在記者的朋友圈里，流傳著這樣一張圖片，上面以中國(guó)、美國(guó)、日本三國(guó)為例，下面列舉出了各國(guó)有代表性的企業(yè)logo。細(xì)觀這些logo，無(wú)一例外，和其他兩國(guó)相比較，中國(guó)企業(yè)的logo全是以動(dòng)物形象為基礎(chǔ)，更萌更親民。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里的動(dòng)物世界

　　市民辛小磊最近被一張朋友圈廣為流傳的圖片吸引住了，一群獅子、老虎、企鵝、小貓、小狗、狐貍等小動(dòng)物形象同時(shí)出現(xiàn)在一張圖片上，說(shuō)發(fā)布者有心也好，說(shuō)觀看者有意也罷，總之，這張圖片確實(shí)讓人感覺(jué)很萌很溫馨。

　　記者發(fā)現(xiàn)，這張圖片中的所有小動(dòng)物均為國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的logo，代表天貓的“貓”，代表騰訊的“企鵝”，代表國(guó)美的“老虎”，代表京東的“金屬狗”，代表蘇寧的“獅子”……這些企業(yè)都是目前國(guó)內(nèi)拔尖的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。除此之外，記者還搜索了其它一些企業(yè)的logo形象，以動(dòng)物形象設(shè)計(jì)logo的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不在少數(shù)，例如，飛豬網(wǎng)的豬、美團(tuán)的袋鼠、螞蟻金服的螞蟻、搜狐的狐貍、同程的兩條魚(yú)、迅雷的蜂鳥(niǎo)等。

　　仔細(xì)盤點(diǎn)國(guó)內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)，使用動(dòng)物形象做商標(biāo)、吉祥物、產(chǎn)品名和公司名的企業(yè)，比例異常之高。不僅是在電子商務(wù)領(lǐng)域，有些特定門類或行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司，動(dòng)物形象的比例更是格外高，儼然成了一座“動(dòng)物園”。例如排名前十的旅游網(wǎng)站中，有八家包含動(dòng)物;排名前十的直播平臺(tái)中，動(dòng)物占據(jù)半壁江山。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)用動(dòng)物是歷史淵源

　　雖然國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)，但在濟(jì)南民俗專家張繼平看來(lái)，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)始終植根于中國(guó)大地上，必然深受中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，用動(dòng)物形象做logo，也象征了人與自然的和諧，人對(duì)生命的敬畏，“作為一種理論基礎(chǔ)，企業(yè)與自然界可愛(ài)的動(dòng)物平等相處，更容易讓消費(fèi)者有一種親近感?！?/p>

　　這種現(xiàn)象的存在從根本上來(lái)說(shuō)，也有其歷史淵源。中國(guó)歷史上第一塊商標(biāo)，出現(xiàn)在北宋時(shí)期濟(jì)南的“劉家功夫針?shù)仭?，現(xiàn)保存在中國(guó)歷史博物館。劉家功夫針?shù)伒膹V告形象是白兔搗藥的圖案，圖案左右標(biāo)注“認(rèn)門前白兔兒為記”，下方則刻有說(shuō)明商品質(zhì)地和銷售辦法的廣告文字。白兔搗藥相當(dāng)于店鋪的標(biāo)志，廣告化的文字宣傳突出了針的質(zhì)量和售賣方法。張繼平認(rèn)為，這種動(dòng)物形象做logo在古代消費(fèi)者心里就已經(jīng)有了這種先例，再后來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，包括鳳凰自行車、金鹿自行車、金魚(yú)洗衣機(jī)等，大部分耳熟能詳?shù)钠放贫际且詣?dòng)物來(lái)做商標(biāo)。

　　同樣，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也認(rèn)為，中國(guó)的企業(yè)用動(dòng)物形象做logo是有歷史的傳承和習(xí)慣的，“十二生肖是中國(guó)特有的，跟每個(gè)人的黏性也更強(qiáng)一些，很多企業(yè)用動(dòng)物做logo，是集合了形象化、娛樂(lè)化以及考慮到粉絲黏性的作用。而從產(chǎn)業(yè)端到渠道端再到消費(fèi)端三端來(lái)看，中國(guó)企業(yè)的動(dòng)物形象logo，其原始想法也是有一定道理的?！?/p>

　　形象化表達(dá)便于識(shí)別

　　關(guān)于logo，有人做過(guò)這樣有趣的實(shí)驗(yàn)，第一組實(shí)驗(yàn)是把品牌logo的細(xì)節(jié)全去掉，只剩下了簡(jiǎn)單的形狀和色彩;第二組實(shí)驗(yàn)，則保留了品牌logo細(xì)節(jié)，給它們換上不同的配色。結(jié)果是，第一組的受訪者可以對(duì)80%以上的品牌進(jìn)行還原。第二組，除了多少會(huì)讓人有些不舒服、看不慣之外，對(duì)品牌本身并沒(méi)什么傷害，人們還是能夠?qū)ζ放七M(jìn)行第一眼的辨認(rèn)。于是，他們得出了一個(gè)結(jié)論：真正的好logo是非常“扛造”的，即便把它們拆得零七八碎，人們還是能一眼認(rèn)得出它。

