白酒消費過了國慶節(jié)中秋節(jié)，隨著年末更大的高峰期的臨近，如果全年都拋出“漲價”，恐怕越來越停不下來了。

代表中國高端白酒消費“面子”的茅臺、五糧液、國窖1573等，已是明里暗里提了價格。

近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，在武漢地區(qū)，高端白酒消費已是量價齊升，其中53度飛天茅臺的零售價已悄然在千元線上站穩(wěn)。

●市場 飛天茅臺價格回升

“53度飛天茅臺1178元一瓶，52度五糧液826元一瓶?！?2月3日，武昌一連鎖超市白酒銷售員告訴記者，價格比半年前略有上漲，一瓶差不多上漲50元左右。“價格比較穩(wěn)定，但銷量明顯比一年前要好，月銷售都在50瓶以上?！?/p>

“現(xiàn)在高端白酒銷量回升，商家針對市場，又推出了系列新品?！痹谛鞏|某大型超市，一工作人員指著柜臺上一種小瓶裝茅臺說，小瓶裝飛天茅臺125毫升每瓶，一盒4瓶，售價1400多元，“銷量還不錯，現(xiàn)在越來越多經(jīng)濟條件好的人，倡導少喝酒、喝好酒?！?/p>

記者從酒仙網(wǎng)、1919、京東等電商查詢發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺、52度五糧液和國窖1573每瓶價格分別集中在1098元、829元和729元。在貴州茅臺自營電商平臺“茅臺云商”上，53度飛天茅臺零售價為1159元。

“零售方面，高端白酒去年就開始上漲了?！痹跉g樂大道一酒商行，老板胡先生告訴記者，以飛天茅臺為例，2013年開始下調(diào)比較明顯，到2014年零售價900元左右，電商渠道上有時價格會更低?！澳菚r，我們從上游經(jīng)銷商拿貨也十分謹慎?！彼嬖V記者，去年開始，不論是個人自飲還是商務接待，高端白酒用量都有所回升，去年春節(jié)，茅臺售價已上千元，今年以來已呈現(xiàn)出在千元線上穩(wěn)步回升的態(tài)勢。

●行業(yè) 多個品牌銷量回暖

事實上，高端白酒自去年就開啟了漲價模式，而今年以來，高端白酒又出現(xiàn)了一股“漲價潮”。

今年上半年，茅臺和五糧液動作頻頻。7月，貴州茅臺取消承兌匯票辦理經(jīng)銷業(yè)務，被指變相漲價。臨近中秋旺季，飛天茅臺的一級批發(fā)價跳升100元至960元/瓶，各地零售價基本在1100元/瓶以上。同時，五糧液于3月、9月兩次漲價，52度新品五糧液的價格從2015年的659元/瓶上升為如今的739元/瓶。今年9月，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司連發(fā)通知，國窖1573經(jīng)典裝、百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年常規(guī)裝相繼停止供貨、停接訂單。業(yè)內(nèi)人普遍將供貨視為控量保價，漲價信號明確。

名酒世家湖北運營中心營銷總監(jiān)陳小建告訴記者，目前作為一級經(jīng)銷商，公司飛天茅臺的價格已在每瓶980元以上，有的已達1020元，市場零售價的“漲勢”很有可能持續(xù)到春節(jié)。“不過，高端酒屬于價格不敏感的面子消費，隨著消費需求的增加，酒企調(diào)價也是必然的?！标愋〗ㄕf，今年以來，公司所代理的多個高端品牌白酒銷量都有所回暖，平均提升20%左右。

●分析 經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型尋求突破

今年以來，越來越多的酒類企業(yè)開始控量保價，高端白酒漲價動作頻頻，在業(yè)內(nèi)人士看來，這除了與白酒生產(chǎn)材料成本上漲和本身產(chǎn)量有限有關(guān)，同時也是廠家的經(jīng)營策略。“酒類價格相對透明，有時候漲價也是公司提振經(jīng)銷商信心的一種方式，事實上購買高端白酒的消費者對價格的敏感度并不高?！?/p>

在武漢華夏糖酒副食品有限公司總經(jīng)理夏敬荒看來，目前一二線酒企中，茅臺、五糧液與山西汾酒、西鳳、董酒等均屬于老名酒,但在老名酒中也只有部分主推高端產(chǎn)品的酒企利潤實現(xiàn)回升。而中低端產(chǎn)品為主導的酒企銷售環(huán)境和利潤收入都不容樂觀，高端白酒的“漲價潮”，并不會帶動白酒行業(yè)出現(xiàn)普遍性漲價。

“名酒品牌與小酒廠的分級化明顯，對于經(jīng)銷商而言，酒企無論是在定價還是出貨上都更加強勢?！毕木椿恼f，“酒商利潤變薄，也迫使我們也必須轉(zhuǎn)型，尋找新的突破?！?mip-img src="http://f99ss.com/pic.php?url=http%3A%2F%2Fp6.toutiaoimg.com%2Flarge%2F11e90011c56f0fdf312c%3Ffrom%3Ddetail%26index%3D1" width="640" height="1138"/>