手慢無，速來！

文/易琬玉

編輯/范婷婷

長達23天的雙11，終于要畫上分號了。

每年除了買買買，賣賣賣，大家最關心的自然就是雙11的大盤數(shù)據(jù)。我們同步了前方天貓雙11媒體見面會的實時內(nèi)容，并結合雙11期間平臺公布的信息，為讀者們整理了一份數(shù)據(jù)大禮包。

賣家必看雙11數(shù)據(jù)

#已有382個品牌加入“億元俱樂部”

從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中包括華為、鴻星爾克等人氣國貨品牌，以及蘋果、歐萊雅等國際品牌，還有百雀羚、回力這樣的老字號，蕉內(nèi)、添可等新品牌。

更有一批中小品牌實現(xiàn)跨越式增長。截至11月11日0點45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；40個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年成功加入“億元俱樂部”。

新品牌里，有275個連續(xù)三年翻倍增長的“長跑健將”，有90個“很能打”的品牌連續(xù)三年蟬聯(lián)第一，有684個品牌實現(xiàn)“超級躍遷”，同比去年10倍增長。

#玩樂趨勢一覽

什么是“Z世代”獨特的運動審美？熱衷運動的年輕人正在分為“新興運動派”和“古典運動派”，今年天貓雙11以來，登山攀巖、冰球/速滑、輪滑/滑板相關器械成為最受歡迎的新興運動類商品，尤其是隨著這類項目逐漸亮相奧運賽場，新興運動也躋身主流。與此同時，射箭、馬術、擊劍類則成為古典運動派的最愛。

上半年被中產(chǎn)帶火的露營，下半年成了雙11的消費趨勢，度假野營類目成交金額同比增長98.6%，沖浪/滑水/帆板類目同比增長99.4%。

如果說露營可能是中產(chǎn)最愛，釣魚則可能是中年最愛，雙11期間，垂釣類目同比增長23.2%，河北滄州魚竿產(chǎn)業(yè)帶銷量增幅41.86%，這個村子也榮升“最會釣魚的淘寶村”。

#囤貨作業(yè)表

據(jù)悉，湖北人一年在天貓上吃掉超5000噸面， 購物車分享里，武漢網(wǎng)友分享了“一車的湖北面”。雙11期間，廣州人在大潤發(fā)買了13664萬份非礬油條；哈爾濱人買了1萬包花生米；長沙面膜銷量排第一……

日用品之外，三胎政策后母嬰用品也成為囤貨大頭，雙11期間母嬰用品增長率最高的十個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），分別是山東，北京，福建，江蘇，浙江，安徽，江西，廣東，重慶，陜西。

雙減之后，英語等教輔資料熱度減退，家長們的注意力更多放到了戶外娛樂，雙11期間小學生體育用品同比增長31.24%。但也還是有不少人在淘知識，雙11期間人均在淘寶購買2.34本書，全國買書最多的五個省份則分別是廣東、江蘇、浙江、上海、山東。

#當雙11遇上寒潮

今年的寒潮比去年提前了一個多月，寒潮提前的跡象也在雙11得到驗證，淘寶天貓秋褲銷量的高峰比去年提前了40多天，“秋褲”搜索量是去年同期的5.8倍。踢腳線取暖器、暖風機、電熱毯則是搶購最火的產(chǎn)品類型。

除了囤貨，玩樂方面也被雙11拿捏得死死的。冬奧會帶旺冰雪旅游，飛豬長白山冰雪旅游相關商品成交額同比增長超230%。當北方人開始曬雪景、堆雪人時，廣東地區(qū)的小伙伴悄悄對滑雪裝備下手了，滑雪裝備訂單量同比增長33.66%。

冬日旅游，有人迎寒而上，也有人完美避寒。雙11期間，飛豬上海南目的地相關商品成交額同比增長超390%，溫泉相關商品預訂量同比增長超160%。

除了裝備，雙11買門票、訂酒店也是基本操作。

根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，鄉(xiāng)村圈粉年輕人，紅色旅游成亮點。今年參與雙11的鄉(xiāng)村民宿數(shù)量創(chuàng)新高，民宿套餐銷量也同比增長超10倍，熱門目的地TOP6為湖州德清縣、嘉興桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)、騰沖和順鎮(zhèn)、大理雙廊鎮(zhèn)、大理海東鎮(zhèn)、常州溧陽天目湖鎮(zhèn)。

與此同時，博物館等文博類相關商品銷量同比增長超180%，紅色旅游也成亮點，熱門目的地TOP8為上海、北京、長沙、嘉興、南昌、遵義、延安、湘潭。

多點關心多點愛

雙11是屬于所有消費者的狂歡，除了關心年輕消費者的個性化需求，關愛銀發(fā)一族和特殊人群，也關心我們賴以生存的地球。

#關愛頭發(fā)，從我做起

脫發(fā)真是一個讓年輕人禿頭的問題，今年雙11，90、00后購買生發(fā)類產(chǎn)品同比增長127.62%，其中00后購買比例明顯提升。生發(fā)產(chǎn)品外，今年最受歡迎的假發(fā)發(fā)型也在雙11揭曉，分別是遮禿頂補發(fā)片、發(fā)際線假發(fā)片、高顱頂假發(fā)片。你需要哪一款假發(fā)呢？

#銀發(fā)潮流

10月12日，淘寶在雙11前最新版本中正式上線“長輩模式”。長輩模式的改造主要由3部分組成：信息簡化、字體放大、上線語音助手。核心是要幫助銀發(fā)族逛淘寶時看得更清楚，操作更簡單，購物更便利。