　　這恰恰印證了張繼平的看法。首先，一個(gè)具體的logo形象具有象征性。這種象征性主要反映了一個(gè)企業(yè)所要傳達(dá)的經(jīng)營(yíng)理念、精神和價(jià)值取向，這些方面綜合起來(lái)，就是企業(yè)logo本身所具有的一種象征意義。其次，就是可識(shí)別性?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，紛繁復(fù)雜，動(dòng)物形象更容易讓人識(shí)別。最后就是視覺(jué)性。logo本身就是一種視覺(jué)傳達(dá)，用動(dòng)物做logo可以更形象化地傳播傳遞。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，萌化的動(dòng)物形象對(duì)現(xiàn)代人來(lái)講，本身就是可愛(ài)的，將其萌化，有一種天然的喜感，對(duì)消費(fèi)者而言，這種臉譜化的東西更具親切感。從品牌傳播上來(lái)講，人們?cè)絹?lái)越追求便捷化，作為一個(gè)logo，最好是能夠一眼識(shí)別，業(yè)界稱之為形象化表達(dá)?！翱吹絣ogo，就能讓人一眼認(rèn)出是誰(shuí)，這種一眼識(shí)別的功效更有益于一個(gè)品牌的傳播?！?/p>

　　國(guó)美在線CEO李俊濤解讀國(guó)美的老虎形象時(shí)就表示，小老虎跟國(guó)美的基因比較相似，霸氣、睿智、進(jìn)取。同時(shí)，也暴露了國(guó)美要成為電商之王的野心?！拔疫@時(shí)候變成貓或者老鼠，估計(jì)明天就死定了，我現(xiàn)在變成一只虎，誰(shuí)都趕不上我。而國(guó)美在線選擇虎的原因，在于虎是百獸之王，是正義、勇猛、威嚴(yán)的象征”。

　　對(duì)于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“動(dòng)物世界”現(xiàn)象，張繼平堅(jiān)持自己的看法，如果企業(yè)主蜂擁而上，都拿動(dòng)物做文章，很容易造成視覺(jué)上的混淆，反倒不利于企業(yè)的品牌建設(shè)和發(fā)展。作為企業(yè)主來(lái)說(shuō)，不要一味地抄襲，還是應(yīng)該堅(jiān)持將企業(yè)的核心和經(jīng)營(yíng)理念更好地傳遞給消費(fèi)者，這才是一個(gè)好logo的本質(zhì)所在。

　　【新聞延伸】　萌寵知多少?

　　●搜狗的汪仔

　　吉祥物的頭部是智齒的形狀，象征著智慧;眼鏡融入了搜狗搜索特有的搜索框，橙色也是主產(chǎn)品搜狗搜索和搜狗輸入法的顏色。

　　●搜狐的狐貍

　　最早以動(dòng)物作為吉祥物的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司恐怕要算搜狐了。無(wú)論在世界還是中國(guó)文化中，狐貍都象征著機(jī)敏、靈活和聰慧。

　　●途牛的牛

　　途牛的企業(yè)標(biāo)志是牛眼日月。牛代表途牛是旅游行業(yè)新模式的開(kāi)拓者、堅(jiān)忍不拔的推動(dòng)者。牛眼日月代表全天候的便捷服務(wù)。

　　●阿里巴巴的天貓和螞蟻

　　貓?zhí)焐籼?，挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好就是天貓網(wǎng)購(gòu)要全力打造的品質(zhì)之城;螞蟻雖然渺小，但它們齊心協(xié)力，煥發(fā)出驚人的力量，在去目的地的道路上永不放棄，迎合了螞蟻金服從小微做起。

　　●京東的金屬狗

　　在公眾的認(rèn)知里，狗通常象征著友好、正直、忠誠(chéng)的品格，同時(shí)也具有高度的親和力，正如京東始終對(duì)“客戶為先”的堅(jiān)持，以及對(duì)客戶體驗(yàn)的不懈追求。

　　●攜程的海豚

　　攜程的標(biāo)志是海豚形象，造型揚(yáng)起波浪，向上騰躍，更加動(dòng)感活力，既寓意攜程蓬勃向上的進(jìn)取精神，也體現(xiàn)了攜程在手機(jī)互聯(lián)、云計(jì)算時(shí)代引領(lǐng)潮流的地位。

　　●同程的兩條魚(yú)

　　同程的吉祥物是這兩條小丑魚(yú)，小丑魚(yú)是平凡的海洋生物，雖然平凡，但也能做出不平凡的事業(yè)。

　　●迅雷的蜂鳥(niǎo)

　　迅雷圖標(biāo)為蜂鳥(niǎo)樣式，蜂鳥(niǎo)為速度最快的鳥(niǎo)，寓意迅雷為打造速度最快的下載工具而不懈努力;藍(lán)色代表的是科技元素，迅雷想說(shuō)明自己是一家以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的科技企業(yè)。

　　●騰訊的企鵝

　　“公司當(dāng)時(shí)的一位美工就設(shè)計(jì)了鴿子、企鵝等幾種小動(dòng)物的形象，結(jié)果有幾個(gè)動(dòng)物的圖標(biāo)在大尺寸的時(shí)候還可以，但應(yīng)用到16×16、32×32像素的時(shí)候很難傳神。”關(guān)于這段歷史，騰訊創(chuàng)始人馬化騰曾回憶道：“經(jīng)過(guò)討論，我們決定以企鵝作為標(biāo)志。”