與兩年前奧運(yùn)體育熱不同，這一波體育綜藝已經(jīng)沒(méi)有了蹭熱度的影子，走上了IP運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)化路線。騰訊體育就在首頁(yè)主推了《超級(jí)企鵝聯(lián)盟Super3》，對(duì)這檔娛樂(lè)與籃球跨界的體育綜藝節(jié)目進(jìn)行了新的嘗試。

　　盛夏是流汗的季節(jié)，如今世界杯落幕、NBA休賽，各大平臺(tái)正在醞釀放出一波體育綜藝重新點(diǎn)燃體育迷們的熱情。

　　與兩年前奧運(yùn)體育熱不同，這一波體育綜藝已經(jīng)沒(méi)有了蹭熱度的影子，走上了IP運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)化路線。騰訊體育就在首頁(yè)主推了《超級(jí)企鵝聯(lián)盟Super3》，對(duì)這檔娛樂(lè)與籃球跨界的體育綜藝節(jié)目進(jìn)行了新的嘗試。

　　三年求變，騰訊體育試水IP產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)

　　騰訊體育在此前的兩年曾成功主辦了兩屆超級(jí)企鵝籃球名人賽，這就是超級(jí)企鵝聯(lián)盟的前身。今年，名人賽IP實(shí)現(xiàn)規(guī)模升級(jí)、參與升級(jí)、難度升級(jí)、制作升級(jí)，成為聯(lián)盟矩陣式的超級(jí)IP。

　　新的IP化運(yùn)營(yíng)模式借鑒了NBA聯(lián)盟的經(jīng)驗(yàn)，“超級(jí)企鵝籃球名人賽”相當(dāng)于代表最高榮譽(yù)的“總決賽”。Super3聯(lián)賽則相當(dāng)于常規(guī)賽、季后賽。參加Super3聯(lián)賽的幾十位新生代偶像明星為了爭(zhēng)奪進(jìn)入“超級(jí)企鵝籃球名人賽”的資格而進(jìn)行激烈的對(duì)抗。同時(shí)，優(yōu)秀球員還會(huì)被選入World Tour，有可能獲得與國(guó)際球星和俱樂(lè)部深度交流的機(jī)會(huì)。

　　據(jù)了解，今年的超級(jí)企鵝聯(lián)盟分為藍(lán)色能量和紅色原力兩個(gè)陣營(yíng)，由4個(gè)小組共16支隊(duì)伍組成。賽制采用3V3形式，期間涵蓋了27場(chǎng)聯(lián)賽小組賽和淘汰賽，吳尊、蘇醒、王鶴棣、大鵬、趙繼偉、方碩、楊鳴、可蘭白克等64位娛樂(lè)明星和職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員傾情加盟。

　　全國(guó)人大常委會(huì)委員、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院教授江小涓指出，在國(guó)際上，一般一個(gè)國(guó)家的人均年收入超過(guò)5000美元時(shí)會(huì)迎來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。我國(guó)人均年收入已經(jīng)達(dá)到8500美元。從政策上看，2014年發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，提出我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值要從2013年的9533.73億元增加到2025年的5萬(wàn)億元。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展正在迎來(lái)新的契機(jī)。

　　騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣表示，這次《超級(jí)企鵝聯(lián)盟》無(wú)論是比賽的轉(zhuǎn)播機(jī)位、賽場(chǎng)氛圍、環(huán)節(jié)設(shè)置、規(guī)則、執(zhí)法、數(shù)據(jù)記錄還是解說(shuō)，一切都全面向國(guó)際賽事規(guī)格看齊。騰訊欲以IP產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)對(duì)接中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　IP運(yùn)營(yíng)的模式創(chuàng)新

　　體育IP本是高投入高消耗的陣地戰(zhàn)。目前的情況是，優(yōu)酷、蘇寧、騰訊等幾家視頻巨頭幾乎已將各大足球聯(lián)賽、NBA、賽車等有影響力的體育賽事版權(quán)瓜分殆盡。繼續(xù)加碼版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，大概率會(huì)陷入事倍功半的困境。

　　騰訊體育此次借助《超級(jí)企鵝聯(lián)盟》的轉(zhuǎn)型，嘗試了IP運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新。趙國(guó)臣在接受采訪時(shí)表示“以現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)能力，不如把有限的資源投入到更多有益的地方。關(guān)鍵還是核心人群基數(shù)要擴(kuò)大。對(duì)我們來(lái)講，也希望提高這一部分用戶的價(jià)值。借鑒其他國(guó)際性聯(lián)盟的經(jīng)驗(yàn)慢慢培養(yǎng)賽事的未來(lái)人群。”

　　騰訊采取了打破圈層的策略。此次騰訊體育業(yè)部分借鑒了“流量+話題”的打法，參賽選手選擇了新生代偶像明星和年輕職業(yè)球員的搭配。以自帶流量的娛樂(lè)明星，配合激烈的賽制，激發(fā)出話題性，充分發(fā)揮粉絲及球迷的傳播潛力，騰訊力圖形成對(duì)IP核心用戶群體的延展。

　　目前，官方開(kāi)辟的投票通道已經(jīng)接收了數(shù)千萬(wàn)投票。在著名的互聯(lián)網(wǎng)籃球社區(qū)“虎撲”上，關(guān)于《超級(jí)企鵝聯(lián)盟》也有數(shù)千條搜索結(jié)果。

　　依靠IP運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，《超級(jí)企鵝聯(lián)盟》同時(shí)激活粉絲和籃球愛(ài)好者兩大圈層。打破圈層的同時(shí)，用運(yùn)營(yíng)NBA的現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)去承接兩大活躍群體?！笆r(shí)省力”地為即將到來(lái)的名人賽和NBA正賽拉流量，做鋪墊。甚至為明年即將舉辦的籃球世界杯做了一波預(yù)熱。總體上把體育的盤子做大。

　　體育產(chǎn)業(yè)回歸初心

　　當(dāng)然，體育綜藝最終的目的是推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)，讓更多的人參與到體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

　　“全新的聯(lián)盟將會(huì)沿襲過(guò)去兩年賽事‘勇于突破、跨越界限、真打敢拼’的體育內(nèi)核?！壁w國(guó)臣表示，騰訊要做的是打破過(guò)分娛樂(lè)化的體育內(nèi)容包裝，在新文創(chuàng)語(yǔ)境下展現(xiàn)體育的文化價(jià)值。

　　中國(guó)將在2019年舉辦首屆FIBA籃球世界杯。屆時(shí)，中國(guó)將迎來(lái)全世界最頂尖的籃球國(guó)家隊(duì)。而中國(guó)男籃也將在本土迎戰(zhàn)各路高手。

　　這種大型國(guó)際體育賽事從來(lái)都是體育愛(ài)好者的節(jié)日。也是相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)集中爆發(fā)的時(shí)間窗口。騰訊體育此時(shí)謀劃“超級(jí)企鵝聯(lián)盟”轉(zhuǎn)型，可以看作是全民體育時(shí)代和籃球大年的先導(dǎo)動(dòng)作。