因?yàn)橐粋€(gè)讀書活動(dòng)，最近想看喬布斯傳。一本很厚很重的書，就像一個(gè)小工程。在我開始之前，我翻出這篇舊文章，又看了一遍，但還是有一種感覺。
寫下面這段文字的時(shí)候，我在一家廣告策劃公司工作。因?yàn)楣ぷ鞯脑?，看了一本關(guān)于喬布斯的書《瘋狂簡(jiǎn)明》，連續(xù)看了兩遍。我很佩服這個(gè)“神一樣的人”。
無論是從廣告策劃的角度，從抽象到方式方法，還是單純從人物傳記的角度(當(dāng)然這里只是一根幸運(yùn)的電影羽毛)，我覺得只要用心，一定會(huì)有所感悟。
所以這篇文字看起來很干巴巴的(所謂干貨)，懂了會(huì)滋養(yǎng)你。
我開始喜歡一些人，但是是從他去世的消息開始的。
比如張國榮。
比如喬布斯。
一直以來，我只知道他是賣蘋果的，他是被蟲子咬的蘋果，賣的很好。后來他的話讓我墜入愛河——聽著我內(nèi)心和直覺的呼喚。
一直以來，我在猶豫選擇交集的時(shí)候，總會(huì)想起這十個(gè)字。
老板借給我一本書，《瘋狂簡(jiǎn)明》?？匆槐槭遣粔虻?，再看一遍是不夠的。加上相關(guān)的短文，對(duì)他和蘋果有了一些了解。同時(shí)，他發(fā)自內(nèi)心地欽佩喬布斯。
喬布斯一生都在遵循“瘋狂簡(jiǎn)約”的理念，這讓我震驚，也讓我心里冒汗。同時(shí)，他默默的喊了一聲“爽！酷！”
針對(duì)目前的品牌策劃行業(yè)，也是因?yàn)樽约旱呐d趣，我有意識(shí)地研究了蘋果三個(gè)不同時(shí)期、不同風(fēng)格的品牌宣傳作品，然后發(fā)現(xiàn):
除了向品牌策劃和廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的人學(xué)習(xí)之外，那些在現(xiàn)實(shí)世界中有理想(說“幻想”)并追求自己生活的人，也可以從不同的角度得到啟發(fā)，所以在此分享——
想法不同的人成就“不同的思想”
1997年，喬布斯回到垂死的蘋果。
曾經(jīng)在全球掀起個(gè)人電腦革命的企業(yè)面臨著被人后悔的危險(xiǎn)，一些曾經(jīng)追隨蘋果的人已經(jīng)失望透頂。此外，根據(jù)史蒂夫·喬布斯過去在蘋果和他后來自己創(chuàng)造的NeXT中的表現(xiàn)，可以得出結(jié)論，他可能無法讓蘋果起死回生。
兵臨城下，喬布斯想做的是讓蘋果再次引起世界的關(guān)注。他需要向世界證明:蘋果，它在創(chuàng)新領(lǐng)域，寶藏！刀！沒有！老！
那么，他是怎么拉潮的呢？
很多中國企業(yè)決策者在公司瀕臨破產(chǎn)的情況下，選擇裁員，減少開支，專注于如何盈利。這種養(yǎng)湯不煮的方法和神人相比簡(jiǎn)直是弱爆了——他把所有的錢都投入到了重塑蘋果產(chǎn)品和形象上。(試想一下，需要什么樣的不顧一切的勇氣和非凡的眼光？)
在他看來，這不僅僅是為蘋果破潮，更是為創(chuàng)意和創(chuàng)新而戰(zhàn)。因?yàn)樗麚?dān)心如果蘋果消失了，整個(gè)電腦行業(yè)會(huì)失去很多有價(jià)值的價(jià)值。(這正好對(duì)應(yīng)了我們老板經(jīng)常建議客戶在做好產(chǎn)品的同時(shí)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的想法。).
