這個(gè)“5月1日”，長沙真實(shí)故事。“躲在家里洗被子的芋頭被大家的旅行熱情嚇壞了”

但事實(shí)上，生意之火不是一兩天的事。

近幾年，長沙就頻頻登上旅游目的地榜單，成為名副其實(shí)的網(wǎng)紅打卡城市。

那么究竟是什么人喜歡來長沙？

妥妥的是年輕人。

有長沙“五一”的數(shù)據(jù)為證。

據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年“五一”預(yù)訂長沙酒店的人群中90后是絕對(duì)主力，占比達(dá)到55%，80后緊隨其后，占比達(dá)到24%，00后不僅占比達(dá)到13%，也首次超過70后，成為第三大出游人群，也讓長沙成為00后預(yù)定量最大的國內(nèi)目的地之一。

為啥長沙那么受年輕人歡迎？

首先，當(dāng)然是交通便利。對(duì)于喜歡說走就走的年輕人來說，方便！

長沙處于中南地區(qū)，位置居中，離全國主要客源地城市都不算太遠(yuǎn)。而且無論是選擇鐵路、飛機(jī)還是自駕，都很便利。

從交通部門公布的數(shù)據(jù)來看，廣州、深圳人民搭乘火車去長沙的行為非常普遍，其次客源來自臨近長沙的省會(huì)城市武漢和成都。北京、?？?、西安、昆明、上海、三亞、廈門、重慶、成都、天津等地的居民最愛搭乘航班前往長沙。

在市內(nèi)交通方面，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，地鐵的不斷開通，給游客提供了更多方便，提升了長沙的住宿接待力。

住不了五一商圈，沒關(guān)系。住地鐵能到的地方就行！

其次，IP眾多。且與當(dāng)下年輕人的興趣點(diǎn)強(qiáng)相關(guān)。

美食IP，安排。

打開小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等網(wǎng)站，“小吃”、“奶茶”成為年輕游客的熱度美食關(guān)鍵詞。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些關(guān)鍵詞簡(jiǎn)直是長在了長沙身上！

臭豆腐、糖油粑粑、口味蝦、豬油拌粉……

（小吃誘人，還虐狗。阿信 攝）

（長沙，吃貨們的天堂。）

奶茶？難道你還沒聽過茶顏悅色的大名嗎？盡管在熱門商區(qū)50米一家店。但每家店幾乎都在排隊(duì)。不少人表示，就是為了“喝奶茶、嘗小吃”而專程來長沙一趟。

（茶顏悅色，口味、服務(wù)及迎合年輕人審美的國潮包裝受到好評(píng)。）

文化IP，安排。

這些年輕人對(duì)旅游的‘文化屬性’越發(fā)關(guān)注。別忘了，長沙是首批國家歷史文化名城，歷經(jīng)三千年城名、城址不變，凝練出“經(jīng)世致用、兼收并蓄”的厚重地域文化。有馬王堆漢墓、岳麓書院、銅官窯等歷史遺跡。

在“五一”假期前幾天，被譽(yù)為“湖湘文化基因?qū)殠臁钡暮鲜〔┪镳^的門票就因“難搶”上了熱搜。

（5月1日清晨，湖南省博物館外面就排起了長龍。據(jù)悉，等待進(jìn)館的隊(duì)伍一直沿東風(fēng)路排到烈士公園西門。圖源網(wǎng)絡(luò)）

（湖南省博物館推出的文創(chuàng)絲巾產(chǎn)品。現(xiàn)在，年輕人也愛在博物館“買買買”。）

近些年，隨著中國綜合國力的提升，年輕人對(duì)國家和歷史的認(rèn)同感增強(qiáng)。

（講述新中國建設(shè)歷程的愛國主義國漫《那年那兔那些事兒》第一季在B站拿下了1.2億的播放，9.7星的評(píng)價(jià)）

（近期還有B站知名影視區(qū)UP主在做講述青年毛澤東、青年蔡和森在湖南一師讀書時(shí)期的影視劇《恰同學(xué)少年》的解說，引來一眾“爺青回”。）

在民主革命時(shí)期，長沙也扮演著重要?dú)v史角色，去橘子洲頭看看青年毛澤東雕像，去愛晚亭、清水塘、湖南第一師范等地回顧歷史風(fēng)云，接受紅色教育，成為不少年輕人的選擇。

（游客在長沙市岳麓山愛晚亭前游覽。湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端記者 李健 攝）

現(xiàn)代城市風(fēng)貌、商業(yè)包裝也不會(huì)缺席。IFS、梅溪湖大劇院、謝子龍影像館，還有新建的瀏陽河大橋因能“出片”受到歡迎。

（梅溪湖大劇院。湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端記者 辜鵬博 攝）

（瀏陽河大橋因光影效果被網(wǎng)友譽(yù)為長沙新地標(biāo)。圖源網(wǎng)絡(luò)）

此外，長沙的文化中有濃烈的市井氣息。小街小巷小攤，還有音調(diào)起伏頗大的韻味長沙話，給游客以“游在他鄉(xiāng)”的新奇感。

（超級(jí)文和友就因打造、還原市井感而火。）

媒體IP，安排安排。

“世界媒體藝術(shù)之都”的名號(hào)不是白給。馬欄山是追星女孩眼中的寶地?！妒刈o(hù)解放西》則把坡子街派出所變成了“打卡點(diǎn)”。

（《守護(hù)解放西》片段：醉酒女孩在派出所大鬧的案件，爆出名言“整個(gè)長沙我是老大”）

打卡姿勢(shì)千奇百怪。

正常青年打卡：

逗比青年打卡：

警察蜀黍無奈又嚴(yán)（chong）肅(ai)地第一時(shí)間回應(yīng)。還組織了游客進(jìn)派出所參觀，讓大家近距離地接受法（zhui）制(xing)教育。

