2011年利物浦和阿迪達(dá)斯的球衣贊助協(xié)議進(jìn)入了最后一年。

由于“紅軍”錯失下賽季歐戰(zhàn)資格，阿迪達(dá)斯選擇不再續(xù)約。利物浦時任CEO伊安·艾爾（Ian Ayre）表示：“我們對阿迪達(dá)斯以球隊(duì)無緣歐戰(zhàn)為由退出感到失望，他們沒有認(rèn)識到利物浦在世界范圍內(nèi)的影響力。”

時移世易，成功打入歐冠決賽的利物浦，已然有了議價的底氣。

利物浦與球衣贊助商新百倫的合約將于2019-20賽季到期?，F(xiàn)在，他們希望在新合同中將年贊助費(fèi)由4500萬英鎊提升至7500萬英鎊以上，超越曼聯(lián)成為英超新標(biāo)桿。

球衣贊助只是利物浦商業(yè)帝國崛起的一個側(cè)寫。北京時間2月8日，利物浦發(fā)布俱樂部2017-18賽季財報?！凹t軍”上賽季收入4.55億英鎊，稅前利潤達(dá)到1.25億英鎊，成為足壇首家單賽季凈利潤突破1億英鎊的俱樂部。

從連年無緣歐冠到戰(zhàn)績、財報雙紅，利物浦走過了一條怎樣的商業(yè)發(fā)展之路？

2005年，利物浦在伊斯坦布爾之夜擊敗AC米蘭，捧起歐冠獎杯。這場經(jīng)典逆轉(zhuǎn)不僅將利物浦載入歐冠史冊，也為“紅軍”的兩家主贊助商銳步和嘉士伯啤酒賺足了眼球。當(dāng)賽季，利物浦商業(yè)營收成功突破3500萬歐元。

第二年，完成對銳步收購的阿迪達(dá)斯入局，與利物浦簽下6年球衣贊助協(xié)議。前三年的蜜月期最終在2009-10賽季終結(jié)——利物浦英超第七的尷尬排名為阿迪達(dá)斯退出埋下了伏筆，也直接導(dǎo)致了領(lǐng)導(dǎo)層交替。

2010年堪稱利物浦的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。那年10月，前身為新英格蘭體育企業(yè)（NESV）的芬威體育集團(tuán)（FSG）以4.76億美元收購利物浦。約翰·亨利（John Henry）由此取代湯姆·?？怂梗═om Hicks）和喬治·吉列（George Gillett），成為安菲爾德新一任美國老板。

事實(shí)證明，阿迪達(dá)斯的離去對利物浦絕非重大打擊，甚至在某種程度上解放了俱樂部的商業(yè)發(fā)展。在芬威集團(tuán)入主前幾個月，利物浦與渣打銀行簽下4年8000萬英鎊的胸前贊助，嘉士伯啤酒則繼續(xù)作為俱樂部官方合作伙伴。

2011年，利物浦與勇士體育簽下一紙6年1.5億英鎊的球衣贊助合約。合作正式生效的2012-13賽季，利物浦商業(yè)合作收入便從前一財年的6390萬英鎊增至9770萬英鎊。

勇士體育本就是芬威集團(tuán)旗下波士頓紅襪隊(duì)的贊助商，這層聯(lián)系無疑為利物浦的商業(yè)運(yùn)營破除了諸多阻力。據(jù)《衛(wèi)報》報道，攜手勇士后，利物浦可以全然掌控商品銷售，開拓球衣之外的衍生品，并不受限制地決定俱樂部官方商店的選址。

2015年，勇士體育母公司新百倫重新進(jìn)軍足球領(lǐng)域，成為利物浦球衣贊助商。但2014-15和2015-16連續(xù)兩季戰(zhàn)績不佳，利物浦的商業(yè)營收反而從1.16億英鎊降至1.15億英鎊。

2016-17賽季，克洛普麾下的利物浦重返英超前四，俱樂部商業(yè)營收也增至1.36億英鎊。上賽季，利物浦的商業(yè)營收達(dá)到1.54億英鎊，創(chuàng)造隊(duì)史紀(jì)錄。

利物浦近幾年的商業(yè)開發(fā)方針可以概括為兩條路徑——鞏固既有聯(lián)系，擴(kuò)大商業(yè)范圍。2015年，利物浦與渣打銀行續(xù)約4年，年贊助費(fèi)增至2500萬英鎊。這一周期結(jié)束后，雙方又續(xù)簽至2022-23賽季結(jié)束，總價可達(dá)1.6億英鎊。

2016年7月，博彩業(yè)巨頭偉德（BetVictor）成為“紅軍”新的訓(xùn)練服贊助商。2017年8月，利物浦與西聯(lián)匯款簽約，成為英超首家引入衣袖廣告的俱樂部。雙方簽約5年，每年贊助費(fèi)為500萬英鎊。此外，妮維雅男士和Hugo Boss西裝等非傳統(tǒng)體育贊助商也先后成為利物浦的合作伙伴。

在利物浦與新百倫目前的6年合約中，“紅軍”每個賽季可以獲得近4500萬英鎊球衣贊助收入。隨著阿森納轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯，曼城攜手彪馬，這個價格已然無法匹配利物浦如今的地位。

《利物浦回聲報》分析，利物浦接下來的商業(yè)重心，便是更新球衣贊助合同。無論利物浦是選擇繼續(xù)與新百倫攜手，還是招攬新的合作伙伴，可以肯定的是，新合約將大大提升利物浦的商業(yè)營收。

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