喬布斯為蘋果的復(fù)出發(fā)起了品牌推廣活動(dòng)，告訴世界蘋果代表著什么。同時(shí)，讓蘋果精神成為蘋果品牌的體現(xiàn)。他很清楚，通過這次活動(dòng)，蘋果應(yīng)該吸引三類人(1。目標(biāo)消費(fèi)群體的建立):
一是還記得老蘋果但沒有關(guān)注蘋果近期發(fā)展的用戶；
第二，新一代年輕用戶，他們只知道垂死的蘋果；
三、蘋果員工(這一類最重要，為了鼓舞士氣)；
喬布斯選擇了一個(gè)作為蘋果基石，貫穿公司不同發(fā)展時(shí)期的價(jià)值觀作為此次品牌推廣活動(dòng)的主題。(2)活動(dòng)主題的選擇)
“品牌活動(dòng)是企業(yè)轉(zhuǎn)型的開始，不同的理念會(huì)在革命性的新產(chǎn)品中得到充分體現(xiàn)。”-史蒂夫·喬布斯
蘋果的皇家廣告公司認(rèn)為，一個(gè)人的性格可以從他的偶像身上推斷出來。
通過欣賞啟發(fā)蘋果的人，蘋果會(huì)告訴世界這是一家怎樣的公司。(這類似于我們中國人常說的“看一個(gè)人的價(jià)值，看他的朋友”)
事實(shí)上，喬布斯對(duì)歷史的迷戀和對(duì)偶像的崇拜在他的作品中占據(jù)著重要的位置。(3)品牌推廣活動(dòng)的概念)
很簡(jiǎn)單的一句話——“不同的想法”+獨(dú)特的海報(bào)，為了向激勵(lì)蘋果的英雄們(也就是喬布斯的偶像)致敬。(4)活動(dòng)形式的確定
在風(fēng)格上，再簡(jiǎn)單不過了。(5)風(fēng)格
在人物選擇上，喬布斯選擇了打破傳統(tǒng)思維模式的標(biāo)志性人物，為大家做了一個(gè)大特寫。(6.內(nèi)容選擇)
在這次名為“不同的想法”的品牌活動(dòng)中，廣告的每一頁都印有蘋果英雄的肖像，優(yōu)雅的蘋果標(biāo)志和“不同的想法”的口號(hào)印在角落里。
喬布斯拼命選擇當(dāng)?shù)刈钍荜P(guān)注的地方。在他看來，英雄不應(yīng)該放在雜志的內(nèi)頁，而應(yīng)該以炫目的方式展示在封面上，占據(jù)整個(gè)版面，從而成為人們?cè)诓鑾咨弦谎劬湍芸吹降臇|西。(太好了！既然花光了所有的錢，就要盡力而為，不然就是白費(fèi)力氣。)在城市，蘋果會(huì)在機(jī)場(chǎng)、公交候車亭附近等顯眼的廣告牌上上鎖，在大型建筑兩側(cè)涂抹“不同想法”的標(biāo)語。(7.交貨路線)
“蘋果在廣告商身上花了很多錢，你永遠(yuǎn)不知道?！?史蒂夫·喬布斯
“異思”完成了華麗的轉(zhuǎn)折，從一個(gè)解釋企業(yè)哲學(xué)的詞，到一個(gè)可以準(zhǔn)確描述所有蘋果產(chǎn)品的概念?！薄稀の鞲駹枺动偪竦暮?jiǎn)潔》的作者
與中國企業(yè)決策者的另一大區(qū)別是，喬布斯從不把自己放在一個(gè)孤獨(dú)的位置，而是作為參與者，一起參與品牌推廣活動(dòng)的每一個(gè)小步驟。
《異想天開》上映前夕，他還在搭檔面前站了好幾個(gè)晚上，發(fā)表了演講。我摘抄了一些耐心讀給你聽。太棒了:
1.對(duì)我來說，營(yíng)銷就是價(jià)值觀。
2.一個(gè)偉大的品牌要想保持領(lǐng)先地位和生命力，就需要對(duì)品牌進(jìn)行投資和呵護(hù)。
3.現(xiàn)在不是談速度和反饋的時(shí)候。乳制品行業(yè)花了二十年時(shí)間才讓公眾相信牛奶對(duì)人類有益。
4.蘋果想做的不僅僅是造機(jī)器幫助人類完成工作，更是相信有激情的人能讓世界變得更美好。
