《中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告》正式發(fā)布，作為全國首份融合冰、雪兩大產業(yè)年度報告已連續(xù)3年推出，2018年度以中英文雙語向國內外發(fā)布

　　最新統(tǒng)計：國內滑雪場館達到738座；西南、中南地區(qū)等地崛起一批優(yōu)質雪場；包括2017-18跨雪季滑雪人次統(tǒng)計達到1930萬；區(qū)域滑雪區(qū)“龍頭效應”與“馬太效應”明顯，資源集中度進一步提升；2018-2019雪季，國內突破百萬級滑雪人次省份有望突破10個

　　本年度統(tǒng)計冰場達到334家，較上年度統(tǒng)計周期259家同比增加29%；13個全國最具代表性冰場連鎖品牌占據(jù)市場主要力量

　　“冰雪裝備”消費將實現(xiàn)千億級跨越；當前消費并非單純“消費升級”或“消費降級”，而呈更加多元化消費態(tài)勢；長遠趨勢來看，未來冰雪消費進一步擴大趨勢不變

　　近日，由國際數(shù)據(jù)集團聯(lián)合華騰冰雪產業(yè)機構推出的《中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告》正式對外發(fā)布，多位行業(yè)大咖為《報告》推出發(fā)表寄語。

　　《產業(yè)報告》于2016年正式推出。作為全國首份融合冰、雪兩大產業(yè)板塊的行業(yè)報告，《產業(yè)報告》每年調研和盤點冰雪行業(yè)重要發(fā)展情況與趨勢變化，對國家相關冰雪產業(yè)發(fā)展調查研究及數(shù)據(jù)支持等方面也起到了重要的協(xié)同作用，2018年度《產業(yè)報告》是首次采用中英文雙版呈現(xiàn)，向國內外同步推出。

　　《產業(yè)報告》通過詳實的調研、包括政府、協(xié)會組織、業(yè)界企業(yè)、冰雪愛好者等廣泛群體深入的走訪與科學的統(tǒng)計，將中國冰雪產業(yè)在本年度的發(fā)展全貌系統(tǒng)性呈現(xiàn)在行業(yè)面前，并期冀在國際冰雪舞臺上，助力中國冰雪產業(yè)國際交流的同時更好地服務于國際冰雪產業(yè)間合作。

　　以下為本年度《產業(yè)報告》主要內容及簡要觀點，供業(yè)界了解和參考。

　　1。 各地冰雪產業(yè)發(fā)展基礎進一步夯實，非傳統(tǒng)冰雪區(qū)域的冰雪產業(yè)發(fā)展空間正進一步釋放

　　本年度《產業(yè)報告》顯示，中國冰雪產業(yè)發(fā)展基礎進一步夯實，冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略成效進一步凸顯。

　　從區(qū)域冰雪產業(yè)發(fā)展的整體調研結果來看，傳統(tǒng)冰雪區(qū)域的冰雪資源利用逐步呈現(xiàn)出體系化、產業(yè)化，并在帶動區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展、當?shù)亟洕D型與產業(yè)結構升級等方面發(fā)揮著重要作用；非傳統(tǒng)冰雪區(qū)域的冰雪資源也逐步由“冷”轉“熱”，以冰雪旅游，南方區(qū)域逐漸培育出一批優(yōu)質滑雪旅游目的地，在帶動當?shù)乇┊a業(yè)發(fā)展、冰雪運動普及及承載區(qū)域滑雪人次方面發(fā)揮著重要作用。

　　而非傳統(tǒng)冰雪區(qū)域的各省份充分利用“因地制宜”原則，積極探索適合當?shù)匕l(fā)展的冰雪產業(yè)、冰雪運動發(fā)展模式或布局，隨著冬奧會“北京周期”的深入與冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略的持續(xù)推進，非傳統(tǒng)冰雪區(qū)域的冰雪產業(yè)發(fā)展空間與潛力必將進一步釋放。

　　冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略成效顯著，滑雪場地數(shù)量整體上持續(xù)穩(wěn)增；優(yōu)質滑雪目的地建設方面南北差異依舊明顯，中南、西南地區(qū)優(yōu)質滑雪場地進一步發(fā)展壯大；滑雪場地類型仍舊以旅游休閑為主。

