當(dāng)中一位熟悉的面孔——NINEONE，早年就曾以一首《PUMA》令大家記住了她的名字。而在去年節(jié)目里的大勢 Rapper 劉柏辛、王以太，也都曾表示過對 PUMA 的熱愛。
這樣一個被新生代 Rapper 鐘愛的品牌，其實它與音樂的深遠羈絆，絕不止此。
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B-boy 們打招呼不一定是“ hey yo ”，
或許只是看你有沒有穿 PUMA。
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1948 年面世的 PUMA，盡管已成為當(dāng)時在運動品牌中的翹楚，但真正打入 Hip-Hop 領(lǐng)域卻是在八十年代。
當(dāng)時正是 Hip-Hop 文化在紐約迅速發(fā)展之時，得益于一部 1984 年上映、堪稱街舞鼻祖的電影《Beat Street》，從片中多個場景（特別是 battle 的片段）都能看到，一眾 B-boy 不約而同地選擇了 PUMA 經(jīng)典的 Suede 鞋款。
此后，PUMA Suede 似乎就變成了，熱愛 Hip-Hop 的少年們獨有的社區(qū)文化象征。常年混跡在街頭的 B-boy 穿著一雙 PUMA，互相交換著“ real recognize real ”的認可眼神。
此后很長一段時間，PUMA 都成為了 Hip-Hop 文化的代表符號。甚至直到 2013 年，一部由 Chris Brown出演的 Hip-Hop 電影《Battle of The Year》中，故事就圍繞著一群穿著 PUMA Suede 的少年展開。不僅向推動 Hip-Hop 發(fā)展的 PUMA 致敬，同時是品牌與 Hip-Hop 文化的象征。
藍色背心的就是 Chris Brown
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Rihanna、Jay-Z 等音樂大咖，
都為 PUMA 貢獻設(shè)計語言。
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從八十年代起時的 B-boy 社區(qū)文化開始，音樂的血液早已滲入品牌核心。直至如今，不難發(fā)現(xiàn)音樂依然流淌在 PUMA 體內(nèi)。不同的是，它變成了傳承的形式存在。
在 PUMA 眾多的合作單位中，出現(xiàn)頂尖音樂人就是家常便飯事。比如 PUMA 現(xiàn)任籃球創(chuàng)意總監(jiān) Jay-Z，他不僅私下經(jīng)常著用 PUMA，還多次與其打造合作款。
當(dāng)中（筆者認為）最值得收藏的便是 17 年為了其專輯《4:44》而打造的鞋款，盡管這張專輯因為沒有奪得當(dāng)年格萊美“ 年專 ”而叫人可惜，但這雙激罕的鞋款實在意義非凡。
除了 Jay-Z，不得不提的還有打造出 FENTY 系列的 Rihanna。PUMA 把設(shè)計大權(quán)交到這位性感女神手上，除了是為潮流女鞋頭們帶來的一個福利外，也體現(xiàn)了品牌希望把音樂人的靈感實體化，無形也是文化的傳承。
而 Big Sean，以及 K-Pop 男子團體 BTS 等，都和 PUMA 打造過驚艷的合作鞋款，在音樂的傳承中表達自我對潮流的見解。
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被 Kanye 用以奠定 Trap 發(fā)展的樂器，
PUMA 也曾致敬一番。
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除了由音樂人大展拳腳的聯(lián)名外，在音樂文化的傳播上，PUMA 自身也十分稱職。比如與日本電子樂器制造商 Roland 達成的跨界合作，便是最好證明。
TR-808 鼓機對音樂，特別是 Hip-Hop 來說，有著革新性的意義。PUMA 選擇了與 Roland 合作，并以 TR-808 為設(shè)計靈感，就如把音樂、Hip-Hop 文化變得具象化，以球鞋與潮流文化與之結(jié)合，成為永流傳的載體。
P.S.：說到 TR-808，不得不提 Kanye 在 08 年發(fā)布的《808s & Heartbreak》，TR-808 及 Auto-Tune 的運用，對后來 Trap 的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。Kanye 巧妙地以兩種樂器的“ 失真感 ”，表達當(dāng)時的失戀及喪母之痛。
如今，穿著 PUMA 的人早已不止 B-boy，真正熱愛音樂的潮流青年也會選擇它，作為詮釋態(tài)度的最好證明。比如 Tyga，還有說唱組合 Rae Sremmurd 等，在當(dāng)代極具代表性的音樂人腳下，都總會看見一雙 PUMA。
