記者|郭紅旗

2021-2022賽季NBA大賽于6月17日落幕，金州勇士擊敗凱爾特人成為最終總冠軍。

由于疫情影響，總決賽的電視收視率沒能達到疫情前的水平，但NBA季后賽的廣告銷售相當火熱。

根據(jù)iS網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，迪士尼和特納體育（Turner Sports）這兩家NBA最重要的轉(zhuǎn)播合作伙伴，在為期兩個月的季后賽報道中總計廣告收入達8.424億美元。

美國電話電報公司（AT&T Wireless）、州立農(nóng)業(yè)保險公司（State Farm）、谷歌旗下手機品牌Google Pixel、起亞汽車和全球大型墨西哥風(fēng)味快餐品牌塔可貝爾（Taco Bell）等NBA官方贊助商的權(quán)益激活，助力了廣告收入創(chuàng)紀錄。

這標志著體育電視網(wǎng)（ESPN）、美國廣播公司（ABC）和特納電視網(wǎng)（TNT）這三家NBA轉(zhuǎn)播電視臺今年的廣告收入較去年的7.053億美元增加了19%。和2019年的5.462億美元收入相比，漲幅高達54%。

ABC電視臺在季后賽階段總共播出了80場比賽，其中包括6場總決賽。80場比賽的總廣告展示次數(shù)達到了351億次，較上一賽季增長了26%。

雖然由于iSpot網(wǎng)站調(diào)整了整體計算方法，因此無法將這一數(shù)據(jù)與疫情前2019年的數(shù)據(jù)進行比較，但351億次的廣告播放次數(shù)已經(jīng)反映出季后賽整體的廣告交付量。

根據(jù)全球著名市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司——尼爾森公司的數(shù)據(jù)，與2021年同期相比，在除總決賽外的74場季后賽比賽中，其平均收視率上升了21%。

本賽季常規(guī)賽階段，聯(lián)盟在上述三家電視臺的平均收視人數(shù)為160萬，較之上賽季同比增長19%，是自2018-2019賽季的新高，疫情前最后一個賽季，平均收視人數(shù)達175萬。

日漸增長的收視率意味著在所有電視體育轉(zhuǎn)播節(jié)目當中，NBA吸引球迷觀看廣告的能力，僅次于北美第一的職業(yè)橄欖球聯(lián)盟（NFL）。

根據(jù)iSpot給出的數(shù)據(jù)，在2021-2022賽季期間，NBA的商業(yè)廣告觀看次數(shù)占領(lǐng)了黃金時段節(jié)目的3%，擊敗了美國大學(xué)橄欖球、大學(xué)男子籃球和美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB），僅次于占有11%市場份額的NFL。

若整合計算季后賽收入與常規(guī)賽階段的收入，迪士尼和特納體育的NBA總廣告銷售額總計13.1億美元，較去年9.054億美元的銷售額增長了45%，較2018-19賽季的9.431億美元增長39%。

盡管體育直播的廣告收入漲勢喜人，但實際上，電視娛樂節(jié)目的整體現(xiàn)狀并不景氣。

根據(jù)美國廣告標準媒體指數(shù)Standard Media Index(簡稱SMI)的數(shù)據(jù)：不包括體育購物，與2018-2019賽季相比，前30秒黃金廣告時段的平均預(yù)付費用暴跌28%，跌至55000美元。在三年的銷售期內(nèi)，前期承諾的總金額下降了35%，凈虧損約9億美元。

娛樂節(jié)目方面，越來越多的美國觀眾選擇使用類似美國奈飛公司（Netflix，又稱網(wǎng)飛）這樣的訂閱制流媒體播放平臺來觀看娛樂節(jié)目，以廣告為生的傳統(tǒng)電視行業(yè)正在遭受著沉重打擊。

在2021至2022年廣播季播出的106個黃金時段娛樂節(jié)目中，平均每集有觀眾378萬，其中只有17%（約65萬觀眾）是18到49歲有消費能力的青壯年。

自2019年以來，原創(chuàng)娛樂節(jié)目愈加不景氣，整體交付量下降了24%。

與之形成對比的是，體育直播行業(yè)的交付量增長了8%。體育賽事直播在商業(yè)價值上的高度穩(wěn)定性，正在吸引著越來越多的廣告商。

2021-2022賽季，NBA廣告投入榜前四名的品牌，均為NBA官方贊助商。

State Farm以4090萬美元的投入，占領(lǐng)了廣告商榜單的榜首，AT&T則以3960萬美元排名第二，Google Pixel憑借3130萬美元排名第三，第四名為投資了2750萬的起亞汽車。

這個排名僅包含賽場上的支出數(shù)據(jù)，還不包括為中場秀、賽后等階段提供的贊助。

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