卡萊爾在《英雄》和《英雄崇拜》中定義了英雄:“英雄是永久的基石，從而形象地建立了一個(gè)時(shí)代?！庇⑿壅Q生于經(jīng)典和文化，是時(shí)代精神價(jià)值的象征。在中國文化典籍中，有這樣一個(gè)從未真正存在過，卻讓中國人集體英雄想象了幾百年的“英雄”。是——孫武空。

3月25日，藍(lán)海之家宣布將與上海美術(shù)電影制片廠合作制作一個(gè)系列。據(jù)了解，該系列融合了現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，是藍(lán)海之家在熱門IP領(lǐng)域的又一跨界。

據(jù)業(yè)內(nèi)分析，與經(jīng)典動畫IP《大鬧天宮》的聯(lián)名，意味著藍(lán)海之家將進(jìn)一步開啟個(gè)性化之路，以“個(gè)性”吸引更多年輕消費(fèi)者。

再推知名IP系列

據(jù)了解，這次聯(lián)名付款的靈感來源于《大鬧天宮》原稿的創(chuàng)作。此次合作不僅是品牌在流行IP領(lǐng)域的又一次跨界，也是對動畫角色“孫武空”在時(shí)尚領(lǐng)域的一次探索。

《大鬧天宮》作為上海美術(shù)電影制片廠的經(jīng)典動畫片，被業(yè)界認(rèn)為是中國動畫的巔峰之作。除了動畫版的孫武空，藍(lán)海之家還與代表電視劇《美猴王》的六歲小朋友合作，進(jìn)一步深化了“孫武空”的形象IP，以及品牌代言人林更新曾經(jīng)主演的電影版。據(jù)一些分析師稱，這家藍(lán)海屋通過使用不同的年齡屬性和角色交流范圍，覆蓋了更多的消費(fèi)群體，包括80后和90后等年輕群體。

集團(tuán)總裁周立晨表示，此次之家作為國家品牌與中國動畫經(jīng)典IP聯(lián)手，讓中國超級IP孫武空，為之家全球消費(fèi)者帶來經(jīng)典文化時(shí)尚。

在府看來，三代孫悟空不僅代表了不同時(shí)期的吳空形象，而且在一代代中國人的心中種下了一個(gè)英雄的夢。這種集體英雄想象也代表了民族心理在變化時(shí)代的變化。

增加年輕的布局

其實(shí)，這不是藍(lán)海之家第一次與知名IP合作推出聯(lián)名系列。2018年底，藍(lán)海豪斯和電影角色大黃蜂也推出了一個(gè)聯(lián)合品牌系列。當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始滲透到年輕人中，花了很多錢做視頻宣傳。此外，今年3月6日，藍(lán)海之家正式與KPL聯(lián)盟達(dá)成合作，完成贊助電競的新營銷布局。據(jù)了解，KPL的贊助商是藍(lán)海之家的潮流品牌HLAJEANS。從2019年新賽季開始，黑鯨將為所有KPL隊(duì)贊助和提供比賽服裝。

近年來，藍(lán)海之家在智能化方面的布局也非常頻繁，比如VR換衣、智能穿衣、智能店鋪等技術(shù)嘗試，都是藍(lán)海之家更年輕布局的表現(xiàn)。奢侈品中國聯(lián)盟的名譽(yù)顧問和時(shí)尚專家張佩英表示，這一系列行動表明藍(lán)海之家正在向更年輕的方向發(fā)展。他說，實(shí)現(xiàn)服裝領(lǐng)域智能前端布局的標(biāo)準(zhǔn)化是藍(lán)海之家未來發(fā)展的重點(diǎn)，以吸引更多的年輕消費(fèi)者，使消費(fèi)者未來不僅局限于線下商店的體驗(yàn)，還可能改變線上的生活方式，實(shí)現(xiàn)線上線下的跨越，進(jìn)一步拓展新市場。

多渠道援助

除了加強(qiáng)年輕市場，藍(lán)海之家近年來還進(jìn)行了線上和線下的多方布局。2018年上半年，藍(lán)海之家與騰訊達(dá)成深入合作，開始拓展新的零售渠道。從那以后，藍(lán)海屋的市值一直在增長，甚至超過了蔻馳和巴寶莉等奢侈品牌。在中國，這樣的表現(xiàn)足以站穩(wěn)腳跟，但也需要新的渠道。

藍(lán)海之家此前表示，未來將投資服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)秀服裝品牌和服裝制造公司。進(jìn)一步加強(qiáng)多品牌、多品種、多渠道布局，培育新的利潤增長點(diǎn)，提升市場價(jià)值。

服裝行業(yè)專家表示，現(xiàn)階段藍(lán)海之家的表現(xiàn)可以向更大的舞臺邁進(jìn)，需要通過更大的平臺來擴(kuò)大流量。經(jīng)過多年的發(fā)展，線下玩法基本成熟，線上流量的拓展尤為重要，IP的創(chuàng)建是提升品牌影響力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?，F(xiàn)階段，消費(fèi)者不滿足于簡單的穿著需求，不滿足于廉價(jià)快捷的網(wǎng)上消費(fèi)。線下實(shí)體消費(fèi)的體驗(yàn)日益成為消費(fèi)者追求的方向。在此基礎(chǔ)上，許多服裝品牌開始通過聯(lián)合支付來提升品牌屬性。借助線下實(shí)體消費(fèi)場景和線上多渠道消費(fèi)模式，藍(lán)海之家可以進(jìn)一步拓寬盈利方向。