前言：夏天穿著“回力”球鞋踢球，冬天穿“黑龍”冰刀鞋溜冰。在20世紀(jì)七十年代到九十年代的北方，擁有這“兩雙鞋”的男孩子們一定是最潮最有范兒的一群人。后來，冬天可以取樂的消遣多了，能免費(fèi)滑冰的地方越來越少，那群“最潮”的男孩子也成家立業(yè)，那雙冰鞋也漸漸地在雜物間落滿了灰，最終賣給了收廢品的大爺。

　　時(shí)光飛逝，又到滑冰、滑雪的季節(jié)，走進(jìn)滑雪場溜冰場的那群“老男孩”，看到那個(gè)熟悉又親切的品牌：“黑龍”冰鞋又回來了。

　　“黑龍”回來了，但是并沒有帶著“老男孩們”記憶里的溜冰鞋。消費(fèi)者念舊，企業(yè)可不能“念舊”。查詢“黑龍”最新的產(chǎn)品手冊，幾乎涵蓋冰雪運(yùn)動(dòng)所有的運(yùn)動(dòng)裝備及護(hù)具。以青年款冰球裝備為例，除了冰鞋、球桿、頭盔、手套、護(hù)膝、護(hù)肘，還有護(hù)喉和防摔褲。冰鞋也分為初級(jí)、普及、高級(jí)、兒童等多個(gè)細(xì)分品類，更有不同風(fēng)格花色設(shè)計(jì)供消費(fèi)者選擇。

　　“黑龍”這次回來，當(dāng)是有備而來。

　　“黑龍”輝煌上世紀(jì)

　　破產(chǎn)重組新規(guī)劃

　　“黑龍”不只是黑龍江省的名牌，這個(gè)專門生產(chǎn)冰鞋的企業(yè)在20世紀(jì)后半葉代表了中國冰鞋的最高水準(zhǔn)，也曾享譽(yù)全球。1951年，伴隨東北老工業(yè)基地的建設(shè)，國營黑龍江五金廠宣告成立。3年后，由于國家冰上運(yùn)動(dòng)的發(fā)展需求，工廠決定試制冰刀，當(dāng)年10月冰刀試制成功，以“黑龍江”命名。

　　1958年秋季廣交會(huì)冰刀對(duì)比試驗(yàn)，“黑龍江”牌冰刀將挪威生產(chǎn)的冰刀砍出豁口，黑龍冰刀“一戰(zhàn)成名”，開始出口海外20多個(gè)國家和地區(qū)。1992年，以齊齊哈爾冰刀公司為核心企業(yè)組建了黑龍集團(tuán)。作為當(dāng)時(shí)國內(nèi)聞名的集團(tuán)企業(yè)，黑龍集團(tuán)在上世紀(jì)末上市，并將繁盛持續(xù)到新千年。但隨著市場變遷以及老牌企業(yè)經(jīng)營管理、機(jī)制體制等原因，效益逐年下滑，最終于2011年10月宣告破產(chǎn)，第二年，齊齊哈爾黑龍冰刀制造有限公司停產(chǎn)。

　　白酒、獵槍和冰刀鞋曾是齊齊哈爾這個(gè)城市的名片產(chǎn)品?！昂邶埍丁钡耐．a(chǎn)不只是消費(fèi)者惋惜，當(dāng)?shù)卣蚕Ｍ苡衅髽I(yè)或者個(gè)人能把“黑龍”這個(gè)品牌保留下來，以待重新崛起，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)。于是，齊齊哈爾黑龍冰刀制造股份有限公司成立，“黑龍”也從原本的國有地方企業(yè)進(jìn)入私企時(shí)代。2012至2015年公司對(duì)內(nèi)重組規(guī)劃，2015年4月，正式對(duì)外宣布“黑龍”品牌回歸。6月6日，車間恢復(fù)生產(chǎn)。

　　7月31日，北京張家口申辦冬奧成功的喜訊傳來。“‘黑龍’選擇一個(gè)特別妙的時(shí)間回歸，這是我們意料之外的巧合?！惫句N售部部長王博說，“但是我們是經(jīng)過很長時(shí)間準(zhǔn)備籌劃的，從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)線規(guī)劃，這些事從收購開始就一直在做，一直到今天仍在繼續(xù)?！?/p>

