剛才內(nèi)涵段子被永久關(guān)閉了！這只1900億的獨(dú)角獸掉進(jìn)了深淵

夏天來了，但是今天的頭條，勢頭越來越大，讓人心寒。

1、

一方面，今天的頭條嚇到了中國其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭。其平均每天使用時間高達(dá)76分鐘！隨著用戶數(shù)量和使用時間的快速增長，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們高度關(guān)注和警惕，紛紛進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域，推出競爭產(chǎn)品。“BAT圍剿今日頭條”成為時下最熱門的專業(yè)話題。

其中，百度將“搜索+內(nèi)容分發(fā)”改為主營業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；騰訊新聞和騰訊的微信都推出了“算法推薦”模塊，推出了與之競爭的每日快報；阿里巴巴還推出了“UC頭條”。巨頭的進(jìn)入，預(yù)示著“算法推薦和內(nèi)容分發(fā)”的不可逆趨勢和巨大潛力。

另一方面，當(dāng)BAT擔(dān)心今天的頭條會成為下一個類似微信的超級app，內(nèi)容和功能包羅萬象，吸引用戶花所有的時間。今天的頭條迎來了相關(guān)部門最嚴(yán)厲的處罰。

似乎只有監(jiān)管才能拖慢今天的頭條。

2018年3月29日，央視財經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)半小時》曝光今日頭條發(fā)布虛假廣告，第二跳將消費(fèi)者誘入陷阱，凸顯今日頭條兩個問題:

1.虛假醫(yī)療廣告。今日頭條廣告“二跳”，廣告首頁是完全正規(guī)合法的處方藥，但只要點進(jìn)實質(zhì)性內(nèi)容的第二頁，就會出現(xiàn)重復(fù)的“專家微信號”虛假廣告；

2.逃避監(jiān)管。今天北京上海廣州深圳的頭條和其他地區(qū)不一樣。大城市管制嚴(yán)格。只有在23456線比較松的城市，才會有大量的違法廣告出現(xiàn)在今天的頭條。

雖然今天的頭條在第二天凌晨發(fā)布了聲明，而線下非法廣告，報道中的代理人受到了懲罰。但是危機(jī)并沒有消除。

4月4日，國家廣電總局約談了兩家公司的主要負(fù)責(zé)人《阿托更快》、《今日頭條》，要求兩家公司檢查視頻庫存，線下非法內(nèi)容；停止新賬戶注冊，根據(jù)監(jiān)管能力控制上傳總量。4月9日，多家媒體報道稱“國內(nèi)APP store廠商稱已接到相關(guān)部門指令，移除今日頭條、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞、每日快報四大新聞資訊APP”。

打擊還沒有結(jié)束。

4月10日，國家廣電總局網(wǎng)站報道稱，國家廣電總局在檢查網(wǎng)站“今日頭條”整改工作時，發(fā)現(xiàn)公司推送的“內(nèi)涵件”客戶端軟件及相關(guān)微信官方賬號存在定位不當(dāng)、風(fēng)格低俗等突出問題，引起網(wǎng)友強(qiáng)烈反感。為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序，清理互聯(lián)網(wǎng)視聽環(huán)境空，總局根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，責(zé)令“今日圖條”永久關(guān)閉“內(nèi)涵段子”客戶端軟件和微信官方賬號，并要求公司對同類視聽節(jié)目產(chǎn)品進(jìn)行全面清理。

2、

很多人不知道內(nèi)涵段和頭條的關(guān)系，但其實2012年5月推出的“內(nèi)涵段”比今天的頭條App發(fā)展歷史更長，也是早期頭條的重要用戶和流量來源。

2011年底，張一鳴離開九九坊CEO的職位，開始為字節(jié)跳動做準(zhǔn)備。字節(jié)跳動是今天工商部門頭條的注冊公司。這家公司的第一個產(chǎn)品不是今天的頭條或者內(nèi)涵段子，而是一個叫搞笑圖的笑話產(chǎn)品。

張一鳴的邏輯是，快速生產(chǎn)一種產(chǎn)品，快速驗證市場，如果有爆炸的跡象，就全力以赴，如果不可能，就迅速推出其他產(chǎn)品。張一鳴的第二個產(chǎn)品內(nèi)涵就是這樣誕生的。

