文本|傅正浩

體育大佬記者

大比分3-2！隨著勇士隊在NBA總決賽天王山戰(zhàn)役中獲得冠軍分，預(yù)計明天(北京時間6月17日)決賽G6勇士將再接再厲，以4-2的總比分奪冠。

無論是勇士總比分4-2奪冠還是兩隊打滿七場，NBA75周年這個全球矚目的里程碑賽季均將迎來令人戀戀不舍的終章。本屆總決賽對陣雙方風(fēng)格鮮明，特點迥異，比賽走勢跌宕起伏、精彩絕倫，成功引領(lǐng)NBA75周年走向了全民歡慶的最高潮。

在中國社交媒體平臺上，NBA總決賽話題呈現(xiàn)強(qiáng)勢屠榜之勢。每逢總決賽比賽日，微博、抖音、快手三大平臺熱搜榜前五基本都被NBA總決賽包攬。作為NBA短視頻官方合作平臺，快手無疑是NBA總決賽流量的大贏家。NBA快手官方賬號發(fā)布的總決賽G1的一條全場比賽集錦收獲了3600萬VV的播放量，這創(chuàng)造了NBA快手官方賬號有史以來單條短視頻VV的最高紀(jì)錄。而在NBA官方社交媒體平臺微博上，NBA官方賬號發(fā)布的一條總決賽G4庫里精彩集錦收獲了410萬的播放量，那場比賽庫里狂砍43分上演單騎救主的經(jīng)典橋段，這也讓NBA官方微博號刷新了單條視頻播放量的紀(jì)錄。

自1986年NBA在中國開始播放以來，NBA很快就成為最受國人歡迎的體育IP，NBA成功推動中國籃球迷群體以幾何倍數(shù)增長。根據(jù)騰訊體育此前發(fā)布的《騰訊體育NBA年度大數(shù)據(jù)報告》顯示，在2018-19賽季，有4.9億球迷通過騰訊平臺觀看了NBA賽事的直播和視頻節(jié)目，這是2014-15賽季的近3倍。至于本賽季，由于適逢NBA75周年，NBA持續(xù)推出75周年的各類慶典從而進(jìn)一步拓寬了NBA受眾范圍。而在這一過程中，NBA中國也聯(lián)合各家合作伙伴不斷嘗試全新的推廣策略，通過跨圈層傳播橫向拓寬多元化的圈層受眾，進(jìn)而量變引發(fā)質(zhì)變，讓本屆NBA總決賽升級為一場全民歡慶盛宴。

在NBA中國聯(lián)合各家合作伙伴推出的諸多跨圈層傳播方案中，體育大生意重點介紹六大經(jīng)典案例：

一、央視頻首次用人工智能手語直播NBA總決賽，為中國聽障人士群體提供NBA解說服務(wù)。據(jù)北京聽力協(xié)會的公開數(shù)據(jù)顯示，中國目前聽障群體人數(shù)多達(dá)7200萬。

二、NBA聯(lián)合10位中國青年藝術(shù)家發(fā)起NBA潮流活動“季后賽看我的”。通過打造融合中國藝術(shù)風(fēng)格的NBA潮流產(chǎn)品，并在騰訊、咪咕、央視網(wǎng)等平臺直播NBA比賽的中場期間進(jìn)行推廣，從而讓NBA打通了中國潮流藝術(shù)圈層。

三、NBA聯(lián)合QQ音樂“說唱者聯(lián)盟”共同推出《以熱愛敬熱愛》說唱企劃活動。張藝興等六組中國說唱明星自5月31日起相繼推出了6首“說唱×籃球”跨界作品，這些作品一經(jīng)推出便續(xù)霸榜、迄今為止已沖上微博熱搜榜49次，相關(guān)話題累計閱讀量20億+。其中，中國說唱明星張藝興聯(lián)手NBA名宿尼克-楊打造的《熱愛Time To Shine》更是在NBA總決賽現(xiàn)場播放，這一活動成功擴(kuò)大了NBA在中國說唱圈的影響力。

四、NBA分別聯(lián)合快手、央視網(wǎng)、微博在總決賽期間推出嘉賓聊天節(jié)目，三大平臺邀請的嘉賓群體各有側(cè)重，從而實現(xiàn)了籃球細(xì)分圈層的垂類傳播。其中，快手平臺邀請的主要是艾弗森、尼克-楊、“大 Q”理查德森等多位NBA明星，央視網(wǎng)邀請的是王非、宋曉波、劉曉宇等歷屆中國男女籃國家隊選手，而微博主要是邀請的各類草根籃球大咖。

