2016年至今，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放和用戶的增加，網(wǎng)絡(luò)多樣性的趨勢(shì)急劇上升。無(wú)論是廣電總局的頻繁限制，讓各個(gè)頻道向相對(duì)免費(fèi)的空網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移，還是用戶逐漸從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)綜藝都成了視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的一塊肥肉。
不難發(fā)現(xiàn)，這些觀眾在網(wǎng)上看到的綜藝節(jié)目，在播放廣告的時(shí)候是肆無(wú)忌憚的。他們?cè)缇褪チ穗娨暪?jié)目隱藏的柔軟。他們百家爭(zhēng)鳴，各有各的“無(wú)恥”手段。就連廣告商也很驚訝“沒(méi)想到節(jié)目組什么都答應(yīng)了”。最讓人記憶深刻的是，馬東從《七八說(shuō)》四季開始經(jīng)常說(shuō)的四個(gè)字是“金主之父”，廣告主在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中變成了父親。為什么？
與2015年35檔網(wǎng)絡(luò)綜藝相比，2017年各大視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)綜合投入總量已超過(guò)100檔。大量的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，如不再追求內(nèi)容上的完美，不再被觀眾喜愛等，很快就會(huì)被遺忘和淘汰。所以好的內(nèi)容需要金牌制作團(tuán)隊(duì)和一線明星的參與，資本自然是最難以接近的項(xiàng)目。目前，從商業(yè)和利潤(rùn)層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)合成的現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，各種類型的網(wǎng)絡(luò)合成層出不窮。為了贏得廣告主的預(yù)算，贏得廣告主的好感，可以說(shuō)是心碎了。
網(wǎng)絡(luò)綜藝現(xiàn)狀:大部分賠錢
前面說(shuō)過(guò)，觀眾這么多，節(jié)目越來(lái)越多。顯然觀眾不夠。此時(shí)作為重頭戲，資金牢牢掌握在廣告主手中。如果車主父親不高興，網(wǎng)絡(luò)融合的日子自然不好過(guò)。
從視頻網(wǎng)站上可以看到，推薦的頭網(wǎng)在網(wǎng)頁(yè)上占據(jù)了最突出的位置，其他節(jié)目甚至從來(lái)沒(méi)有被關(guān)注過(guò)，比如愛奇藝的《七八說(shuō)》、優(yōu)酷的《火星情報(bào)局》、騰訊的《吐槽大會(huì)》等作為頭內(nèi)容，流量最大，顯然有選擇廣告主的權(quán)利，但其他節(jié)目大多不理想。
在幾百個(gè)網(wǎng)絡(luò)合成器中，真正能生存并盈利的人并不多。同期頭內(nèi)容只有十個(gè)文件。就算是作為網(wǎng)站的頁(yè)眉內(nèi)容，需要做的就是想盡辦法哄“金主爹”，作為節(jié)目生存的基礎(chǔ)。因此，所有的網(wǎng)絡(luò)合成器都盡了最大努力來(lái)保持節(jié)目的活力。
網(wǎng)絡(luò)綜合廣告高掛天空:廣告是“內(nèi)容”
從前，無(wú)論是電視節(jié)目、電視劇還是電影，廣告都盡量低調(diào)出現(xiàn)，以免讓觀眾注意到。然而站長(zhǎng)卻明目張膽地展示廣告，以“不以為恥，反以為榮”的態(tài)度播放。其中，以下是最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)綜合廣告，可謂煞費(fèi)苦心，但恰到好處。
《齊于碩》馬東:自然搞笑花式口試
說(shuō)到最擅長(zhǎng)廣告的老前輩，馬東就是這渾水的先鋒。從《七八說(shuō)》四季開始，馬東除了是一個(gè)口若懸河、足智多謀的主持人和辯手外，口頭廣告也成為節(jié)目?jī)?nèi)容的亮點(diǎn)之一。
馬東花里胡哨的口頭廣告不僅沒(méi)有引起觀眾的反感，反而很驚艷。品牌植入的性質(zhì)，娛樂(lè)綜藝的良好效果，以及節(jié)目所有元素和人物的運(yùn)用都讓人大開眼界:“廣告還能這么玩？”
《放開我的北鼻2》:明星萌娃可愛單純
美素嘉兒與《讓我去北鼻》節(jié)目連續(xù)兩季深度合作，其廣告從“植入”到“融入”節(jié)目，是一次成功的嘗試。該計(jì)劃中的五個(gè)孩子中有許多需要喝奶粉。是孩子的需要和愛讓美素嘉爾的植入不生硬。另外，在節(jié)目中，通過(guò)明星和孩子的花式口播，不僅融入其中，還因?yàn)楹⒆拥目蓯鄱@得可愛。
《放開我的北鼻》中的創(chuàng)意廣告，符合節(jié)目本身的特點(diǎn)和思路，充分體現(xiàn)了孩子的本色，不強(qiáng)調(diào)“演技”，而是記錄孩子最簡(jiǎn)單可愛的表現(xiàn)，用孩子的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，讓廣告?zhèn)鬟_(dá)得更自然。當(dāng)廣告詞由憨厚、端莊、剛強(qiáng)的可愛寶寶說(shuō)出時(shí)，總能引起哄堂大笑。
“火星情報(bào)局”:全能而瘋狂
在邊肖看來(lái)，火星情報(bào)局的廣告似乎比提案還多，但即便如此，一直到第三季，最引人注目的還是劉煒花式表演的歌舞。劉煒作為綜藝領(lǐng)域的菜鳥，一開始并沒(méi)有太多的關(guān)注，而是憑借自己的剪輯和演唱技巧，把無(wú)聊的廣告變成洗腦的歌曲，然而人氣爆炸。
劉煒和節(jié)目組用動(dòng)感的歌舞展現(xiàn)面具的魅力，用他們的創(chuàng)意和呈現(xiàn)空個(gè)小時(shí)哄金主的爸爸。廣告到了“忘我”的程度，所以可以做廣告，設(shè)置槽點(diǎn)和笑點(diǎn)，不僅不讓人反感，反而有點(diǎn)愛上它。
廣告主和綜藝的關(guān)系越來(lái)越密切，越來(lái)越深入。在過(guò)去，對(duì)廣告商的過(guò)度依賴可能會(huì)影響節(jié)目質(zhì)量和內(nèi)容創(chuàng)新，也損害用戶的觀看體驗(yàn)。
但是目前站長(zhǎng)在內(nèi)容和廣告的結(jié)合上開辟了很多新的玩法?；ㄊ叫銖V告已經(jīng)發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容創(chuàng)作的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)綜藝空的營(yíng)銷仍在不斷拓展，如何發(fā)掘更多的可能性，我們拭目以待。
1.《金主爸爸什么意思 馬東為什么那么愛說(shuō)：謝謝金主爸爸?！吩曰ヂ?lián)網(wǎng)，旨在傳遞更多網(wǎng)絡(luò)信息知識(shí)，僅代表作者本人觀點(diǎn)，與本網(wǎng)站無(wú)關(guān)，侵刪請(qǐng)聯(lián)系頁(yè)腳下方聯(lián)系方式。
2.《金主爸爸什么意思 馬東為什么那么愛說(shuō)：謝謝金主爸爸?！穬H供讀者參考，本網(wǎng)站未對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行證實(shí)，對(duì)其原創(chuàng)性、真實(shí)性、完整性、及時(shí)性不作任何保證。
3.文章轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留本站內(nèi)容來(lái)源地址，http://f99ss.com/yule/1407976.html
入侵檢測(cè)技術(shù) 1、基于主機(jī)的入侵檢測(cè) 