早上沒有來催你起床的爸媽，很有可能是在自己逛淘寶。數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族最愛在早上七點扎堆下單，他們的心頭好則是新手機、羽絨服和毛呢外套。而且，購買空氣炸鍋的老年人超過購買養(yǎng)生壺的老年人，爸媽很有可能比我們想象的更時尚。

#一只鞋計劃

鞋按“雙”買似乎是一種共識，但對于我國3萬位高位截肢者來說，這卻是一個困擾。他們僅用一只腳便撐起自己的人生，但買鞋時卻不得不買兩只，基本上買一雙扔一只。這個被大部分人忽略的問題，被天貓注意到了，10月22日，在中國殘疾人福利基金會的支持下，天貓聯(lián)合品牌為單腳人士群體推出“一只鞋計劃”，在天貓搜索#一只鞋計劃#，選擇左腳或者右腳，即可半價獲得屬于自己需要的單只鞋。

#綠色雙11

雙11進入低碳時間，今年雙11天貓首次推出綠色會場，一口氣上新了超過50萬件綠色商品，“節(jié)能”、“低碳”、“有機”成為今年的熱門搜索詞。 雙11綠色商品排行榜涵蓋綠色家電、綠色食品、節(jié)水商品、新能源汽車四大品類，其中新能源汽車成為增長最快的“綠馬”，成為新的消費熱點。

綠色消費走俏，背后是消費者綠色低碳消費意識的覺醒。今年雙11期間，阿里張北數(shù)據(jù)中心使用清潔能源，預計減排二氧化碳2.6噸；銀泰百貨通過技術節(jié)電18.61萬度，通過運營無紙化節(jié)約紙質小票、發(fā)票338萬張。

綠色雙11，關心美好生活，也關愛我們的地球。

同一個世界，同一個雙11

#小城才是雙11“C位”

雙11的C位，非全國千千萬萬個小城莫屬。

在消費上，原本常見于大城市的掃地機器人、洗碗機、咖啡走進農(nóng)村，三四線城市及農(nóng)村消費力同比增長24.88%。

在生產(chǎn)上，雙11銷售高峰之后，無數(shù)產(chǎn)業(yè)小城接棒。過去3年，天貓潮玩同比增速都高達50%以上。在雙11開賣首日，天貓潮玩行業(yè)13小時的業(yè)績超過了去年首日全天的成交。乘著潮玩行業(yè)的東風，曾經(jīng)的“世界工廠”東莞，已悄然轉型為“潮玩之都”，制造了全球九成的潮流玩具。

潮流玩具原本只是小眾人群的愛好，隨著國民GDP超萬元美元，消費者可支配收入變多了，也把藝術和潮流和生活的距離拉近了。無論是盲盒玩法的社交屬性，還是手辦文化的圈層認同，潮玩逐漸成為年輕人情感連接和自我表達的介質。

#雙11成第25個節(jié)氣

今年雙11，淘菜菜累計幫助農(nóng)民銷售2950萬斤蔬菜、1900萬斤水果、135萬斤海鮮水產(chǎn)，不少鄉(xiāng)親的魚塘、大棚和果園都賣空了。雙11儼然成了第25個農(nóng)忙節(jié)氣，縣城的電商產(chǎn)業(yè)園燈火通明，西部12省農(nóng)產(chǎn)品銷售同比增速20%，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%，160個鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣電商銷售額同比增長44.2%。

（采果隊上山）

地方小縣城在網(wǎng)絡中突破地理局限，跨越了原本行政上的城市等級，借助互聯(lián)網(wǎng)直接面向全國消費者，農(nóng)業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)電商蓬勃發(fā)展，走出大山，也衍生出許多新興職業(yè)。對于年輕人而言，鄉(xiāng)村不再是回不去的故鄉(xiāng)，也可以是創(chuàng)業(yè)就業(yè)的樂土。

#全球共享雙11

11月6日晚，新華網(wǎng)、央視分別搭檔淘寶主播，帶來了東亞、歐洲、非洲、南美等地區(qū)十五國進口好物專場。在四個多小時的直播中，總計有超過1.1億人次圍觀，12萬罐阿富汗松子、塞爾維亞的咖啡豆和奶酪等商品被一搶而空。

外國人趁著雙11囤什么？

今年國產(chǎn)內(nèi)衣品牌突然在海外市場走紅，據(jù)天貓?zhí)詫毢Ｍ怆p11數(shù)據(jù)顯示：在出海增速最快的十大國貨服飾品牌中，內(nèi)衣品牌占據(jù)了半壁江山。NEI WAI內(nèi)外、奶糖派、Ubras、蕉內(nèi)、有棵樹，中國新生代內(nèi)衣品牌出海集體爆發(fā)，銷售額與去年同期相比全部實現(xiàn)超100%增長。中國新生代內(nèi)衣品牌火到了海外，“每個女孩都要擁有一件維密”的時代過去了。

國外市場雙11下單的圣誕樹、圣誕禮物同比增長43.39%，隨著產(chǎn)業(yè)帶出海，電飯煲、掃地機器人、洗地機、平衡車四類特色商品銷售同比有所增長。義烏的商品也在源源不斷地發(fā)往國外各地，最多的6個國家和地區(qū)分別是泰國，菲律賓，馬來西亞，越南，印尼，新加坡。

不管是在繁華熱鬧的都市，還是生機勃勃的縣城，家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)和海外他鄉(xiāng)都“天涯共此時”，同享無時差的天貓雙11。