聯(lián)商新聞:“DIA經(jīng)久不衰，一傳百。”德比爾斯在1939年使用的這句廣告語一直流傳至今。近日，德比爾斯因DIA漲價(jià)引起業(yè)界強(qiáng)烈關(guān)注。

近日，據(jù)彭博社報(bào)道，全球最大的DIA生產(chǎn)商德比爾斯(De Beers)在今年第一筆交易中將DIA的價(jià)格提高了約5%。據(jù)了解，漲價(jià)主要涉及直徑一克拉以上。知情人士指出，這可能是過去10年來最快的價(jià)格漲幅。然而，德比爾斯發(fā)言人拒絕對此消息置評。

數(shù)據(jù)顯示，成立于1888年的德比爾斯是DIA(全球領(lǐng)先的原始鉆井公司，DIA的代名詞)十大品牌之一，在DIA的勘探、開采和銷售方面擁有無與倫比的專業(yè)知識。

廣告詞“鉆石是永恒的”是戴比爾斯在1939年使用的。1993年，DTC通過香港奧美廣告公司收集了《一顆鉆石是永遠(yuǎn)》的中文譯本。經(jīng)過半年的評估，選出了一個(gè)大學(xué)老師的句子。于是，“DIA是永遠(yuǎn)的，一個(gè)人會永生”的經(jīng)典口號成功進(jìn)入中國，十幾年后，中國消費(fèi)者開始廣泛接受DIA文化。

2018年以來，DIA消費(fèi)增速逐步回升至4%以上。2019年，國內(nèi)DIA消費(fèi)約1289億元，同比增長5.26%。2020年，中國將取代美國成為世界上最大的DIA消費(fèi)國。這一切不得不說與“DIA永遠(yuǎn)，永垂不朽”的口號在中國的推廣息息相關(guān)。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的分析，隨著千禧一代逐漸成為DIA的主要消費(fèi)者，他們更加注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、獨(dú)特性和趨勢。未來，DIA的產(chǎn)品將更加多樣化，定制服務(wù)將逐步增加。另一方面，隨著DIA消費(fèi)者和DIA場景的轉(zhuǎn)移，未來DIA的消費(fèi)場景將更加多元化，家庭、友情、自我滿足也將成為重要的消費(fèi)場景，DIA產(chǎn)品的回購率也將提高。