　　2。 截止2018年6月底，國內滑雪場館達到738座；滑冰場館數(shù)量達到334家，較上年度統(tǒng)計周期259家同比增加29%；西南、中南地區(qū)等地崛起一批優(yōu)質滑雪場地；華東華北地區(qū)滑冰場館引領全國

　　截止2018年6月底，全國滑雪場達到738座，較2017年6月的668家增加了70座。東北、華北地區(qū)的滑雪場總數(shù)量達到了377座，華東、中南及西南地區(qū)共有滑雪場館224座。

　　盡管滑雪場地建設仍舊呈現(xiàn)南北差異明顯特點，但2017-2018年度，西南、中南地區(qū)等地出現(xiàn)和崛起了一批優(yōu)質滑雪場地，如云南、貴州、湖南。目前，西南、中南地區(qū)主要優(yōu)質滑雪場地有秦嶺南麓四川段、貴州六盤水、四川西嶺景區(qū)、四川阿壩州周邊、云南玉龍雪山、湖北神農架景區(qū)、湖南長沙周邊、河南鄭州周邊、河南洛陽周邊等，這些優(yōu)質滑雪場地在承載區(qū)域滑雪人次方面發(fā)揮著龍頭作用。

　　本年度《產業(yè)報告》調查顯示，我國滑雪場地中的75%為城市近郊休閑型，設施相對簡單，只有初級滑雪道，通常建設在旅游景區(qū)或城市近郊，對于帶動初級滑雪者群體有較大作用。未來隨著滑雪場館設施的不斷完善、冰雪產品的不斷創(chuàng)新及其與傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)的深度融合，滑雪運動將深度融入非傳統(tǒng)冰雪區(qū)域的冰雪旅游體系。

　　冰場方面，《產業(yè)報告》顯示，本年度滑冰場館數(shù)量達到334家，較上年度259家同比增加了29%；華東、華北地區(qū)滑冰場館數(shù)量引領全國；冰場連鎖運營模式發(fā)展迅猛；冰場品牌化連鎖推進迅速；傳統(tǒng)冰雪運動特色地區(qū)的體育運動型冰場占比較高，新興冰雪特色區(qū)域的商業(yè)休閑型冰場占比普遍較高。

　　3。 13個全國最具代表性冰場連鎖品牌占據(jù)市場主要力量，但盈利模式仍較單一

　　近年來冰場發(fā)展迅猛，但從商業(yè)模式上來看，存在的問題仍是多數(shù)冰場盈利模式仍相對單一。新增滑冰場項目也多為商業(yè)綜合體形式，通過與商業(yè)區(qū)、購物中心的結合，冰場為大眾提供了日常的休閑、娛樂和培訓服務，形成了鏈條式消費，為我國冰上項目的發(fā)展提供了新的資源。

　　現(xiàn)階段，連鎖品牌的冰場基本以商場租賃形式出現(xiàn)，主營花滑、冰球培訓及滑冰散客的接待。隨著商場對經營需求的提升，這樣的冰場幾乎成為新建商場的標配。目前，國內有冠軍、世紀星、歐悅、全明星、繽紛萬象、喜悅天地、華星輝煌、浩泰、飛揚、陳露、銘星冰雪、啟迪宏奧、追風等13家具有代表性的知名冰場連鎖品牌，13個商業(yè)連鎖機構共計運營滑冰場館147座，其中冠軍冰場數(shù)量最多達到32座，其次是世紀星達到29座。此外，13家連鎖機構旗下的147家冰場中，符合國際奧林匹克標準的比例約為20.14%，且這些標準冰場主要分布在一線城市。

　　從冰場經營類型來看，與自建獨立型滑冰場以及非標準化滑冰場相比，依托商場綜合體的標準化滑冰場更能適應現(xiàn)階段國人的消費需求特征，收入情況相對較好，未來有望成為主要的發(fā)展模式。

　　總體來看，現(xiàn)階段的盈利模式可以保證盈利，但是長期來看，由于冰場自身開放時間與載客容量的限制，利潤的增長是會趨于飽和。因此，冰場要實現(xiàn)利潤的最大化，就要不斷開拓業(yè)務。

