▲英國(guó)菲利普斯王子廣告光明牛奶
有很多朋友讓我繼續(xù)說(shuō)下去，有多少外國(guó)明星是中國(guó)廣告業(yè)的寵兒。顏瑜修女今天也談到了明星廣告的歷史。
▲無(wú)論外形如何，得到品牌代言都是對(duì)咖啡定位的肯定
品牌喜歡勾搭明星有三個(gè)原因-
第一，希望明星的流行帶動(dòng)產(chǎn)品的流行，利用明星效應(yīng)擴(kuò)大知名度和影響力；
其次，希望將明星的品類特征融入到產(chǎn)品品牌中，提升其品牌個(gè)性；
第三，希望消費(fèi)者把對(duì)明星的喜愛(ài)甚至傾慕轉(zhuǎn)移到品牌上，這在心理學(xué)上叫做共情。
▲不能碰偶像，買偶像代言產(chǎn)品也不錯(cuò)
而明星需要不斷的曝光和等同于自己位置的認(rèn)證，所以見(jiàn)面的時(shí)候互相眼神交流，就成了定局。
真正意義上的現(xiàn)代廣告始于1880年，逐漸從海報(bào)和街道標(biāo)志發(fā)展而來(lái)。到20世紀(jì)初，代言成為這一時(shí)期廣告的一大特色，越來(lái)越注重選擇身材和外貌出眾的女明星作為廣告的基本主題。
▲當(dāng)年好萊塢當(dāng)之無(wú)愧的萬(wàn)人迷，麗塔·海華斯的頭像被美軍空畫在了她的戰(zhàn)斗機(jī)上。誰(shuí)能拒絕她的微笑推薦？女神最愛(ài)的可樂(lè)，請(qǐng)給我一打！
當(dāng)時(shí)報(bào)紙雜志是明星廣告代言的主戰(zhàn)場(chǎng)，最重要的內(nèi)容無(wú)非是香煙飲料化妝品。
▲以“百合瑪琳”聞名的德國(guó)美女瑪琳迪特里希懶洋洋地推薦自己喜歡的品牌
▲當(dāng)之無(wú)愧的“肥皂劇女王”露西爾·鮑也在廣告內(nèi)頁(yè)宣傳“健康”香煙
距離好萊塢半個(gè)世界的中國(guó)，當(dāng)時(shí)也出現(xiàn)了自己的名人代言。
▲《申報(bào)》，1935年1月27日。著名影星阮為自己的“一滴清香型白皮原料”做廣告
▲“力士”肥皂廣告卡，著名影星陳燕燕現(xiàn)身，當(dāng)年的廣告文案盡顯誠(chéng)意
顏瑜修女沒(méi)有想到的是，當(dāng)時(shí)的名人代言像今天的營(yíng)銷案例一樣廣泛和復(fù)雜。
▲著名影星胡蝶在報(bào)紙上為百代唱片做廣告
▲胡蝶的口紅和腮紅廣告，今天，似乎也會(huì)讓顏瑜的妹妹有收拾手的沖動(dòng)
▲現(xiàn)在還是胡蝶，《申報(bào)》是1934年4月4日以當(dāng)紅女演員命名的。這一背書足以見(jiàn)證胡蝶當(dāng)年的人氣
如今品牌和明星的合作已經(jīng)很完善了，代言產(chǎn)品也不僅限于香煙和飲料，代言費(fèi)每一輪都有定價(jià)。
比如《北美難》的主角賈斯汀比伯，曾經(jīng)代言指甲油OPI，當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品線就是以他的一首歌命名的:《少一個(gè)孤獨(dú)的女孩》。
當(dāng)時(shí)年僅16歲的比伯獲得了1200萬(wàn)美元的廣告費(fèi)。
▲比伯，還留著標(biāo)志性的劉海，
▲他過(guò)去代言的OPI指甲油
名人的影響力可以直接提升品牌的知名度和形象。相比于國(guó)內(nèi)只靠“流量”來(lái)炒作的明星，品牌擁有者發(fā)現(xiàn)歐美體育巨星和好萊塢明星東西少，名氣硬，質(zhì)量好，價(jià)格低，只要追到海外名人，哪怕是diss的品牌，也有機(jī)會(huì)“翻身唱歌”，玩得開(kāi)心，直接收獲一個(gè)熱搜，成功挺進(jìn)高級(jí)市場(chǎng)。
▲坦白說(shuō)，顏瑜姐姐看到c羅真誠(chéng)的傻笑，整個(gè)人都驚呆了，你猜這次代言要花多少錢。30萬(wàn)人民幣，不到流量的零頭！
▲一個(gè)同樣微笑的明星“卡卡”
著名市場(chǎng)研究公司Millward Brown發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)企業(yè)使用名人代言的比例僅次于日本和韓國(guó)，位居世界第三。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始考驗(yàn)海外明星，對(duì)明星本身也是好事。
如今，越來(lái)越多的好萊塢明星來(lái)中國(guó)參加商業(yè)活動(dòng)，賺快錢。