5.蘋果尊重改變世界的人。廣告主題是“不同的想法”，因?yàn)樗叨荣潛P(yáng)了有不同想法的人，促進(jìn)了世界的進(jìn)步。
向那些瘋子致敬，
他們是獨(dú)立的，
他們不守規(guī)矩，
他們制造麻煩，
他們不合群，
他們看待事物的方式不同，
他們不喜歡遵守規(guī)則，
他們也不想安于現(xiàn)狀。
你可以贊美他們，引用他們，反對(duì)他們，
質(zhì)疑他們，贊揚(yáng)他們或者誹謗他們，
但是不能忽視。
因?yàn)樗麄兏淖兞艘磺小?/p>
他們發(fā)明，他們想象，他們治愈，
他們探索，他們創(chuàng)造，他們啟發(fā)，
他們推動(dòng)人類前進(jìn)。
也許，他們一定是瘋了。
你能盯著白紙看漂亮的畫嗎？
能安靜的坐著聽好聽的歌嗎？
你能不能盯著火星，想到神奇的Tai 空輪？
我們?yōu)檫@些人創(chuàng)造機(jī)會(huì)。
也許他們?cè)趧e人眼里是瘋子，
但他們是我們眼中的天才。
因?yàn)橹挥心切┋偪竦秸J(rèn)為自己可以改變世界的人，
真正改變世界。
現(xiàn)在，讓我們感謝那些敢于打破傳統(tǒng)思維模式，向喬布斯和蘋果致以崇高敬意的瘋狂家伙們——
阿爾伯特·愛因斯坦
德裔美籍瑞士理論物理學(xué)家、哲學(xué)家和作家，被認(rèn)為是歷史上最具影響力和知名度的科學(xué)家和知識(shí)分子。他常被稱為現(xiàn)代物理學(xué)之父。
阿爾弗雷德·希區(qū)柯克
英國電影制作人和制片人，開創(chuàng)了許多懸疑和心理驚悚電影的技術(shù)，被認(rèn)為是懸疑和驚悚電影大師。
Amelia earhart
美國女飛行員，曾獨(dú)自飛越大西洋，后來創(chuàng)造了幾項(xiàng)單獨(dú)長(zhǎng)途飛行的美國記錄，是第一位被授予杰出飛行十字勛章的女性。
安塞爾·亞當(dāng)斯
美國攝影師和環(huán)保主義者，以拍攝美國西部的黑白照片而聞名。
比爾·伯恩巴克
美國廣告史上的傳奇人物。DDB的三位創(chuàng)始人之一為大眾甲殼蟲導(dǎo)演了諸如“小思想”的廣告。
鮑勃·迪倫
在過去的50年里，美國著名的創(chuàng)意歌手、音樂家和詩人，流行音樂的重要人物，獲得了2008年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的提名?？v觀鮑勃·迪倫的音樂生涯，他堪稱搖滾樂的靈魂。(史蒂夫·喬布斯的絕對(duì)偶像)
巴茲·奧德林
1969年7月20日，繼任務(wù)指揮官尼爾·阿姆斯特朗之后，第二個(gè)人登上月球。
查理·卓別林
默片時(shí)代的英國喜劇演員、電影導(dǎo)演，在一戰(zhàn)結(jié)束前成為世界上最著名的電影明星之一。
埃莉諾·羅斯福
1933年至1945年美國第一夫人。她支持丈夫富蘭克林·羅斯福的新政，并成為民權(quán)的倡導(dǎo)者。
弗朗西斯·福特·科波拉
意裔美國電影導(dǎo)演、制片人、編劇。主要以教父電影和《現(xiàn)代啟示錄》出名。
螞蟻飛行能力
皮克斯工作室動(dòng)畫電影《Bug危機(jī)》的主角。飛力是一只在改善生活方面有很大想法的鋪路蟻，但它看似無效的想法和發(fā)明總是被其他更“莊重嚴(yán)肅”的螞蟻貶低和攻擊。喬布斯也是皮克斯的CEO，這可能是他們選擇螞蟻飛力這個(gè)形象的原因。
弗蘭克·卡普拉
出生于西西里島的美國電影導(dǎo)演，20世紀(jì)三四十年代大量電影的幕后創(chuàng)新力量。
杰基·羅賓遜
近代美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟的第一位非洲球員。
