每天出門的話，女孩子化美麗的妝心情會變好的~

但是你會給女兒化妝嗎？你認(rèn)為她幾歲時適合擁有自己的化妝品？

在網(wǎng)上為孩子們挑選節(jié)日禮物的孫女士幾天前被隨身物品視頻吸引了視線。

“把它買來送給女孩子，這樣她就可以跟同學(xué)炫耀‘你看我有自己的化妝品哎！’”

在同學(xué)中間炫耀自己有化妝品？孫女士在心中打了個問號，沒料到身邊的朋友卻表示不足為奇：女兒也有化妝品套盒，玩具店里就有買??！

對此事，大家的看法卻各不相同……

孩子有了自己的化妝品

“時代不一樣了，我不反對孩子節(jié)假日淡妝?！壁w琳（化名）的女兒今年讀五年級，從幼兒園起，孩子就開始學(xué)習(xí)舞蹈，經(jīng)常登臺。出于表演妝容需要，孩子從小對化妝就不陌生。進(jìn)入小學(xué)后，她發(fā)現(xiàn)孩子慢慢有了愛美的意識，每次表演完都不舍得卸妝，總要拖到晚上洗澡再弄。直到后來，女兒提出了想要屬于自己的化妝品。

考慮到孩子演出需要，趙琳給女兒網(wǎng)購了化妝品套盒，收到禮物的孩子表現(xiàn)得很開心，迫不及待試了試效果。舞臺表演之外，孩子偶爾也會給自己化個妝。

但同時，趙琳也強調(diào)：“平時還是要樸素，舞臺表演外，極偶爾的允許打個粉底涂下口紅?！?/p>

王佳（化名）也曾給剛剛讀小學(xué)的女兒購買過化妝品，什么品牌的她記不清楚，只記得這是一套凱蒂貓主題的兒童彩妝。她把這當(dāng)做玩具，女兒和小閨蜜玩游戲時，拿出來互相涂涂眼影。

“就當(dāng)做扮家家玩一下，很快就消耗完了，不會帶出門的。”王佳說，“孩子還小，不過也開始看到小女孩中間對化妝品感興趣的苗頭，有偷偷帶唇膏到學(xué)校去的同學(xué)?！?/p>

給娃買了兒童化妝品套盒的還有三年級女孩家長李晴（化名），孩子會在同學(xué)生日會、到劇場看表演時給自己涂涂畫畫。

“她認(rèn)為重大的事件，會讓我給她涂睫毛膏，總覺得那玩意兒美滋滋的。”李晴說，從孩子小的時候就注重給孩子涂防曬，抵抗紫外線，孩子大點了就開始有自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)——什么時候需要“妝扮”一下自己。

她告訴記者，因為孩子的皮膚敏感，她從來不在網(wǎng)上采購，所有的化妝品都是到知名商場的專柜采購?！吧虉龅墓┴浬桃?jīng)過審核，總比網(wǎng)上不知道哪里小作坊生產(chǎn)出來的東西安全可靠有保障?！?/p>

從事7年化妝師職業(yè)的阿寧（化名），在南京路一家化妝品店工作，早在她還是化妝學(xué)校學(xué)生的時候，就經(jīng)常到中小學(xué)為孩子化舞臺妝。

阿寧說，在店里偶爾會見到家長帶孩子來選化妝品，不過都是比較基礎(chǔ)的彩妝，個別的時候有遇到中學(xué)生自己來購買，也遇到過來買粉底的男生：“我們不會質(zhì)疑或者打探顧客，但看得出是學(xué)生的打扮?！?/p>

兒童化妝，其實并不是什么新鮮事，家長越來越重視孩子興趣特長和舞臺表現(xiàn)力的培養(yǎng)，參加表演前一般都要上妝。但如今，彩妝似乎不再只是登臺表演的“專利”，它正逐漸走進(jìn)孩子們的日常。

愛美之心，人皆有之，但當(dāng)6歲的女兒提出“想要美妝套裝，化優(yōu)雅熟女妝”時，山西太原的秦女士十分意外。一番詢問過后，秦女士發(fā)現(xiàn)，在幼兒園中，少兒美妝博主頗受歡迎。小朋友爭相購買少兒“網(wǎng)紅”推薦的美妝產(chǎn)品，帶著口紅、眼影等一起玩耍，還有的熱衷模仿，拍攝“美美的”美妝視頻。