　　吸洋技術(shù)重視研發(fā)

　　瞄準(zhǔn)中高端市場

　　“‘黑龍’離開的那5年，聽起來不長，但是那時(shí)正是國際冰雪運(yùn)動(dòng)裝備市場飛速發(fā)展的5年。技術(shù)飛速進(jìn)步，設(shè)計(jì)概念也迅速變更。而我們這次回來不單單只做冰鞋和輪滑鞋，拓展新的產(chǎn)品線必然對(duì)技術(shù)和人才有更高的要求?！蓖醪┙榻B，“黑龍”品牌回歸的布局是冰雪運(yùn)動(dòng)全線裝備，從運(yùn)動(dòng)鞋服護(hù)具到場館圍擋、造雪、制冰裝備，每一條線都經(jīng)過重新規(guī)劃。一方面與哈爾濱工業(yè)大學(xué)、黑龍江大學(xué)等高校成立實(shí)驗(yàn)室自主研發(fā)，另一方面引進(jìn)國外知名品牌的技術(shù)，以便在市場中站穩(wěn)腳跟。

　　王博介紹，“黑龍”和多個(gè)國外知名品牌合作，包含技術(shù)引進(jìn)以及設(shè)計(jì)方案引進(jìn)?！拔覀兊幕┌寰褪怯妹绹ㄊ款D品牌的技術(shù)。畢竟滑冰滑雪是偏極限的運(yùn)動(dòng)，有一定危險(xiǎn)系數(shù)，引進(jìn)更成熟的大品牌技術(shù)能保證質(zhì)量，也是對(duì)使用者的安全負(fù)責(zé)?！?/p>

　　技術(shù)引進(jìn)也必然導(dǎo)致成本增加，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)才是品牌發(fā)展的長久之計(jì)?！拔覀円惨庾R(shí)到這點(diǎn)，所以在2016年建立了研發(fā)工作室，和哈爾濱工業(yè)大學(xué)、黑龍江大學(xué)等高校合作。公司與哈爾濱工業(yè)大學(xué)合作，購進(jìn)年產(chǎn)300萬副的機(jī)器人智能化冰刀生產(chǎn)線，推進(jìn)技術(shù)及產(chǎn)品升級(jí)，以確保生產(chǎn)效率更高，產(chǎn)品質(zhì)量更穩(wěn)定。此外，我們還積極參與組建中國冰雪企業(yè)聯(lián)盟，希望推進(jìn)行業(yè)各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)制定?，F(xiàn)在國內(nèi)這一塊基本處于空白，都是用的歐洲標(biāo)準(zhǔn)，檢測機(jī)構(gòu)也在國外。行業(yè)發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)一定要跟上?！?/p>

　　年增量百分之五十

　　品牌價(jià)值更待挖掘

　　“年流水增量超過50%?！笔恰昂邶垺睆?015年年中回復(fù)生產(chǎn)到2017年年末這段時(shí)間交出的答卷。王博認(rèn)為這個(gè)增長勢頭會(huì)持續(xù)到2022年冬奧會(huì)?；蛘咚俣冗€會(huì)更快?！斑@兩年我們工作的重點(diǎn)還是圍繞研發(fā)推新品、生產(chǎn)線改造和技術(shù)改造。銷售渠道方面還是以學(xué)校、場館、俱樂部等采購為主，零售領(lǐng)域力度不大。等基礎(chǔ)再夯實(shí)，技術(shù)改造和生產(chǎn)線改造全部完成后，就可以全力以赴拓展市場了?！?/p>

　　“黑龍”回歸市場定位中高端，但產(chǎn)品定價(jià)基本符合大眾向消費(fèi)者的購買力。以冰鞋為例，從入門級(jí)的200元到發(fā)燒級(jí)的5000元，也符合民族品牌親民接地氣的形象。是否考慮進(jìn)軍專業(yè)競技裝備？對(duì)此王博表示，“競技裝備的研發(fā)要求和大眾類產(chǎn)品相比有更高的臺(tái)階，技術(shù)設(shè)備和資格認(rèn)證要求目前也不夠完善。不過現(xiàn)在我們已經(jīng)和一些冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員合作，嘗試競技品，私人定制也流行?！?/p>

　　中國體育報(bào)