有一位奧運冠軍，

　　他有很多標簽，

　　也有很多迷妹。

　　他頻繁現(xiàn)身綜藝和直播，

　　但卻始終沒有說退役，

　　沒錯，他就是張繼科。

　　1

　　代言費仍在600萬以上

　　江蘇衛(wèi)視6·18晚會、湖南衛(wèi)視6·18晚會、京東6·18晚會。剛剛過去的618狂歡節(jié)上，露面最頻繁的體育明星是誰？沒錯，張繼科。

　　不管他是在球臺還是舞臺，不管他手中握著的是球拍還是話筒，火紅的張繼科，一如既往。

　　張繼科粉絲云集

　　放眼體壇，無論是頻頻出圈的女排奧運冠軍惠若琪，還是在平昌奪冠、成就自己短道男子奧運冠軍第一人的武大靖；無論是開始走搞怪路線的張國偉，還是跨界已成為常態(tài)的潘曉婷，放眼當(dāng)下體壇，恐怕沒有任何一位運動員的號召力、影響力和吸金的能力，能與張繼科相比。

　　當(dāng)然，現(xiàn)在張繼科的火爆曲線，正經(jīng)歷2016波峰后的調(diào)整，那是他整個職業(yè)生涯最無法復(fù)制的一年。

　　身背兩位數(shù)的代言品牌，其中不乏美津濃、可口可樂、李寧、蒙牛等各領(lǐng)域的翹楚品牌。代言費逼近千萬，綜藝走秀接連趕場。

　　那一年，在中國體壇財富榜上，張繼科以6000萬的年收，位居榜眼，僅差榜首孫楊900萬。

　　那一年，張繼科成功出圈，橫跨體育和娛樂圈，把自己從一名乒乓球大滿貫得主，轉(zhuǎn)型為流量明星，也可以說是——現(xiàn)象級網(wǎng)紅。

　　三年多過去了，張繼科沒有像流星一般，耀眼過后歸于平靜，也沒有像曇花般綻放過后，煙消云散。

　　他仍是各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目的體育明星第一人選，從跨年到六一、從618到雙11；從南到北，都有他的身影。

　　張繼科為品牌做代言

　　張繼科率先開啟了體育明星帶貨直播的新潮流，成為體育明星當(dāng)之無愧的帶貨王。

　　今年4月一場為武漢復(fù)工復(fù)產(chǎn)帶貨的直播秀里，“邊吃邊播的張繼科”吸引了超過1900萬人。當(dāng)晚所有貨品全部被搶光，“呆萌”的他，在SELL上的能力也能當(dāng)?shù)闷饍?yōu)秀員工。

　　過去十多年，見證張繼科一路成長的資深乒乓球記者郭陽透露，她曾看到過一份張繼科的行程單，“簡直比他當(dāng)運動員時忙太多了，行程安排非常緊密，完全頂級明星的節(jié)奏?！?/p>

　　如今，跟張繼科合作的品牌仍很高端，他有安踏、雀巢等代言，茅臺等大品牌也會請他站臺，一單代言費在600萬以上。

　　跑了十多年乒乓球的資深記者宮長評論說，“姚劉李時代之后，中國體壇不可避免地出現(xiàn)了一個空白。張繼科受限于運動項目不是國際化的大項，否則他完全有能力接過引領(lǐng)時代的接力棒。但即使如此，這些年絲毫不影響他釋放自己巨大的商業(yè)價值?！?/p>

　　張繼科出席商業(yè)活動

　　2

　　田亮是張繼科的“老板”

　　運動員想實現(xiàn)張繼科這樣的成就，無論他多么具備娛樂的天賦，成績多么過硬，只靠自己一個人，也是不可能的，背后必然會有成熟的團隊來支持。

　　那么，誰是張繼科團隊背后真正的操盤手？

　　這里有一個同樣響亮的名字：田亮。

　　如今，這兩位奧運冠軍身處同一家經(jīng)紀公司——燦亮柒號。

　　這是一家已實現(xiàn)新三板上市的公司，業(yè)務(wù)涉及事影視劇投資、制作和藝人經(jīng)紀等。董事長是超女中走出，在商界游刃有余的葉一茜，而她的老公田亮也是團隊成員口中的“老板”。

　　田亮的名字放在當(dāng)下的體育圈，仍是響當(dāng)當(dāng)?shù)摹ｋm然退役十多年，但江湖上仍有他數(shù)不盡的傳說。

　　從運動員轉(zhuǎn)型到藝人再到商界，田亮復(fù)制了前輩李寧的軌跡。

　　只是，前輩是把自己的服裝品牌做大做強，做到了國際時裝周上。而田亮則是在《爸爸去哪兒》之后，成功轉(zhuǎn)型，從地產(chǎn)跨足演藝圈，跟太太葉一茜聯(lián)手開創(chuàng)了他們的商業(yè)帝國。

