夜幕降臨，山上涼快不少，夕陽、星空、煙花、篝火、燒烤和啤酒更是將大家的幸福值“拉滿”。今夏，杭州近郊營地常常是滿員狀態(tài)，人均價(jià)在200元-500元的露營成了親子游、團(tuán)建、三五好友聚餐的絕佳選擇，也讓大家領(lǐng)略了夏日夜生活的又一種美好。
跳脫“小眾戶外愛好者”圈層 精致露營成今夏潮流
值得一提的是，如今讓越來越多人著迷的這種露營形式并非很多人印象中的DIY式野外活動(dòng)，而是提倡“裝備懶人輕奢露營”，準(zhǔn)備好露營所需的一切，供體驗(yàn)者體驗(yàn)、拍照……如果你留心觀察，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)這陣子朋友圈有人打卡了有腔調(diào)、氛圍感十足的營地，定位通常在臨安、千島湖、安吉等地。
“我是從自己搭建露營帳篷開始的，露營是一種體驗(yàn)，但這樣的體驗(yàn)很辛苦，特別是對(duì)于女性來說，搭建是一個(gè)體力活，要準(zhǔn)備好全套露營裝備也需要一筆較大支出?！睉敉饷缹W(xué)營地“在山野”的負(fù)責(zé)人丫頭老大原本經(jīng)營一家知名婚慶公司，出于對(duì)露營的熱愛，這兩年，她開始轉(zhuǎn)型做戶外美學(xué)營地。根據(jù)已有的露營經(jīng)驗(yàn)和眼下常態(tài)化的疫情，丫頭老大認(rèn)為，戶外活動(dòng)會(huì)是更多人、更多家庭的選擇，而精致的專業(yè)營地更是大勢(shì)所趨。
如今，“在山野”已遍布臺(tái)州、舟山、寧波等地，位于杭州徑山的營地也即將正式啟用，除了自營，不少加盟商也看好精致露營的市場(chǎng)和“在山野”進(jìn)行簽約合作。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，杭州目前已有幾十家露營場(chǎng)地，其中，女性是主要客群，她們更注重儀式感，也更愛分享“種草”——事實(shí)上，精致露營也不僅僅是為體驗(yàn)者提供裝備和吃食。潑水節(jié)、音樂節(jié)、暑期親子節(jié)、七夕露營派對(duì)……只有根據(jù)節(jié)日特點(diǎn)進(jìn)行策劃，根據(jù)主題進(jìn)行場(chǎng)景化定制，才能“圈粉”年輕人。
有人將精致露營當(dāng)作一次舒適、審美的體驗(yàn)，也有人因此入了更大的“坑”?！皬陌滋彀l(fā)呆晚上和朋友玩游戲，再到第二天太陽照常升起，每一次露營都會(huì)讓我更加滿足，它讓人和自然、人與人的關(guān)系更近。”露營愛好者楊哲在體驗(yàn)了多次精致露營后開始研究采購露營裝備，向更“高階”進(jìn)發(fā)。
根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，連續(xù)2年露營用品規(guī)模都以2倍速度在增長，這個(gè)勢(shì)頭表明：人們不僅是擁抱更是全身跳進(jìn)露營生活。
商場(chǎng)+露營、酒店+露營、海底世界+露營…… “1+1>2”創(chuàng)造奇妙體驗(yàn)
受疫情影響，露營在2020年迎來大眾化發(fā)展，業(yè)內(nèi)不少人把去年認(rèn)為是國民露營元年，而今年，我們儼然已步入“+露營”時(shí)代。例如，眼下流行的“酒店+露營”“時(shí)尚+露營”“商場(chǎng)街區(qū)+露營”等都能實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。
以省內(nèi)首個(gè)海底主題露營節(jié)為例，今年暑期，杭州長喬極地海洋公園把帳篷安在了海底隧道，揭開了海洋館夜晚的神秘面紗。
“我們大人和孩子一起在海洋館安營扎寨，晚上和白鯨共眠，體驗(yàn)感真的太贊了?！蹦贻p寶媽董彥在一團(tuán)購APP發(fā)現(xiàn)了白鯨親子夜宿營的項(xiàng)目：先是露營節(jié)開營儀式、和白鯨共進(jìn)晚餐之后夜探白鯨灣，晚上進(jìn)入海洋科普課堂，還能動(dòng)手搭帳篷?！?5人組成團(tuán)，一大一小兩人價(jià)格是1880元?！北M管價(jià)格不便宜，但成團(tuán)速度相當(dāng)快，家長愿意為這一特別的暑期夜生活體驗(yàn)買單。
相比海底主題露營節(jié)，商場(chǎng)+露營的形式更為常見，不論是時(shí)下商場(chǎng)PR活動(dòng)偏愛的市集還是商場(chǎng)內(nèi)的美陳，帳篷、餐椅、電影放映幕布等露營元素都被靈活運(yùn)用在各個(gè)方面。今夏，遠(yuǎn)洋樂堤港在日落微醺市集打造了“一帳之地”，通過音樂、市集、城市露營多種形式讓消費(fèi)者體驗(yàn)戶外生活。
杭城各酒店也緊跟流行，將露營氛圍感拉滿。杭州博奧開元名都酒店設(shè)置了帳篷咖啡區(qū)域；上月，西溪喜來登開展“小小生活家”活動(dòng)，在公共區(qū)域引入精致露營，鼓勵(lì)住店的客人體驗(yàn)搭建的過程，讓孩子們學(xué)習(xí)生活技能，增強(qiáng)動(dòng)手能力。
似乎是加上了露營元素，就會(huì)吸引相當(dāng)大的客流——當(dāng)露營成為年輕群體的新愛好，他們點(diǎn)亮的不僅僅是夜經(jīng)濟(jì)，還將掀起一波新的消費(fèi)浪潮。
記者手記
發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，全國都在發(fā)力。眼下，成都、長沙等地憑借自身特色，以夜宵、酒吧文化脫穎而出。就杭州而言，利用當(dāng)?shù)靥厣蛟煲菇?jīng)濟(jì)也是最為有效的方法之一。
說起杭州，幾乎所有人都會(huì)想到浪漫秀雅的自然環(huán)境，深厚的文化底蘊(yùn)和數(shù)字化的亮眼成績，筆者認(rèn)為，利用杭州天然的自然環(huán)境，在杭州近郊展開的精致露營就是具備杭州特色的夜經(jīng)濟(jì)，并且提供了一種發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的新思路，讓夜經(jīng)濟(jì)有了另一種可能性——夜經(jīng)濟(jì)不僅僅是購物的經(jīng)濟(jì)、夜宵的經(jīng)濟(jì)也可以是這種生活方式的經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)夜經(jīng)濟(jì)的多樣性，挖掘更多杭州特色才能讓杭州的夜經(jīng)濟(jì)之路越走越寬。
（來源：杭州市人民政府網(wǎng)站）
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