資料來源：東方周刊

2019年CES展覽會(huì)上海爾“北美版”智能家庭

中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力到底如何？

最近，《展望周刊》、《展望雜志發(fā)表《中國(guó)企業(yè)品牌全球化發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)指出，雖然中國(guó)企業(yè)的全球化進(jìn)程與品牌全球化進(jìn)程不一致，但中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上缺乏影響力，但經(jīng)過企業(yè)的不懈努力，正在慢慢摸索各自的國(guó)際化道路。

海爾是個(gè)重要的例子。在全球化布局上，海爾致力于實(shí)現(xiàn)適合不同國(guó)家和地區(qū)的本土化。2018年入選由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的《世界品牌500強(qiáng)》，海爾在全球市場(chǎng)的熱度水平超過了國(guó)際大品牌中的松下、三菱、西門子、LG，成為全球最具影響力的中國(guó)家電品牌。

隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，智能家庭生態(tài)品牌在世界舞臺(tái)上成為海爾的另一個(gè)標(biāo)簽。不久前，海爾以163億美元的品牌價(jià)值，2019年進(jìn)入BrandZ世界最有價(jià)值品牌名單，是BrandZ歷史上第一個(gè)也是唯一一個(gè)進(jìn)入百強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，預(yù)示著“海爾之家”智能家庭戰(zhàn)略得到了世界認(rèn)可。

在全球化的新時(shí)代，海爾成為中國(guó)品牌全球化的縮影。

創(chuàng)造世界級(jí)智慧家庭生態(tài)品牌

隨著國(guó)家政策的鼓勵(lì)和“一帶一路(中國(guó)正在推進(jìn)的新絲綢之路戰(zhàn)略)”的建設(shè)，中國(guó)企業(yè)再次迎來了“走出去”的熱潮。從企業(yè)出海來看，大部分企業(yè)仍然以創(chuàng)造出口為主。首先部署“智云”的海爾構(gòu)建了第一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)智能家庭生態(tài)，為用戶提供了一套“57N”全場(chǎng)景智能解決方案，開啟了從網(wǎng)機(jī)、場(chǎng)景到生態(tài)打造世界級(jí)智能家庭生態(tài)品牌的旅程。

海爾智能家居依靠七大品牌的全球布局，在世界消費(fèi)者面前展現(xiàn)綠色品牌的新形象。GE Appliances以多種方式推出，包括面向北美人民的多套智能廚房、Fisher Paykel制作的“社交廚房”、AQUA的智能“社區(qū)洗衣”、Candy的互聯(lián)家電等。不僅如此，海爾還在印度、英國(guó)、巴基斯坦和泰國(guó)先后開設(shè)了智能家庭體驗(yàn)店，展示了海爾智能家庭的全球落地能力。

回到家，對(duì)音響說“我回來了”，海爾智能家庭就會(huì)打開回家的模式。燈光打開，背景音樂響起，空調(diào)自動(dòng)打開，調(diào)節(jié)到適當(dāng)?shù)臏囟龋溟_始推薦晚餐食譜。這種智能生活場(chǎng)景正在進(jìn)入全世界用戶家中。

以智慧家庭戰(zhàn)略突出的商業(yè)價(jià)值，今年7月22日，《海爾雜志》重新登上《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)，比去年上升了51位。

海爾創(chuàng)立了世界級(jí)的智慧家庭生態(tài)品牌，不僅在海外迅速開花，還獲得了國(guó)際權(quán)威目錄的認(rèn)可。

商標(biāo)專利=核心競(jìng)爭(zhēng)力

商標(biāo)和專利是衡量一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心實(shí)力。家電頭企業(yè)海爾在這兩方面占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

