中國的筷子文化

　　筷子，瑪格麗特披薩餅，意式香炸甜卷，番茄醬意面。當(dāng)這幾樣?xùn)|西出現(xiàn)在同一個廣告里的時候，你可以想象這和東西方的文化差異有關(guān)。但總有那么些人，要把文化差異搞成文化差距。

引發(fā)爭議的宣傳廣告

　　意大利品牌杜嘉班納放出的名為“起筷吃飯”的上海大秀宣傳廣告，引起了巨大的爭議。這個系列的三個廣告遭到網(wǎng)友大規(guī)模的批評，劇情極其尷尬不說，其中更有明顯辱華的傾向。當(dāng)有網(wǎng)友就此事找到杜嘉班納的聯(lián)合創(chuàng)始人之一加巴納的時候，后者做出了非常激烈的回應(yīng)，用了“屎國”“惡臭匪幫”這種明顯帶有侮辱性質(zhì)的詞匯形容中國。

加巴納的言論

　　在這樣一番言論之后，陳坤、章子怡、迪麗熱巴、王俊凱等明星或發(fā)了愛國內(nèi)容的微博，或者由工作室表明抵制立場，明確表示不會出席此秀。這場各路平臺上宣傳了半個月的“大秀”最終取消，杜嘉班納方面則先后兩次發(fā)布了對此事的聲明。

第一份致歉：盜號

　　杜嘉班納通過官方INS和官方微博的致歉表示，D&G的官方INS和加巴納的個人INS賬號被盜，并且表明了對中國和中國文化始終一貫的熱愛與尊重。INS倒是確實有過名人賬號被黑的情況，粉絲眾多的賽琳娜-戈麥斯就被盜過號，黑客還發(fā)布了她的前男友比伯的裸照。雖然盜號算個常見的開脫理由，這種說辭也很難平息網(wǎng)友的怒火，但至少整個措辭來看還湊合。

糟糕的第二份聲明

　　第一份聲明不算漂亮，致歉態(tài)度只能說也就那樣，但至少這個話說到了?；蛟S是覺得已經(jīng)道過歉了，署名多爾切和加巴納的第二份聲明便開始遺憾嘆息。我們的夙愿本來是要向中國致敬；這不僅僅是一場時裝秀，更是用對中國和所有人的愛和激情創(chuàng)造出來的；大秀被取消，對我們和所有日夜工作的人都是非常不幸的；打心底里感激朋友們和客人們。

　　這份聲明一出，一下炸了鍋。讓你們道個歉，你們還特別委屈是吧？“好氣啊，我們有望大撈一筆的這場大秀因為這種事情就被取消了；我們的致敬、對中國的愛和激情你們看不到，這太不幸了；唉，算了，還是感激我們的朋友和客人們吧?！蔽覀兏悴磺宄酄柷泻图影图{內(nèi)心的真實想法，但發(fā)布這樣一份聲明，表達(dá)的意思可是一點都不討好。

官方INS主頁上仍然掛著爭議視頻

　　網(wǎng)友們的怒火也很好理解：D&G口口聲聲說致敬中國，對中國的愛和激情，然后用愛和激情拍出來的致敬視頻就是這種水準(zhǔn)和內(nèi)容嗎？看起來更像是杜嘉班納覺得自己的視頻沒什么問題，是你們中國人想多了，自己覺得低人一等。在D&G的官方INS賬號主頁，這三條視頻目前仍然可以觀看。而第二份聲明似乎在說，在中國辦秀是看得起中國，沒成不怪我們。

　　事情梳理到這里，最重要的問題也就來了：這幾條宣傳廣告，辱華了嗎？

　　這是一個敏感話題，每個中國人對此的接受程度也不一樣，當(dāng)然不排除其中有過度敏感的人。但就事論事，這幾條廣告雖然沒有加巴納的言論那樣字面上明確的對中國的攻擊，但看完之后，大部分國人至少會“感到不適”。這個不適的感覺很難具體描述，直觀來說就是一組很爛的廣告片。但這些視頻，確實可以說在危險的邊緣試探。

怪里怪氣的表演、配音和文案

　　比如說，出演的模特是所謂東方面孔，但容易讓人加深“亞洲人都是小眼睛”這樣的刻板印象；

　　廣告的配音非常怪異，對Dolce & Gabbana品牌的讀音有中式外語的味道，似乎在嘲弄中國人讀不準(zhǔn)外語發(fā)音；

　　字幕的文案設(shè)計也引發(fā)爭議，比如用“偉大”來形容瑪格麗特披薩餅，難道中國就沒有可口的傳統(tǒng)美食嗎？當(dāng)然這可能涉及翻譯的問題，但最終呈現(xiàn)出來的中文文案是“偉大”，自然有一種高高在上的味道；

