聯(lián)商專欄:根據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心的數(shù)據(jù)，中國(guó)家庭和兒童年平均消費(fèi)1.7萬~ 2.55萬，今年中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)遠(yuǎn)超萬億。親子業(yè)態(tài)自然成為主流購(gòu)物中心吸引家庭顧客不可或缺的工具。

縱觀各大購(gòu)物中心的布局，他們的親子樓層往往自成一體，并且在不斷升級(jí)，無論是從業(yè)務(wù)類型還是品牌層次上。親子娛樂主題餐廳、兒童理發(fā)店、兒童健身運(yùn)動(dòng)中心、兒童攝影店、兒童牙科診所、兒科中醫(yī)診所、新主題兒童公園乃至童裝、嬰兒車、兒童用品收藏店等新品牌層出不窮。

相比之下，玩具店仍然是兒童中最受歡迎的。據(jù)中國(guó)玩具及嬰兒用品協(xié)會(huì)綜合統(tǒng)計(jì)，2018年全國(guó)玩具市場(chǎng)達(dá)到704.8億元，同比增長(zhǎng)9%。但對(duì)購(gòu)物中心行業(yè)的認(rèn)知還停留在玩具斗城、基德島爭(zhēng)霸的階段。

兒童節(jié)快到了，有哪些新穎獨(dú)特的玩具店品牌可以介紹到購(gòu)物中心？

據(jù)華商統(tǒng)計(jì)，近年來，大量新玩具品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開設(shè)了第一家店鋪。其中，幼兒益智玩具、大齡兒童科技玩具、中學(xué)生、中學(xué)生乃至年輕白領(lǐng)青睞的手工模型、充滿少女心的毛絨玩具是熱點(diǎn)。

上海是第一家國(guó)際玩具店在中國(guó)落地的橋頭堡。僅2018年，就有十幾個(gè)國(guó)際玩具品牌首次進(jìn)入上海。

比如亞洲第一店，樂高最高級(jí)別玩具城中心旗艦店，mainland China第一店，萬代南夢(mèng)宮集團(tuán)旗下的BANDAISPIRITS系列玩具旗艦店，分別在上海世茂廣場(chǎng)和鄭達(dá)廣場(chǎng)取得轟動(dòng)效應(yīng)；電影《玩具總動(dòng)員》中虛構(gòu)的愛爾玩具店也在上海迪士尼樂園開設(shè)了中國(guó)第一家實(shí)體店；德國(guó)hape同創(chuàng)兒童玩具體驗(yàn)店是全國(guó)首家進(jìn)入靜安歡樂城的店鋪；泰國(guó)第一家PLANTOYS玩具店進(jìn)入全球港口；基德斯蘭凱之樂在香港和恒隆廣場(chǎng)開設(shè)首個(gè)以?shī)W托英雄世界為主題的奧托基地；中更漫游城在線介紹animeprpr和BBICN兵，這是專賣店里的第一家店，針對(duì)的是比較老的二級(jí)玄機(jī)。

另外，超級(jí)玩具城，營(yíng)業(yè)面積幾千甚至上萬平米，專注于玩場(chǎng)景的體驗(yàn)，也很活躍。美國(guó)百年老店FAOSchwarz計(jì)劃在北京國(guó)貿(mào)三期后進(jìn)軍上海，已有250年歷史的英國(guó)Hamleys Hamres玩具城也在南京等地落地后尋找機(jī)會(huì)進(jìn)軍上海市場(chǎng)。

上海部分特色玩具品牌簡(jiǎn)介

|泰國(guó)PlanToys是中國(guó)第一家店

PlanToys是來自泰國(guó)的純天然木制教育玩具，秉承“綠色玩具，綠色公司”的理念，打造大量?jī)?yōu)秀的木制玩具和用品，促進(jìn)兒童身心發(fā)展。環(huán)保型水性顏料、有機(jī)染料、無化學(xué)成分的木材干燥技術(shù)、無甲醛膠水，讓PlanToys安全、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)揮。從橡膠樹種植園到顧客手中心愛的玩具和用品，每一件產(chǎn)品的誕生過程都記錄著PlanToys的“綠色”之旅。

