海納百川、摩登國際、與時俱進、勇于創(chuàng)新，眾多標簽都是上海精神的體現(xiàn)，上海始終走在追求卓越的道路上。2020年7月9日，在這個盛夏的夜晚，璀璨的黃浦江畔，充滿了上海精神的兩個消息正式傳出。在綠地外灘中心商船會館，綠地申花足球俱樂部在這里隆重舉辦“申藍精神，冠譽外灘”活動，宣告上海市慈善基金會莫雷諾綠地申花公益基金成立&申花商業(yè)品牌發(fā)布。

　　國務院報由中央深改領導小組同意后頒布的《中國足球改革發(fā)展總體方案》第四十二條規(guī)定：加強足球產(chǎn)業(yè)開發(fā)。加大足球無形資產(chǎn)開發(fā)和保護力度，通過打造賽事品牌、開發(fā)足球附屬產(chǎn)品、培育足球服務市場、探索足球產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，構(gòu)建全方位、全過程足球產(chǎn)業(yè)鏈，不斷增加足球產(chǎn)業(yè)收益，形成多種經(jīng)濟成分共同興辦足球產(chǎn)業(yè)的格局。

　　申花宣告莫雷諾公益基金成立并正式推出申花商業(yè)品牌，對于上海綠地申花足球俱樂部而言，開創(chuàng)了國內(nèi)足壇的兩大先河：第一個以功勛球員名字命名的俱樂部專項公益基金；首家成立獨立商業(yè)品牌標識的國內(nèi)職業(yè)足球俱樂部。27年間，作為上海的城市名片，申花也始終踐行著“領先一步”的理念，積極開拓，在公益領域和商業(yè)領域都領先一步，大大擴展了綠地申花足球俱樂部品牌的深度和廣度。

　　活動吸引了社會各界的關注。上海市副市長陳群、上海市慈善基金會理事長鐘燕群、上海市政府副秘書長虞麗娟、上海市體育局局長徐彬、上海市足協(xié)主席柳海光、中超公司總經(jīng)理董錚、綠地集團董事長總裁張玉良等來自上海市政府、上海市慈善基金會、中超公司、上海市足協(xié)等多位重量級嘉賓受邀出席，綠地申花隊球員、品牌合作方代表、申花球迷代表等150余位來賓一同見證了綠地申花足球俱樂部發(fā)展歷程中的兩個重要時刻：上海市慈善基金會莫雷諾綠地申花公益基金的正式成立和全新的綠地申花商業(yè)品牌標識的發(fā)布。

　　上海綠地申花足球俱樂部董事長吳曉暉在致辭中坦言：“申花俱樂部和廣大球員，包括廣大申花球迷歷來都有積極參與各項慈善公益活動的良好傳統(tǒng)，在這次新冠疫情爆發(fā)初期，尚在冬訓的申花隊員和工作人員就在第一時間捐款捐物，國外疫情加劇之時，球員與工作人員又一起捐款，購買醫(yī)療物資通過沙拉維、莫雷諾等球員支援了意大利、哥倫比亞等國的疫區(qū)，此外，曹赟定、李帥、秦升、孫世林、錢杰以及新加盟的曾誠、馮瀟霆等球員都有自己長期結(jié)對幫扶的對象或以各種方式參與公益活動。

　　特別是隊長莫雷諾，來到上海八年多時間，幫助申花奪得足協(xié)杯冠軍，除了球場上的優(yōu)異表現(xiàn)，也積極參與各種公益活動，在中國、哥倫比亞等地積極捐款捐物，得到社會各界廣泛認可，今年也被提名為上海市白玉蘭獎的候選人，獲批后將成為第一個以運動員身份獲此獎項的人。為了肯定莫雷諾的貢獻，俱樂部將與上海慈善基金會合作的公益基金特別以莫雷諾命名，將這份特殊的榮譽送給莫雷諾。該公益基金將依托綠地申花足球俱樂部在全國足球領域的影響力，針對與足球運動相關的扶貧幫困、青少年運動員培養(yǎng)、偏遠貧困地區(qū)的足球基礎設施建設、針對突發(fā)事件及公共事件的及時響應、以及社會其他需要幫助捐贈的事宜，做出應有的舉措?！?/p>

　　上海市慈善基金會理事長鐘燕群與莫雷諾等共同為上海市慈善基金會莫雷諾綠地申花公益基金揭牌，現(xiàn)場進行上海市慈善基金會莫雷諾綠地申花公益基金成立后的第一筆愛心捐贈，一名申花梯隊球員的家人患病，申花外援馬丁斯將拍賣球鞋的部分善款，通過該公益基金平臺捐贈給這位梯隊小朋友的家人，幫助這個家庭渡過難關。另外，現(xiàn)場上海市慈善基金會莫雷諾綠地申花公益基金還與上海藍絲帶孤獨癥關愛中心、上海寶貝之家病患兒童關愛中心上海兩大愛心機構(gòu)合作，進行結(jié)對捐贈儀式，通過合作定向捐贈方式來幫助社會上更多的人。

