最近在北京舉行的“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)2016”大會(huì)上，北京立均世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專(zhuān)家林立軍發(fā)表了主旨演講。他提出，2016年互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)“如果編織好，就能賺大錢(qián)”。

筆者就其演講內(nèi)容及會(huì)后采訪，整理出如下內(nèi)容：

2016年是互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的風(fēng)口之年，但“豬飛不起來(lái)”

非常鮮明的一個(gè)觀點(diǎn)，2016年是互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的重要年份，抓住互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)就是抓住了農(nóng)業(yè)的未來(lái)。同時(shí)，任立軍并不看好2016年的生豬養(yǎng)殖，他認(rèn)為，中國(guó)的生豬市場(chǎng)的發(fā)展一直在不利于生豬養(yǎng)殖場(chǎng)戶的軌道上運(yùn)行，盡管人們已經(jīng)能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)捕捉到生豬價(jià)格走勢(shì)規(guī)律，但仍然在仔豬價(jià)格、生豬價(jià)格的波動(dòng)中一籌莫展。因此，任立軍認(rèn)為，2016年的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，除了生豬養(yǎng)殖、蛋雞市場(chǎng)之外，其它互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)都是風(fēng)口之年，做好了都可以飛起來(lái)。商道伐謀ID（yxchrenliguo）。

“布局互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，不要只盯著電商這一塊，容易使得農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維受到束縛。”任立軍說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)布局什么呢？有幾個(gè)領(lǐng)域只要推上風(fēng)口，就會(huì)騰飛。1、互聯(lián)網(wǎng)+智慧農(nóng)業(yè)； 2、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)金融；3、互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)；4、互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)；5、互聯(lián)網(wǎng)+可追溯農(nóng)業(yè)；6、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)服務(wù)；7、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)工業(yè)化。這七個(gè)領(lǐng)域，做起來(lái)可大可小，彈性比較強(qiáng)，企業(yè)可以自己做，也可以帶著農(nóng)民做，也可以農(nóng)業(yè)合作社來(lái)做，組織形式都比較靈活?！?/p>

會(huì)后，在談到為何不看好生豬和蛋雞市場(chǎng)時(shí)，任立軍指出，這兩塊市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)+爆發(fā)點(diǎn)不在2016年，并不是說(shuō)這兩塊市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)程不被看好，恰恰相反，生豬和蛋雞市場(chǎng)一旦找到合理的互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)營(yíng)模式，其爆發(fā)式發(fā)展程度將不可估量。這也是當(dāng)下很多著名企業(yè)在生豬和蛋雞市場(chǎng)持續(xù)布局的原因所在。

2016年互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)什么最賺錢(qián)？

任立軍說(shuō)，幾乎每年都會(huì)有農(nóng)業(yè)企業(yè)家或農(nóng)民向其詢問(wèn)，下一年農(nóng)業(yè)什么最賺錢(qián)？他認(rèn)為，很多農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)是長(zhǎng)期戰(zhàn)略布局，不存在因?yàn)槎唐谑袌?chǎng)利益而進(jìn)行布局調(diào)整的問(wèn)題，只有一些中小農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)民可以迅速進(jìn)行短線布局，說(shuō)白了就是什么賺錢(qián)做什么。

根據(jù)北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)監(jiān)控的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)趨勢(shì)分析，糧食生產(chǎn)及加工領(lǐng)域，小麥作為主糧之王，其景氣度要超過(guò)玉米、水稻和大豆等主糧作物；雜糧及粗糧生產(chǎn)及加工領(lǐng)域，綠豆、薏仁米、燕麥、小米等產(chǎn)品市場(chǎng)需求持續(xù)走強(qiáng)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以適當(dāng)增加這幾個(gè)品種的種植，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)可以適當(dāng)推出這幾個(gè)品種的消費(fèi)品；水果生產(chǎn)及加工領(lǐng)域?qū)⑹且粋€(gè)重要的發(fā)展元年，諸如蘋(píng)果、梨子、桔子、葡萄、桃子等大宗水果需求持續(xù)增加，用于果汁加工的水果需求將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，水果飲品將逐漸超越添加劑飲品成為市場(chǎng)主流；養(yǎng)殖方面，如果沒(méi)有戰(zhàn)略布局需求，包括生豬、蛋雞、奶牛、肥羊等的養(yǎng)殖，希望農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者尤其是農(nóng)戶要慎重投入。

最后，任立軍提醒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)，加快布局以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為中心的農(nóng)業(yè)服務(wù)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)服務(wù)，是很多農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，也是這些企業(yè)掌控農(nóng)業(yè)未來(lái)的關(guān)鍵著力點(diǎn)，從長(zhǎng)期來(lái)看，2016年做這個(gè)，未來(lái)10年最賺錢(qián)。

不得不說(shuō)的農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程

每年都要談到農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程，其實(shí)也就是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體的市場(chǎng)化進(jìn)程，農(nóng)業(yè)品牌弱，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體的市場(chǎng)化參與度就比較低，農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體的市場(chǎng)化參與度就高，最終決定了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體的收益。為什么當(dāng)下的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者在市場(chǎng)上沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)？其中很重要的一個(gè)原因就是農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程比較弱，實(shí)際上就是農(nóng)業(yè)無(wú)品牌或者品牌力不強(qiáng)。

任立軍指出，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌問(wèn)題，一個(gè)重要的原因是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織形式比較落后，一家一戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式?jīng)Q定了農(nóng)業(yè)品牌無(wú)法形成。目前，一些地方開(kāi)始改變這種組織形式，農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)開(kāi)始加入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當(dāng)中，這為農(nóng)業(yè)品牌的建立提供了組織保障。農(nóng)業(yè)品牌落后的另一個(gè)重要原因就是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈軸心作用沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，使得農(nóng)業(yè)品牌無(wú)法直接面對(duì)市場(chǎng)，盡管偶爾能夠直面市場(chǎng)，也形成不了品牌力。

關(guān)于農(nóng)村電商、農(nóng)業(yè)電商，沒(méi)實(shí)力不要亂搞

從國(guó)家政策層面來(lái)看，農(nóng)村電商、農(nóng)業(yè)電商乃大勢(shì)所趨，二者略有不同。從比較保守的角度來(lái)說(shuō)，我們建議不要輕易草率投資，可以依靠成熟電商平臺(tái)適度參與。農(nóng)村農(nóng)業(yè)電商，從國(guó)家層面，政策支持力度和推動(dòng)力度都不小，從企業(yè)的積極性來(lái)看，真正有實(shí)力推動(dòng)并落地農(nóng)村農(nóng)業(yè)電商的企業(yè)恐怕仍然離不開(kāi)阿里、蘇寧、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)企業(yè)，不排除像中糧我買(mǎi)網(wǎng)、本來(lái)生活、沱沱公社、順風(fēng)優(yōu)選等異軍突起的可能，至于其它農(nóng)村農(nóng)業(yè)電商，我們并不看好。

至于一些上市公司推出的農(nóng)村農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)或者APP，如果從專(zhuān)業(yè)的角度仔細(xì)研究，基本上乏善可陳毫無(wú)亮點(diǎn)，基本上是資本市場(chǎng)炒作的概念，或者是獲取政府政策支持的依據(jù)。

因此，在全農(nóng)村、全農(nóng)業(yè)實(shí)施電商“大躍進(jìn)”之時(shí)，我們謹(jǐn)慎地認(rèn)為，很多農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的企業(yè)、農(nóng)民可以有效學(xué)習(xí)使用電商平臺(tái)，切不可盲目投資建設(shè)運(yùn)營(yíng)電商平臺(tái)。