“少兒美妝博主受捧的背后是近年來快速發(fā)展的兒童美妝產(chǎn)業(yè)?！睆V東省化妝品學(xué)會常務(wù)副秘書長、暨南大學(xué)生命科學(xué)技術(shù)學(xué)院教授劉忠說。有電商平臺發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)兒童彩妝銷售額同比增長了300%?！?5后”媽媽成為主動給孩子購買化妝品的主力軍。

記者在電商平臺搜索“兒童化妝品”發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品種類繁多，口紅、腮紅、眼影等一應(yīng)俱全，店鋪十分活躍。直播電商從業(yè)者黃小樹(化名)指出，快速發(fā)展的兒童美妝企業(yè)有旺盛的廣告需求，一個在小紅書上擁有10萬粉絲的博主，每接一單廣告就能獲得數(shù)千元收益，可謂獲利可觀。

跟5歲女童學(xué)化“蜜桃妝”？

教化妝、代體驗、防踩坑，一些靠譜的美妝博主是不少愛美人士的心頭好，也受到諸多美妝品牌的青睞。然而，這股美妝風(fēng)過早地刮向了孩子。社交媒體平臺上出現(xiàn)了一批打著“全網(wǎng)最小美妝博主”“跟著萌娃學(xué)化妝”等噱頭的少兒“網(wǎng)紅”。

“剛過完5歲生日，化個純欲蜜桃妝”“精致女孩都應(yīng)該用，我都用了8瓶了”這些短視頻中，香甜音樂背景下，身穿露肩裝的少兒“網(wǎng)紅”卷出成熟的發(fā)型，嫻熟地化上一層層粉底和眼影，對著鏡頭嘟嘴眨眼，用清脆的娃娃音熟練介紹化妝品，引導(dǎo)網(wǎng)友購買，儼然一副出入社交場合的大人模樣。

經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，在小紅書、B站、好看視頻、快手等社交媒體平臺上，少兒化妝的圖文視頻不在少數(shù)，有的發(fā)布在少兒美妝博主的主頁上，還有的在成人博主的主頁中穿插發(fā)布。

“商家和平臺為了經(jīng)濟(jì)利益忽視價值取向?！痹谏轿魇∵\城市當(dāng)幼師的劉婷說，想變美、想被很多人喜歡是小朋友的共性，商家和平臺利用了這一點，助推美妝穿搭風(fēng)潮在兒童中流行起來。

值得注意的是，背后的成年人賺得盆滿缽滿，表演和觀看的未成年人卻可能因過早接觸物欲世界而三觀迷失。

部分視頻內(nèi)容，甚至傳遞著軟色情信息和容貌焦慮。記者觀察到，一些少兒美妝博主所說所寫的“心機”“綠茶”等內(nèi)容，呈現(xiàn)成人化趨勢，甚至包含“純欲”“斬男”等軟色情詞匯?！斑@些內(nèi)容被小孩子說出來，又被小孩子看到，影響太惡劣了。”秦女士說。

“過早地讓孩子接觸化妝，不會讓孩子建立對‘美’的正確認(rèn)識，一些孩子的審美觀會變得非常單一，還會使其忽視對心靈、智慧上，以及自然美和多元美的追求?！敝袊ù髮W(xué)傳播法研究中心副主任、中消協(xié)專家委員會專家朱巍認(rèn)為，美妝風(fēng)潮低齡化也意味著物化女性、容貌焦慮等傾向過早地傳遞到兒童身上。

專家指出，引導(dǎo)少兒進(jìn)行美妝產(chǎn)品代言，并拍攝上傳視頻涉嫌違法。

應(yīng)整改下架違法內(nèi)容，加強平臺監(jiān)管。朱巍指出，廣告法明確規(guī)定，不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人。在針對未成年人的大眾傳播媒體上，不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、化妝品、美容廣告以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告等。有關(guān)平臺應(yīng)盡快下架違法視頻，整改相關(guān)板塊，對存在違法行為的家長、審查不嚴(yán)的平臺依法追責(zé)，教育。