今日頭條第一版推出于2012年8月，內(nèi)涵段落推出三個月后。這時候內(nèi)涵細(xì)分的用戶數(shù)量正在愉快的上升，沒有競爭對手。今天的頭條不一樣。一條軌道上擠滿了巨頭:搜狐、網(wǎng)易、新浪、百度、騰訊...據(jù)說有一段時間，張一鳴也和巨人談過收購的事情，但是人們根本沒有看今天的頭條。

關(guān)鍵時刻，內(nèi)涵段子做出了巨大貢獻(xiàn)。由于用戶群高度重疊，今天頭條的初始下載幾乎都是來自內(nèi)涵板塊。

3、

今天的頭條是怎么起來的？

這家由人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)驅(qū)動的公司，成功吸引了百度、阿里巴巴、騰訊三大寡頭的目光，成為中國互聯(lián)網(wǎng)史上第一家被三大巨頭“圈地”的公司。

很多人評價一個產(chǎn)品或者項目的質(zhì)量，喜歡談用戶價值。大家都喜歡高科技的人，但是對于三個低收入的人(低齡、低學(xué)歷、低收入)，他們愛照顧。今天頭條的主流用戶群恰好是后者。

在中國這片遼闊的土地上，受過高等教育的人數(shù)最近才達(dá)到十分之一。而我們津津樂道的移動互聯(lián)網(wǎng)的“人口紅利”，三低人群占據(jù)了絕對的比例。在那些日子里，通過手機(jī)預(yù)裝軟件獲得的增量用戶構(gòu)成了頭條帝國的基石。

今日頭條崛起最重要的兩個原因是流量紅利和算法。第一版發(fā)布于2012年8月。今天的頭條可以在5秒內(nèi)通過算法解讀出用戶的興趣DNA。每次操作后，用戶模型都會在10秒內(nèi)更新。越用越了解用戶，從而做出準(zhǔn)確的閱讀內(nèi)容推薦。

每個月都有上億用戶通過這個app獲得“機(jī)器學(xué)習(xí)”算法量身定制的各種信息。

今天的頭條算法，最被詬病的就是粗鄙。

在線在2012年今日頭條，依靠機(jī)器算法推薦個性化內(nèi)容已經(jīng)俘獲了大量用戶的心。早在去年年底就已經(jīng)收獲了1.4億活躍用戶，每人平均每天花76分鐘上今天的頭條。

這1.4億活躍用戶每天花76億分鐘上今日頭條。機(jī)器推薦過什么樣的內(nèi)容？

今年4月，央視曝光今日頭條客戶端，將用戶推向一個“艷俗”的直播平臺:火山直播，涉及大量女主播裸露穿戴，通過低俗表演吸引用戶觀看。4月18日下午，北京互聯(lián)網(wǎng)信息辦、市公安局、市文化市場行政執(zhí)法總隊聯(lián)合約談今日頭條、火山直播等平臺，責(zé)令限期整改。

事后有媒體發(fā)現(xiàn)，火山直播(北京微播視覺公司)幕后實際控制人是今日頭條(北京字節(jié)跳動公司)?；鹕街辈ス镜姆ǘù砣耸橇喝绮?，他在今天頭條的位置是天津字節(jié)跳動的法定代表人兼總經(jīng)理。這則新聞讓外界感到一片嘩然:今日頭條中的“機(jī)器推薦”不可避免地“攜帶私貨”，主動向用戶推送“不可言說”的低俗內(nèi)容。

除了色情內(nèi)容，今天的頭條充斥著“標(biāo)題黨”、營銷信息、虛假信息，一直飽受詬病。根據(jù)一些媒體的評論，今天的頭條就像一個巨大的“信息垃圾場”。通過不斷迎合人性中庸俗陰暗的部分和固化的審美趣味，讓用戶吃上營養(yǎng)豐富但容易“上癮”的“垃圾信息”，從而實現(xiàn)自己的巨大流量。

4、

罵聲并沒有拖累今日頭條的發(fā)展速度。

另外兩個新興獨(dú)角獸美團(tuán)和滴滴還在靠融資，但頭套已經(jīng)建立了自我造血機(jī)制。

今天的頭條廣告收入在2016年達(dá)到60億元。據(jù)說2017年頭條廣告收入接近200億元，張一鳴今年的目標(biāo)是500億元。要知道，剛剛在美國貝爾上市的愛奇藝，2017年收入173.78億元。

據(jù)公開信息，2016年12月，今日頭條完成了10億美元的D輪融資。這一輪的投資者包括紅杉資本和建行國際，投資后估值為110億美元。自此，今日頭條開始了估值“三級跳”模式。

