郎酒又要漲價(jià)了。

9月17日，四川郎酒股份有限公司在其微信官方賬號(hào)上宣布，從即日起對(duì)醬香型產(chǎn)品實(shí)行計(jì)劃配額制，清華郎零售價(jià)調(diào)整為1499元/瓶。

從去年開(kāi)始，郎酒的第一個(gè)產(chǎn)品——清華郎就頻頻提價(jià)。最近一次是今年7月份，全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)上調(diào)到1299元/瓶，會(huì)員價(jià)格調(diào)整到1049元/瓶。兩個(gè)月后，郎酒再次將零售價(jià)提高了200元。

除了高端產(chǎn)品清華郎，其他系列的郎酒產(chǎn)品也在漲價(jià)之列。

今年6月，郎酒宣布青云郎酒和紅云郎酒漲價(jià)。53度500ml紅云朗酒出廠價(jià)格提高199元/箱，建議零售價(jià)4589元/箱；53度998ml紅云朗酒出廠價(jià)格上調(diào)499元/箱，建議零售價(jià)8889元/箱。53度500ml青云郎酒出廠價(jià)上調(diào)299元/箱，建議零售價(jià)8489元/箱；53度998ml青云郎酒出廠價(jià)格上調(diào)699元/箱，建議零售價(jià)18579元/箱。

今年7月，郎酒宣布郎牌郎酒系列漲價(jià)。53度郎牌郎酒500毫升每瓶起價(jià)29元；53度朗朗久精品禮盒500ml每盒籌59元；53度朗朗酒700ml每箱提高40元；提高了53度郎郎酒500ml每箱60元。

在去年的清華郎事業(yè)部2019年核心經(jīng)銷(xiāo)商工作會(huì)議上，郎酒宣布清華郎未來(lái)的目標(biāo)零售價(jià)為1500元/瓶，并在三年內(nèi)六次提價(jià)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

現(xiàn)在看來(lái)郎酒提前實(shí)現(xiàn)了1500元/瓶清華郎的目標(biāo)。

值得一提的是，郎酒在近幾年的早期營(yíng)銷(xiāo)策略中，已經(jīng)接近龍頭酒茅臺(tái)。清華郎的口號(hào)一直是“清華郎，中國(guó)兩大醬香型白酒之一”，另一個(gè)是茅臺(tái)。1499元/瓶的零售指導(dǎo)價(jià)也是53度飛天茅臺(tái)的零售指導(dǎo)價(jià)。可以說(shuō)，清華郎在定價(jià)上也與茅臺(tái)一致。

但是在實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格上，兩者還是有明顯差距的。近日，由于臨近中秋、國(guó)慶等白酒銷(xiāo)售旺季，天妃茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格已漲到2850元/瓶，部分商家價(jià)格超過(guò)3000元/瓶。目前，郎酒在JD.COM自營(yíng)旗艦店的清華郎售價(jià)為1139元/瓶，部分第三方賣(mài)家售價(jià)也在1100到1200元之間。

在頻繁漲價(jià)的背后，不難看出郎酒深度培育高端市場(chǎng)的決心。

根據(jù)郎酒近日披露的招股說(shuō)明書(shū)，郎酒高端產(chǎn)品2019年銷(xiāo)售收入為31.97億元，占整體銷(xiāo)售收入的近40%。同時(shí)，郎酒的高端和次高端產(chǎn)品近兩年占總收入的一半。2017年至2019年，郎酒的營(yíng)業(yè)收入分別為51.2億元、74.8億元和83.5億元。其中，高端產(chǎn)品和次高端產(chǎn)品總收入分別為20.40億元、38.31億元和53.28億元，分別占40.09%、51.46%和64.07%。

9月以來(lái)，除了郎酒，其他白酒品牌也迎來(lái)了一波漲價(jià)浪潮。

洋河最近提高了夢(mèng)幻藍(lán)M3產(chǎn)品的供應(yīng)價(jià)格和終端成交價(jià)格:供應(yīng)價(jià)格提高了20元/瓶，建議終端成交價(jià)格分別不低于420元/瓶和500元/瓶。

方水晶還發(fā)布通知，38度釀造8號(hào)，42度釀造8號(hào)，建議零售價(jià)提高20元/瓶。前者從438元/瓶增加到458元/瓶；后者從448元/瓶增加到468元/瓶。

“考慮到今年整個(gè)市場(chǎng)的庫(kù)存量很大，馬上就進(jìn)入了酒精銷(xiāo)售的旺季。所以，此時(shí)名酒漲價(jià)，是為了提振市場(chǎng)信心，推動(dòng)下一個(gè)渠道推廣。”白酒行業(yè)分析師蔡表示:“另一方面，許多地方白酒企業(yè)考慮到下半年隨著出貨季節(jié)數(shù)量的增加，可能會(huì)出現(xiàn)價(jià)格波動(dòng)，因此提價(jià)。漲價(jià)是為了穩(wěn)定價(jià)格，進(jìn)而為近年來(lái)企業(yè)的高端品牌維持產(chǎn)品價(jià)格的形象?！?/p>