專家建議加強對監(jiān)護(hù)人的宣傳教育，改進(jìn)學(xué)校美育工作。北京師范大學(xué)法學(xué)院教授劉德良說，監(jiān)護(hù)人應(yīng)該更加慎重，不可為短期利益，讓兒童過早接觸成人世界。幼兒園和學(xué)校也應(yīng)重視美育，培養(yǎng)青少年鑒賞美創(chuàng)造美的能力。

兒童美妝博主風(fēng)潮該“剎一剎”了。

讓孩子當(dāng)美妝博主，“坑”娃！

對一些家長而言，為孩子拍攝短視頻，小范圍上傳發(fā)布，可以記錄生活、鍛煉孩子的口語表達(dá)。但多位業(yè)內(nèi)人士表示，多數(shù)少兒美妝博主實際上是由成年人策劃制作內(nèi)容交由少兒“網(wǎng)紅”進(jìn)行表演，以“吸睛”為目的，獲取流量為商家做廣告，進(jìn)而賺取利益，純粹記錄生活的博主少之又少。

營造人設(shè)，打造少兒美妝博主，不僅“坑”了自家娃，也“坑”了別家娃。

兒童易沉迷其中，滋生攀比心理。有家長觀察到，為了推銷產(chǎn)品，少兒美妝博主常說“幼兒園小朋友都在用”“快讓媽媽給你購買吧”，對兒童激勵作用明顯，“一旦聽到，轉(zhuǎn)臉就讓我購買產(chǎn)品”，或者跟同學(xué)比著買。

化妝、拍視頻的動作會在兒童心中留下痕跡。一位網(wǎng)友留言道：“太愛模仿了，時常看到閨女對著手機偷偷化妝，嘴里說著美妝博主常說的話?！?/p>

北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)認(rèn)為，美妝產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域眾多，若將注意力投入其中，會耗費大量精力，侵占兒童的學(xué)習(xí)、戶外活動等時間。且社交媒體具有一定的成癮性設(shè)計，兒童過早接觸美妝、“網(wǎng)紅”等，容易沉迷其中，還會引起同伴間的效仿，引發(fā)攀比。

化妝品使用低齡化、泛化傾向明顯，不合格兒童彩妝產(chǎn)品盛行。多位受訪專家指出，目前兒童彩妝的使用存在泛化傾向。廣州中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院皮膚美容科主任醫(yī)師丁慧說，兒童彩妝產(chǎn)品并不是大眾類產(chǎn)品，它是為藝術(shù)類、演員模特等方向的孩子設(shè)計的，供他們在特殊場合短暫使用，但目前少兒美妝博主等的宣傳并沒有交代這一點，只是一味推薦購買。

兒童彩妝熱銷，過敏反饋不斷

王佳、李晴買給孩子的兒童彩妝套盒，不僅玩具店有售，網(wǎng)上也賣得很火。在“溫和無毒”“適合孩子膚質(zhì)”的營銷宣傳下，他們購買此類產(chǎn)品，也是考慮兒童專用更符合兒童膚質(zhì)，但事實似乎并非如此。

記者走訪了上海一些中小學(xué)門口的文具店和大型商場兒童玩具店，發(fā)現(xiàn)其中部分店鋪正在出售各式兒童化妝品套盒，一些店面更是單獨辟出柜面展示——手提箱、筆記本電腦、花瓣、愛心……造型各異的套盒里，眼影、腮紅、唇膏、唇彩、指甲油等一應(yīng)俱全。

↑這些化妝盒大多以冰雪奇緣、凱蒂貓等兒童喜愛的動畫形象作為包裝

置身于種類龐雜的兒童玩具當(dāng)中，包裝上明確標(biāo)注著“彩妝產(chǎn)品”的，到底是玩具還是化妝品呢？

“這應(yīng)該是給芭比娃娃化妝用的吧？”一位店員在向記者介紹產(chǎn)品時，并不能講清楚這些套盒的用途，她建議保險起見，不要給孩子臉上用，可以給娃娃化妝。

