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前言

高速公路上的高射炮，最重要的一點(diǎn):

因?yàn)樗俣鹊脑颍咚俟飞系乃俣瓤?，公交車上的人看到廣告的時(shí)間只有幾秒鐘。今天我們就簡單說說這幾秒鐘如何通過高射炮吸引客戶。

為什么很多高射炮廣告效果不佳？

我們?cè)诟咚俟飞峡吹降暮芏喔呱渑趶V告都是無效廣告。形式多樣，顏色復(fù)雜，或者文字太多，所以路過的人在短短幾秒鐘內(nèi)無法理解。

無效高射炮的例子:

高射炮的優(yōu)勢:視覺沖擊

過一會(huì)兒，什么能吸引消費(fèi)者？

1.畫

2.話

基于以上因素，高射炮可以分為兩類:

1.圖像式高射炮

色彩簡單，圖形有趣，畫面有視覺沖擊力和吸引力。

2.文本式高射炮

文字簡潔有力，聚焦目標(biāo)群體需求或產(chǎn)品賣點(diǎn)。

首先，我們來詳細(xì)分析一下這兩類

02

圖像式高射炮

畫面式高射炮突出品牌調(diào)性

或者從側(cè)面體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢。

創(chuàng)意

創(chuàng)意優(yōu)先

這種高射炮，表情有趣獨(dú)特，能讓別人主動(dòng)看內(nèi)容，記住內(nèi)容，從而達(dá)到有效傳遞信息的效果。

創(chuàng)造性高射炮的例子:

視覺沖擊

視覺沖擊是主要因素

這種高射炮視覺沖擊力強(qiáng)，表情大膽夸張，可以放大消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知。

創(chuàng)造性高射炮的例子:

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字符型高射炮

文字型高射炮簡潔有力。

傳達(dá)品牌價(jià)值或直接反映產(chǎn)品賣點(diǎn)。

品牌價(jià)值

品牌價(jià)值類型

通過簡潔的文字，傳達(dá)品牌文化或品牌價(jià)值，打動(dòng)目標(biāo)人群的內(nèi)心。

品牌價(jià)值高射炮的例子:

賣點(diǎn)

產(chǎn)品賣點(diǎn)類型

文字直接說明產(chǎn)品的優(yōu)勢，重點(diǎn)是消費(fèi)者的需求點(diǎn)或者產(chǎn)品賣點(diǎn)。

賣點(diǎn)型高射炮的例子:

你打算做什么樣的高射炮，

你想明白了嗎？