簡(jiǎn)·古德
英國靈長(zhǎng)類動(dòng)物學(xué)家、生態(tài)學(xué)家、人類學(xué)家、聯(lián)合國和平使者。他因45年來在坦桑尼亞貢貝河國家公園對(duì)黑猩猩的社會(huì)和家庭關(guān)系的研究以及簡(jiǎn)·古德研究所的成立而聞名。
吉姆·漢森和科米
美國歷史上最著名的木偶大師之一，木偶品牌的創(chuàng)始人。在這張海報(bào)上，他與他最著名的木偶作品《科米蛙》一同出現(xiàn)，該作品首次出現(xiàn)在1955年?？椎率窃S多布袋戲的主角，其中最著名的是大青蛙布袋戲。
吉米·亨德里克斯
美國吉他手、歌手、創(chuàng)作者。常被認(rèn)為是搖滾樂史上最偉大的電子吉他手。
瓊·貝茲
美國民謠歌手和活動(dòng)家。貝茨有獨(dú)特的聲音和強(qiáng)烈的顫音。她的唱片包括流行歌曲和基于社會(huì)問題的歌曲。
約翰·赫斯頓
一個(gè)以叛逆和怪癖著稱的大導(dǎo)演，九次獲奧斯卡提名，獲得奧斯卡最佳導(dǎo)演和最佳編劇，其他獎(jiǎng)項(xiàng)更是難上加難。
約翰·列儂&小野洋子
著名的美國披頭士樂隊(duì)成員約翰·列儂和他的妻子小野洋子發(fā)明了一種和平抗議的方法:被拍照和采訪時(shí)呆在床上。
圣雄甘地
在印度獨(dú)立運(yùn)動(dòng)期間，他是一位杰出的政治和精神領(lǐng)袖，是最溫和的人，是一位虔誠甚至神秘的印度人，但他鋼鐵般的決心是核心，他的信仰是無法改變的。
瑪利亞·卡拉絲
出生于美國的希臘女高音，20世紀(jì)最著名的歌劇演員之一。
瑪莎·葛萊姆
美國的編舞和表演者被認(rèn)為是現(xiàn)代舞最重要的先驅(qū)，他們對(duì)舞蹈的影響堪比斯特拉文斯基對(duì)音樂的影響，畢加索對(duì)視覺藝術(shù)的影響，或者弗蘭克·勞埃德·賴特對(duì)建筑的影響。
米勒·戴維斯
美國爵士樂小號(hào)手、指揮家和作曲家被認(rèn)為是20世紀(jì)最有影響力的音樂家之一。從第二次世界大戰(zhàn)到20世紀(jì)90年代，邁爾斯·戴維斯和他的管弦樂隊(duì)幾乎處于爵士樂每一個(gè)重要發(fā)展的前沿。
穆罕默德·阿里
美國拳手，三次世界重量級(jí)冠軍，被認(rèn)為是歷史上最偉大的重量級(jí)冠軍之一。
納爾遜·曼德拉
1994年至1999年任南非總統(tǒng)，是第一位由全民代表選舉產(chǎn)生的南非總統(tǒng)。在擔(dān)任總統(tǒng)之前，曼德拉是一名反種族隔離活動(dòng)家。
巴勃羅·畢加索
西班牙畫家、畫家和雕塑家。最著名的是作為立體派繪畫運(yùn)動(dòng)的共同發(fā)起者和他作品中體現(xiàn)的多樣風(fēng)格。
保羅·蘭德
美國平面設(shè)計(jì)師最出名的是他們公司的LOGO設(shè)計(jì)，包括IBM，UPS，西屋，ABC和史蒂夫喬布斯的NeXT。
特德·特納
美國媒體大亨和慈善家。作為一名商人，他是有線新聞網(wǎng)CNN的創(chuàng)始人，也是第一個(gè)提供24小時(shí)有線新聞的頻道。
托馬斯·愛迪生
美國發(fā)明家、科學(xué)家和商人發(fā)明了許多對(duì)整個(gè)世界產(chǎn)生巨大影響的設(shè)備，包括留聲機(jī)、攝像機(jī)和耐用的電燈泡。
最近怎么樣？你耐心看完了嗎？很干嗎？
但是，如果仔細(xì)看了，回味一下，會(huì)不會(huì)震撼和滋養(yǎng)？
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