但在另一家玩具店內(nèi)，店員則明確表示，許多孩子買回去就是給自己涂涂畫畫和扮家家用的，“剛剛賣掉了一套”，說罷她從貨架里面翻出了一個粉色的套盒，告訴記者這是最后一套了。

在網(wǎng)上琳瑯滿目的兒童彩妝產(chǎn)品鏈接中，銷量顯示不乏月售百余件甚至千余件的商品，商家普遍宣稱產(chǎn)品獲得卡通形象官方授權(quán)，采用溫和無毒、采用水溶性配方，適合孩子的膚質(zhì)。

在一家發(fā)貨地標(biāo)記為“上?！钡脑落N1000+、收藏1萬+的兒童彩妝套盒頁面，不同類型的化妝套盒價格分別在58-279元不等，產(chǎn)品宣傳頁顯示，該系列化妝盒15項指標(biāo)均大幅高于國家標(biāo)準(zhǔn)，唇彩口紅主要成分為食品級原料。

評論區(qū)里，給孩子買化妝品的家長多出于兩個原因：孩子“愛美”總想用媽媽的化妝品，或者看到電視上或者小伙伴有人在用。

↑家長曬出的照片里，孩子們有模有樣地對著鏡子涂口紅

當(dāng)記者以擔(dān)心安全問題為由向客服咨詢時，對方回答：“兒童化妝品采用的都是純植物環(huán)保原料，無添加化妝品配方，不含防腐劑，保護(hù)孩子肌膚，溫和無害，不會對小朋友造成任何影響，可以放心使用。”

種種宣傳表明，這些兒童彩妝并非只是給娃娃化妝的玩具，而是被定義為專門針對兒童設(shè)計的化妝品。

但通過購買評論發(fā)現(xiàn)，不論是商場同款的還是其他網(wǎng)店在售的化妝品套盒，基本都出現(xiàn)了關(guān)于兒童使用后過敏的圖文反饋。孩子的皮膚紅腫，甚至出現(xiàn)潰爛。部分家長對化妝品質(zhì)量提出質(zhì)疑，并向商家維權(quán)。

↑商場在售某同款兒童化妝品套盒，購買者的過敏反饋

“我家娃就因為我送了化妝盒做禮物，現(xiàn)在臉成這樣了！娃還老想撓！去醫(yī)院看醫(yī)生說是過敏給開了藥，批評我為啥給孩子買什么化妝盒，都是化學(xué)物質(zhì)！”

一位家長表示，在使用了某款兒童化妝品后，孩子面部紅腫過敏，連鄰居家一起玩的孩子也沒逃過“中招”。還有家長反映孩子皮膚出現(xiàn)潰爛，送醫(yī)后被明確告知是產(chǎn)品問題。

↑顯示發(fā)貨地為上海、月銷1000+的某兒童化妝品套盒的過敏反饋

記者購買了一套網(wǎng)上銷量較高的兒童彩妝套盒，打開包裝，顏色鮮艷的化妝品散發(fā)著濃重的甜味，唇膏的質(zhì)感與蠟筆相似，唇彩觸感黏膩，指甲油的確可以剝離，但同時氣味較重。

查看這些面向兒童的彩妝產(chǎn)品成分表，顯示有礦油、聚丁烯、云母、香精，有的甚至出現(xiàn)了辛甘醇、滑石粉、著色劑、山梨酸等成分。

按照有關(guān)要求，滑石粉應(yīng)遠(yuǎn)離三歲以下兒童口鼻，香精和著色劑應(yīng)少用或不用于兒童化妝品。辛甘醇和山梨酸都是常見的防腐劑，與商家宣稱的不含防腐劑并不一致。

↑幾款兒童化妝品成分表

兒童化妝品市場存在諸多亂象，家長若無甄別能力，很容易買到不合格產(chǎn)品。彩妝研發(fā)師、美妝博主王芳觀察到，市面上很多所謂的兒童彩妝聲稱專為兒童開發(fā)設(shè)計、無毒無害，實際上把產(chǎn)品包裝成兒童玩具進(jìn)行銷售；還有的廠家在送檢、備案時只顯示“化妝品”，刪去“兒童”等字眼，規(guī)避有關(guān)部門對化妝品的嚴(yán)格檢查。

