一年一度的NBA圣誕節(jié)大戰(zhàn)于北京時間26日凌晨拉開帷幕，6場大戰(zhàn)既精彩又精彩。

從1947年，也就是NBA聯(lián)盟成立的第二年起，圣誕大戰(zhàn)就開始設(shè)立，到現(xiàn)在已經(jīng)成為NBA的一項悠久的傳統(tǒng)。

圣誕大戰(zhàn)經(jīng)歷了這么多年，為何還能如此吸引人？NBA聯(lián)盟又是如何打造這項精品賽事的？這些問題的答案，對中國本土的CBA聯(lián)賽，以及蓬勃興起的體育產(chǎn)業(yè)，都有著很強(qiáng)的借鑒意義。

圣誕大戰(zhàn)根植于美國體育文化

所謂圣誕大戰(zhàn)，指的是NBA在當(dāng)?shù)貢r間12月25日晚上舉辦的一場或者多場NBA比賽，從1947年開始，除去1998-199賽季NBA常規(guī)賽因停擺錯過了一次，這項賽事已經(jīng)舉辦了71屆。

71年的積淀，讓圣誕大戰(zhàn)成了NBA這個職業(yè)聯(lián)盟一個重要IP，也讓美國幾大職業(yè)體育聯(lián)盟達(dá)成了默契：感恩節(jié)就讓NFL（職業(yè)橄欖球聯(lián)盟）好好發(fā)揮；圣誕節(jié)是NBA球星們表演的舞臺；新年交給NHL（冰球），他們有一年一度的冬季經(jīng)典賽；MLB（棒球）則被分到一個獨(dú)立日。

美國知名的財經(jīng)科技新聞網(wǎng)站《Business Insider》，將圣誕大戰(zhàn)比作為競技體育的商業(yè)化模板，超越橄欖球、棒球與冰球，成為競技體育中最有生命力的招牌賽事。

而從最近幾年的情況看來，NBA圣誕大戰(zhàn)的確已經(jīng)成為圣誕節(jié)當(dāng)天最受美國民眾歡迎的體育賽事，儼然美國體育的春晚。

2016年和2017年NBA圣誕大戰(zhàn)，收視率年年都創(chuàng)下新高，可見在美國本土觀眾的心目中，NBA圣誕大戰(zhàn)的地位已逐漸根深蒂固。

精彩賽事需要精心的包裝

NBA第一場圣誕大戰(zhàn)發(fā)生在美國當(dāng)?shù)貢r間1947年12月25日，在那場比賽中紐約尼克斯在主場麥迪遜廣場花園以89：75擊敗了普羅維登斯蒸氣壓路機(jī)。

早期的圣誕大戰(zhàn)，由于交通不便，因此球隊都會盡量減少客場旅行的距離，讓球員能夠有更多的時間和家人待在一起。

而隨著電視轉(zhuǎn)播的出現(xiàn)，NBA發(fā)現(xiàn)圣誕大戰(zhàn)給人們帶來了大量的歡樂和巨大的興奮，市場的需求旺盛。另一方面，隨著NBA球隊逐漸有了自己的包機(jī)，出行日漸方便，在市場的推動下，NBA在上世紀(jì)80年代逐漸放棄了地域方面的考慮，選擇讓最好的球隊和球員出現(xiàn)在圣誕大戰(zhàn)，包裝出最刺激、最有情節(jié)的體育賽事。

于是，從上世紀(jì)八九十年代魔術(shù)師約翰遜同大鳥伯德的黑白雙煞上演絕代雙驕開始，NBA的圣誕大戰(zhàn)令球迷越來越著迷。

九十年代，是聯(lián)盟豪強(qiáng)圍剿喬丹的歲月，圍繞這一情節(jié)，期間出現(xiàn)過1992年圣誕大戰(zhàn)公牛大戰(zhàn)尼克斯、1997年公牛大戰(zhàn)熱火的經(jīng)典賽事。到了二十一世紀(jì)，隨著聯(lián)盟球隊實力的多元化，NBA也在挖空心思尋找圣誕大戰(zhàn)的主題，其中不乏2003年“姚鯊對決”的戲碼。

今年，NBA則把重頭戲放在了“西游”的詹姆斯與勇士的恩怨身上。最終這場重頭戲上演了大冷門，在詹姆斯傷退的情況下，湖人依舊127:101大勝勇士，取得了自2012年之后，在勇士主場的首勝。

精心的賽事安排，精彩的比賽內(nèi)容，讓NBA掙了個盆滿缽滿，據(jù)美國《ClutchPoints》網(wǎng)站透露，勇士同湖人一戰(zhàn)，兩個場邊座位的票價高達(dá)62025美元。

票房再加上NBA出售的電視轉(zhuǎn)播權(quán)分成，足夠讓聯(lián)盟樂翻天。

CBA春節(jié)大戰(zhàn)有戲嗎

看著NBA的圣誕大戰(zhàn)的商業(yè)成功，一個問題難免會在中國球迷當(dāng)中出現(xiàn)，那就是我們的CBA聯(lián)賽可否復(fù)制NBA圣誕大戰(zhàn)，推出自己的春節(jié)大戰(zhàn)？

這個想法，籃協(xié)還真有過，卻并未真正落實下去。

2016-2017賽季CBA草擬賽程當(dāng)中，CBA首次確定了春節(jié)大戰(zhàn)，遺憾的是，在后期在征詢各方面意見后，這個春節(jié)大戰(zhàn)最終被取消了。

據(jù)了解，最初籃協(xié)安排了廣廈、江蘇兩隊參加春節(jié)大戰(zhàn)，但遭到了俱樂部方面的反對。因為在多數(shù)人看來，春節(jié)，是中國人家庭團(tuán)圓、合家歡樂的日子，誰也不想看著別人萬家燈火，自己還得在球館里訓(xùn)練，比賽。這種中美兩國體育文化、節(jié)日觀上根深蒂固的差異，成了春節(jié)大戰(zhàn)擱淺的根源。

與此同時，當(dāng)時籃協(xié)也沒有就春節(jié)大戰(zhàn)期間，球員、俱樂部得到的相關(guān)補(bǔ)償進(jìn)行細(xì)節(jié)上的溝通，當(dāng)這個提議呈現(xiàn)在兩家俱樂部面前時，被雙方幾乎同時回絕了。

CBA版的春節(jié)大戰(zhàn)流產(chǎn)，還有一個重要的一個原因，就是廣廈、江蘇兩支球隊的比賽缺少賣點(diǎn)，沒有所謂恩怨構(gòu)織起來的比賽情節(jié)，這樣的比賽即便推出，也沒有任何吸引力。

自此，CBA春節(jié)大戰(zhàn)的概念暫時被擱置，即便在NBA浸淫多年，目前正在大刀闊斧推進(jìn)改革的姚主席，也沒有重提這一茬。最多，只是在今年冬至的時候，在場地上象征性地標(biāo)示出了“冬至大戰(zhàn)”的字樣。

毫無疑問，將體育IP同節(jié)日產(chǎn)業(yè)掛鉤，是一個出色的設(shè)想，也是一個體育產(chǎn)業(yè)待開采的富礦，然而最終落地，還要尊重中國的國情，一步步從長計議。

（齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn)記者 劉偉）

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