利物浦主教練克洛普

成為阿迪達(dá)斯的新品牌大使

阿迪達(dá)斯最近宣布克洛普將成為全球發(fā)言人，并在社交媒體上暗示10月5日將發(fā)生大事件。

早在8月初就有報(bào)道稱，在耐克與利物浦建立歷史性的新合作關(guān)系的同時(shí)，利物浦的主教練將被耐克的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯簽下，并且隨著克洛普上腳阿迪達(dá)斯鞋款這個(gè)傳言的可信度也越來(lái)越高。而今天阿迪達(dá)斯則官宣他們與克洛普簽約。

“克洛普和阿迪達(dá)斯都對(duì)足球有著無(wú)條件的熱情，雖然他已經(jīng)取得成功，但他一直腳踏實(shí)地，從不忘記什么是生活中重要的?！卑⒌线_(dá)斯首席執(zhí)行官Kasper Rorsted說(shuō)道，“我們?yōu)檫@一合作關(guān)系感到驕傲。”克洛普回應(yīng)道：“我一直是阿迪達(dá)斯的忠實(shí)粉絲，阿迪達(dá)斯體現(xiàn)了悠久的歷史和深厚的體育基礎(chǔ)。我期待著未來(lái)的合作。”克洛普和阿迪達(dá)斯都來(lái)自德國(guó)，再加上該品牌在足球運(yùn)動(dòng)中的傳統(tǒng)，這種契合似乎是自然而然的。當(dāng)本周末英超回歸時(shí)，我們將看到利物浦主教練穿著利物浦耐克球衣，腳上卻是阿迪達(dá)斯的球鞋。(偶偶足球)

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安踏啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

5年后直營(yíng)將占70%

日前，安踏集團(tuán)線上發(fā)布半年報(bào)，上半年收入為146.69億元，同比減少1%，企穩(wěn)復(fù)蘇的速度位居行業(yè)前列；毛利率達(dá)56.8%，比去年同期增長(zhǎng)0.7%。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，安踏集團(tuán)旗下兩大主品牌中，安踏品牌收益67.77億元，下跌10.7%；FILA品牌收益71.52億元，增長(zhǎng)9.4%。此外，以DESCENTE（迪桑特）為首的其他品牌增長(zhǎng)達(dá)8.3%，集團(tuán)電商業(yè)務(wù)流水同比增長(zhǎng)超過50%。目前，安踏集團(tuán)賬面擁有的資金總值達(dá)到215億元。在線上發(fā)布會(huì)安踏集團(tuán)宣布，將啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，將由“批發(fā)分銷的零售模式”向“直面消費(fèi)者的直營(yíng)零售模式”轉(zhuǎn)型。據(jù)了解，第一階段安踏計(jì)劃將11個(gè)省區(qū)市的3600家店鋪大部分轉(zhuǎn)型為品牌直營(yíng)。到2025年，安踏門店的直營(yíng)占比將達(dá)到70%。

“以消費(fèi)者為導(dǎo)向是我們始終堅(jiān)持的‘安踏之道’。啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、直面消費(fèi)者，抓住快速變化的消費(fèi)趨勢(shì)、滿足消費(fèi)者多元化的需求、保持品牌與消費(fèi)者的深度鏈接是安踏集團(tuán)價(jià)值零售的關(guān)鍵?！ъ淮汀甖世代’的消費(fèi)習(xí)慣在快速改變，需要品牌以更積極主動(dòng)的轉(zhuǎn)型變革來(lái)應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的不確定性。”安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠指出，“2010年，我們做了商業(yè)模式由批發(fā)到零售的重要轉(zhuǎn)型，10年后安踏再次轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)入到直面消費(fèi)者的新發(fā)展階段，這是保持品牌永久活力和競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局?！保◤B門日?qǐng)?bào)）

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耐克設(shè)計(jì)師又出神作

萊比錫正式發(fā)布新賽季第三球衣

9月8日，萊比錫紅牛在自己的官網(wǎng)商店正式發(fā)布了球隊(duì)的第三球衣，由于萊比錫獲得了參加2020/21賽季的歐洲冠軍聯(lián)賽的資格，所以萊比錫將有機(jī)會(huì)身穿這款球衣出現(xiàn)在歐冠賽場(chǎng)。這件新球衣最大的設(shè)計(jì)特點(diǎn)是采用了未來(lái)主義全動(dòng)態(tài)印花圖案，深藍(lán)色和淺藍(lán)色相互環(huán)繞的設(shè)計(jì)與迷彩風(fēng)格極為類似，胸前的公牛品牌圖案、Nike標(biāo)志、俱樂部隊(duì)徽和球衣背后印有RB萊比錫的字母使用了與藍(lán)色球衣形成強(qiáng)烈對(duì)比的橙色來(lái)展現(xiàn)，此設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于公牛發(fā)出的巨大能量。

