似乎不經(jīng)意間，國貨成了所有平臺的寵兒。
7月9日，小紅書發(fā)布了一套國貨“種草”的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，小紅書有500多萬用戶種草、討論國貨，以“90后”、“90后”為主，占61%。其實國貨的主要消費者是“90后青年”。購買、使用和烘干中國商品已經(jīng)成為“中國青年”新的日常生活方式。
根據(jù)小紅書提供的數(shù)據(jù)，2019年上半年，小紅書平臺上的國貨便簽數(shù)量比去年增加了116%，有500多萬用戶在小紅書種草、討論國貨。在小紅書的國貨筆記中，“質(zhì)”、“平價”、“搭配”是提及最多的三個關(guān)鍵詞。小紅書用戶普遍愿意為能提升“面值”的高品質(zhì)國產(chǎn)產(chǎn)品買單。
在小紅書里，61%偏愛國貨的“90后”、“90后”。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，18至65歲的消費者中，表示寧愿花更多錢也不愿購買國內(nèi)運動服裝品牌的比例從2010年的15%上升至2018年的19%。
很多有歷史感和歲月痕跡的文化都在“逆向生長”，吸引了很多消費者。此外，具有鮮明品牌理念和獨特中國氣質(zhì)的國產(chǎn)新品抓住了年輕人的喜好，成為社交網(wǎng)絡上的“網(wǎng)絡名人”。
根據(jù)小紅書的數(shù)據(jù)，“曹麗”國內(nèi)領先品牌中，不僅有周大福等品牌記憶多年的國產(chǎn)產(chǎn)品，還有《完美日記》、《橙花》等后起之秀。比如完美日記的品牌賬號，依靠時尚的設計元素，時尚的聯(lián)名錢，化妝教課筆記，在小紅書平臺上迅速積累了167萬粉絲，產(chǎn)生了12萬多條筆記。
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