　　活動的現(xiàn)場上海綠地申花足球俱樂部總經(jīng)理周軍先生分享了申花全新商業(yè)品牌理念以及未來發(fā)展規(guī)劃。周軍首先就申花俱樂部為何做商業(yè)品牌，從宏觀、中觀、微觀三個維度做了深度解讀，提出申花商業(yè)品牌化之路的必要性和必須性。

　　宏觀層面，根據(jù)體育局的指導精神，中國的足球俱樂部需要探索自我發(fā)展道路，從輸血模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆渥晕以煅δ埽３至夹?、持續(xù)、健康的發(fā)展。中觀層面，在與更多品牌合作過程中，俱樂部現(xiàn)有隊徽LOGO不適合廣泛應用，需要一個能延展廣泛使用的商業(yè)品牌，而在中國民族自信、文化自信的發(fā)展道路上，也需要新的國潮，申花需要打造一個可持續(xù)運營的商業(yè)品牌，一個屬于中國足球的、屬于上海的民族品牌。微觀層面，因為歷史原因，申花衍生商品存在一些亂象，希望通過商業(yè)品牌的創(chuàng)意，解決歷史遺留問題，做到三個統(tǒng)一：品牌精神統(tǒng)一、品牌價值統(tǒng)一、品質(zhì)輸出統(tǒng)一，為廣大消費者提供更豐富的選擇、更穩(wěn)定的高品質(zhì)、以及更國際化的潮流商品。

　　周軍在充分剖析申花品牌的精神基因之后，宣布申花特別推出全新商業(yè)品牌，BluePassion，中文名稱“申藍湃”，并正式發(fā)布了全新品牌標識。此后，申花品牌標識將重點聚焦在體育競技領域，“申藍湃”品牌標識重點聚焦在商業(yè)領域。周軍表示，新的商業(yè)品牌就是足球無形資產(chǎn)，如果能籍此闖出一條足球產(chǎn)業(yè)的新路，對俱樂部自身以及中國足球未來長遠發(fā)展都是十分有益的。

　　在活動舉辦的同時，綠地申花的主場虹口足球場與黃浦江畔的上海戶外地標大屏-外灘之窗大屏幕同時亮起了全新商業(yè)品牌“BluePassion申藍湃”的視覺形象，東方明珠電視塔的燈光也亮起了申花藍，昭示著從今天開始，申花商業(yè)品牌“BluePassion申藍湃”正式落地，推向市場。

　　上海綠地申花足球俱樂部也通過一系列的活動傳遞俱樂部的想法，將繼續(xù)發(fā)揚拼搏精神，努力贏取每一場比賽的勝利，用優(yōu)異成績回報球迷及社會各界的關愛，上海市慈善基金會莫雷諾綠地申花公益基金將積極探索更多公益合作的方式，向社會傳遞更多的足球正能量，全新商業(yè)品牌“BluePassion申藍湃”，將以全新的姿態(tài)用“申藍精神”詮釋海派上海的精神內(nèi)核。

　　中超2020全新賽季將于7月25日正式開賽，在球隊開啟新征程之前，此次活動也特別邀請了上海本土音樂人壽君超，作為20多年的申花鐵粉，特別為申花創(chuàng)作了一首全新單曲——《BLUE BLOOD申藍精神》，此次活動作為這首歌曲的全球首發(fā)，由壽君超和申花全體成員共同演繹的MV也首次亮相，為綠地申花新賽季出征加油打氣，為全新的申藍品牌“BluePassion申藍湃”亮相送上祝福，并將活動推向高潮。

　　與此同時，近日正在商船會館舉辦的“申藍巔峰時刻-申花歷年冠軍巡禮展”，也為活動來賓帶來更加豐富的申花文化體驗。本次冠軍巡展展出了12座最具分量的冠軍獎杯，包括：1995年甲A聯(lián)賽冠軍獎杯、1998年足協(xié)杯冠軍獎杯、2017年足協(xié)杯冠軍獎杯、2019年足協(xié)杯足協(xié)杯冠軍獎杯等。除了承載榮譽的獎杯之外，巡展還展出了申花歷史長廊，對申花足球俱樂部從1993成立到2019走過的歷程進行歷史回顧，現(xiàn)場還原申花康橋基地新聞發(fā)布廳與虹口足球場球員更衣室，提供了身臨其境，零距離感受申花文化的機會。