國產(chǎn)手機的激烈競爭產(chǎn)生了一系列新的味道和變身，老牌國內(nèi)企業(yè)TCL在過去一年里不斷調(diào)整，以適應(yīng)市場和時代的變遷。保持國內(nèi)市場，打開海外市場是TCL 2015年行進的方向。2015年TCL集團董事長兼CEO李東生提出：“TCL今年的新變化是從全球市場進入真正的中場?！睕_擊海外，TCL通過互聯(lián)網(wǎng)思維提高了國內(nèi)市場的影響力后，邁出了新的一步。

進入全球市場高端的TCL產(chǎn)品布局轉(zhuǎn)換

尋找差別，進入全球中端市場

今年3月在西班牙舉行的MWC2015期間，TCL idol3首次引人注目。就TCL而言，所有國際展覽都將成為探索海外市場的契機，TCL idol3是TCL自2015年下定決心進軍海外中級市場以來的首次出擊。

瞄準(zhǔn)世界中端市場的TCL idol3(取自TCL的照片)

在這種型號中，TCL不僅是包括屏幕、處理器和相機在內(nèi)的全面配置，還顯示了功能上的差異。如果簡單地告訴你這是一款全網(wǎng)通手機，配備5.5英寸1080p屏幕、驍龍615八核處理器、1300萬像素攝像頭，你只能認(rèn)為這是一款誕生于同質(zhì)化怪圈的平淡智能手機。(莎士比亞，斯圖爾特，STARTER，STARTER)。不過，如果你聽說這部手機前后都能打電話，你就會發(fā)現(xiàn)它是在細(xì)節(jié)處尋找差別的產(chǎn)品。(威廉莎士比亞)。

TCL idol3在屏幕底部使用雙手機和雙麥克風(fēng)打開反向功能后，屏幕將自動調(diào)整到手機方向。換句話說，即使把手機拿反了，屏幕也能正向翻轉(zhuǎn)，在這種狀態(tài)下正常接電話。

與眾不同的另一個實現(xiàn)——DJ混音軟件

TCL idol3的另一個差別是DJ混音軟件。智能手機提供的多種音頻體驗在今天很少見。但是專業(yè)DJ混音軟件提供的剪輯體驗是新的嘗試。TCL idol3是以差異化和獨特體驗開拓海外市場的產(chǎn)品。據(jù)悉，該產(chǎn)品上市一周后，亞馬遜手機品牌銷量排名第一，對進入全球中端市場的TCL來說，這將是一個良好的開端。(莎士比亞，TCL，TCL，TCL，TCL，TCL，TCL)

網(wǎng)絡(luò)營銷是以國內(nèi)手機市場為基礎(chǔ)的

什么系列對TCL來說是鞏固國內(nèi)市場、提高品牌影響力的又一步，這是毋庸置疑的?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌在2014年成為所有國產(chǎn)手機的發(fā)力點，減免了中間渠道形成的額外成本，通過互惠網(wǎng)渠道以價格搶占市場。什么系列對TCL來說是這樣的定位，結(jié)果是，這個系列也要成功。

TCL是什么3S？

某系列的誕生促使TCL進行了各種新的嘗試。TCL在“達達”用熱詞橫行微博時，將其搶占為新的產(chǎn)品線。以這個充滿互聯(lián)網(wǎng)特色的系列名稱，TCL也在逐步嘗試互聯(lián)網(wǎng)平臺的普及。2015年，TCL最小的系列也誕生了3N、3S等型號，主流配置結(jié)合了某種專有的無線傳輸功能，通過這個性價比系列獲得了更多的用戶。

面向年輕組合的游戲系列新品——樂玩2C(來自TCL的照片)

為了進一步細(xì)分市場，TCL在2015年重新推出，成為了為掙扎中的年輕人設(shè)計的性價比、趣味性和使用的爆炸性產(chǎn)品。游戲系列不僅在SNH84宣傳上，而且在功能層面上也符合年輕用戶的需求，增加了指紋識別、紅外遙控器、“惡放”等特性。在任何系列之后，TCL為年輕群體制作的“游戲”系列也備受期待。

劃分多個部門的嘗試沒有停止

2015年TCL不僅考驗進入世界中端市長/市場，而且通過國內(nèi)市場的互聯(lián)網(wǎng)品牌，鞏固了入門級市場的節(jié)奏。與此同時，TCL對其他部門的嘗試也不止于此，除了現(xiàn)有的幾個主要系列外，TCL還通過幾個機型試用了試用型手機、老年手機、女性手機等部門。

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女性手機TCL i718M

TCL在2014年底2015年初上市開賣了TCL i718M，這款女性手機在外觀上采用了更加柔和的女性化配色，背殼也采用了寶石設(shè)計風(fēng)格。當(dāng)女性手機成為智能機領(lǐng)域中一塊新的“蛋糕”的時候，TCL i718M也是順應(yīng)潮流的一次嘗試。

骨傳導(dǎo)老人手機TCL f200

而相較于炙手可熱的女性手機，老人機市場則像是一個固然存在卻慘遭以往的尷尬定位。TCL作為國內(nèi)老牌廠商并沒有忽略掉這一特殊的用戶群。2014年TCL就曾經(jīng)推出過面向老年人打造的大字體大圖標(biāo)晚美智能機，而2015年，TCL也同樣有f200這樣的翻蓋功能機，而其中的亮點則是骨傳導(dǎo)聽筒。TCL f200的骨傳導(dǎo)聽筒可以讓聲音通過骨骼傳達到聽覺神經(jīng)，對于上了年紀(jì)聽力減弱的老年用戶來說，TCL f200的骨傳導(dǎo)聽筒確實是非常貼心的細(xì)節(jié)改良。這種功能層面的貼心要比很多老人手機中做做樣子的簡單app更能解決老人的實際需求。

5000毫安時電池TCL續(xù)航+

在續(xù)航機型中，TCL同樣在2015年有所發(fā)力，一款名為TCL續(xù)航+的產(chǎn)品憑借5000毫安時的電池容量，在智能手機業(yè)內(nèi)也能位居前列。如今的智能機市場中固然有很大一部分用戶追求輕薄的機身設(shè)計，但因此造成的續(xù)航體驗上的下降則成為了另一部分用戶的困擾。TCL續(xù)航+很顯然是為了注重續(xù)航的那一部分用戶所打造的產(chǎn)品，對于很多長期在外跑業(yè)務(wù)的商務(wù)人士來說，這樣的大電量也同樣能夠避免很多不必要的尷尬。

總體來說，在2015年，TCL經(jīng)歷了產(chǎn)品中的延續(xù)、嘗新與轉(zhuǎn)型，而這所有的一切都是為了進一步打開市場，在穩(wěn)住國內(nèi)市場的同時進軍海外市場。么么噠與樂玩系列的成功搭配其他細(xì)分市場的幾次嘗試，讓TCL足以在國內(nèi)站穩(wěn)腳跟，通過低價位策略提升銷量及影響力。而海外展會中的中高端機型發(fā)布則將為TCL帶來更多海外市場中的機遇與挑戰(zhàn)。李東生曾說“方向?qū)α司筒慌侣愤h(yuǎn)”，我們很期待TCL在接下里的幾年，在海外市場這條路上，能夠創(chuàng)造怎樣的成績。