這款球衣著重對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行了設(shè)計(jì)，可以看到衣領(lǐng)后中的鑲嵌條上刺繡著RB的字母，仿佛在告訴每個(gè)人你的心在哪里RB就會(huì)在哪里，而這款球衣耐克也使用了最先進(jìn)的Dri-FIT技術(shù)環(huán)保材質(zhì)，以確保球衣穿在身體上的舒適性和透氣性。萊比錫紅牛足球俱樂部（RB Leipzig）是一家位于德國(guó)薩克森州萊比錫的足球俱樂部，主場(chǎng)為紅牛競(jìng)技場(chǎng)。該俱樂部是由功能飲料生產(chǎn)商紅牛公司在2009年通過收購(gòu)第五級(jí)別聯(lián)賽球隊(duì)馬克蘭斯泰特而得，并制訂了一個(gè)10年內(nèi)升入德國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽的計(jì)劃。2020年8月14日，在歐冠1/4決賽中，萊比錫紅牛2-1絕殺馬競(jìng)，建隊(duì)11年，球隊(duì)首次晉級(jí)歐冠半決賽。(直播吧)

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當(dāng)運(yùn)動(dòng)品牌遇上功夫

玩國(guó)潮的李寧這次牽手了成龍

成龍和李寧，一個(gè)功夫之王，一個(gè)體操王子，二者已經(jīng)相識(shí)已久，這次二人竟然聯(lián)手推出了聯(lián)名產(chǎn)品。9月9日，李寧x成龍聯(lián)名功夫系列正式面世。產(chǎn)品著重凸顯“天圓地方”、“動(dòng)靜皆宜”、“剛?cè)岵?jì)”、“收放自如”四個(gè)核心概念，也是功夫內(nèi)核的概括。其實(shí)這不是成龍團(tuán)隊(duì)與李寧品牌的合作伊始，早在今年1月份，“李寧”成立30周年之際，巴黎時(shí)裝周上李寧就與成龍合體亮相，宣布合作聯(lián)名。

此番推出系列產(chǎn)品，經(jīng)過了長(zhǎng)期打磨，可以說(shuō)型意兼具。據(jù)官方介紹，產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感及視覺趨勢(shì)來(lái)自成龍?jiān)缙诮?jīng)典電影作品。衣服剪裁可以看出，斜襟高領(lǐng)及盤扣設(shè)計(jì)，都是傳統(tǒng)的功夫元素，織嘜圖案圖案則是汲取了成龍電影作品里的元素；領(lǐng)口及下擺曲線分割設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)了“天圓地方”的概念；面料和剪裁工藝極富立體廓形。不管是運(yùn)動(dòng)或是其他領(lǐng)域，聯(lián)名一向是品牌打破圈層，擴(kuò)大品牌影響力的重要手段。除了一件件聯(lián)名收割著你的錢包，背后也反應(yīng)了每個(gè)品牌的戰(zhàn)略布局和文化。(嚯hobbyhouse)

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斯凱奇x Hero久競(jìng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

造電競(jìng)潮流文化 破繭成蝶 英雄歸來(lái)

9月6日， 2020中國(guó)電競(jìng)城市發(fā)展高峰論壇暨南京Hero久競(jìng)落地新聞發(fā)布會(huì)隆重舉行，運(yùn)動(dòng)休閑品牌斯凱奇SKECHERS與南京Hero久競(jìng)正式官宣，斯凱奇將成為其2020 KPL秋季賽官方指定競(jìng)技裝備合作伙伴，強(qiáng)勢(shì)打造電競(jìng)潮流文化。近年來(lái)，從亞運(yùn)會(huì)上的電子競(jìng)技表演賽、到各地開始大力推動(dòng)電子競(jìng)技成為專業(yè)的體育項(xiàng)目類別，整個(gè)行業(yè)從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，正在獲得社會(huì)主流的認(rèn)可，電競(jìng)潮流浪潮正席卷而來(lái)。無(wú)論是電競(jìng)從業(yè)人員還是受眾群體，都彰顯著電競(jìng)行業(yè)的朝氣與活力，電競(jìng)行業(yè)也不斷致力于探索更多時(shí)尚的潮流化元素。

本次合作，斯凱奇將為Hero久競(jìng)獨(dú)家定制KPL秋季賽官方指定競(jìng)技運(yùn)動(dòng)專屬裝備，從服裝到鞋款在設(shè)計(jì)中融入了諸多Hero久競(jìng)的元素，為Hero久競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)打造專屬潮流文化的同時(shí)，也致力于為電競(jìng)文化輸入新鮮血液，刺激無(wú)限的創(chuàng)造力。除了隊(duì)服裝備的合作，斯凱奇還將為電競(jìng)粉絲們“謀取”更多福利，從線上到線下與Hero久競(jìng)進(jìn)行更多維度的合作。作為新興體育行業(yè)的一種，電子競(jìng)技已經(jīng)成為一項(xiàng)深受大眾歡迎、市場(chǎng)前景廣闊的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。在年輕人群中，對(duì)電競(jìng)喜好的上升趨勢(shì)非常明顯。（新浪電競(jìng)）

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又一跑鞋巨頭隕落，曾是

跑鞋中的勞斯萊斯，如今被特步“接管”

