通信企業(yè)財(cái)經(jīng)網(wǎng)姜藝/文

最近NBA總裁肖華來(lái)到了中國(guó)。他在NBA日本比賽結(jié)束后，行色匆匆趕來(lái)，于北京時(shí)間10月9日凌晨抵達(dá)上海。(威廉莎士比亞，美國(guó)作家)。

但NBA在中國(guó)還有救嗎？一家美國(guó)知名媒體認(rèn)為，NBA在中國(guó)已陷入了必?cái)〉奶幘场?p>

NBA在中國(guó)這30年

曾有媒體評(píng)論稱，NBA在中國(guó)獲得的成功幾乎超過(guò)在其他任何地方，

事實(shí)上，NBA用35年打開(kāi)中國(guó)大門，關(guān)上只用3天。

1984年，由于上一屆聯(lián)盟總裁勞倫斯-奧布萊恩宣布隱退，一位42歲瘦瘦小小的律師斯特恩一夜之間成了NBA新的主席。

剛剛上任NBA總裁的斯特恩為了打破這個(gè)僵局，他做出了一個(gè)大膽的想法——那就是開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)在東方的中國(guó)市場(chǎng)。

1985年斯特恩拿著錄像帶，只身前往北京尋找中央電視臺(tái)進(jìn)行合作商討。

1986年，NBA娛樂(lè)公司向中央電視臺(tái)郵寄了一卷錄像帶，這是NBA踏入中國(guó)市場(chǎng)的第一步，拉開(kāi)了NBA進(jìn)入中國(guó)的序幕。這卷1985年NBA總決賽第六場(chǎng)比賽的錄像帶在央視播出后，立刻引起轟動(dòng)，中國(guó)球迷第一次見(jiàn)識(shí)到如此高水平的籃球賽。由此，NBA第一次踏上了中國(guó)市場(chǎng)。

1993/94賽季，中央電視臺(tái)第一次赴美國(guó)直播全明星賽。從那次之后，每年的全明星賽中央電視臺(tái)都派人去采訪。同年，中央電視臺(tái)又對(duì)奧拉朱旺領(lǐng)軍的休斯敦火箭隊(duì)和尤因領(lǐng)軍的紐約尼克斯隊(duì)之間的總決賽進(jìn)行了直播。這是中國(guó)球迷第一次看到現(xiàn)場(chǎng)直播的總決賽。

隨后，央視又對(duì)總決賽剩下的6場(chǎng)比賽進(jìn)行了錄像轉(zhuǎn)播。逐漸地，NBA全明星賽和總決賽的直播成為中央電視臺(tái)的一個(gè)重要節(jié)目?jī)?nèi)容。

1999年6月，王治郅被NBA的達(dá)拉斯小牛隊(duì)在第二輪選中。兩年之后，他正式登陸成為NBA亞洲第一人。在王治郅之后，姚明在2002年作為NBA歷史上第一位外籍狀元秀加盟了休斯敦火箭隊(duì)。

之后，對(duì)NBA來(lái)說(shuō)最大的功臣毫無(wú)疑問(wèn)是姚明！無(wú)如果沒(méi)有姚明NBA絕對(duì)不可能在中國(guó)發(fā)展的如此順利！

NBA總裁訪華的結(jié)局并不佳

時(shí)間過(guò)去了30年，距離NBA拿下央視正式轉(zhuǎn)播合同已經(jīng)過(guò)去了這么久，NBA似乎忘記了過(guò)去。

因?yàn)閼B(tài)度沒(méi)啥改變，肖華此次來(lái)到中國(guó)注定沒(méi)有收獲，一個(gè)標(biāo)志是，上海體育總會(huì)已經(jīng)發(fā)布了取消“2019NBA球迷之夜”活動(dòng)的通知。

這個(gè)更像是官方的信息，即便NBA總裁來(lái)中國(guó)也沒(méi)挽回什么。

NBA在華幾十億收入將飛了

而且，中國(guó)企業(yè)真的急了。

運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，截至10月8日，NBA中國(guó)官網(wǎng)上列出的25個(gè)NBA官方合作伙伴中，有14家中國(guó)品牌已經(jīng)公開(kāi)宣布中止或暫停與NBA的合作，

據(jù)運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng)了解，它們分別是安踏、長(zhǎng)虹美菱、攜程、德克士、一嗨、康師傅、美菱、蒙牛、咪咕、吾尊、小贏科技等。

那么休斯頓火箭隊(duì)會(huì)損失多少錢呢？據(jù)粗略估算，失去中國(guó)市場(chǎng)，火箭隊(duì)將每年損失4億人民幣的損失。NBA的損失可能更大。

然而，值得注意的是，今年7月份，騰訊剛與NBA聯(lián)合宣布，未來(lái)五年雙方將繼續(xù)合作，騰訊將繼續(xù)作為“NBA中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴”至2025年。

據(jù)了解，騰訊體育付出的版權(quán)費(fèi)用高達(dá)15億美元，之前的五年簽約價(jià)格則為5億美元。如果終止合作，NBA的損失就大了。

你不能吃中國(guó)還罵中國(guó)

2002年，姚明加入火箭隊(duì)之后，燕京啤酒率先與火箭隊(duì)簽下一份6年600萬(wàn)美元的贊助合同。

而在2017年以前，火箭隊(duì)的中國(guó)贊助商品牌常年維持在4-8個(gè)之間，匹克、方正集團(tuán)、安踏、昆侖潤(rùn)滑油等國(guó)內(nèi)品牌商都曾贊助火箭隊(duì)，一度來(lái)自中國(guó)的品牌贊助占火箭隊(duì)贊助總收入的8%-10%。2017年以后火箭隊(duì)加快中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，希望可將中國(guó)贊助商的數(shù)量提升到12個(gè)，占總收入比重提升到20%。

2002-03賽季的開(kāi)始姚明帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，以及球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)的回暖，使得球隊(duì)的市值非但沒(méi)有減少，反而漲到2.55億美元。

此后火箭隊(duì)的收入和市值一直水漲船高，變成聯(lián)盟里最賺錢的球隊(duì)之一。

而姚明與中國(guó)元素對(duì)于火箭隊(duì)的意義，在2010年以另類的方式證明了其重要性。

姚明在2009年季后賽受傷，導(dǎo)致接下來(lái)的2009-10賽季完全報(bào)銷，在2010-11賽季短暫復(fù)出后，又受傷導(dǎo)致賽季再度報(bào)銷。這對(duì)火箭的收入影響極大，這也是火箭在過(guò)去的10年間唯一的一次出現(xiàn)收入退步的情況，而且球隊(duì)市值也跟著降低。

2017年，火箭隊(duì)的營(yíng)銷收入是2.44億美元，排在NBA30支球隊(duì)中的第7名。2018年，火箭隊(duì)的營(yíng)業(yè)額提升了5000萬(wàn)美元，為2.96億美元，排名聯(lián)盟第4。

解說(shuō)員楊毅說(shuō)了一句話：“話糙理不糙，你不能吃中國(guó)還罵中國(guó)?！?/p>舉報(bào)/反饋