體育之窗成為新賽季排球聯(lián)賽運(yùn)營公司，中國排球聯(lián)賽新賽季很多想法都很好，但20年來能否真正改變“古板”的中國排球聯(lián)賽確實(shí)很難說，但最終還是邁出了第一步。至少要敢做夢。人類來是夢想。做夢都不敢想，太害怕了。

其中，我很看重“讓排球成為國內(nèi)第一女子運(yùn)動及團(tuán)體運(yùn)動代表”這句話，我們既然有“中國女排”這塊金字招牌，干嗎不去經(jīng)營呢？這實(shí)際上就是我們排球聯(lián)賽區(qū)別于足球和籃球的所在。可以說，中國排球聯(lián)賽終于邁出全新職業(yè)化實(shí)質(zhì)性一步，路途上也許會摔倒，但如果不去為了夢想而奮斗，人生就會失去色彩和光輝。

首先，這次改革是經(jīng)濟(jì)利益的重新分割，并利用經(jīng)濟(jì)手段開發(fā)市場。一切改革要看改革者有沒有正確認(rèn)真的態(tài)度，態(tài)度有時真的能決定一切。這里有一個地方，我很欣賞，那就是發(fā)布會地點(diǎn)選在中國大飯店，既然要作出改革的意圖，那么就干脆在中國大飯店這樣的標(biāo)志型酒店或地標(biāo)型建筑起航，中國大飯店就是一個態(tài)度，過去多少次一個本來很不錯的IP卻小家子氣，仿佛一個破敗的小手工作坊在偷偷地向人家推銷，自己對產(chǎn)品都沒有信心，如何引來別人愿意購買你的服務(wù)。敢于在中國大飯店召開新賽季聯(lián)賽改革發(fā)布會，就是一個很好的態(tài)度，痛快！

我不知道排協(xié)和體育之窗能夠用多少資金啟動這個新聯(lián)賽，但巨額獎金打造全新賽事又是一個很好的態(tài)度。新賽季聯(lián)賽將設(shè)立總額不少于1500萬的獎金，獎項(xiàng)除名次獎外，還會有針對運(yùn)動員、教練員及優(yōu)秀賽區(qū)的各種單項(xiàng)獎勵，獎金豐厚，單項(xiàng)獎金最高達(dá)200萬，個人獎勵20萬至50萬不等，這起碼調(diào)動了教練員和運(yùn)動員的積極性。而且，我們終于有了全明星賽，排球不缺明星和顏值擔(dān)當(dāng)?shù)娜宋?，不管全明星賽第一次做得如何，起碼它有了。在一項(xiàng)賽事中，各個方面都很重要，但要明確一點(diǎn)，那就是教練員和運(yùn)動員是核心，尤其是運(yùn)動員，讓他們變得越來越富裕，才能吸引更多的家長和孩子玩排球，提高運(yùn)動員的積極性非常關(guān)鍵。運(yùn)動員玩命，比賽精彩，對抗性加強(qiáng)，至少它得好看，這樣才能在職業(yè)化道路上進(jìn)一步加速發(fā)展，力爭創(chuàng)造出更好的成績并吸引更多的群眾參與其中。

其次，如何去做。中國排球聯(lián)賽運(yùn)營推廣工作向市場化和商業(yè)化大幅邁進(jìn)，未來想做好賽事，必須走市場，不怕商業(yè)化進(jìn)入，這是生存的根本。未來，雙方將合力打造中國排球全產(chǎn)業(yè)鏈一體化開發(fā)運(yùn)營體系，嘗試走出一條適合中國社會和中國體制的運(yùn)營模式。體育之窗CEO暨排球之窗創(chuàng)始人高宏的一個想法，我還是比較欣賞的，那就是體育之窗引入“創(chuàng)始合作伙伴”概念，同時打造“企業(yè)合作伙伴聯(lián)盟”。因?yàn)槲覀儾辉偈沁^去聯(lián)賽那種采用冠名贊助的模式，而是學(xué)習(xí)奧運(yùn)會贊助商的分級系統(tǒng)，這種TOP計(jì)劃的模式，將對“創(chuàng)始伙伴“有著很好的激勵和保護(hù)，可以讓幾家贊助商以初創(chuàng)合作伙伴的方式共筑發(fā)展，更大程度地激勵贊助商及合作伙伴的積極性。

中國排球聯(lián)賽的合作伙伴分為“官方聯(lián)合創(chuàng)始伙伴、官方贊助商和官方供應(yīng)商”三個等級。其中“官方聯(lián)合創(chuàng)始伙伴”，權(quán)益不僅在傳統(tǒng)的“授權(quán)稱謂”、“標(biāo)識使用”、“類別排他權(quán)”、“廣告權(quán)益”，以及主題活動和聯(lián)賽印刷品等方面享有特權(quán)，同時在排球聯(lián)賽運(yùn)營的諸多方面享受“聯(lián)合創(chuàng)始人”收益?！肮俜铰?lián)合創(chuàng)始伙伴”創(chuàng)新地進(jìn)行了聯(lián)賽運(yùn)營的頂層制度設(shè)計(jì)，從而為排球聯(lián)賽的長期運(yùn)營打下基礎(chǔ)。根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，對于聯(lián)賽的商務(wù)開發(fā)，只能“邊比賽邊開發(fā)”，排球之窗平臺概念很好。平臺超越了以往的界限，更有利于傳播和擴(kuò)大影響力。當(dāng)然，在現(xiàn)階段，排球聯(lián)賽關(guān)注度沒有足球和籃球那么高，但至少郎平率領(lǐng)中國女排里約奪冠的確給中國排球創(chuàng)造了一個相當(dāng)不錯的大環(huán)境，現(xiàn)在不利用，何時利用。而且，我一直認(rèn)為不要一開始就想把排球聯(lián)賽做成足球和籃球那樣高熱度的賽事，排球普及絕對不如足球和籃球，但關(guān)鍵是你把排球聯(lián)賽當(dāng)作一個高端商品來制作，做成一個“好東西”，就能在如今細(xì)分時代吸引固定忠誠的觀眾。