國(guó)內(nèi)明星參與房地產(chǎn)商業(yè)活動(dòng)很常見(jiàn)，但好萊塢明星在美國(guó)不做商業(yè)代言，一般在海外只有一些商業(yè)廣告。
▲曾在《緋聞女孩》中飾演“內(nèi)特”的切斯·克勞福，出席廣州陽(yáng)信天地購(gòu)物中心周年慶典
一位在外國(guó)經(jīng)紀(jì)公司中國(guó)辦公室工作的內(nèi)部人士曾告訴顏瑜的妹妹:
好萊塢明星很難贏得廣告代言合同，所以好萊塢明星更容易在海外市場(chǎng)找到商機(jī)。
另外，美國(guó)的房地產(chǎn)公司不像國(guó)內(nèi)的那樣經(jīng)營(yíng)，要求明星們留點(diǎn)面子也不符合美國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣。
▲在這一點(diǎn)上，尼古拉斯凱奇絕對(duì)是“中國(guó)人民的老朋友”。圖為12年，他空登陸上海，和鞏俐一起參加某品牌的開(kāi)業(yè)典禮，認(rèn)真的說(shuō)自己被鞏俐動(dòng)心了。
▲對(duì)了，他也是北汽Sic Bo的形象代言人
但是邀請(qǐng)海外名人代言是一把雙刃劍，成敗案例很多。
2011年，肖萊昂納多·迪卡普里奧前往巴黎第八區(qū)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)OPPO拍攝大片廣告。相信很多朋友還記得這個(gè)廣告。畢竟當(dāng)時(shí)“國(guó)產(chǎn)”和“好萊塢明星”這兩個(gè)短語(yǔ)是平行線。
▲當(dāng)時(shí)《盜夢(mèng)空間》空的余溫還在，廣告里的夢(mèng)幻氣質(zhì)被小抓住了。結(jié)果OPPO成了當(dāng)時(shí)的熱搜品牌。
小理子剛出道時(shí)，電影《泰坦尼克號(hào)》的片酬接近100萬(wàn)美元。當(dāng)年上映的電影《盜夢(mèng)空間》空，包括票房紅利，獲得5900萬(wàn)美元。但這款國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的代言費(fèi)聲稱打破了他的代言記錄，500萬(wàn)美元拍了一個(gè)廣告。雖然有戲在雨中，但也賺了。
一般一部電影至少要兩三個(gè)月才能拍出來(lái)，一個(gè)廣告三天就死了。這種“快錢”不香嗎？
▲小抱著極大的興趣捧著OPPO手機(jī)。有什么廣告比這個(gè)更有說(shuō)服力？
克里斯蒂安·貝爾憑借《斗士》獲得2011年奧斯卡最佳男配角獎(jiǎng)，電影制作人得知這一消息更加興奮，這相當(dāng)于為他的新電影《金陵十三釵》做了一個(gè)大廣告。
制片人新畫面電影公司也斥資2.6萬(wàn)美元(約合人民幣17萬(wàn)元)在好萊塢最具影響力的娛樂(lè)刊物《綜藝》上為貝爾做了一個(gè)祝賀廣告。
NiNi還是新人的時(shí)候，貝爾的咖啡位置絕對(duì)夠用。只不過(guò)這部電影氣勢(shì)磅礴，反響真的一般，但并不影響當(dāng)時(shí)廣告的影響力
除了手機(jī)和電影，郭超品牌不會(huì)放過(guò)這個(gè)熱潮。
2008年，米邦威、我&城市高端甲板風(fēng)頭正勁，還首創(chuàng)“國(guó)潮”品牌邀請(qǐng)好萊塢明星拍廣告。
第一個(gè)入選的是溫特沃斯·米勒和米帥，他們憑借短命電影《越獄》在中國(guó)大受歡迎。
▲《越獄》中高智商的米帥是閆妍姐姐的屏保
▲雖然米帥在好萊塢并不火，但是他受不了國(guó)內(nèi)粉絲的熱情。他身邊的超模也是一個(gè)熱度不低的日本巴西混血兒超模
也許我嘗到了“好萊塢明星”代言的甜頭。第二年，《我與城市》直接淘汰了占據(jù)時(shí)尚雜志內(nèi)頁(yè)的超?！⒏衲菟埂さ隙鳌ぐ衲峤z·迪恩、柯?tīng)柲Αた茽柲?、裴蓓等人?/p>
▲個(gè)性超模艾格尼絲·迪恩，過(guò)去幾乎所有一線雜志封面，但時(shí)尚就是這么殘酷，現(xiàn)在找不到自己的影子。當(dāng)時(shí)她的me & amp；同款城市廣告直接被一個(gè)空搶購(gòu)一空
▲柯?tīng)柲暾也坏缴聿牡男愿衲心?，白色T清爽干凈，成為無(wú)數(shù)女生衡量男友的標(biāo)準(zhǔn)
▲裴蓓絕對(duì)是中國(guó)早期超模中的C咖。她可以請(qǐng)她為大街品牌代言。米邦威真的很尷尬
2011年《我&城市》讓艾格尼絲·迪恩和《開(kāi)花》奧蘭多·布魯姆CP直接撒狗糧，也讓他們的品牌大放異彩。
