洪星爾克的低調(diào)捐款被網(wǎng)友撈上來后，一度引起了很多人的惋惜，你們已經(jīng)那么難了，在用這么大的把戲，大家一定要堅持住你，馬上引發(fā)野性消費(fèi)，幾百萬人直播擠進(jìn)去。

與此同時另一些諸如特步、貴人鳥等默默奉獻(xiàn)的企業(yè)也被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，紛紛以實(shí)際行動回報這幫民族品牌。

民族品牌、國貨之光熱度直沖榜首。在感激敬佩之余，順著鴻星爾克這條線，我發(fā)現(xiàn)了一個傳奇的縣級市——晉江。原來，勁霸、利郎、安踏、特步、貴人鳥、361度、喬丹、九牧王以及被送上熱榜的鴻星爾克，大家其實(shí)是老鄉(xiāng)。

它們的神話不止于此，晉江這塊土地上不光誕生了許多有擔(dān)當(dāng)?shù)膰浧放?，還擔(dān)負(fù)著為世界造鞋的重任，全球每生產(chǎn)10雙運(yùn)動鞋，晉江就占2雙。

01. 贏回國球尊嚴(yán)背后的冒險家?????

80年代，中國男子乒乓球遭遇了巨大困難，歐洲人瓦爾德內(nèi)爾一人對抗著幾代中國乒乓球運(yùn)動員。

國家緊急成立青年隊，其中成員就有后來的悉尼奧運(yùn)會男單冠軍孔令輝，奪冠后，他親吻胸前國旗、尖叫大哭、跳進(jìn)教練懷里那一瞬間，中國人民沸騰了，從此，國球被歐洲人主宰的時代一去不返。

幾乎50后到85前人群都成了粉絲，收集孔令輝貼紙和攢錢買海報成為一種風(fēng)尚。然而，中國健兒奧運(yùn)奪冠背后，有一個劍走偏鋒的晉江運(yùn)動品牌成了最大贏家。

99年，只有阿迪耐克等國際品牌才會找體育明星代言，中國企業(yè)幾乎沒人敢吃螃蟹，晉江的一家鞋企做了一個令人目瞪口呆的決定——花一年利潤的1/5（80萬）請國家隊隊員孔令輝代言。當(dāng)時因為這事，公司內(nèi)部吵成一片，掌舵人丁世忠卻認(rèn)為，自家品牌想要做出名氣，就必須出奇招。

1987年，他第一次意識到品牌的價值，由父親丁和木與村里人合伙創(chuàng)辦的鞋廠跟陳埭鎮(zhèn)其他商家一樣，專門等著顧客找上門，還沒有主動推銷的意識，17歲的丁世忠覺得：既然外地人每天都會來買鞋，我們?yōu)槭裁床话旬a(chǎn)品主動拿出去賣呢？

父親如夢初醒，似乎看到一顆商業(yè)新星冉冉升起，一番商議之后，丁世忠被委以重任，帶著家里生產(chǎn)的600雙鞋子北上跑渠道、找銷路。起初，只是在大康鞋城租下柜臺開展批發(fā)生意。在北漂的幾年里，丁世忠攻城掠地，晉江鞋子從一個鞋城柜臺蔓延到西單和王府井，雖然眼目前打開了財富密碼，但看到同樣的鞋子，被其他廠家貼個牌，就能賣上百元，晉江鞋無論做工多好，卻只能默默走量，他心里很不是滋味。

更令丁世忠擔(dān)憂的是，在晉江跟他們有同樣境遇的廠家不在少數(shù)，大家干的事幾乎都一樣，全靠接海內(nèi)外貼牌加工訂單活著，起初，一雙鞋還能賺10-15元，隨著大量同行涌入，一雙鞋被壓縮到1-2元利潤，長此以往，自家鞋廠恐怕不會有什么光明前景。

1991年，他決定帶上在北京4年賺到的20萬，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，打造屬于自家的品牌——安踏。

創(chuàng)業(yè)之初，安踏四周已是高手林立，晉江鞋業(yè)巨頭匹克贊助上海八一籃球隊征戰(zhàn)CBA，勇奪冠軍，名揚(yáng)全國；丁水波帶著特步鞋外銷世界各地；李寧在人民日報征集LOGO，拉到亞運(yùn)會火炬接力承辦權(quán)，名聲大噪。

年輕時的許景南

為了在巨佬身邊迅速出圈，丁世忠絞盡腦汁。1997年，金融危機(jī)危機(jī)沖擊之下，國際訂單極速縮減，大批鞋廠關(guān)門歇業(yè)，市場一片風(fēng)聲鶴唳，安踏果斷出擊，激流勇進(jìn)，極速擴(kuò)張，到1998年，已經(jīng)在全國有2000家門店。

當(dāng)年，也只有阿迪、耐克等國際品牌才會找明星代言人，丁世忠覺得，安踏想出名，必須另辟蹊徑。1999年，他向中體廣告的老總王奇請教誰比較適合當(dāng)代言人。

對方開玩笑說了一句：“找孔令輝，他又是世界冠軍，還跟你長得像?！?/p>

沒想到他卻當(dāng)真了，在北京房價只有2000多的時候，安踏豪擲80萬，請孔令輝代言。消息一出，公司內(nèi)部吵成一片，幾經(jīng)波折，明星還是請來了。

錢花了，可市場上幾乎沒啥動靜。經(jīng)過多方查探，才發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者壓根不知道這回事，花了80萬，卻沒激起一點(diǎn)水花，擱誰都心慌，丁世忠進(jìn)退兩難，一番唇槍舌劍，又一次說服家人，再拿300萬，上央視打廣告。