　　4。 南北冰場定位差異明顯；商業(yè)休閑型冰場勢將扮演更重要角色

　　傳統(tǒng)冰雪運動特色地區(qū)的體育運動型冰場占比較高，新興冰雪特色區(qū)域的商業(yè)休閑型冰場占比普遍較高。

　　南方地區(qū)僅有江蘇、福建、廣東、上海建有體育運動型冰場，總體來說，南方大區(qū)商業(yè)冰場綜合占比高達95%以上；反觀坐擁冰雪地緣優(yōu)勢的東北地區(qū)，在我國體育發(fā)展史上，體育運動型冰場建設一定程度上受到政府主導型體育環(huán)境的影響，以東北地區(qū)為例，黑龍江省體育運動型冰場占比達到了63%，吉林省甚至高達近70%。隨著冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略的深入推進，商業(yè)休閑型冰場勢必會扮演越來越重要的角色。

　　5。 2017-18跨雪季滑雪人次達到1930萬；區(qū)域滑雪區(qū)“龍頭效應”與“馬太效應”明顯，資源集中度進一步提升；2018-19雪季，國內超100萬級滑雪人次省份將有希望突破10個

　　《產業(yè)報告》顯示，在2017-2018跨雪季統(tǒng)計年度，滑雪人次達到1930萬，其中南方區(qū)域滑雪人次為375萬，占比近20%，并有望在2018-2019雪季首次突破2000萬大關。從調研過程和結果來看，盡管西北地區(qū)、華東地區(qū)已成為滑雪人次的重要貢獻區(qū)域，但滑雪消費仍主要發(fā)生于東北與華北兩個主要滑雪地區(qū)，僅華北、東北地區(qū)兩大區(qū)域接納的滑雪人次就達到了1139萬，占總滑雪人次的59%。

　　華北地區(qū)滑雪人次達到了655萬，在2017-2018雪季，僅河北省滑雪人次就達到了267萬，引領國內各區(qū)域滑雪人次。

　　在2017-2018雪季，滑雪人次超過200萬級的有河北省、黑龍江，超百萬人次的有5個省份。其中，吉林省滑雪人次達到了193萬，有望在下一年度突破200萬，而山東、山西、浙江、遼寧均有望突破100萬。下一雪季，國內100萬級滑雪人次省份將有希望突破10個。

　　同時，不同區(qū)域滑雪消費分化依舊明顯，仍主要集中于華北、東北地區(qū)；同時，區(qū)域內部滑雪區(qū)“龍頭效應”與“馬太效應”明顯，資源集中度明顯。

　　華北地區(qū)的代表性滑雪目的地有張家口崇禮滑雪區(qū)、北京近郊區(qū)、內蒙古阿爾山、內蒙古呼倫貝爾、天津薊縣近周邊、山西太原-晉中周邊等，2017-2018雪季，華北地區(qū)僅北京市9家優(yōu)質滑雪場接納滑雪人次為123.5萬，較2016-2017雪季同比增長19%。東北地區(qū)以吉林省為例，不乏霧凇島、凈月潭、長白山等知名冬季旅游目的地，2017-2018雪季，吉林省僅吉林市的北大壺、松花湖、磐石蓮花山、吉雪等9大雪場累計接待滑雪人次就達到103.11萬，同比增長32.70%，占吉林全省的55.43%，占整個東北地區(qū)的21.3%，區(qū)域內部滑雪區(qū)“龍頭效應”進一步凸顯。

　　據(jù)WSTOPS冰雪智庫統(tǒng)計，2017-2018雪季，南方大區(qū)的11家代表性滑雪場館接納的滑雪者超過110萬人次。以華東地區(qū)的浙江省為例，僅紹興喬波、杭州大明山、安吉江南天池3家滑雪場館接納的滑雪者就近50萬人次。而西南地區(qū)的成都太子嶺、六盤水玉舍雪山及涼都梅花山3家滑雪場館的滑雪人次近30萬，西南地區(qū)已成為滑雪愛好者參與冰雪運動的目的地之一。

　　6。 冰雪裝備將實現(xiàn)千億級跨越；當前消費并非單純“消費升級”或輿論擔憂的“消費降級”，而呈更加多元化消費態(tài)勢；長遠趨勢來看，未來冰雪消費進一步擴大趨勢不會變

