文本|阿木

古裝劇:今年，在一波三折中，越走越高。

2019年，對于古裝劇來說，從上明星到播，從開始到上線，有點(diǎn)難。無論是備案還是播出，古裝劇今年都經(jīng)歷了一些風(fēng)波。

今年1-9月，全國共制作錄制電視劇646部，其中70%為當(dāng)代題材電視劇，古裝劇僅占10%左右。與2018年相比，古裝劇減少了一半以上。

然而，在曲折中，它迎來了自己爆發(fā)的一年。在爆炸劇團(tuán)隊(duì)里，古裝劇從來沒有缺席過。從年初的《知否》到《長安最長的一天》《夏日檔里的未馴服》，再到年底的《人生之樂》里的《從前有一座靈劍山》，古裝劇在質(zhì)量、口碑、創(chuàng)新上走出了一條自己的路。

上半年，古裝劇繼續(xù)動(dòng)蕩

自2015年起，廣電總局開始規(guī)范古裝劇的播出節(jié)奏。各電視頻道黃金時(shí)段播出的月度、年度古裝劇總數(shù)不得超過當(dāng)月、當(dāng)年黃金時(shí)段播出的所有劇總數(shù)的15%。受古裝份額的限制，電視平臺黃金劇場基本只有一兩部古裝劇。

2019年初，湖南衛(wèi)視播出了賀歲劇《知道該不該綠胖紅瘦》。有一段時(shí)間，《知道不知道》從全網(wǎng)走紅，成為2019年戲劇市場第一個(gè)“爆炸”。

作為古裝劇的開端，《知否》并沒有形成連鎖效應(yīng)。反而播出后也耗盡了湖南衛(wèi)視的戲服份額。

與此同時(shí)，也有很多古裝劇走在了錯(cuò)誤的巔峰，落在了電視的非黃金檔，比如夏銜的愛情劇《炫耀》，衣櫥底部的古裝劇《重耳傳奇》等。

同期，騰訊視頻播出了約瑟夫版《倚天屠龍記》，成為今年視頻網(wǎng)站上第一部有話題、有影響力的古裝劇，再次點(diǎn)燃了觀眾的武俠夢。

接下來的幾個(gè)月，《孤獨(dú)女王》《新白娘子傳奇》《聽雪屋》《白發(fā)》等多部古裝劇先后登陸各大視頻網(wǎng)站，順利播出。

今年6月初風(fēng)向改變，網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)管再次升級，進(jìn)一步從古裝劇開始。《眾神演義》中間被剪掉了，剩下的12集還是無聲的。同一天，浙江衛(wèi)視播出的周劇《縹緲錄九州》在開播前半小時(shí)被臨時(shí)撤播，之后又推遲了44天才被重新發(fā)現(xiàn)。

在收緊政策監(jiān)管的前提下，2019年古裝劇最大的特點(diǎn)就是“播贏”。

下半年，服裝爆款層出不窮

承前啟后，2019年下半年的古裝劇播出呈現(xiàn)出一種新的風(fēng)格，那就是低調(diào)的線上。古裝劇上線無論是劇端還是平臺端都非常低調(diào)，基本上都是以非常高的速度設(shè)置文件，悄悄上線的風(fēng)格。

6月27日，優(yōu)酷播出《長安最漫長的一天》，騰訊播出《野性的一天》。雖然播出形式都是零宣布，悄無聲息的推出，但完全不影響劇的突破。

特別值得一提的是，《野性的你》不僅讓兩位明星“博易軍小”成為頂級流量，而且后續(xù)的IP延伸演唱會(huì)、會(huì)議等周邊活動(dòng)也如火如荼。屬于《訴說愛情的女孩》的狂歡仍在繼續(xù)，《野性的你》不愧為2019古裝劇的當(dāng)紅演員。