“彩妝含有大量人工合成的色素和粉劑類成分，而且油彩的防腐成分很多，合格的兒童彩妝產(chǎn)品都會對兒童皮膚造成負(fù)擔(dān)，不合格的彩妝產(chǎn)品，可能還會給兒童的呼吸系統(tǒng)等造成損傷?！?/p>

兒童皮膚屏障弱，產(chǎn)品規(guī)范界定難

過敏反饋不斷，質(zhì)量存疑，是產(chǎn)品不合格嗎？

盡管出現(xiàn)在上海的商場以及顯示發(fā)貨地為上海的網(wǎng)店，但這些化妝品的生產(chǎn)地大多為廣東，以記者購買的熱銷套盒，生產(chǎn)地是廣東省汕頭市澄海區(qū)。

在國家藥監(jiān)局的“國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案服務(wù)平臺”上，記者根據(jù)幾款商品標(biāo)注的信息，均查詢到了相關(guān)的備案電子憑證。一些彩妝套盒還同時進(jìn)行了化妝品備案和玩具合格證申請，給產(chǎn)品加上“雙保險”。

↑其中一款兒童彩妝的備案信息

既然是具備妝字備案的合規(guī)產(chǎn)品，為什么會有不少家長反映孩子使用后過敏呢？

上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)國際化妝品學(xué)院執(zhí)行院長張婉萍分析，孩子的皮膚屏障功能尚未發(fā)育成熟，相較成人更容易過敏，而像著色劑這種對于兒童產(chǎn)品有可能帶來潛在過敏風(fēng)險的成分，卻在彩妝化妝品中非常常見。

張婉萍說：“化妝品成分是否安全，與原料自身是否安全有關(guān)，也存在同樣的原料INCI名稱，由于來源不同安全性也有差異。當(dāng)然也存在商家惡意添加某些不合規(guī)成分的現(xiàn)象，這類情況引起的不安全現(xiàn)象后果是非常嚴(yán)重的，如前段時間的‘激素臉’引起的‘大頭娃娃’事件?！?/p>

在兒童化妝品的規(guī)范上，2012年和2015年國家食品藥品監(jiān)督管理局出臺過兩份文件。

2012年10月，國家食品藥品監(jiān)督管理局制定了《兒童化妝品申報與審評指南》。其中提到，兒童化妝品是指供年齡在12歲以下（含12歲）兒童使用的化妝品。對產(chǎn)品的配方、安全性方面提出了要求。比如，在使用香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑時，要堅持有效基礎(chǔ)上的少用、不用原則，同時應(yīng)關(guān)注其可能產(chǎn)生的不良反應(yīng)；加強對配方中使用香精、乙醇等有機溶劑，陽離子表面活性劑以及透皮促進(jìn)劑等原料的兒童化妝品的安全性風(fēng)險評估。

在《化妝品安全技術(shù)規(guī)范（2015年版）》中，對兒童化妝品各類指標(biāo)有相應(yīng)的規(guī)定，如：滑石粉應(yīng)遠(yuǎn)離三歲以下兒童口鼻等。

張婉萍介紹：“兒童彩妝不是一個天天使用的產(chǎn)品，從理論上而言，兒童使用的產(chǎn)品成分應(yīng)當(dāng)與成人有所區(qū)分，但由于原料種類及應(yīng)用體系差異性很大，很難針對每一種原料有明確的界定?！?/p>

就像記者購買的這款兒童化妝盒，盡管《兒童化妝品申報與審評指南》中提到的香精、著色劑等成分在兒童化妝品中被要求少用或者不用，但這些成分仍包含該款化妝標(biāo)識中。本身“少”的定義似乎不那么容易明確界定。

對于兒童彩妝的安全問題，從消費者的角度判斷也各不相同。一些家長表示，成人化妝品不適合孩子皮膚，自己是從正規(guī)途徑購買的兒童彩妝，孩子也并不是經(jīng)常使用，應(yīng)該問題不大；也有對兒童彩妝持懷疑態(tài)度的，干脆選擇給孩子用成人化妝品。相比于質(zhì)量難辨的兒童彩妝，有人更愿意相信好口碑的成人化妝品。

