上周，短視頻行業(yè)的動向是什么？

本周發(fā)生了1起MCN融資事件，MCN機(jī)構(gòu)沒有投資前鋒技術(shù)。Bstation發(fā)布視頻剪輯工具“必剪”App；用100億美元的流量支持品牌開發(fā)。

除此以外，快手則上線原創(chuàng)視頻贊賞功能，宣布直播日活達(dá)1.7億，周杰倫的快手首秀引起千萬人圍觀；抖音與全球領(lǐng)先的數(shù)字音樂公司Believe達(dá)成版權(quán)續(xù)約…………

在榜單數(shù)據(jù)方面，快手粉絲增長第一是“周同學(xué)”，漲粉882.9萬；抖音上周漲粉第一的是“UFC終極格斗冠軍賽”，漲粉256.89萬。

播放量方面，快手賬號最高播放量為“周同學(xué)”的1億，微視最高播放量達(dá)6358.5萬。

榜單數(shù)據(jù)

一

快手漲粉榜

本周快手7位達(dá)人漲粉超過百萬。漲粉第一的是周杰倫，單周漲粉882萬。

7月26日晚，周杰倫在快手進(jìn)行了直播首秀，據(jù)快手發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，周杰倫出場十分鐘，最高同時在線人數(shù)608萬，直播間互動總量破億。

這場直播快手給予了足夠的流量傾斜，不僅快手自身，包括知乎、網(wǎng)易云等平臺都為這產(chǎn)定制了開屏廣告。

而整場直播下來，周杰倫一共收到了2000多萬的打賞。

榜單第二是“田小野同學(xué)”，本周漲粉186.9萬，該達(dá)人是一名劇情類達(dá)人，內(nèi)容方向包括職場、家庭以及朋友交往。

7月18日田小野同學(xué)發(fā)布了一個入駐快手后一年來的回顧視頻， 該視頻播放量超過了2000萬。

榜單第三是湖北電視臺，單周漲粉145.9萬。

二

抖音漲粉榜

本期抖音10位達(dá)人漲粉均超過百萬，其中4位達(dá)人粉絲增長超過200萬。

UFC終極格斗冠軍賽官方賬號“UFC終極格斗冠軍賽”單周漲粉256.89萬，排名第一。

“洋佳醬”本周漲粉253.37萬，排名榜單第一。憑借一人飾多個角色，洋佳醬花樣演繹00后學(xué)渣的校園小劇場，戲精且沙雕，收獲不少用戶的喜愛。目前共發(fā)布446個作品，總粉絲數(shù)約為1258萬。

美食達(dá)人“吃瓜少女魏淑芬”單周漲粉251.67萬，排名第三。

榜單第四為依舊“戶外平頭哥”，近期發(fā)布的視頻是關(guān)于野外荒島生存，單周漲粉216.34萬。最新一期視頻中，平頭哥將開啟新一期的荒島體驗活動。

本周影視類賬號“毒舌電影”再次上榜，單周漲粉約147.15萬，排名第七。

政務(wù)類媒體賬號“央視新聞”單周漲粉125.39萬，排名第十。

本周有3位明星上榜，為“L李宏毅”、“魏大勛”和“白敬亭”，分別漲粉175.57萬、138.42萬和132.02萬。

三

快手播放量榜

本周快手播放量榜僅有1個賬號單周播放量破億，top10單播放量均超5000萬。

周杰倫快手賬號“周同學(xué)”單周發(fā)布3個視頻，周播放量為1.03億。

“大天【搞笑配音】”本周再次上榜，共發(fā)布27個視頻，總播放量9202萬，排名第二。

廣東夫婦“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”本周共發(fā)布11個視頻，總播放量達(dá)8167萬，排名第三。

上周排名第二的美食達(dá)人“漁民海鮮-喜嫂”本周共發(fā)布8個視頻，總播放量達(dá)6364.8萬，排名第八。

四

微視播放量榜

本期微視榜單，10個賬號播放量均超過千萬。其中，有2個賬號的播放量超過五千萬。

榜單前三均被政務(wù)類媒體賬號霸榜。

“央視新聞”本期播放量達(dá)6358.5萬，“人民網(wǎng)”播放量為6013萬，“我們視頻”本期播放量為4966.5萬。

本期兩位游戲達(dá)人上榜，“AG超玩會夢淚”和“張大仙”分別以2833萬、1566.8萬播放量上榜。

此外，“搞笑刺客”本周排名第六，本周總視頻播放量2406.9萬。

一周焦點回顧

1.快手官方上線視頻贊賞功能

7月22日，快手官方以及已上線視頻贊賞功能，開通后的原創(chuàng)視頻可以擁有獲得贊賞收入的功能。

據(jù)悉，目前已有一部分作者收到優(yōu)先開通的官方消息。

2.《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報》發(fā)布：快手直播日活達(dá)1.7億

7月22日，快手大數(shù)據(jù)研究員發(fā)布《致披荊斬棘的你-2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報》。從數(shù)據(jù)和內(nèi)容切入，梳理了2020上半年快手平臺的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展，也披露了“直播+短視頻”在抗疫、宅家生活、復(fù)工復(fù)學(xué)、消費增長等方面的數(shù)據(jù)。