被國(guó)內(nèi)跑者稱為“四大跑”之一的，號(hào)稱“跑鞋中的勞斯萊斯”的索康尼在04年的時(shí)候剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，就盯上了在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)幾乎空白一邊的高端跑鞋領(lǐng)域。所上架的產(chǎn)品，幾乎都在千元左右。想法是好的，這個(gè)地方連耐克阿迪都沒有出手，很簡(jiǎn)單，因?yàn)楫?dāng)年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的購(gòu)買力，沒有現(xiàn)在這么強(qiáng)。定價(jià)出現(xiàn)錯(cuò)誤之后，索康尼接著又犯了另一個(gè)錯(cuò)誤——布局錯(cuò)誤。雖然說(shuō)當(dāng)年耐克阿迪有錢，可以滿中國(guó)地開店。但是索康尼僅僅只是把目標(biāo)放在了北上廣三處，這對(duì)于在當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)還不發(fā)達(dá)的一個(gè)新晉品牌來(lái)說(shuō)，很難擴(kuò)大自己的影響力。

接下來(lái)，營(yíng)銷錯(cuò)誤、宣傳錯(cuò)誤等接踵而至，第一次進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，索康尼犯了兵家大忌?？梢赃@么說(shuō)，一個(gè)品牌不應(yīng)該犯的錯(cuò)誤，它全犯了一遍。不得不敗走華容道，離開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。時(shí)隔11年，2015年索康尼卷土重來(lái)，然后又因?yàn)榉噶艘荒Ｒ粯拥膯栴}，迎接它的不是東山再起，而是當(dāng)頭棒喝。時(shí)至今日，無(wú)奈之下的索康尼終于找了一條看起來(lái)前途不錯(cuò)的新路——它找了“特步”合作，將由特步幫助它提供經(jīng)營(yíng)、全權(quán)負(fù)責(zé)。特步，現(xiàn)在可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)馬拉松界里的老大了，前段時(shí)間推出的160X也著實(shí)是一款驚艷之作。這一次索康尼投靠特步，不知道未來(lái)結(jié)果會(huì)如何？（跑步研究院）

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探拓戶外攜手“泰山國(guó)際登山比賽”

開啟全民健康徒步之旅！

2020年9月6日，探拓戶外傾力贊助的“第34屆泰山國(guó)際登山比賽暨第25屆全國(guó)全民健身登泰山徒步活動(dòng)“在風(fēng)景秀麗的泰山岱廟廣場(chǎng)正式啟動(dòng)。這是新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，中國(guó)國(guó)家體育總局正式批復(fù)的第一個(gè)戶外登山賽事?！碧酵貞敉狻白鳛楸緦觅愂挛ㄒ恢付ǖ膽敉膺\(yùn)動(dòng)裝備品牌，也是登山徒步愛好者的忠實(shí)伙伴，與他們一路同行，助力賽事圓滿落幕。

泰山國(guó)際登山比賽自1987年開始每年舉辦一次，至今已舉辦三十三屆。泰山國(guó)際登山比賽榮膺“國(guó)家體育旅游精品賽事”，是山東省唯一一個(gè)獲此殊榮的體育賽事，是歷史最為悠久、連續(xù)屆次最多、品牌影響力最大的登山比賽，每年吸引30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3000余名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員參加登山比賽及13000余名大眾運(yùn)動(dòng)員參加全民登山萬(wàn)人徒步行。探拓戶外作為泰山登山比賽唯一指定戶外裝備品牌，已連續(xù)2年為泰山國(guó)際登山比賽的參賽運(yùn)動(dòng)員們提供彈性透氣、速干清爽的運(yùn)動(dòng)T恤作為賽事的運(yùn)動(dòng)裝備，協(xié)助參賽運(yùn)動(dòng)員們從開跑到登頂，一同見證泰山運(yùn)動(dòng)健兒們的輝煌時(shí)刻?。ㄌ酵兀?/p>

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“耐克換季折扣店”里查出千余件假耐克！

3名當(dāng)事人被扣留

打著“NIKE”旗號(hào)，賣的卻都是假冒產(chǎn)品。記者今天從昌平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局了解到，經(jīng)前期摸排，9月7日，該局在“NIKE”注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人的配合下，會(huì)同公安等部門對(duì)回龍觀鎮(zhèn)三旗百匯商城內(nèi)進(jìn)行執(zhí)法檢查，結(jié)果在“耐克換季折扣店”查獲大量侵犯“NIKE”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品。

經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)10余小時(shí)的聯(lián)合檢查及逐一鑒定清點(diǎn)，共查獲涉嫌侵犯“NIKE”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)運(yùn)動(dòng)鞋共83款、501雙，服裝共40款、680件，涉案金額74余萬(wàn)元，執(zhí)法人員依法扣押了上述涉嫌侵權(quán)的商品，并對(duì)涉嫌經(jīng)營(yíng)主體立案調(diào)查，3名當(dāng)事人當(dāng)場(chǎng)被警方控制。目前，該案已完成行刑銜接，移交公安昌平分局進(jìn)一步辦理。(北京日?qǐng)?bào)客戶端)

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編輯 | 大衛(wèi)