檢驗(yàn)坐標(biāo)/店鋪地址:上海環(huán)球港

|樂高全球旗艦店

樂高在市中心的最高級(jí)別旗艦店是亞洲第一家店，也是世界上最大的。兩層建筑的室內(nèi)面積為800平方米，進(jìn)門后可以看到圓柱形的樂高可選顆粒墻，鼓勵(lì)孩子在這里玩耍。盒裝樂高產(chǎn)品靠墻放置。本店樂高產(chǎn)品600多種，比普通樂高零售店多200多個(gè)SKU。

檢驗(yàn)坐標(biāo)/店鋪地址:南京東路上海世茂廣場(chǎng)

|高達(dá)基地旗艦店大陸第一店

上海是全球第12家店，也是高達(dá)塑料組裝模型在mainland China的第一家官方旗艦店，旨在向全國(guó)各地的粉絲提供最新、最全面的高達(dá)信息和體驗(yàn)?！案哌_(dá)基地上?！庇扇f代南夢(mèng)宮集團(tuán)經(jīng)營(yíng)，不僅有專為mainland China設(shè)計(jì)的萬代PIRITS系列玩具和高達(dá)基地有限公司產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)銷售，還展示了大量高達(dá)模型，消費(fèi)者經(jīng)過花式可以在線購(gòu)買。

檢驗(yàn)坐標(biāo)/店鋪地址:陸家嘴鄭達(dá)廣場(chǎng)

奧特基中國(guó)第一家店

基德斯蘭凱之樂玩具店，汽車英雄世界主題店有專門店，汽車基地采用模擬泰空小屋設(shè)計(jì)，帶給孩子全方位的汽車英雄世界身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)。店里聲光互動(dòng)墻上有五個(gè)奧托英雄:迪迦奧特曼、歐布原生、杰德奧特曼、塞羅奧特曼、銀河奧特曼。只要按下不同的按鈕，對(duì)應(yīng)的奧托英雄的名字，喊聲，殺手名字，音效都會(huì)響起來。

檢驗(yàn)坐標(biāo)/店鋪地址:徐家匯港匯恒隆廣場(chǎng)

|德國(guó)hape同創(chuàng)依桐玩具體驗(yàn)店第一店

該品牌在世界各地為0-6歲的嬰兒開發(fā)益智木制玩具，啟發(fā)和促進(jìn)兒童的健康成長(zhǎng)和發(fā)展；倡導(dǎo)和堅(jiān)持生態(tài)環(huán)保的生產(chǎn)和生活方式，積極為環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

檢驗(yàn)坐標(biāo)/店鋪地址:靜安歡樂城

|迪士尼商店

店內(nèi)有近700款來自迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)的最新創(chuàng)意產(chǎn)品，其中很多時(shí)尚系列僅在中國(guó)迪士尼門店有售。無處不在的迪士尼主題設(shè)計(jì)元素帶給消費(fèi)者身臨其境的美妙購(gòu)物體驗(yàn)。店門口的互動(dòng)LED大屏幕滾動(dòng)著來自迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)等豐富的娛樂內(nèi)容，互動(dòng)性很強(qiáng)。

檢驗(yàn)坐標(biāo)/店鋪地址:陸家嘴旗艦店迪士尼鎮(zhèn)南京西路興業(yè)太古匯

|建造一只熊金色泰迪熊工作室

提供“客人自己制作毛絨玩具”的零售娛樂體驗(yàn)，提供玩具產(chǎn)品廣泛有趣的選擇。夢(mèng)想和個(gè)性化的填充娃娃在這里誕生?？蛇x擇制作30多個(gè)卡通動(dòng)物形象，可選擇數(shù)百種彩色服裝及配飾。每一個(gè)毛絨朋友的誕生，都伴隨著一段難忘而獨(dú)特的經(jīng)歷。