再次，在中國排球聯(lián)賽經(jīng)歷20年風(fēng)雨后，媒體版權(quán)聯(lián)盟及排球城市發(fā)展聯(lián)盟的成立，將推進(jìn)未來5年中國排球聯(lián)賽，力爭從新賽季開始將中國排球聯(lián)賽打造成最受國內(nèi)外觀眾喜愛的體育賽事之一。打造媒體聯(lián)盟增強(qiáng)觀賽體驗(yàn)，為了讓中國排球聯(lián)賽觸手可及，中國排協(xié)與排球之窗創(chuàng)新性地提出了新媒體聯(lián)盟的概念，即傳播平臺囊括VTV(Volleyball TV——體育之窗正在籌建的信號內(nèi)容制作平臺)、CCTV、地方電視臺、數(shù)字媒體、自媒體等。這一全新的聯(lián)賽傳播平臺，可以確保排球賽事得到更好的轉(zhuǎn)播，并豐富傳播路徑，排球之窗目前已與多家直播平臺進(jìn)行合作洽談。

值得一提的是，排球聯(lián)賽將更加注重娛樂體驗(yàn)。組織者將在直播賽事的同時將各行各業(yè)熱愛排球的明星、名人、排球?qū)氊惻c優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一同引入，最大化地增加聯(lián)賽的娛樂性和趣味性，真正做到 “體娛不分家”。除了在網(wǎng)上開展最受歡迎球員的投票，在傳播方面，聯(lián)賽也將秉承“邊比賽邊開發(fā)”的原則，借助移動互聯(lián)平臺的傳播，打通球迷與球迷之間、球迷與排球明星之間線上線下的互動，讓更多熱愛排球聯(lián)賽的球迷加入到觀賽的全方位體驗(yàn)中來。由此可見，不管結(jié)果如何，這樣去嘗試的確很好。

排球之窗正在籌建專項(xiàng)基金，聯(lián)合國際頂級的體育經(jīng)紀(jì)公司，組建中國排球聯(lián)賽的專業(yè)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，協(xié)助各俱樂部引入全球范圍內(nèi)頂尖的運(yùn)動員、教練員團(tuán)隊(duì)來到中國，在發(fā)展壯大各俱樂部的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推動排球運(yùn)動的國際化發(fā)展，為打造世界級的俱樂部、球員及教練員團(tuán)隊(duì)做出貢獻(xiàn)。相信擁有了強(qiáng)大俱樂部的城市，也將會在聯(lián)賽中大放異彩。這一點(diǎn)很有前瞻性，更有實(shí)踐性，如何利用國際化內(nèi)容服務(wù)自己，才是更深層的嘗試，不僅對地方隊(duì)，而且對國家隊(duì)都是十分有利的事情。

排球之窗將啟動“城市合作伙伴聯(lián)盟”，協(xié)同排球聯(lián)賽的各主辦城市，把“排球聯(lián)賽打造成為城市營銷的名片?！币环矫婕訌?qiáng)各主辦城市之間的合作，不斷積累賽事舉辦經(jīng)驗(yàn)，提升賽事質(zhì)量；另一方面讓排球運(yùn)動走進(jìn)城市，將排球推廣為一項(xiàng)城市運(yùn)動。作為聯(lián)盟合作伙伴，在賽事觀賞方面將享有聯(lián)賽VIP的配套服務(wù)，享受排球聯(lián)賽最高規(guī)格觀賽體驗(yàn)，同時還將為聯(lián)盟合作伙伴返還匹配的商務(wù)及開發(fā)權(quán)益。新賽季排球聯(lián)賽提出“愛上排球”的全新宣傳語，排球之窗將誠邀社會各界一同加入到推進(jìn)排球改革的洪流之中，讓排球成為國內(nèi)第一女子運(yùn)動及團(tuán)體運(yùn)動的代表。

其實(shí)，這需要社會各界的發(fā)展。當(dāng)然，運(yùn)轉(zhuǎn)起來十分不容易，因?yàn)榕徘蚵?lián)賽一直很閉塞，需要改革的東西很多。同樣，排球聯(lián)賽又很有巨大的發(fā)展?jié)摿?，因?yàn)橄啾扔谙鄬Τ墒斓淖闱蚝突@球聯(lián)賽，排球聯(lián)賽職業(yè)化改革第一步開始，等于一張白紙好寫字，反而可以沒有那么多負(fù)擔(dān)。不要直接比較足球和籃球聯(lián)賽，因?yàn)榕徘蚱占安蝗鐑纱笄?，但是只要制作精良，把這個聯(lián)賽打造成“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，內(nèi)容為王的同時，在借助現(xiàn)代化平臺，排球聯(lián)賽能夠崛起，至少能夠讓人覺得有點(diǎn)意思，這就不簡單了。不能喪失信心，但也不能裹足不前，改革需要勇氣，也需要智慧。（孔寧）

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