【家電網(wǎng)HEA 10月27日頭條】家電事業(yè)一蹶不振,日韓家電巨頭紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)向汽車(chē)相關(guān)市場(chǎng)。

韓國(guó)家電大廠LG電子給美國(guó)GM(通用汽車(chē))公司的下一代電動(dòng)汽車(chē)雪佛蘭Bolt提供核心組件,包括驅(qū)動(dòng)馬達(dá)、逆變器、車(chē)載儀表盤(pán)、車(chē)內(nèi)充電器、電池組等,接下來(lái)LG電子預(yù)計(jì)給通用汽車(chē)公司的供貨,將達(dá)到約11類(lèi)汽車(chē)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。

LG電子汽車(chē)電子業(yè)務(wù)的突然發(fā)力,讓投資界非常雀躍。因?yàn)樵诩译姌I(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力的背景下,和通用汽車(chē)這個(gè)全球汽車(chē)制造巨頭的合作,將是LG電子業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的保障。毫不夸張地說(shuō),通用汽車(chē)是LG電子在家電業(yè)務(wù)之外,最及時(shí)的救援力量。

搭上通用汽車(chē)的戰(zhàn)車(chē),也是LG電子自2013年成立汽車(chē)電子事業(yè)部門(mén)以來(lái)的最大成果。為什么要玩汽車(chē)關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù),松下的轉(zhuǎn)型成功是一個(gè)非常鮮明的案例。

2012/13財(cái)年,松下(Panasonic)凈利潤(rùn)巨虧7542億日元,2011/12財(cái)年,松下巨虧7800億日元。在陸續(xù)剝離等離子業(yè)務(wù)和完成整合三洋電機(jī)后,松下拋掉了巨虧的家電包袱,全力轉(zhuǎn)向住宅類(lèi)和汽車(chē)類(lèi)業(yè)務(wù),運(yùn)用自己在家電領(lǐng)域多年的技術(shù)優(yōu)勢(shì),初步完成復(fù)制,這兩年,松下已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度盈利增長(zhǎng)。

在2012年11月6日,正值松下巨虧之際,該公司股價(jià)只有每股376日元,而到現(xiàn)在松下股價(jià)已經(jīng)達(dá)到每股1466日元,2015年5月份還創(chuàng)下1853.5日元的年內(nèi)最高紀(jì)錄。目前該公司總市值約合1719億元人民幣。

從這個(gè)方面而言,松下的轉(zhuǎn)型基本已經(jīng)算是成功的典范。至少相比索尼、東芝等企業(yè)來(lái)說(shuō),是巨大成功。在截至2015年3月31日的2014/15財(cái)年,松下凈利潤(rùn)達(dá)1794.9億日元,比上一年增長(zhǎng)49%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)25%至3819.1億日元,營(yíng)收略跌至7.72萬(wàn)億日元。

現(xiàn)如今,推動(dòng)松下利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)都是汽車(chē)設(shè)備部門(mén),主要銷(xiāo)售汽車(chē)導(dǎo)航系統(tǒng)、電動(dòng)汽車(chē)電池等。松下和全球知名電動(dòng)汽車(chē)巨頭特斯拉有電池供貨協(xié)議,數(shù)年間松下將向特斯拉提供20億顆鋰離子汽車(chē)電池,這將為松下帶來(lái)高達(dá)70億美元的收入。

在美國(guó)共同建設(shè)電池工廠,預(yù)計(jì)在2017年投產(chǎn),可提升松下對(duì)特斯拉鋰離子電池的供應(yīng)。而LG電子供應(yīng)給通用汽車(chē)的雪佛蘭Bolt電動(dòng)汽車(chē)(EVChevrolet BoltElectric Vehicle),也計(jì)劃在明年底的美國(guó)密歇根州工廠大規(guī)模量產(chǎn)。

對(duì)于LG電子而言,目前的家電類(lèi)業(yè)務(wù)也和松下有著很大的相似之處。松下整體利潤(rùn)雖然在大漲,但是2015年1-3月份,松下家電部門(mén)錄得營(yíng)業(yè)虧損85億日元。松下家電部門(mén)2015財(cái)年銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)在2.32萬(wàn)億日元,同比2014財(cái)年下跌1%,家電也是松下四大部門(mén)中唯一一個(gè)預(yù)計(jì)下跌的業(yè)務(wù)部門(mén)。

而2015年4-6月份, LG電子營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比去年同期暴跌約60%,遠(yuǎn)低于機(jī)構(gòu)分析師預(yù)期,公司當(dāng)季凈利潤(rùn)也同比暴跌45%。LG電視業(yè)務(wù)所在的家庭娛樂(lè)部門(mén)(HE)是該公司利潤(rùn)暴跌的最大源頭,連續(xù)2個(gè)季度虧損。

由于全球彩電消費(fèi)需求減少,當(dāng)季HE(HomeEntertainment)部門(mén)錄得營(yíng)業(yè)虧損827億韓元,第一季度,家庭娛樂(lè)(HE)事業(yè)部就錄得營(yíng)業(yè)虧損62億韓元。LG電子移動(dòng)通信部門(mén)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅2億韓元,LGG4領(lǐng)銜的智能手機(jī)總銷(xiāo)量1410萬(wàn)臺(tái),遠(yuǎn)低于去年LGG3領(lǐng)銜的LG移動(dòng)通信部門(mén)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)859億韓元。

因此,在家電業(yè)務(wù)不振的背景下,LG電子正試圖效法松下,擴(kuò)大汽車(chē)電子業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度,以應(yīng)對(duì)全球彩電和智能市場(chǎng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期低迷。

在白色家電方面,雙方的步調(diào)也是出奇的一致。目前松下品牌家電在中國(guó)市場(chǎng)的形象塑造從過(guò)去的彩電產(chǎn)品逐步過(guò)渡到白色家電以及小型家電用品,比如美容家電、調(diào)理家電等,體格雖小,但部分產(chǎn)品利潤(rùn)甚至高過(guò)大家電。

而LG電子的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白色家電部門(mén)(HomeAppliance&Airsolution),2015年第二季度錄得營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2918億韓元,同比增長(zhǎng)6%,成為拯救LG電子的唯一業(yè)務(wù)救星。

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