　　冬奧會“北京周期”，隨著大眾冰雪運動的規(guī)模化效應逐步體現(xiàn)，將引發(fā)冰雪裝備市場更大的新零售增長。隨著北京冬奧的到來，無論是冰雪運動參與人次，冰雪運動的關注度，冰雪運動的氛圍，都將得到更大程度上的提升。

　　滑雪裝備方面，結合我國中產階級群體到2022年可以達到3億人，實現(xiàn)10%人群可以直接參與到滑雪運動中來，將有3000萬人成為滑雪消費者，以人均2500元/人/年消費額測算，將實現(xiàn)750億人民幣規(guī)模。

　　當前市場和經濟形勢呈現(xiàn)的并非我們以為的單純“消費升級”和“消費降級”，而是呈現(xiàn)出更加多元化的消費狀態(tài)，選擇更加多樣性，選擇范圍進一步擴大。在這個新的消費業(yè)態(tài)的轉變過程中，隨著全國冰雪運動普及力度加大和休閑娛樂業(yè)的壯大，未來冰雪消費進一步擴大的趨勢不會變。

　　滑冰裝備方面，如果結合我國中小學生群體已達到2.2億，到2022年，該群體到2022年如實現(xiàn)10%人群可以直接參與到滑冰運動中來，將有2200萬人實現(xiàn)直接“上冰”，以人均3500元/人/年消費額測算，市場規(guī)模將突破770億人民幣規(guī)模。

　　7。 冰雪產業(yè)年度“十大看點”與“十大展望及建議”

　　從看冬奧會進入“北京周期”，結合我國的冰雪產業(yè)在新周期面臨的新機遇與新挑戰(zhàn)，《產業(yè)報告》在本年度冰雪產業(yè)發(fā)展總結出以下“十大看點”，并提出“十大展望建議”：

　　“十大看點”

　　冬奧會進入“北京周期”，“全季全域全時”助力冰雪運動推廣

　　“冰雪運動進校園”成為推動青少年冰雪運動發(fā)展重點亮點

　　冰雪旅游成為冰雪經濟迅速壯大重要力量

　　國產冰雪裝備設備制造業(yè)份額有所提升，但遠未形成“品牌效應”和“規(guī)模效應”

　　“冰雪人才”供需矛盾依然較大，“人才缺口”填補需下大力氣

　　冰雪項目“跨項跨界跨季”選材形成全國效應，冰雪運動“南展西擴東進”穩(wěn)步推進

　　中國冰球市場消費基礎開始快速放大，與消費升級趨勢穩(wěn)合

　　大眾滑雪群體增長尚需提升，滑雪者“初級體驗”向“愛好者”轉化速度緩慢

　　冰場建設形成品牌連鎖效應，品牌連鎖型冰場全國快速推進

　　區(qū)域滑雪場建設需做好“整體規(guī)劃”和“因地制宜”，部分項目開始出現(xiàn)“爛尾”，違約事件增多；雪場運營“馬太效應”明顯

　　結合《產業(yè)報告》年度調查和當前我國冰雪產業(yè)發(fā)展整體態(tài)勢，提出“十大展望及建議”，供業(yè)界參考。

　　“十大展望及建議”

　　冰雪場館建設有望順利在冬奧會“北京周期”達到規(guī)劃目標

　　冬奧會“北京周期”正在成為中國冰雪產業(yè)發(fā)展的黃金期

　　隨著大眾冰雪運動的普及與發(fā)展，也將助推中國冰雪產業(yè)大發(fā)展

　　國家體育總局“兩綱三劃”直指建設冰雪強國目標，釋放更大、更多發(fā)展機會

　　中國正成為全球為數(shù)不多的冰雪產業(yè)上升力量； 冰雪產業(yè)在中國全面布局，國際化升級將進一步加速

　　在北京2022冬奧會后，將迎來中國冰雪產業(yè)的新起點

　　各地冰雪產業(yè)政策落地與執(zhí)行，給相關部門提出了更高的要求

　　各地大眾冰雪運動發(fā)展需進一步加大力度

　　發(fā)展本土冰雪裝備器材、設備設施產業(yè)正面臨較大挑戰(zhàn)

　　冰雪運動文化融入大眾日常生活仍需時日