《報(bào)告》標(biāo)志：海爾選擇了“自主研發(fā)、海外創(chuàng)作”的道路，憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，重視專利和商標(biāo)的作用，積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定和修改，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到行業(yè)話語權(quán)的爭(zhēng)奪。同時(shí)，在國(guó)外建立了設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷的“三位一體”本土化模式，進(jìn)一步頒布了技術(shù)創(chuàng)新，形成了智慧家庭生態(tài)的大平臺(tái)。

以專利為例，目前是海外專利水系第一位。海爾是全球“10N”R & amp；依靠D系統(tǒng)研發(fā)ampD創(chuàng)新正在迅速實(shí)現(xiàn)，其原創(chuàng)技術(shù)被業(yè)界模仿了151次，誕生了全空間新鮮冰箱、雙姿拓機(jī)、無壓縮機(jī)酒吧、自清潔空調(diào)等破壞性產(chǎn)品，在全球處于領(lǐng)先地位。目前海爾已成為參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)最多的家電企業(yè)。

到目前為止，海爾全球?qū)＠麛?shù)超過3.8萬件，其中超過2.3萬件發(fā)明，60.5%被發(fā)明。涵蓋9000多個(gè)海外專利、25個(gè)國(guó)家，發(fā)明專利比重、海外專利數(shù)、專利合作條約(PCT)申請(qǐng)量均居業(yè)界首位。海爾提交了90份國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制修正案，參與了56個(gè)項(xiàng)目的開發(fā)，累計(jì)公布了172項(xiàng)國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成為家電企業(yè)主導(dǎo)制定標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量的“最高”，成為唯一進(jìn)入國(guó)際電氣工程委員會(huì)(IEC)管理決策層的發(fā)展中國(guó)家企業(yè)。

海爾全球市長(zhǎng)/市場(chǎng)十級(jí)超國(guó)際一流品牌

根據(jù)《報(bào)告》的數(shù)據(jù)，近年來中國(guó)品牌與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)品牌在全球市長(zhǎng)/市場(chǎng)熱度上的差距明顯縮小。這是因?yàn)橹袊?guó)品牌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的變革浪潮中取得了成功，縮小了與國(guó)際一流品牌在全球市場(chǎng)上的影響力差距。

以海外知名度為例，在家電品牌中，海爾從一開始就選擇了海外創(chuàng)作的道路。僅2019年就有消息稱，海爾在印度投資的第二個(gè)工業(yè)園、東奈----AQUA洗衣機(jī)越南滾筒制造工廠投產(chǎn)，8月俄羅斯海爾洗衣機(jī)互聯(lián)工廠投產(chǎn)。因此，海爾在海外用戶中的熟悉度最高，其次是海信、TCL和美的。這種全球化證據(jù)充分表明，全球化與單純的出口貿(mào)易不同，全球化的核心不僅是“中國(guó)制”，而且是“中國(guó)牌”。

目前海爾旗下已擁有海爾、卡薩帝、司令、美國(guó)GE Appliances、日本Candy、新西蘭碧昂斯公園、意大利糖果全球七大品牌，并形成了對(duì)全球各國(guó)不同水平和需求消費(fèi)者群體的精準(zhǔn)覆蓋，得到全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)10億用戶的認(rèn)可。

2019年1月10日，世界

權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示：2018年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，這是海爾第十次蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一。為此，歐睿國(guó)際又特別為海爾頒發(fā)了“連續(xù)10年大型家用電器（2009年—2018年）全球第一品牌”證書，這也是歐睿國(guó)際歷史上頒出的第一張“10連冠”證書。除整體品牌零售量第一，歐睿國(guó)際2018年數(shù)據(jù)還顯示，海爾制冷第11次蟬聯(lián)全球品牌零售量第一，其中海爾冰箱連續(xù)11年蟬聯(lián)全球第一，海爾冷柜連續(xù)8年蟬聯(lián)全球第一，海爾酒柜連續(xù)9年蟬聯(lián)全球第一；此外，海爾洗衣機(jī)也連續(xù)10年蟬聯(lián)全球第一。（張靜）