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由足球運動員親自操刀的專屬歌單，
不比詹姆斯、科比出過的說唱歌曲遜色。
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如果說“ 把音樂與體育運動結(jié)合 ”，或許你暫時會提出個大大的問號：這兩者似乎互不相關(guān)？實際上，音樂與體育有著莫大的關(guān)系。
以 NBA 球星為例，他們不僅私下喜愛音樂，部分球星還當(dāng)過 Rapper，出過專輯。比如詹姆斯、歐文、奧尼爾等，都推出過單曲，而科比更曾打造過同名《K.O.B.E.》專輯。
曾穿著 PUMA 比賽的前 NBA 球員 Walt Frazier
至于以足球作為“ 看家本領(lǐng) ”的 PUMA，在音樂 x 體育中就有著不一樣的玩法。那么它是怎樣把擅長的體育運動，跟與之俱來的音樂 DNA 相結(jié)合的呢？
答案便是：讓品牌簽約足球運動員們，親自制作專屬歌單。
P.S.：早在 1952 年，PUMA 就與西德國家隊主教練 Sepp Herberger 等專家合作開發(fā)了世上第一款帶有旋入式螺柱的足球鞋，這便標(biāo)志了 PUMA 足球傳統(tǒng)的開端。
面對至關(guān)重要的比賽時刻，世界頂尖的足球運動員常常通過音樂來進入最佳狀態(tài)。因此，PUMA 為足球愛好者們準備了 ANTHEM 專屬 Spotify 播放列表。
11 位 PUMA 簽約球員在法國知名音樂制作人 DJ Snake 的幫助下，各自制作專屬歌單，分享他們的必聽曲目，從中你能窺探到每位球員不盡相同的口味。
比如塞爾吉奧·阿奎羅（Sergio Agüero）和路易斯·蘇亞雷斯（Luis Suárez）等，更喜歡聽帶有西語的流行樂；而埃克塞爾·維特塞爾（Axel Witsel）和馬里奧·巴洛特利（Mario Balotelli）則更喜愛 Hip-Hop。
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正是這些音樂，激勵一眾球員在綠茵場上極致迸發(fā)，上限我定。除了音樂之外，與他們相伴的還有由 PUMA 打造的 ANTHEM PACK 新系列足球鞋款。
套裝中有著兩雙品牌本次的力作：PUMA FUTURE 及 PUMA ONE 鞋款。
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由安東尼·格里茲曼（Antoine Griezmann）和薩穆埃爾·烏姆蒂蒂（Samuel Umtiti）等人親自著用的 PUMA FUTURE 鞋款，運用了形成鮮明對比的銀色和紅色。
鞋面則采用了全新升級的系統(tǒng)，并結(jié)合 NETFIT 和 3D Havoc Frame，不僅更為貼合足部形狀，提升鞋面的控球感之余，在極具識別度的潮流外形之下，也令著用者成為球場上一道亮麗的風(fēng)景線。
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而由羅梅盧·盧卡庫（Romelu Lukaku）和阿達·赫格貝里（Ada Hegerberg）等著用的 PUMA ONE 鞋款，則融合紅色、黑色和銀色。
鞋面同樣采用了全新科技，將輕盈穩(wěn)定性和優(yōu)質(zhì)觸感，融入搶眼度十足的不對稱分體式設(shè)計中。超輕的 SPRINTWEB 技術(shù)在提供最佳的側(cè)向支撐，及足部穩(wěn)定性的同時，不會給鞋子增加額外的重量。
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為了慶祝具有革新性的 ANTHEM PACK 發(fā)布，同時宣揚足球文化，PUMA 特意舉辦了一場別開生面的足球友誼賽，而我們也有幸受邀參加。
在活動當(dāng)天，受邀嘉賓們早早到場，搶先穿上了本次 ANTHEM PACK 中的球鞋裝備進行熱身。叫人驚喜的是，前國足球員高雷雷更是親自到場，不僅為大家傳授經(jīng)驗，還下場和大家一同競技。
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在本次 PUMA 精心策劃的活動中，或許你也能感受到，音樂與足球的關(guān)系，并不像我們想象般的遙遠，而是有著細致而巧妙的聯(lián)系。
一向注重文化融合的 PUMA，除了為旗下簽約球員們制作專屬歌單，還牽頭打造出本次的 ANTHEM PACK，相信會再次成為品牌又一次佳話。
若然聽完球員們的 Spotify 歌單仍不夠熱血與過癮，不妨在「閱讀原文」中選購一件裝備，踢一場酣暢淋漓的球？
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PUMA 早已鋪墊下的這記 Punchline，
有沒有直擊你的要害？
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