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品牌形象理論 品牌定義三大理論

1.象征主義美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AMA)在1960年出版的《營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)詞典》中將“品牌”定義為用來(lái)標(biāo)識(shí)一種或一組產(chǎn)品或服務(wù)及其組合的名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)、標(biāo)記或設(shè)計(jì),以區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)。以菲利普·科特勒(Philip kotler)為代表的傳統(tǒng)營(yíng)銷理論認(rèn)為,品牌是“一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)或設(shè)計(jì),或它們的組合”,其目的是“識(shí)別某個(gè)銷售者或某一組銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來(lái)”;品牌的關(guān)鍵點(diǎn)是“賣家長(zhǎng)期向買家提供的一套特定的特性、利益和服務(wù)”。

2.形象理論——品牌形象理論的代表人物大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為,品牌是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的符號(hào),是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)和廣告風(fēng)格的無(wú)形組合。

3.關(guān)系理論定位理論的創(chuàng)始人杰克·特勞特和艾里斯認(rèn)為,品牌是某一類別的代表或名稱。打造品牌就是實(shí)現(xiàn)品牌在某一品類中的主導(dǎo)作用,成為某一品類中的第一。當(dāng)消費(fèi)者想到消費(fèi)某一個(gè)品類,馬上想到這個(gè)品牌,我們說(shuō)你真的建立了品牌。

著名品牌戰(zhàn)略管理專家凱文·凱勒(Kevin Keller)于1993年提出了著名的CBBE(基于顧客品牌資產(chǎn)的顧客品牌資產(chǎn))模型,系統(tǒng)闡述了品牌與顧客的關(guān)系、品牌資產(chǎn)的來(lái)源、構(gòu)建路徑等。,并被菲利普·科特勒稱贊為“對(duì)品牌建設(shè)的藝術(shù)和科學(xué)給予了最新和最完整的思考”。凱文·凱勒指出,品牌的力量在于消費(fèi)者的內(nèi)心。在消費(fèi)者心中建立強(qiáng)大、獨(dú)特、美好的品牌知識(shí),包括產(chǎn)品知識(shí)、視覺形象、購(gòu)買體驗(yàn)、品牌聯(lián)想等,是品牌管理的核心動(dòng)力和最終目標(biāo)。,使消費(fèi)者能夠積極響應(yīng)品牌發(fā)起的營(yíng)銷行為,從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)銷售、實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)、實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

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手推式清掃車 手推式掃地車十大品牌排名

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保網(wǎng)微商城 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 品牌需要一個(gè)自主的微商城!

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平臺(tái)開發(fā)的微商城正式上線。在核心數(shù)據(jù)處理問題上,微信商城擁有其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品無(wú)法比擬的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。 微網(wǎng)微商城是國(guó)內(nèi)第一個(gè)社區(qū)電商平臺(tái)。背后的技術(shù)是根據(jù)需求開發(fā)的。需要知道如何利用剛需要的推送,讓用戶有主動(dòng)分享的體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)plus下,深圳市微網(wǎng)科...

洗護(hù)品牌 你說(shuō)的高端洗護(hù),是什么高端?

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produce48出道組合名字是什么

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菲利普親王葬禮時(shí)間于當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月17日舉行 具體是什么情況?

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菲利普親王葬禮時(shí)間葬禮將在溫莎城堡內(nèi)圣喬治教堂進(jìn)行,葬禮前將舉行1分鐘的全國(guó)默哀,菲利普親王的遺體會(huì)由他親自設(shè)計(jì)的路虎車運(yùn)送。當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月10日,據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道,英國(guó)女王丈夫菲利普親王的葬禮將于英國(guó)倫敦當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月17日15時(shí)舉行。屆時(shí),將有對(duì)葬禮的電視直播來(lái)紀(jì)念菲利普親王的“巨大貢獻(xiàn)和持久遺產(chǎn)”。...

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哈里將返英參加菲利普親王葬禮 事件詳情始末介紹!

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據(jù)英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》當(dāng)?shù)貢r(shí)間10日消息,白金漢宮宣布,哈里王子懷孕的妻子梅根·馬克爾的醫(yī)生不建議她前往參加菲利普親王的葬禮,但哈里仍會(huì)參加將于17日舉行的葬禮?!丢?dú)立報(bào)》:根據(jù)醫(yī)生建議,懷孕的梅根·馬克爾不會(huì)前往菲利普親王葬禮報(bào)道稱,據(jù)了解,已懷上二胎的梅根曾盡力想與丈夫一同前往,但未獲醫(yī)生允許。報(bào)道說(shuō),哈里王子將從其夫婦二人的家——美國(guó)加利福尼亞州飛抵英國(guó),并將遵循新...

梅根因有孕在身不會(huì)出席菲利普親王葬禮 哈里王子將獨(dú)自返英參加葬禮 事件詳情始末介紹!

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英國(guó)菲利普親王于當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月9日離世。白金漢宮10日表示,菲利普親王的葬禮將在17日于溫莎城堡舉行。據(jù)報(bào)道,英女王及其子孫將出席葬禮,哈里王子已確認(rèn)會(huì)從美國(guó)加州返英,其妻梅根則因有孕在身,醫(yī)生不建議她出國(guó),因此不會(huì)出席。...