　　表演很浮夸，給人一種“沒見過世面”的感覺，似乎在嘲弄中國人的土氣；

　　而背景音對模特的講話有一種誘導(dǎo)性，全程語氣更是顯得傲慢，似乎是西方對亞洲女性的一種刻板印象乃至歧視，認(rèn)為她們非常愚蠢無知。

　　此次事件中，還有網(wǎng)友找出了該品牌去年在中國拍攝的《DG愛中國》宣傳照。這組照片在天安門、長城、老城區(qū)取景，身穿品牌新裝的模特與中國普通中年男女同時入鏡，融入周邊的路人中。但最后的效果卻很糟糕，構(gòu)圖、色調(diào)和表達(dá)方式都遭到詬病，被認(rèn)為是“秀優(yōu)越感”和“丑化中國”。引發(fā)爭議后，D&G官方微博刪掉了圖片，但沒有作出任何說明。

　　而同樣是以中國和東西方文化為主題的宣傳照，《Vogue》雜志的就“接地氣”得多，而且攝影師明顯是帶著渴望了解乃至融入的心態(tài)在拍攝。比起干巴巴的D&G，這組照片并沒有刻意突出自己的特色，有了一種仿佛會說話的融入感和親切感。中國網(wǎng)友也不是什么都挑剔，你既然以中國為主題，面向中國，當(dāng)然要考慮中國受眾的喜好情況。

中國文化中的“筷子”

　　在D&G的這次事件之后，央視新聞發(fā)布了一段經(jīng)典的視頻，講述了筷子在中國文化和中國人日常生活中的重要意義。中國人從古至今都視筷子為自然沿襲下來的家常用品，使用筷子都有重要的禮節(jié)，更有“多個人多雙筷子”“一根筷子和十根筷子”這樣的常用說法。這樣的回應(yīng)非常自信和大氣，也引起了許多人的強(qiáng)烈共鳴。

筷子的意義

　　其實在這次事件中，“辱華”的門檻并不是那么好界定，畢竟D&G本身也是一個愛博眼球的“浮夸”品牌，說是“嘩眾取寵”也不算夸張，加巴納本人也是爭議人物。有人將微博上回懟的用刀叉吃中餐的視頻發(fā)給歐美人看，表示他們并不覺得是種侮辱；而又去找去年那組照片的麻煩，在已經(jīng)厭惡D&G的情緒背景下，也更容易帶著反感的眼光去看問題。

　　但是，歐美人對這種用意的視頻不反感，就能得出中國人也不反感，或者不該反感嗎？

　　央視新聞的這條視頻回應(yīng)，其實正指出了D&G真正惹惱國人的地方。表達(dá)中國文化中筷子的魅力的方式有很多種，筷子和西方美食和西方文化也可以建立起美妙的聯(lián)系，但該品牌的廣告偏偏選擇了令人厭煩的一種，非要在辱華的邊緣試探。有分析稱，這叫“神秘亞洲臆想”——不拍個YY中的“落后土氣”的亞洲，怎么體現(xiàn)出異域風(fēng)情？

拉維奇也曾卷入辱華風(fēng)波

　　而在體育界，奧尼爾、拉維奇、雷迪克等國外球員也曾因為言論或者手勢卷入過辱華風(fēng)波之中。當(dāng)時的當(dāng)事人姚明表示奧尼爾只是開玩笑，而拉維奇的“瞇瞇眼”在英語文化圈對亞裔的歧視意味更強(qiáng)，很多阿根廷人和巴西人并沒聽說這有歧視的意思。

　　加巴納或許也是這么想的，覺得自己就是開個玩笑，因此在遭到質(zhì)疑時覺得別人上綱上線，一怒之下做了措辭激烈的回應(yīng)。他說覺得這是歧視是中國人自己的問題，這也和他在這個問題上的看法和處理方式是一致的?！斑@廣告就是調(diào)侃了一下，夸張一點宣傳嘛，較什么勁呢？”

這場大秀，只有外國人眼里的精彩？

　　然而這是在中國的土地上，基于中國市場的宣傳廣告。俗氣點說，你在這里賺中國人的錢，當(dāng)然得拿出中國人滿意的態(tài)度和宣傳方式來，“精彩”不是只有外國人眼中的精彩。有好的例子不學(xué)，非要打擦邊球，凸顯自己所謂的與眾不同，拿無知和厚臉皮當(dāng)有趣，真以為中國消費者是那么好糊弄的嗎？這樣對待中國文化，為什么中國消費者就不能挑剔你？討厭中國可以是加巴納的個人行為，但如果想維持這種“高潔”，就不要選擇來中國賺錢了。 

　　這或許才是比廣告本身是否辱華，更讓人覺得可笑的一點：積極吸收和融入中國文化的外國友人非常多，但同樣也有很多自認(rèn)為高人一等的國外品牌和外國人開著看似無傷大雅，實則傲慢囂張的玩笑。又想圈錢，又不肯放下高高在上的格調(diào)和慣性思維。你做不到尊重和理解，還想輕輕松松從中國賺走錢？就憑這么一組很容易引起不適的宣傳廣告嗎？

　　新浪國際足球原創(chuàng)專欄：點擊進(jìn)入

　　作者其他文章：點擊進(jìn)入作者專欄

　　西班牙王朝第一神獸？你要狂吹他 只能是裝X|gif

　　真香！歐足聯(lián)太聰明 踢出世界杯的感覺你還不看？

　　大英贏球炸出雙標(biāo)俠們 自己不努力又想一步登天

　　瓜帥贏穆帥不可怕 恐怖的是比你強(qiáng)還比你進(jìn)步快