檢驗(yàn)坐標(biāo)/店鋪地址:南豐市、浦東嘉里市、迪士尼、世紀(jì)交易所

|貝林自然世界

貝林世界作為全球健康和教育基金會(huì)的成員，依靠豐富的博物館收藏。貝林世界(Behring World)設(shè)計(jì)了一系列受大自然啟發(fā)的精致衍生品，在世界各地購(gòu)買各種新奇的教育紀(jì)念品、書籍和禮品。精美的博物館紀(jì)念品是參觀博物館的無限延續(xù)。顧客從貝林世界購(gòu)買的每一件商品，都會(huì)有一部分支出用于博物館教育和科普，以及野生動(dòng)物的保護(hù)和研究。

檢驗(yàn)坐標(biāo)/店鋪地址:靜安歡樂城，自然歷史博物館

|漢莎寫實(shí)動(dòng)物玩具

HANSA基于教育理念于1972年在澳大利亞成立，專業(yè)生產(chǎn)益智玩具。HANSA擬像動(dòng)物由內(nèi)外工匠手工縫制。他們的身體被精心雕刻，以創(chuàng)造紋理和特征。每種動(dòng)物的行走或坐姿都是一種獨(dú)特的擬像。布片組合的越多，工藝就變得越復(fù)雜，更不用說根據(jù)實(shí)際的動(dòng)物外貌手工縫制和繪制面部表情和細(xì)節(jié)結(jié)構(gòu)了。

檢驗(yàn)坐標(biāo)/店鋪地址:洛寧凱德水晶萃取

石自然探索館

石商的創(chuàng)始人kiko先生因?yàn)榕d趣進(jìn)入了古生物領(lǐng)域。他參加了德國(guó)古生物學(xué)青年展示隊(duì)，學(xué)習(xí)古生物學(xué)清潔技術(shù)，致力于推廣自然科學(xué)和礦物化石的正確知識(shí)，并成立了石商，銷售各種娛樂性和娛樂性的古生物學(xué)和化石衍生玩具。

檢驗(yàn)坐標(biāo)/店鋪地址:七寶萬科廣場(chǎng)店，自然歷史博物館

中國(guó)大陸第一商店

HotToys是國(guó)際知名的收藏娃娃品牌，成立于2000年。致力于開發(fā)高保真度的電影人物收藏玩偶。除了受到好萊塢導(dǎo)演、電影明星、業(yè)界、娃娃粉絲高度贊揚(yáng)的1: 6比例的娃娃外，近年來，原創(chuàng)大雕像、1: 4比例的收藏家娃娃、自己打造的COSBABY迷你收藏家娃娃系列，也受到了全世界娃娃粉絲的廣泛喜愛和支持。Hot Toys電影人物收集玩偶以其高還原度、高質(zhì)量和對(duì)細(xì)節(jié)的精確處理而聞名。HotToys以其令人難以置信的技藝和工藝、有限的生產(chǎn)和對(duì)服裝輔料的精心挑選，迅速成為全世界娃娃迷們非常重視的生產(chǎn)單位！娃娃不再是普通的玩具，每一件作品都被視為不可錯(cuò)過的藝術(shù)收藏品。

檢查坐標(biāo)/店鋪地址:迪士尼小鎮(zhèn)

愛爾玩具店，mainland China第一家店

“迪士尼皮克斯玩具總動(dòng)員”全新公園——造型帶谷倉(cāng)概念，真正還原了電影中Al玩具店的場(chǎng)景！走進(jìn)店里，連地上的瓷磚或者付款柜臺(tái)的細(xì)節(jié)都和電影里的無限接近！同時(shí)融入了“塑料玩具盒”的巧妙構(gòu)思，歡迎所有“新玩具朋友”。門口站崗的小可愛和電影里一模一樣。

檢驗(yàn)坐標(biāo)/店鋪地址:迪士尼樂園

|動(dòng)漫prpr中國(guó)第一店

Animeprpr是一家以日本動(dòng)漫游戲?yàn)橹鳎瑓R聚最受歡迎的IP，定期舉辦各種體驗(yàn)活動(dòng)的混合型零售店。店鋪設(shè)立了粉絲可以輕松交流的區(qū)域，努力打造一個(gè)逼真的交流平臺(tái)。