五、本屆NBA總決賽期間適逢WNBA上演“中國德比”，韓旭、李月汝這兩位中國女籃國手上演WNBA歷史首次中國德比，這進(jìn)一步提升了廣大中國女性群體對WNBA和NBA的觀賽熱情。

六、在NBA總決賽第四戰(zhàn)之前，NBA攜手超級QQ秀推出G4的虛擬觀賽活動，讓中國球迷體驗了一把總決賽“籃宇宙”沉浸式觀賽體驗。NBA在中國成為虛擬觀賽體驗的引領(lǐng)者，這讓NBA精準(zhǔn)觸達(dá)了當(dāng)下數(shù)量快速增長的元宇宙愛好者群體。

顯而易見，NBA聯(lián)手騰訊、快手、央視網(wǎng)、QQ音樂、微博等多家合作伙伴推出的這些跨圈層推廣方案精準(zhǔn)觸達(dá)了中國的多元文化群體，成功打通不同文化圈層壁壘，進(jìn)而形成了規(guī)模性的矩陣破圈效應(yīng)，使得NBA的中國球迷數(shù)量進(jìn)一步擴(kuò)大化，最終助推NBA總決賽在華升級成為一場全民歡慶的現(xiàn)象級盛宴。接下來，體育大生意將逐一介紹這些跨圈層的經(jīng)典傳播方案。

央視頻首次用AI手語解說NBA總決賽，貼心服務(wù)中國7200萬聽障人士

作為中國青少年群體最愛的運動，籃球也正在成為很多殘障少年渴望挑戰(zhàn)自我極限、戰(zhàn)勝命運的工具，并涌現(xiàn)出了“獨臂籃球少年”張家城等一批勵志籃球少年，其中張家成還曾受邀來到NBA現(xiàn)場觀賽。如何讓更多中國殘障人士能夠順利觀看NBA比賽，這也成為NBA中國近年來重點研判的課題之一。在各類殘障人士中，據(jù)北京聽力協(xié)會此前的數(shù)據(jù)顯示，我國大約有7200萬聽力障礙人士。而在今年的NBA總決賽期間，這些中國聽力障礙群體就得到了貼心的解說服務(wù)。

本屆NBA總決賽期間，央視頻利用最新的人工智能技術(shù)在賽事直播中專門增設(shè)了三場AI手語解說，旨在為中國聽障人士提供精彩解說。這三場總決賽分別是6月9日的G3、6月11日的G4、6月14日的G5。

據(jù)體育大生意了解，該技術(shù)利用當(dāng)下最新AI人工智能算法驅(qū)動與傳統(tǒng)直播進(jìn)行融合創(chuàng)新，實現(xiàn)AI手語實時解說NBA賽事。前期定制對NBA知識庫的學(xué)習(xí)模式，不斷優(yōu)化解說口語與NBA專業(yè)詞匯之間的AI理解能力，確定直播架構(gòu)通路，并完成多次直播測試。

NBA發(fā)起“季后賽看我的”活動，10位中國藝術(shù)家打造NBA潮流作品

眾所周知，體育具有極強(qiáng)的文化和藝術(shù)屬性，通過發(fā)掘體育的藝術(shù)價值可以彰顯體育賽事的舉辦理念和深厚文化，實現(xiàn)體育運動的多元化表達(dá)，從而引發(fā)藝術(shù)層面的廣泛共鳴。在本賽季的NBA季后賽中，NBA官方發(fā)起了“季后賽看我的”NBA潮流主題活動，邀請10位中國年輕藝術(shù)家圍繞NBA來進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。將中國傳統(tǒng)藝術(shù)與NBA這兩種不同的文化形態(tài)進(jìn)行跨界融合，從而形成新的藝術(shù)作品，再通過直播平臺等跨媒介融合傳播模式，觸達(dá)更廣泛的用戶群體，進(jìn)而提高中國藝術(shù)和NBA之間的藝術(shù)相通性和用戶黏合性。

在“季后賽看我的”NBA潮流主題活動中，版畫藝術(shù)家張呵呵、EDDI YIP、顏程、謝凸分別為季后賽球隊灰熊、公牛、雄鹿、熱火繪制主題版畫，玩偶藝術(shù)家NIKOKO、野鶴分別制作了勇士和籃網(wǎng)玩偶，青花瓷藝術(shù)家郭龍飛為爵士隊量身打造青花瓷作品Jazz Bear，面塑手藝傳承人朗佳子彧、川劇變臉?biāo)囆g(shù)家蘇李偉、剪紙藝術(shù)家楊慧子也分別在總決賽期間展示了各自的特色藝術(shù)作品。