報告顯示：自2019年7月至2020年6月，3億用戶在快手發(fā)布作品，目前快手直播日活達(dá)1.7億、電商日活突破1億、游戲短視頻日活9000萬+。

3.小紅書百億流量扶持品牌

7月22日，小紅書在上海舉辦首屆Will未來品牌大會。

會議上，小紅書對外發(fā)布了包括0門檻入駐、百億流量扶持、KOC連接計劃在內(nèi)的整套品牌扶持政策。

其中，小紅書將針對7月31日前注冊認(rèn)證企業(yè)號的品牌認(rèn)證費圍繞新入駐企業(yè)號、優(yōu)質(zhì)帶貨主播的扶持和引進(jìn)、新品種草以及商家直播，提供百億流量進(jìn)行定向扶持，幫助更多品牌在小紅書獲得成長。

4.斗魚投資MCN機(jī)構(gòu)無鋒科技

7月23日，天眼查數(shù)據(jù)顯示，近日，上海無鋒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)生工商變更，新增股東武漢斗魚魚樂網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、深圳市前海匯豐盈基金管理有限公司。其中，武漢斗魚魚樂網(wǎng)絡(luò)科技有限公司系斗魚（香港）有限公司的全資子公司。

無鋒科技旗業(yè)務(wù)涵蓋電競泛娛樂MCN和電商直播MCN領(lǐng)域，該公司的投資方包括bilibili、前海母基金等機(jī)構(gòu)。無鋒科技簽約的達(dá)人有呆妹兒小霸王、PC冷冷、雨神、朱一旦的枯燥生活、老騷豆腐、逐夢西藏、文森特等多名頭部主播、KOL。

5.抖音與數(shù)字音樂公司Believe達(dá)成版權(quán)續(xù)約

近日，抖音宣布與全球領(lǐng)先的數(shù)字音樂公司Believe 達(dá)成版權(quán)續(xù)約合作。抖音將繼續(xù)獲得Believe及旗下品牌TuneCore超過400萬首正版音樂授權(quán)。用戶可以在拍攝視頻、直播時使用相關(guān)音樂。

公開信息顯示，Believe于2005年在法國成立，目前為全球超過85萬名音樂人提供服務(wù)，全球超過三分之一的數(shù)字音樂均通過Believe發(fā)行。

6.周杰倫在快手開啟寵粉魔術(shù)直播首秀

7月26日晚8:30，周杰倫在快手首秀直播魔術(shù)表演。開播僅10分鐘，直播間累計觀看人次就已突破4260萬，最終在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬，最高同時在線人數(shù)達(dá)610萬，直播間互動總量達(dá)3.8億，預(yù)約直播總?cè)藬?shù)達(dá)1670萬，快手熱度高達(dá)6121萬。

7.B站推出“必剪"App

近日，嗶哩嗶哩發(fā)布了一款名為“必剪”的App，其產(chǎn)品定位是一款針對年輕人，擁有高清錄屏和豐富的剪輯功能的視頻剪輯工具。

目前，“必剪”已經(jīng)在iOS端和安卓端上線，其開發(fā)者為上海嗶哩嗶哩動畫有限公司，根據(jù)天眼查顯示，該公司在今年6月份時注冊了“必剪”、“bcut”等相關(guān)商標(biāo)，該公司的疑似實際控制人為嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)的董事長陳睿。

8.抖音在商家的個人主頁中新增“門票預(yù)訂”等功能

近日，抖音在商家的個人主頁中新增了“門票預(yù)訂”、“酒店預(yù)訂”等功能，下單時可直接跳轉(zhuǎn)到美團(tuán)、同程等第三方內(nèi)嵌在抖音的預(yù)訂小程序，無需跳出App端操作。此外，抖音還在引入更多第三方完善其小程序服務(wù)。

本周觀察：快手上線視頻贊賞功能

7月22日消息，快手上線了視頻贊賞功能，目前官方只向部分創(chuàng)作者發(fā)起邀請，創(chuàng)作者開通視頻贊賞功能后，視頻將會獲得額外的用戶贊賞收益。

視頻贊賞功能是快手對短視頻內(nèi)容付費的一次探索。

2016年，微信公眾號推出了文章贊賞功能，開啟了圖文贊賞時代，至今，圖文的贊賞收益仍是很多原創(chuàng)寫作者的重要收入來源。

同樣是內(nèi)容，圖文贊賞發(fā)展已久，短視頻贊賞至今卻還未普及。

相比圖文，短視頻在贊賞上確實更有難度，由于自身“短平快”的特點，“碎片化娛樂”一度是短視頻的重要標(biāo)簽。

目前來看，優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容更有可能得到用戶的贊賞，如知識干貨，創(chuàng)意視頻，深度共鳴短劇。此外，粉絲粘性高的達(dá)人發(fā)布的視頻也有可能得到粉絲的贊賞。

短視頻變現(xiàn)能力弱一直是行業(yè)難題，這一點MCN機(jī)構(gòu)們深有體會。用戶對短視頻的贊賞率高不高還有待觀察，但不管如何，視頻贊賞功能的推出對短視頻創(chuàng)作者來說都是一大利好，一種新的短視頻變現(xiàn)方式誕生了。