檢驗(yàn)坐標(biāo)/店鋪地址:中耕漫游城

|丹尼爾玩具上海第一店

瑞華行的新奇、有趣、刺激的萬超玩具店

檢驗(yàn)坐標(biāo)/店鋪地址:浦東嘉里市

| 3D JP拼圖店

3D-JP拼圖來自臺(tái)灣省，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有20多家店鋪。其拼圖產(chǎn)品豐富多樣，有趣好玩，工作氛圍有趣愉悅，也充滿了文藝氣息。

檢驗(yàn)坐標(biāo)/店鋪地址:長(zhǎng)寧萊佛士、虹橋天地、環(huán)宇匯、京品

|雷諾娃拼圖文化廣場(chǎng)

雷諾娃致力于將拼圖制作成一種文化，一種滲透到人們生活中的理念。藝術(shù)與拼圖、環(huán)境與拼圖、甚至思維與拼圖的結(jié)合，會(huì)帶來更多的發(fā)散思維空。從某種意義上來說，選擇拼圖可能只是因?yàn)樽约旱囊恍┯洃浕蛘呶磥淼南胂?。拼圖玩具包括吉米、梵高等著名畫家的名畫，花、海、星空等各種元素也在其中。

檢驗(yàn)坐標(biāo)/店鋪地址:浦東嘉里市靜安嘉里中心靜安歡樂城

|葡萄天堂

葡萄科技自成立以來，一直保持著在兒童科技玩具領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，是一個(gè)開拓性的科技積木新品類?？萍挤e木內(nèi)置智能芯片，集成AR、遙控、編程、傳感器等多種高科技。，讓孩子從小就能用科技構(gòu)建和經(jīng)營(yíng)自己的世界，同時(shí)賦予孩子真正屬于現(xiàn)在時(shí)代的基因——科技，鍛煉孩子的分化能力，尤其是創(chuàng)造力和想象力。

檢驗(yàn)坐標(biāo)/店鋪地址:環(huán)球港衛(wèi)景廣場(chǎng)、愛琴海購(gòu)物、九廣百貨

美國(guó)糧農(nóng)組織施瓦茨玩具城

FAO Schwarz成立于1862年，是世界上歷史悠久的標(biāo)志性玩具零售品牌之一。FAOSchwarz經(jīng)過150多年的運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)成為品質(zhì)和創(chuàng)新的代名詞，給不同年齡的孩子帶來了無數(shù)美好的回憶和夢(mèng)幻般的童年。2016年，F(xiàn)AOSchwarz被美國(guó)領(lǐng)先的零售產(chǎn)品供應(yīng)商三合一集團(tuán)公司收購(gòu)。紐約曼哈頓FAO Schwarz洛克菲勒中心新設(shè)計(jì)的旗艦店于2018年底開業(yè)。

中國(guó)玩具零售巨頭基德斯蘭與FAOSchwarz合作，并計(jì)劃在北京、國(guó)茂和上海開設(shè)FAO Schwarz旗艦店，專注于體驗(yàn)式游戲場(chǎng)景。預(yù)計(jì)未來五年將在中國(guó)開設(shè)30多家中小型FAO Schwarz店和約200家百貨商店。

▲圖片來源:消費(fèi)者日?qǐng)?bào)/人民日?qǐng)?bào)海外版

英國(guó)哈姆利斯玩具城

位于英國(guó)倫敦?cái)z政街的Hamleys玩具旗艦店，是全世界玩具愛好者的朝圣地，也是孩子們瘋狂的夢(mèng)幻樂園；店里有一萬多種玩具，適合各種年齡的孩子。它們可以被稱為“玩具博物館”，但世界上的一些玩具幾乎可以在哈姆利斯玩具大本營(yíng)找到。2015年，中國(guó)千百度國(guó)際控股有限公司成功收購(gòu)漢樂士，并協(xié)助其進(jìn)入南京、北京、徐州、杭州等核心商圈，并計(jì)劃登陸上海等地。按照上千百度的預(yù)期，漢樂士計(jì)劃未來在中國(guó)開設(shè)50到100家漢樂士?jī)和婢呔C合體，單店面積上千甚至1萬平方米。