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夢(mèng)幻龍族2召喚師 一支夢(mèng)龍就能召喚《奇幻森林》的神獸?

迪士尼的《奇幻森林》登陸國(guó)內(nèi)影院已經(jīng)快兩周了。如果你刷過,也要把膝蓋給超CG做的動(dòng)物,無論是頭發(fā)的細(xì)節(jié)還是說話的方式,都沒有違和感。

作為聯(lián)合利華旗下的高端品牌,Magnum也是首批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的冰淇淋品牌之一。在品牌傳播上,基本上是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手八喜冰淇淋、哈根達(dá)斯的套路,即向目標(biāo)群體(可以框定為18 -35歲)傳達(dá)一種生活方式,如“享受生活、回報(bào)/愛自己、釋放自然”等。

但夢(mèng)龍2016夏季廣告中的“釋放野獸”營(yíng)銷理念無疑是一劑強(qiáng)心劑,氛圍濃厚,特立獨(dú)行。據(jù)悉,口碑在YouTube上爆炸,這兩天在國(guó)內(nèi)微博刷屏也是一種趨勢(shì)。

帶有“釋放野性”營(yíng)銷理念的廣告并不少見。從汽車廣告到奢侈品牌,就連岡本今年2月的全新廣告也用上了迅疾的獵豹??傊莿?dòng)物的某些特性和自己的產(chǎn)品或品牌之間的有效嫁接和聯(lián)想。

這完全符合大衛(wèi)·奧格威以美、動(dòng)物、嬰兒為意象的創(chuàng)作原則(3B原則)。這三者很容易贏得消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛,而動(dòng)物則符合人性去關(guān)注自己的生活。

如果你認(rèn)為夢(mèng)龍大膽的出場(chǎng)只是這個(gè)召喚野獸的舞臺(tái),那你就看輕了。以下廣告是magnum 2015年投入戛納電影節(jié)宣傳的作品,通過幾個(gè)變裝女王詮釋了“忠于自己的樂趣”的生活方式。

快樂不僅僅是一種情緒緊張

也是一種抓住細(xì)節(jié)中的快樂和品質(zhì)的生活態(tài)度

忠于你的快樂

做你自己

勇敢地

追逐快樂

創(chuàng)造快樂

因?yàn)橐惶鞗]有快樂,一天就白白度過了

夢(mèng)龍?jiān)谶@些變相享樂的男人的幫助下,表達(dá)了“每個(gè)人都有權(quán)利沉溺于自己的享樂,面對(duì)讓他快樂的事情”的主題。當(dāng)然,仁者見仁智者見智。如果選擇標(biāo)新立異,難免會(huì)面臨褒貶。

今天的推動(dòng)將是一個(gè)恥辱。對(duì)了,你不想召喚野獸嗎?

【結(jié)束】

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