在騰訊和咪咕的NBA季后賽直播期間，兩大平臺每場比賽均會邀請一位藝術(shù)家進(jìn)行交流，或邀請本人到直播間，或視頻連線，請這些潮流藝術(shù)家對各自的藝術(shù)作品和創(chuàng)作靈感予以分享，比如面塑手藝傳承人郎佳子彧在總決賽G2的直播中來到騰訊體育演播室，親自介紹作品太陽主題面塑《Rally the Family》的創(chuàng)作理念，并現(xiàn)場教主持人、嘉賓制作NBA面塑總冠軍獎杯。川劇變臉?biāo)囆g(shù)家蘇李偉在騰訊演播室進(jìn)行了川劇變臉表演，并與嘉賓管澤元及張衛(wèi)平進(jìn)行互動。而剪紙手藝傳承人楊慧子曾在咪咕直播間展示自己的剪紙藝術(shù)作品《雄鹿主題NBA75周年》，該作品將NBA75周年的鉆石logo以紅藍(lán)二色的剪紙進(jìn)行呈現(xiàn)，楊慧子還現(xiàn)場教授主持人體驗剪紙藝術(shù)的魅力。

值得一提的是，當(dāng)前我國很多年輕的潮流達(dá)人、活動策劃人、藝術(shù)家、傳統(tǒng)手藝傳承人均是NBA球迷。通過此次的“季后賽看我的”NBA潮流主題活動，中國潮流藝術(shù)圈也掀起了以NBA為靈感的創(chuàng)作熱潮。

張藝興“獻(xiàn)唱”NBA總決賽，說唱圈掀起致敬NBA75周年創(chuàng)作熱潮

在NBA總決賽第二場開場前，中國說唱明星張藝興和NBA名宿尼克-楊聯(lián)袂演繹的歌曲《熱愛Time To Shine》驚艷亮相勇士隊主場現(xiàn)場大屏，兩人默契十足的說唱配合迅速引起了國內(nèi)外的廣泛好評。該歌曲MV畫面中包含了諸多NBA歷史經(jīng)典時刻，比如科比壓哨絕殺熱火、喬丹總決賽絕殺爵士、詹姆斯總決賽封蓋伊戈達(dá)拉等諸多經(jīng)典畫面，再佐以張藝興和尼克-楊高燃的說唱，初聽之下就令人瞬間熱血沸騰。

需要指出的是，這首《熱愛Time To Shine》是NBA與QQ音樂“說唱者聯(lián)盟”聯(lián)合推出的《以熱愛敬熱愛》主題音樂特輯的主題曲。除了張藝興×尼克-楊這組外，滿舒克×梁銘琛、王以太、阿達(dá)娃×校園音樂人飛行少年、姚琛×校園音樂人錢潤玉，分別用各自的作品致敬了科比、詹姆斯和庫里等巨星，此外還有虛擬音樂人若一Ro1yi跨次元發(fā)布了一首單曲《若是英雄》。

自5月31日開始，這六首音樂作品相繼上線，憑借優(yōu)質(zhì)歌曲以及NBA和QQ音樂兩大品牌的整合宣發(fā)，相關(guān)歌曲呈現(xiàn)連續(xù)霸榜熱潮，共沖上微博熱搜數(shù)49次、相關(guān)話題累計閱讀量20億+。特別是張藝興和尼克-楊的這首《熱愛Time To Shine》還成功登上蘋果音樂海外推薦位，受到海外NBA球迷的廣泛關(guān)注，也讓中國說唱歌曲成功“出?！薄?/p>

作為NBA中國官方獨家音樂合作伙伴，QQ音樂還開啟了NBA總決賽系列慶?；顒樱谝魳穼櫸颩-PETS功能里打造了NBA總決賽專場，撲淘商城上線了NBA王者化身掌控者系列盲盒。QQ音樂還與微博平臺發(fā)起#新歌來了#聯(lián)合策劃，邀請中國網(wǎng)友共話對NBA和說唱的熱愛。

快手等三大平臺分別推出聊天節(jié)目，三類籃球大咖精準(zhǔn)垂直傳播

在今年的NBA季后賽期間，NBA聯(lián)合快手、央視網(wǎng)、微博這三家NBA官方合作平臺均推出了側(cè)重不同群體的嘉賓聊天節(jié)目，從各自不同的立場和視角來解讀NBA籃球文化，回顧NBA75周年歷史上里程碑事件和在中國的文化交流之路。

