導(dǎo)語:IP和內(nèi)容的實(shí)現(xiàn)已經(jīng)被廣泛討論。風(fēng)靡日韓的表情包Line Friends，不僅依附于LINE APP的IP形象，在IP內(nèi)容成功塑造后，憑借其優(yōu)越的開發(fā)能力，已經(jīng)成為一家跨越零售業(yè)務(wù)、授權(quán)業(yè)務(wù)、內(nèi)容業(yè)務(wù)三大板塊的IP運(yùn)營商。其IP消費(fèi)品的開放能力值得國內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)。

1.線友:從表情包到街角的咖啡店

除了IP內(nèi)容本身，IP消費(fèi)品還有更大的實(shí)現(xiàn)潛力。迪士尼是一個(gè)從IP內(nèi)容到IP消費(fèi)品實(shí)現(xiàn)的模式，其核心成功邏輯是“IP積累+IP消費(fèi)品開發(fā)能力+全產(chǎn)業(yè)鏈布局”。迪士尼以動(dòng)畫和電影為核心IP，開發(fā)了服裝、飾品、工藝品、紙媒、書籍、漫畫、音樂、電視、雜志、主題公園、專利許可等一系列IP消費(fèi)品業(yè)務(wù)。

繼迪士尼經(jīng)典之后，本文將帶來一個(gè)風(fēng)靡日本、韓國和東南亞的表情包——線友一家的前世。從這個(gè)角度看:IP消費(fèi)品符合90后新消費(fèi)的特點(diǎn)；消費(fèi)品實(shí)現(xiàn)的可能性更大。

Line Friends family:掀起了表達(dá)的社會(huì)時(shí)尚，衍生于零售、授權(quán)、內(nèi)容業(yè)務(wù)，開發(fā)了近7000SKU的400多種產(chǎn)品。Line Friends是聊天軟件“Line”中的一個(gè)漫畫表達(dá)，以其可愛獨(dú)特的形象設(shè)計(jì)(如棕熊、康尼兔、詹姆斯、饅頭男等)在年輕人中流行。).IP鏡像付費(fèi)下載、企業(yè)定制等業(yè)務(wù)收入提供了公司40%左右的收入。同時(shí)，基于動(dòng)漫形象，Line Friends開發(fā)了零售業(yè)務(wù)、授權(quán)業(yè)務(wù)、內(nèi)容業(yè)務(wù)三條產(chǎn)品線。零售業(yè)務(wù)方面，線友有專賣店、咖啡館、主題公園等店鋪。其產(chǎn)品涵蓋生活、文具、玩具、配件、時(shí)尚、電子產(chǎn)品、醫(yī)藥和書籍等。擁有400多個(gè)品類，7000多種產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了IP消費(fèi)品的市場潛力。

2.故事開頭:通訊軟件衍生出一系列IP圖像

2.1表情包:移動(dòng)社交新趨勢

表情社會(huì)化正在成為移動(dòng)社會(huì)化的趨勢，聊天表情以動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)。隨著移動(dòng)社交應(yīng)用(如微信、QQ)的普及，表情正成為人們聊天過程中不可或缺的工具。騰訊發(fā)布的中國網(wǎng)民表情報(bào)告顯示，2014年QQ發(fā)送表情超過5338億條，8億QQ網(wǎng)民中90%以上在聊天時(shí)使用表情。聊天表情以動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)。主要流行的表達(dá)方式有QQ超清版、脫逃畫、嗷大喵、大炮東等。社交聊天中流行表情有幾個(gè)原因:

(1)簡單的表情符號可以快速表達(dá)特定的情緒，滿足互聯(lián)網(wǎng)快速交流的需求。隨著聊天時(shí)間變得越來越碎片化，發(fā)送一個(gè)表情可以比文本輸入更快地表達(dá)自己對某件事的看法。這種常規(guī)的表情符號突破了不同語言的界限，可以跨文化、跨語言實(shí)時(shí)交流，從而提高了移動(dòng)社交的有效性和便捷性。