文/宋冠

在北伐90周年前夕，鳳凰視頻推出了名為《風(fēng)往北方吹》的系列紀(jì)錄片，引起了鳳凰網(wǎng)友的關(guān)注。在此之前，鳳凰衛(wèi)視獨(dú)家《袁氏家族故事》(袁世凱逝世100周年之際)和《常春藤零距離——美國名校印象》也取得了不錯(cuò)的點(diǎn)擊率。

據(jù)悉，這三部系列紀(jì)錄片都源于鳳凰衛(wèi)視的著名欄目《鳳凰視野》，2016年也是該欄目繼電視、門戶、移動(dòng)時(shí)代之后建立一個(gè)整體“一個(gè)學(xué)科”的重要節(jié)點(diǎn)。

一、內(nèi)容吸引金:播出收入第一年7000萬

早在2004年，《鳳凰衛(wèi)視》就被安排在黃金時(shí)段播出，一周播出五天。90年代興起的“國史熱”也使節(jié)目迅速聚集了大量文化水平較高的固定觀眾，進(jìn)一步強(qiáng)化了節(jié)目“宏觀視野、鳥瞰”的定位，尤其是民國題材最為火爆。

比如《鳳凰大觀》在播出的第二周就推出了《1949年大遷徙》，之后又陸續(xù)推出了《上海金枝玉葉》、《歷史門戶——蔣介石日記1931 ~ 1945》、《民國之謎》、《世紀(jì)宋美齡》、《家庭春秋——姜松崗家庭往事》等一系列節(jié)目，在收視率上一展身手

與此同時(shí)，在有社會(huì)話題的重要紀(jì)念日或生日，這個(gè)欄目也有著熱切的關(guān)注——11年前，時(shí)任鳳凰衛(wèi)視特別部主任的黃海波在接受采訪時(shí)說:“鳳凰衛(wèi)視不是一部普通的紀(jì)錄片，它是有效的，它承載著強(qiáng)烈的社會(huì)信息和時(shí)政信息”。

2007年香港回歸10周年之際，《鳳凰社》推出《香港回歸10周年特別節(jié)目》，同年11月推出《黑潮——逃離香港30年紀(jì)事》，從兩個(gè)歷史層面展現(xiàn)了陸港之間深厚的歷史文化聯(lián)系，引起了輿論共鳴。2008年汶川地震后，《鳳凰衛(wèi)視》同時(shí)推出了《地震啟示錄》和《地震預(yù)警》兩個(gè)系列紀(jì)錄片。一些研究人員在學(xué)術(shù)報(bào)告中驗(yàn)證了“鳳凰衛(wèi)視”早在2004年就播出了。第一年廣告收入達(dá)到7000萬，第二年達(dá)到9000萬——即使是今天，這個(gè)數(shù)額還是。

二、矩陣運(yùn)營:黃金檔進(jìn)入全媒體時(shí)代

有媒體人曾經(jīng)說過:“在一個(gè)碎片化的時(shí)代，信息是無限的，但我們每天只有十個(gè)小時(shí)的清醒時(shí)間，注意力成為稀缺資源。”隨著全媒體趨勢(shì)的演進(jìn)，“黃金檔”的概念早已不限于八點(diǎn)鐘的電視檔，微信、微博、視頻APP、PC門戶頻道的價(jià)值日益凸顯，也推動(dòng)了“鳳凰視覺”欄目和“鳳凰系”形成全媒體矩陣運(yùn)營。

比如微信官方賬號(hào)“鳳凰紀(jì)錄片”菜單欄中的“鳳凰專屬”就有“鳳凰大視野”的專屬入口，其點(diǎn)擊次數(shù)立刻成為菜單欄的頂端。在鳳凰視頻客戶端第一屏的紀(jì)錄片欄目中，也標(biāo)注了該欄目的標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)一鍵直接訪問。根據(jù)北京美蘭德傳媒傳播戰(zhàn)略咨詢有限公司發(fā)布的《2015鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)影響監(jiān)測分析報(bào)告》，在新浪微博電視欄目提及率前20名中，該欄目從2014年的第五名躍升至2015年的第三名。

(圖片來自鳳凰視頻客戶端)

此外，“鳳凰視覺”在門戶平臺(tái)上仍然保持著較高的運(yùn)營水平。據(jù)鳳凰視頻紀(jì)錄片頻道編輯介紹，《鳳凰視野》在鳳凰紀(jì)錄片首頁首映劇場已推薦365天。同時(shí)，高話題、高口碑的節(jié)目將被列入鳳凰錄像廳重點(diǎn)推薦，并在鳳凰紀(jì)錄片聚焦地圖中同步推薦(全年最多推薦12次)——以2016年上半年為例。《我的1976》《好大一棵樹——紀(jì)念胡耀邦誕辰一百周年》《韓國180師》《中國知青的民間記憶》《誰殺了我弟弟:洛克比空再難考證》等系列紀(jì)錄片。都是在焦點(diǎn)圖的關(guān)鍵建議列表中選擇的。

喬治？奧威爾曾在《1984》中寫道:“誰掌握了過去，誰就掌握了未來；誰掌握了現(xiàn)在，誰就掌握了過去?！痹陔娨?、門戶、手機(jī)上形成全媒體“爆炸”的“鳳凰衛(wèi)視”，充分體現(xiàn)了這種觀點(diǎn)背后的社會(huì)需求，以及我的相位