還是跟花80萬那次一樣，市場毫無反應(yīng)。眼看鞋廠一年的利潤就要打了水漂，奇跡發(fā)生了，大大小小經(jīng)銷商蜂擁而至，紛紛上門要求加貨。

2000年，孔令輝在悉尼奧運(yùn)勇挫歐洲選手瓦爾徳內(nèi)爾，找回國球尊嚴(yán)，只一句“我選擇，我喜歡”，安踏一年后銷量就漲了10倍。

從此，電視廣告+明星代言在晉江企業(yè)中蔚然成風(fēng)。2000年成立的鴻星爾克，相繼請陳小春、張娜拉代言；2001年，特步請來了謝霆鋒；2002年，貴人鳥請了劉德華。

2006年世界杯期間，央視廣告頻道幾乎成了晉江企業(yè)的天下（占比25%），“晉江專業(yè)頻道”不脛而走。

然而，晉江企業(yè)的傳奇還在延續(xù)著，他們把目光瞄向了奧運(yùn)。

02中國首個贊助奧運(yùn)會的體育品牌

2016年里約奧運(yùn)會開幕式裁判代表身著361°衣服宣誓，連續(xù)20秒鏡頭特寫，讓361°出盡風(fēng)頭，直到人們發(fā)現(xiàn)那屆盛會所有工作人員服飾上都印著這個中國品牌的LOGO時，大家才意識到，一度成為奧運(yùn)贊助大腕的阿迪似乎悄然消失了。

與往常一樣，又一條令人震驚的線索被挖出來，這家企業(yè)來自晉江，是個從某個日產(chǎn)5雙鞋的小作坊發(fā)展起來的國際品牌。

那個年代，晉江并不富裕，361°創(chuàng)始人丁建通從小就飽經(jīng)苦難，但凡能糊口的活，全都干過，18歲進(jìn)入高甲戲班學(xué)嗩吶，他的四個孩子，早早離家去當(dāng)了鞋廠學(xué)徒，1981年，丁老板眼瞅著孩子們逐漸長大，突然產(chǎn)生個大膽的想法：為何不讓他們各自負(fù)責(zé)一個流程，自己在家開鞋廠？

受限于自然環(huán)境，閩商骨子里天生就有種不服輸?shù)木髲?qiáng)。計劃有了，原本吹嗩吶的丁建通從戲劇團(tuán)老朋友那里借來2000塊，購買工具原料，將客廳當(dāng)成生產(chǎn)車間，從此，家庭式鞋廠開了起來。

開始大家都在磨合技術(shù)和熟悉工藝流程，每天產(chǎn)量僅有5雙，可收獲是驚人的，丁建通每天騎車到泉州、石獅賣鞋，每雙20多，放在當(dāng)時，算是一筆不錯的收入。

當(dāng)時，晉江家庭式鞋坊遍地都是，市場同質(zhì)化過于嚴(yán)重，丁建通也在鞋子樣式上動起腦筋。晉江從唐宋時期便是貿(mào)易港口，與海外華僑多有聯(lián)系，他們回鄉(xiāng)探親也帶來了世界的潮流。

他為了獲取新的鞋樣靈感，時常細(xì)心觀察行人腳上的鞋子，有時候看得入迷，甚至還跟上幾公里，直到看得爛熟于心方才罷休。回去立馬就把鞋樣畫出來。觀察流行款式的那些年，他竟然畫過上千張鞋樣圖。

沒過兩年，這個當(dāng)初窮得上不起學(xué)的家庭竟然積累起數(shù)萬元，又招了幾個仙游人擴(kuò)大規(guī)模，正式成立華豐鞋廠。

時代在進(jìn)步，人們審美也在向前，1985年左右，市面上忽然流行起一種叫做旅游鞋的款式。尤其受東北人歡迎。生意好時，鞋廠一天至少能賣一車。

1989年左右，市面上又刮起運(yùn)動鞋風(fēng)潮，幾年后，老丁意識到，想要做長久生意，得有個自己的牌子，偶然間看到別克車LOGO，就直接拿來注冊成自己的商標(biāo)。1994年，他們的鞋子終于有自己的品牌了——別克鞋。

2000年，鞋廠不惜重金請到國家羽毛球隊的李永波做形象代言人。之后的幾年里，別克鞋銷量蟬聯(lián)中國運(yùn)動鞋三甲。

1996年通用公司計劃進(jìn)入中國市場，調(diào)研之后發(fā)現(xiàn)中國別克汽車不多，別克運(yùn)動鞋卻是滿地走，無論如何，今后大家做事都會互受影響，出于國家大局考慮，丁建通忍痛割愛，換掉別克商標(biāo)，改名361°，好不容易建立起來的市場影響力，一夜之間煙消云散，任誰都會傷感，可新名字里面卻有一種從頭再來的膽略和豪情，沒想到361°因禍得福，銷量居然節(jié)節(jié)攀升。

在2004年各家品牌晉江頻道大戰(zhàn)進(jìn)入白熱化之際，361°開始把視野投向國內(nèi)外重大賽事，但凡爭取得到，他們都能插一腳（2004年，狂砸4000萬拿下北京奧運(yùn)營銷王牌，2005年廈門馬拉松、2006年FI方程式賽車競賽、2007年國家羽毛球隊合作伙伴，2010年廣州亞運(yùn)會合作伙伴……）

2008年后，體育繁榮曾讓各大品牌瘋狂擴(kuò)張，到處開店，可誰能想到僅僅過了2年，行業(yè)就迎來大洗牌，曾經(jīng)的繁榮，化作一地泡沫……

以上，僅僅是晉江鞋企實(shí)力的冰山一角，在眾人鮮知的國內(nèi)外商戰(zhàn)中，這些沉沉浮浮的巨艦一直在為國貨光芒抱薪加火。我們，能驕傲無比地用著民族品牌便是進(jìn)步！