在這其中，NBA的微博官方賬號主要是通過《NBA開放麥》這一節(jié)目邀請大批草根籃球大咖來一起連麥暢聊總決賽。而NBA的快手官方賬號則側(cè)重NBA球星嘉賓，分別邀請了NBA本賽季最佳新秀巴恩斯和退役名宿“大Q”理查德森進(jìn)行了前方直播對談，巴恩斯這場直播還連線了中國籃球達(dá)人吳勇豪，這場直播有多達(dá)53萬人在線觀看。

此外，快手平臺還邀請NBA傳奇巨星艾弗森和湖人名宿尼克-楊進(jìn)行獨家直播，從6月8日起開啟了以“青春時光機(jī)”為主題的NBA跨時代球星直播月活動。這些NBA籃球明星不僅在快手上暢聊籃球故事，而且會發(fā)起花式籃球挑戰(zhàn)賽，與廣大球迷們開展親密互動。

自6月3日起，《大咖陪你看籃球之決戰(zhàn)時刻》NBA總決賽特別節(jié)目在央視網(wǎng)、央視影音等平臺的總決賽直播中場同步播出。該節(jié)目是央視網(wǎng)首次將大型XR混合現(xiàn)實場景應(yīng)用于籃球節(jié)目制作。以傳承經(jīng)典，面向未來為主旨，將AR增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)廣泛應(yīng)用于三維IP人像、文字及標(biāo)識特效、藝術(shù)家作品演繹等環(huán)節(jié)以提升觀看效果。

節(jié)目邀請了資深籃球評論員及嘉賓（孫正平、徐濟(jì)成）、前國家男籃主教練（王非）、前女籃國家隊隊長（宋曉波）、現(xiàn)役CBA球員（劉曉宇）、青年傳統(tǒng)藝術(shù)家（郎佳子彧-面人、楊慧子-中國剪紙藝術(shù)、郭龍飛-瓷器、蘇李偉-川劇變臉）參與錄制。

節(jié)目以中國視角解讀籃球文化，回顧NBA75周年歷史上里程碑事件和在中國的文化交流之路，傳播歷代中國籃球健兒頑強(qiáng)拼搏的精神和風(fēng)采，展示世界與中國，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，場上與場下的跨界融合，鼓勵廣大青少年傳承奮斗的精神，致敬賽場內(nèi)外每一位拼搏的人。

NBA總決賽期間恰逢WNBA中國德比，全面提升中國女性觀賽熱情

北京時間6月13日，WNBA上演了歷史首次“中國德比”，中國女籃國手韓旭效力的紐約自由人隊在主場迎戰(zhàn)另一位中國女籃國手李月汝效力的芝加哥天空隊，這隨即引發(fā)了中國籃球迷的關(guān)注，尤其是大批中國女球迷紛紛熱議這場比賽。

兩隊主帥顯然非常了解球迷和媒體們渴望見證歷史的心情，于是不約而同均在第一節(jié)就安排了兩位中國女籃國手登場，兩人隨后就上演了對位攻防，這一幕就此開創(chuàng)了中國女籃選手征戰(zhàn)WNBA的新篇章。本場比賽韓旭出戰(zhàn)21分鐘，得到10分、2個籃板；剛剛進(jìn)入球隊的李月汝雖然還處于磨合階段，僅獲得6分鐘的上場時間，但也拿到了2分、3個籃板、1次助攻。

雖然這場比賽是在中國凌晨進(jìn)行，但依舊有大批女性球迷觀看了直播并在微博等社交媒體上進(jìn)行熱議，新華社等大批媒體紛紛對WNBA中國德比進(jìn)行了詳細(xì)報道。本場WNBA中國德比恰逢NBA總決賽期間，兩項賽事的話題彼此交叉融合，這也促使大批中國女性球迷提升了對NBA總決賽的關(guān)注度。

根據(jù)此前騰訊體育發(fā)布《NBA年度大數(shù)據(jù)報告》顯示，早在2018-19賽季，中國的NBA女性球迷數(shù)量就已達(dá)到千萬級別，其中廣東的女球迷最多，數(shù)量超過百萬。NBA中國球迷的女性性別比例正在逐年提升，越來越多的女球迷打破性別壁壘進(jìn)一步擁抱籃球運動，而此番WNBA歷史首次上演“中國德比”，無疑將進(jìn)一步助推更多中國女性愛上籃球，進(jìn)一步提升對NBA和WNBA的觀賽熱情。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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