冠名是一種特殊的廣告形式，一般是指企業(yè)為了達(dá)到提升企業(yè)、產(chǎn)品、品牌知名度和影響力而采取的一種階段性宣傳策略。

1、片頭標(biāo)版

規(guī) 格：節(jié)目開始時(shí)片頭出現(xiàn)字幕并配音；

示 例：“本節(jié)目由XXX冠名播出”，時(shí)長(zhǎng)：每期5秒；

特 點(diǎn)：開篇第一個(gè)章節(jié)，第一個(gè)畫面。對(duì)觀眾形成強(qiáng)烈視覺(jué)和聽覺(jué)沖擊。

2、主持人口播

規(guī) 格：節(jié)目每章節(jié)開始時(shí)主持人口播；

示 例：“歡迎準(zhǔn)時(shí)來(lái)到XXX——法治中國(guó)”；

次數(shù)時(shí)間：每期節(jié)目中不少于2次，共30秒左右；

特 點(diǎn)：開篇第一句話，對(duì)觀眾反復(fù)提示。以語(yǔ)音形式來(lái)強(qiáng)化提示消費(fèi)者

電視冠名贊助

電視冠名贊助是特殊電視廣告表現(xiàn)形式之一，大體分為欄目冠名和劇場(chǎng)冠名兩類。除此之外特殊廣告表現(xiàn)形式還有欄目冠名、欄目提醒收看、特約播映、欄目冠名、節(jié)目導(dǎo)視、新片預(yù)告、片尾掛標(biāo)、電腦背板等。

劇場(chǎng)冠名

此處以四川電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中心為例，劇場(chǎng)冠名包含：片頭5秒劇場(chǎng)冠名標(biāo)版(2/3屏) 15秒廣告 角標(biāo)

欄目冠名

此處以四川電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中心為例，欄目冠名包含：片頭5秒冠名標(biāo)版(2/3屏) 15秒廣告 角標(biāo)