網(wǎng)絡(luò)營銷模式是指企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)開展各種營銷活動，以實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的營銷模式。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不同階段，網(wǎng)絡(luò)營銷的手段、方法和工具也是不同的。

共模

1.在線商店模式

網(wǎng)上商店模式的主要目標(biāo)是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)縮短企業(yè)與客戶之間的距離。它是一種直接向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)的商業(yè)模式。網(wǎng)店可以分為兩部分:第一部分是消費(fèi)者可以訪問的部分——網(wǎng)店的前臺部分，即客戶在電子商店中選擇商品，通過購物車查看所購商品的品種和數(shù)量，下電子訂單，進(jìn)行電子支付，選擇支付方式和送貨方式等。-一系列過程；第二部分是網(wǎng)店后臺管理部分，包括網(wǎng)站維護(hù)和更新、客戶關(guān)系管理、訂單管理、電子支付平臺和庫存

2.企業(yè)間網(wǎng)絡(luò)營銷模式

企業(yè)間的網(wǎng)絡(luò)營銷模式是利用網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，將企業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)緊密整合，即將原材料供應(yīng)商、產(chǎn)品經(jīng)銷商、運(yùn)輸商、代理行乃至海關(guān)連成一體，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)交易和管理，有效加快了信息流通速度，減少了中間流通環(huán)節(jié)，縮短了供應(yīng)周期，降低了運(yùn)營成本，提高了運(yùn)營效率和經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)之間的網(wǎng)上營銷可以構(gòu)建得相對簡單，只建立BtoB與某個企業(yè)的供貨關(guān)系，也可以構(gòu)建得非常復(fù)雜，通過網(wǎng)絡(luò)將多個上下游合作伙伴連接成一個整體。

3.中性交易平臺模型

中性交易平臺模式在很多電子商城廣泛使用。電子商城屬于一個完整的電子商務(wù)企業(yè)，既不生產(chǎn)也不購買產(chǎn)品，只是為其他企業(yè)提供一個電子交易平臺。通過擴(kuò)大電子商城的知名度，吸引消費(fèi)者到商城購物，通過投資吸引商家進(jìn)入商城，向進(jìn)入商城的商家收取服務(wù)費(fèi)實(shí)現(xiàn)盈利。

中性交易平臺模式的優(yōu)勢是集中分散的電子零售店，為投資企業(yè)提供統(tǒng)一的電子結(jié)算渠道、物流配送系統(tǒng)等配套服務(wù)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)；它的綜合優(yōu)勢是為消費(fèi)者提供信息整合，降低消費(fèi)者搜索信息的成本，從而增加購物中心的訪問量，提升品牌形象和知名度。

4.網(wǎng)絡(luò)競價模式

招標(biāo)是由買方或豐辦單位發(fā)出的通知，說明擬采購的貨物或立項(xiàng)要求，提出交易條款，并邀請賣方或承包商在規(guī)定期限內(nèi)報(bào)價。招標(biāo)是賣方或承包商嚴(yán)格按照招標(biāo)人規(guī)定的條件，在規(guī)定的期限內(nèi)提出報(bào)價，爭取中標(biāo)達(dá)成協(xié)議的一種商務(wù)方式。

5.在線拍賣模式

網(wǎng)上拍賣是賣家通過拍賣網(wǎng)站改變價格向買家出售產(chǎn)品的行為。網(wǎng)上拍賣有兩種競價形式，即正向競價和反向競價。