去年8月，路透社援引知情人士的話說，今天的頭條將進(jìn)行新一輪20億美元的融資，美國私人股本公司通用大西洋(General Atlantic)可能會牽頭投資。經(jīng)過這輪融資，今天的頭條估值將升至200億美元，相當(dāng)于當(dāng)時新浪微博的市值。

雖然今天的頭條沒有證實這一輪融資，但在2017年12月，信息再次被披露，今天的頭條正在尋求從一些現(xiàn)有投資者那里獲得新一輪的融資。值得注意的是，在最新一輪融資后，頭條的估值將高達(dá)300億美元甚至更多。

3月16日，媒體透露，今日頭條已開始向各大投資機(jī)構(gòu)詢價，準(zhǔn)備融資，估值區(qū)間為400-600億美元(約合2500-3800億人民幣)。多家投資機(jī)構(gòu)人士表示，今日頭條新一輪融資估值可能超過500億美元。

高估值背后，市場只關(guān)心今天頭條對公司“上市”的態(tài)度。

2017年12月3日，第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在浙江烏鎮(zhèn)召開。CEO張一鳴也參加了發(fā)布會，在接受采訪時說公司目前沒有上市計劃。

在今年的全國“兩會”上，李彥宏、丁磊、王小川等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)人都透露，他們有計劃按照國家政策回歸a股。今日頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人也在3月4日接受《人民日報》采訪時表示:“我們正在密切關(guān)注政策進(jìn)展，積極研究。如果未來政策允許，我們將積極響應(yīng)國家號召，考慮國內(nèi)資本市場?！?/p>

其實今天的頭條也透露出準(zhǔn)備上市的信號。去年12月，報道，TMT聯(lián)席總監(jiān)田已成為今日頭條的副總裁，直接向匯報。數(shù)據(jù)顯示，肖天安在CICC工作了10年，擔(dān)任過董事總經(jīng)理、高管團(tuán)隊聯(lián)席董事、金融投資機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人等職務(wù)。，更早在花旗銀行、港交所等單位工作。

5、

今日頭條估值會減半嗎？

今天的頭條是從內(nèi)涵笑話開始的。之后，今日頭條的巨流反饋回內(nèi)涵段子。

如今，內(nèi)涵細(xì)分仍然是細(xì)分領(lǐng)域的頭號玩家。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2016年3月，內(nèi)涵板塊在DAU數(shù)字閱讀領(lǐng)域排名第三，超過351萬。到2017年，內(nèi)涵段子依然會是熱門App。根據(jù)必達(dá)咨詢(BDR)數(shù)據(jù)中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年第二季度，內(nèi)涵板塊月度活動數(shù)據(jù)排名第一，1746.2萬人，遠(yuǎn)超競爭產(chǎn)品。(思思和百科每月活動200多萬，分別是270萬和237.1萬。

智查大數(shù)據(jù)2017年7月的數(shù)據(jù)顯示，在搞笑app月度活動中，內(nèi)涵板塊排名第一，2172.5萬人，將對手甩在后面。

2017年內(nèi)涵細(xì)分用戶突破2億。

對于今天的頭條來說，內(nèi)涵段的關(guān)閉相當(dāng)于錯過了一個重要的分流通道。

資深媒體人士張鳳安認(rèn)為:

1.頭條迅速接手了BAT暴富時伴隨的電線桿式低俗業(yè)務(wù)，并把它包裹在算法的外衣下。中國電線桿業(yè)務(wù)有1000億很正常；

2.第二個意想不到的是頭條的產(chǎn)品能力，比如顫音、內(nèi)涵，屬于實三貼近的現(xiàn)象級產(chǎn)品。但出乎意料的是，頭條如此之大，沒有高水平的內(nèi)容貢獻(xiàn)，也沒有與平臺地位相稱的主流現(xiàn)象級內(nèi)容策劃。這是因為公司盈利太多或者創(chuàng)始人張一鳴缺乏純技術(shù)，這是未知的?，F(xiàn)在電線桿生意被克制，段子被永久封殺，頭條估值會減半嗎？

新浪聲明:此新聞轉(zhuǎn)載自新浪合作媒體。新浪發(fā)表這篇文章的目的是為了傳遞更多的信息，并不意味著它同意自己的觀點或確認(rèn)自己的描述。文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者相應(yīng)地自行承擔(dān)風(fēng)險。

(編輯:張明江)