H&M又找來了Stella McCartney、川久保玲、范思哲、Balmain、Erdem等等，其中Balmain系列最火，在國內(nèi)還找到了鹿晗、吳亦凡等明星帶貨，更是一衣難求。H&M幾乎每一次發(fā)售合作款都會有年輕人的徹夜排隊搶貨。畢竟H&M的合作款從來都落以“限量”之名，加上明星加持，一轉(zhuǎn)手還能賣個好價錢。

而今年H&M則宣布將和Moschino合作，并將在今年11月登錄H&M門店。不過說了那么多，那H&M是否值得買呢？

◆ H&M什么值得買

不可否認(rèn)，H&M雖然便宜但質(zhì)量和設(shè)計也的確一般。很多人反映H&M服裝掉色嚴(yán)重，衣服容易變形以及開線的問題也比比皆是。更重要的是，H&M的門店真是太亂了，貨品擺放擁擠、款式散亂，就算本格不是處女座也不龜毛但還是每次逛H&M都會覺得心情煩躁，關(guān)鍵還隨時隨地掛著打折的橫幅，只能說購物體驗實在不佳。

雖然質(zhì)量比不過優(yōu)衣庫，也沒有ZARA時尚，但對于學(xué)生族和剛工作的年輕人來說，H&M還是不錯的日常通勤選擇。其中，L.O.G.G的襯衣、短褲；至臻精選系列的T恤；Trend系列里的夾克都是相對不錯。

還有人說H&M的內(nèi)褲也非常好穿，但本格自己沒穿過所以不做評論，如果還有其他不錯的單品歡迎大家在文章下方留言。

最后，本格認(rèn)為如果你已經(jīng)工作四五年，那H&M就不應(yīng)該是你衣櫥里的主要品牌。H&M的子品牌COS的質(zhì)量和款式都相對更好，毛衣有很多都是羊絨質(zhì)地，打折的時候買也會很劃算，大衣的羊毛含量也很高。最關(guān)鍵的是款式經(jīng)典不易過時。

▲COS風(fēng)衣約 1300元

雖說好品味不是錢堆出來的，但也別讓價格掩蓋了你的品味。