對此，專家建議應(yīng)規(guī)范兒童彩妝市場發(fā)展。2021年6月18日，國家藥品監(jiān)督管理局就《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定(征求意見稿)》公開征求意見。劉忠表示，征求意見稿對兒童化妝品的安全性評價進(jìn)行了嚴(yán)格要求，但懲處力度還稍顯不足，監(jiān)管措施仍需進(jìn)一步加強。同時規(guī)范兒童彩妝廣告用語，讓確有需要的兒童用上無毒無害的美妝產(chǎn)品。

孩子“愛美之心”需要被正確引導(dǎo)

其實，偷偷用媽媽的化妝品，存在于許多孩子的童趣記憶一角。而在當(dāng)下，伴隨著兒童市場更多樣化的產(chǎn)品供給，家長育兒觀念的變化，“偷偷用”也逐漸走向“大方用”，美妝呈現(xiàn)低齡化趨勢。

早在數(shù)年前，彩妝業(yè)發(fā)達(dá)的韓國，美妝低齡化已引起過廣泛關(guān)注。2017年韓國兒童口紅銷售量同比增長549%，小學(xué)生、初中生、高中生每天化彩妝的比例為30.5%。《環(huán)球時報》也曾報道韓國“兒童專用化妝品”十分暢銷，一部分是根本沒有標(biāo)記成分的不良化妝品，即便是標(biāo)記成分的化妝品，也含有不合格的成分?！白兊孟駤寢屢粯悠痢笔琼n國美妝博主給孩子們推薦化妝品常用的一句話。

正如孫女士在直播平臺看到的主播推銷兒童彩妝時的“可以向同學(xué)炫耀”誘導(dǎo)式語言，少年兒童面臨的豐富選擇之外，還有來自媒介輸出的影響。家長該如何引導(dǎo)孩子的好奇心呢？

華東師范大學(xué)心理咨詢中心特聘高級咨詢師陳默認(rèn)為，舞臺表演之外，孩子們萌生化妝的想法往往來源于兩個方面：模仿家長和媒體影響。

對成年人的模仿比如在家中看媽媽化妝，媒體信息比如美妝廣告、真人秀節(jié)目、直播賣貨等，都會對孩子的興趣點產(chǎn)生影響。

就美妝低齡化的現(xiàn)象，陳默分析，不論是從媒體上還是從家長這里，如果孩子接觸的信息都是女生要愛美、漂亮才是好的，那注意力就會放在怎么打扮自己上，而事實上，兒童處于思維開發(fā)的關(guān)鍵期，是有很多更有意義的方向可以去關(guān)注，家長的影響很重要。

“小孩子對化妝是沒有什么天然的愛好的，他們腦子里都是玩，真正有愛美的意識，也是到了青春期的時候。孩子的好奇心需要被引導(dǎo)?！标惸f，“遇到孩子提出想要化妝品的想法，家長可以在保證安全的情況下玩一玩，偶爾拍些彩妝照片都無傷大雅，對于他們來說這和玩具是一樣的，不應(yīng)該過多地讓孩子把注意力放在化妝上?！?/p>

經(jīng)常帶領(lǐng)學(xué)校的合唱隊、舞蹈隊、管樂隊登臺演出，上海師范大學(xué)經(jīng)緯實驗學(xué)校綜合教研組組長余玲花認(rèn)為，可以給予學(xué)生發(fā)揮特長的空間：“如果學(xué)生在比賽、演出中接觸到化妝，有這樣的愛好，愿意主動去學(xué)，可以引導(dǎo)其在團(tuán)隊中發(fā)揮特長，演出前簡單地幫助大家去打打底、畫畫腮紅?！?/p>

對于學(xué)生的日常裝束，她強調(diào)：“在生活中，學(xué)生們應(yīng)以樸素自然為主，在學(xué)校中沒有學(xué)生化妝，也不提倡化妝?！?/p>

對此事，你怎么看？

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