文|張佳曦

體育大生意記者

疫情蔓延導(dǎo)致的全球賽事停擺，造成體育界的一系列連鎖損失反應(yīng)。奧運(yùn)延期，東京奧組委面臨巨大延期成本；歐洲足壇聯(lián)賽停擺，各俱樂部停收不得不進(jìn)行降薪；運(yùn)動(dòng)員沒有比賽可打，接受降薪......在比甲宣布提前結(jié)束后，為了避免造成五大聯(lián)賽提前結(jié)束造成的損失，歐足聯(lián)緊急發(fā)布了聲明。

除了以上這些，對(duì)于賽事的轉(zhuǎn)播商來說，日子也并不好過。沒有了現(xiàn)場(chǎng)比賽，ESPN在3月12日-25日的收視相較于2019年同期下降了約50%。另一體育流媒體直播平臺(tái)DAZN也面臨危機(jī)，員工開始申請(qǐng)“短工津貼”。疫情籠罩之下，DAZN、拜因體育、Canal +等轉(zhuǎn)播商紛紛表示將在沒有比賽期間，暫停向賽事版權(quán)方支付費(fèi)用，ESPN加大制作原創(chuàng)節(jié)目的進(jìn)程。

在《紐約時(shí)報(bào)》的分析中，賽事停擺造成的全球廣播公司財(cái)務(wù)問題，會(huì)在將來導(dǎo)致體育版權(quán)價(jià)值下降。而另外一邊也有人分析，由于現(xiàn)階段粉絲的需求被壓制，所以在疫情結(jié)束賽事恢復(fù)時(shí)，觀眾數(shù)或?qū)⑸仙?/p>

聯(lián)賽停擺轉(zhuǎn)播商收視下滑，緊急調(diào)整頻道內(nèi)容

由于賽事延期停擺，沒有現(xiàn)場(chǎng)比賽，加上調(diào)整節(jié)目單，的各轉(zhuǎn)播商收視大打折扣。特別是對(duì)于ESPN來說，NBA、NCAA等籃球聯(lián)賽的取消，讓其在3月12日-25日的收視率與去年比較下降了50%左右。

NBC

另外一邊，由于沒有現(xiàn)場(chǎng)高爾夫比賽滿足NBC高爾夫頻道的時(shí)間表，在該頻道觀看節(jié)目的人，由3月9日那一周的523萬下降到了下一周的319萬，觀看率下降了39%。而在去年同期，一周的觀看人數(shù)為525萬。

現(xiàn)場(chǎng)比賽恢復(fù)短期內(nèi)已經(jīng)不可能實(shí)現(xiàn)，所以轉(zhuǎn)播商只能是通過此前的原始節(jié)目或者是新穎原創(chuàng)節(jié)目來提高收視。NBC高爾夫頻道依靠線上和數(shù)字平臺(tái)的故事性講述和報(bào)道，以及此前的視頻資源和高爾夫教學(xué)吸引受眾。

DAZN同樣是以播放紀(jì)錄片和經(jīng)典賽事回方為主，并且為了挽留用戶，對(duì)于付費(fèi)每月1199歐元的用戶進(jìn)行服務(wù)順延四個(gè)月或立即取消的政策。而ESPN則是讓頻道ESPN8“ The Ocho”短暫回歸，同時(shí)表示提前上線拍攝的10集喬丹紀(jì)錄片。

《最后之舞》海報(bào)

講述喬丹的10集紀(jì)錄片《最后之舞》由ESPN和Netflix合作拍攝，講述喬丹帶領(lǐng)紅牛在1998年，獲得8年之內(nèi)第六次NBA總冠軍時(shí)的故事。此前宣布的首播時(shí)間為6月2日，而讓ESPN將時(shí)間提前到4月19日的原因，就是疫情。

其實(shí)，在3月27日詹姆斯直播與ESPN主持人杰弗森以及退役球星錢寧·弗萊連線聊天時(shí)，杰弗森就表示關(guān)于喬丹的紀(jì)錄片應(yīng)該提前上映，詹姆斯當(dāng)時(shí)也表示同意：如果現(xiàn)在播放，點(diǎn)擊率一定會(huì)爆炸?，F(xiàn)在大家都待在家里，沒事干，而片子又早就拍攝好了，這肯定是最好的播放機(jī)會(huì)。詹姆斯還表示，如果自己是喬丹，會(huì)打電話聯(lián)系高管，為何要等到6月？

就在詹姆斯直播后沒幾天，ESPN就官宣了紀(jì)錄片提前到了4月19日：“美國現(xiàn)在體育比賽都停了，觀眾們希望體育世界可以讓他們逃離現(xiàn)實(shí)，享受集體看球或觀影的快樂。我們聽到了粉絲們的呼聲，把本片的開播時(shí)間提前了。為了做到這一點(diǎn)，我們也很高興地宣布，我們通過加速制作進(jìn)程，可以完成開播目標(biāo)。”