然后進(jìn)入百日展播季后，視頻網(wǎng)站上的古裝劇減少了，但也不是沒有?！蛾愊Ｔ础贰睹髟抡瘴倚摹贰稅劢贰栋缀簧返裙叛b劇也低調(diào)推出。相對來說，除了《明月照我心》這款甜甜的寵物，并沒有特別大的水花。

直到11月進(jìn)貢季結(jié)束，古裝劇再次迎來“復(fù)蘇”。

曾有一段時(shí)間，《生活的樂趣》中的《從前有一座靈劍山》《鶴樓》《一夜新娘》《夢回》等古裝劇上線，為觀眾提供了多元化的選擇。

其中，《生活的樂趣》的人氣一路攀升，在熱播榜、飛升榜、站內(nèi)戲服榜均占據(jù)第一，各大榜單均有斬獲。月中，115萬劇的百度指數(shù)破2018年和2019年最高紀(jì)錄。也是今年唯一一部百度指數(shù)過百萬的劇。上周五，其百度指數(shù)達(dá)到160萬。

更值得一提的是，在11月的劇單中，人生三大快事《從前有一座靈劍山》和都市情感劇《第二次是美好的》都是騰訊影業(yè)的項(xiàng)目，可見騰訊影業(yè)對六大文化產(chǎn)品系列的長期布局正在迎來收獲期，不僅在古裝劇上積累創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，在現(xiàn)實(shí)主義劇上也是如此。

古裝劇將成為市場的寵兒

在即將到來的2020年，古裝劇將呈現(xiàn)三大趨勢。

第一個(gè)趨勢是精細(xì)服裝的趨勢明顯。在“古限令”的影響下，古裝劇的內(nèi)容質(zhì)量會(huì)有很大的提升，對古裝劇注水內(nèi)容的提取和資本市場的投入會(huì)趨于更加理性。

從《大明風(fēng)華》來看，播出集數(shù)和備案情況都有較大調(diào)整。官方播出的片子緊湊，制作精良，是一部質(zhì)量很高，口碑很好的劇。

第二個(gè)趨勢是進(jìn)一步加強(qiáng)基于IP的服裝。古裝劇在經(jīng)歷了正史、戲劇等的演變后，會(huì)集中到小說改編的階段。因此，龔都劇將大幅減少，而小說改編劇將大幅增加。

騰訊影業(yè)以騰訊新的文化創(chuàng)意生態(tài)為依托，擁有大量頂級IP。從目前的播出情況來看，《生活的樂趣》已經(jīng)由閱讀小說改編，計(jì)劃向“五年三季”風(fēng)格發(fā)展。同名游戲也開始預(yù)約了；《從前有一座靈劍山》也是根據(jù)看小說改編的。在拍真人版劇之前，這個(gè)IP的動(dòng)漫版在騰訊動(dòng)漫獨(dú)家連載，同名游戲據(jù)說在開發(fā)中。

再看看騰訊視頻在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的2020年電影榜單，這種IP改編的趨勢還會(huì)繼續(xù)。由趙和艾博主演的電視劇《游宇》也是根據(jù)著名小說改編的，還有肖恩和宣儀主演的IP劇?！抖妨_大陸》以及《少年旅行》《孤城閉關(guān)》《三生三世枕書》等IP改編古裝劇將于明年上映

第三個(gè)趨勢是古裝劇市場具有稀缺性。對于平臺來說，古裝劇資源將是重中之重，精致的古裝劇將成為平臺和市場的“寵兒”。

就像2019年古裝劇的爆炸一樣，2020年古裝劇的爆炸命中率應(yīng)該會(huì)保持這個(gè)趨勢，尤其是對于觀眾來說，難得的古裝劇會(huì)被當(dāng)做寶貝一樣對待。

雖然說2019年的古裝劇“難”，但這個(gè)“難”給了古裝劇更廣闊的成長空，讓爆款內(nèi)容從年初一直排到年底。到2020年，希望各界能更好的對待古裝劇。

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