　　運動員想維持曝光度和影響力，簽約娛樂公司，走娛樂化路線是一種常態(tài)選擇。畢竟，娛樂圈的運作手法、人設(shè)包裝以及資源分配是體育圈的運動員所不能企及的。

　　體育圈大咖跟娛樂公司簽約的人不在少數(shù)。

　　惠若琪在奧運會女排資格賽擔(dān)任解說

　　惠若琪在退役后的2017年，就是跟娛樂圈經(jīng)紀巨頭之一的楊天真所在的壹心娛樂簽約，才有了她做運動員時不曾有的巨大資源和曝光機會，讓她成功轉(zhuǎn)型。

　　張繼科在和景甜有過一段戀情后，給自己賺夠了在娛樂圈混跡的話題和資本。轉(zhuǎn)投燦亮柒號后，團隊完全按照娛樂化模式打造這位網(wǎng)紅奧運冠軍。

　　武大靖目前也把經(jīng)紀約交給了一家娛樂圈的公司。

　　武大靖出席商業(yè)活動

　　2002年，國家統(tǒng)計局將體育規(guī)劃入文化娛樂產(chǎn)業(yè)，進一步促進了體育業(yè)與大眾娛樂業(yè)、影視傳播業(yè)等產(chǎn)業(yè)之間的互動和融合。

　　越來越多的、被視為中國競技體育標志的運動員，通過參與各種商業(yè)活動，成為廣告代言領(lǐng)域的“明星”。

　　嗯，某種意義上，張繼科已不再是一名簡單的運動員，而是自帶流量的“頂流”。

　　3

　　東京，他的角色更多樣

　　雖然從2018年7月參加完國際乒聯(lián)韓國公開賽后，張繼科就再也沒以運動員的身份出現(xiàn)在國際國內(nèi)正式比賽的賽場。但這么久，他始終未言退役。

　　退役，其實是每一個運動員職業(yè)生涯的分水嶺。關(guān)乎前景、關(guān)乎商業(yè)價值的開發(fā)、關(guān)乎影響力、名譽、曝光度等等。尤其是對頂尖級運動員而言，是否退役，待遇天差地別。

　　但對張繼科而言，是否退役已不再重要。經(jīng)歷這幾年的打磨和運作，他背后的團隊，已把他打造成一個橫跨娛樂和體育圈、日趨成熟的商業(yè)IP。

　　從體育營銷公司走出，如今在演藝領(lǐng)域和體育營銷領(lǐng)域做的小有成績的馬菲表示，“體育圈的人相對單純，想法簡單，想去娛樂圈發(fā)展，必須有自己獨特的標簽和優(yōu)勢。

　　對張繼科而言，他這一步走得早。我娛樂圈的很多品牌和活動方的朋友，一提起他的名字，已經(jīng)理所當(dāng)然地把他歸為藝人之列了?！?/p>

　　在短視頻平臺上，張繼科也有專門的團隊。不過相比于張國偉走滑稽、搞笑的野路子，張繼科短視頻的主打內(nèi)容還是圍繞著乒乓球。

　　奧運延期，國乒正加緊備戰(zhàn)。沒有退役的張繼科在今年4月也有一場和侯英超的“削攻大戰(zhàn)”。

　　那場對決后，很多人直呼，“張繼科什么時候回歸？”

　　但是，這只不過他們的一廂情愿罷了。

　　雖然沒有退役，但從競技狀態(tài)和身體狀況而言，現(xiàn)在的張繼科在賽場上，已不再有曾經(jīng)“藏獒”的那般神勇。

　　換句話說，國家隊、國際比賽的大門對他而言已早已關(guān)閉，但這不意味著東京的大門也對他關(guān)閉了。

　　向來金句頻出的張繼科可選擇的路線仍有很多。

　　比如，去做電視臺前方的解說嘉賓；比如，可以跟品牌簽約進行營銷，探營、直播，形式多樣；再比如，即使不去東京，張繼科仍可以在短視頻平臺發(fā)揮他的巨大威力，開啟多種互動模式，繼續(xù)發(fā)散他的熱度。

　　雖然屬于張繼科最巔峰的時代已過去，但不可否認的是，他的威力、他的影響力和給自己鋪設(shè)的發(fā)展軌跡，仍在按部就班中繼續(xù)。