湖南衛(wèi)視綜藝《明星大偵探》帶火了各種劇本殺、密室逃脫，長沙這樣的店鋪很密集，成為了年輕人社交的好地方。

另外，高校林立的長沙擁有超過67萬在校大學(xué)生（2019年湖南統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)）。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，年輕人代表著潮水涌動(dòng)的方向。他們的喜好被流量與大數(shù)據(jù)所追逐，又頻頻轉(zhuǎn)化為新的流量。

在小紅書發(fā)布的“城市榜單”中，關(guān)于長沙的筆記就有79w+篇，城市夜經(jīng)濟(jì)傳播力名列第一梯隊(duì)。

（來源：長沙發(fā)布）

可以說，就在一波又一波“打卡”、“曬照”的社交傳播之中，長沙自然形成了一個(gè)年輕人的“場(chǎng)”，成為中國最具有新媒體氣質(zhì)的城市之一。

是的，長沙的“火”，就是年輕人“玩”出來的。

面對(duì)突如其來的“爆火”，長沙的反應(yīng)也體現(xiàn)了高媒介素養(yǎng)。

營銷、引流，長沙：這題我會(huì)！

情人節(jié)時(shí)的心形紅綠燈、三八婦女節(jié)時(shí)粉紅斑馬線，話題度滿滿，增強(qiáng)了城市親和力和時(shí)尚感。

（來源：長沙發(fā)布）

今年五一，長沙推出的slogan“手可摘星辰”再上熱搜（春節(jié)期間是“手可摘星辰——送你一朵云煙花”），《瀏陽河》化身城市BGM，成為刷屏出圈的城市社交IP。湘江岸邊的樓宇上打出了《瀏陽河》的歌詞，引起游客萬人露天“唱K”。

在這個(gè)“五一”，一面寫著“長沙”的紅磚墻也引來年輕人排隊(duì)拍照。

面對(duì)記者采訪，一位排隊(duì)的小姐姐說：“這面墻拍出的照片特有大片的感覺，而且有標(biāo)志性的‘長沙’二字。在抖音和小紅書上一發(fā)，肯定有不少點(diǎn)擊量?！?/p>

雖然很多“土著”表示無法理解（咳，不排除你們?nèi)e的城市玩也挺愛拍這種），但確確實(shí)實(shí)火。

（5月1日，湖南米粉街，市民在網(wǎng)紅打卡點(diǎn)排隊(duì)拍照。湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端 記者辜鵬博 攝）

不得不說，長沙的娛樂精神和網(wǎng)感真的賽高！

看見新業(yè)態(tài)、新潮流，長沙：馬上跟進(jìn)！

隨著人們消費(fèi)水平的提升，其消費(fèi)場(chǎng)景也漸漸由“日”向“夜”，實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。

去年底，長沙啟動(dòng)“一江兩岸”城市照明提質(zhì)建設(shè)工程，城市夜景進(jìn)一步美化。

（湘江長沙城區(qū)段，臨江樓宇外墻的LED光源呈現(xiàn)出一幅幅動(dòng)態(tài)的主體圖案。湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端記者 田超 攝）

長沙的“深夜食堂”、夜店、酒吧、洗腳城更是“越夜越嗨”。

年輕人熱衷的音樂節(jié)、小劇場(chǎng)也在長沙漸漸發(fā)展起來。

今年“五一”之前，長沙市文明辦、長沙文化旅游廣電局聯(lián)合媒體發(fā)出倡議：請(qǐng)廣大市民發(fā)揮主人翁精神，盡量避開市內(nèi)熱門景區(qū)，把更多空間留給外地游客。這波官方寵粉，反手又是一個(gè)熱搜。

（長沙“土著”的回應(yīng)。從中讀出了小驕傲是怎么肥四？）

總之，長沙是一個(gè)可以“在生活之中”，又可以“高于生活”的地方。本身具有的獨(dú)特文化積淀、發(fā)達(dá)的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)、破圈層的社交傳播，都使得長沙成為近年來深受年輕人歡迎的目的地。

同時(shí)，“網(wǎng)紅城市”的新身份和源源不斷踏上長沙土地的年輕人們也對(duì)這座城市提出了新要求。

更加注重個(gè)性化、品質(zhì)化的95后、00后，不僅目的地的選擇更加廣泛，旅游的縱深較其他年代游客也更加深入。他們的需求，對(duì)未來的長沙旅游市場(chǎng)發(fā)展布局非常重要。

這是一個(gè)好消息和壞消息都無處遁形的時(shí)代。人氣旺了，各種評(píng)價(jià)不可避免。點(diǎn)贊、追捧值得高興。拍磚、吐槽也需反思。

對(duì)于看重沉浸和體驗(yàn)的旅游業(yè)來說，提升城市精細(xì)化管理水平、規(guī)范市場(chǎng)、源源不斷地打造IP增強(qiáng)大眾記憶、加強(qiáng)垂直產(chǎn)品研發(fā)，才能火得長久。還能拉著周邊地區(qū)“一起玩”，讓游客在熱鬧的同時(shí)不覺擁擠，因能體味一種不同的生活而感到舒服、愜意，于是乘興而來、滿意而歸。

文 | 芋頭