NCAA男籃全國錦標(biāo)賽是美國唯一經(jīng)濟(jì)價(jià)值僅次于超級碗的體育賽事。

錦標(biāo)賽總共有68支球隊(duì)參加，分成四個(gè)賽區(qū),南區(qū)，東區(qū)，西區(qū)和中西區(qū)。每個(gè)賽區(qū)的第一輪和第二輪比賽都將有兩個(gè)城市主辦。而之后每個(gè)賽區(qū)的“甜蜜16強(qiáng)”賽和”精英八強(qiáng)賽”也有另外四個(gè)不同的城市主辦，而最后的“最終四強(qiáng)賽”和決賽則有一個(gè)城市主辦。在今年14個(gè)承辦NCAA錦標(biāo)賽各輪比賽中，“最終四強(qiáng)”的比賽將為第三次舉辦該項(xiàng)賽事休斯頓帶去3000萬美金的經(jīng)濟(jì)影響，屆時(shí)將會(huì)有超過7萬休斯頓以外的球迷去往休斯頓。今年，德州政府將支付整個(gè)“最終四強(qiáng)”舉辦費(fèi)用中的840萬。此外，下周末的比賽有3000名志愿者將在球場和球場附近保證到場觀看的球迷有最便捷舒適的觀賽體驗(yàn)。

而在電視轉(zhuǎn)播和收視率方面，錦標(biāo)賽也更是寫下一長串瘋狂的數(shù)字。CBS和TNT在2011年與NCAA簽下13年108億的天價(jià)轉(zhuǎn)播合同，2024年到期。雖然2015年錦標(biāo)賽的電視廣告收益較之2014年下降了3%，降到了11億，但1986年以來，男籃錦標(biāo)賽的轉(zhuǎn)播價(jià)值增加了4535%。去年的冠軍爭奪戰(zhàn)，杜克大學(xué)vs威斯康辛大學(xué)的比賽更是有2830萬人觀看，為18年里的最高紀(jì)錄。如果你想在那場比賽中投放一個(gè)30秒的廣告，你需要付150萬美金。美國三大電信巨頭之一，at&t,汽車品牌別克和金融控股公司，第一資本（Capital One)更是在去年花費(fèi)1億4930萬在錦標(biāo)賽里投放廣告。

與其他任何一個(gè)體育賽事一樣，NCAA也不會(huì)“放過”互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)這塊“大餅”。去年，總計(jì)有超過8000萬人通過NCAA官方APP，NCAA March Madness Live，觀看錦標(biāo)賽的各輪比賽。值得注意的是在NCAA March Madness Live觀看大部分比賽都是免費(fèi)的。社交網(wǎng)絡(luò)方面，#MarchMadness在推特和臉書上總共被提起3億5000次，與2014年相比，增幅45%。而與體育相關(guān)的智能手機(jī)APP下載率也在錦標(biāo)賽第一天增長31%。有16%的人主要通過智能手機(jī)來跟蹤比賽的進(jìn)展，17%的人會(huì)使用電腦來跟蹤比賽。

如前文所提，NCAA錦標(biāo)賽，或是“瘋狂三月”之所以瘋狂，就是因?yàn)樗牟淮_定性。而美國人也因此特點(diǎn)，發(fā)明了一個(gè)叫Bracket的東西。每年錦標(biāo)賽的開始前，全美上下，老老少少，都會(huì)根據(jù)自己的判斷寫下每一輪自己覺得會(huì)勝出的球隊(duì)，一直選到冠軍為止。而這也毫無意外的變成了另一個(gè)“圈錢”的方式。去年，有超過6000萬美國人填寫了他們自己的bracket,總共有90億美金被用來打賭Bracket的正確性，其中70億是違法進(jìn)行的。但就算每年有成千上萬的人“前赴后繼”地填寫一個(gè)又一個(gè)bracket,到目前為止，也沒有任何一個(gè)完全正確的bracket產(chǎn)生。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，9.2萬兆個(gè)bracket里才會(huì)產(chǎn)生一個(gè)完全正確的bracket，這個(gè)概率大概比你成為美國總統(tǒng)的概率還要小。于是就像“阿法狗”一樣，美國另一大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，微軟在去年開始用旗下的一款產(chǎn)品,bing，試圖算出一個(gè)完全正確的bracket.去年，在ESPN收到所有有效的bracket里，只有1.7%的人猜中了最后的四強(qiáng)球隊(duì)?？上攵?，猜中整個(gè)bracket的難度有多大。此外，“瘋狂三月”也為拉斯維加斯的各大賭場帶去了總計(jì)1億元的收入。

球票收入和球場上座率相對來說是一個(gè)比較傳統(tǒng)收入分支。總的來說，一場NCAA錦標(biāo)賽的球票并不便宜，場均門票價(jià)格達(dá)到了344美金。而最后四強(qiáng)戰(zhàn)，半決賽和決賽的套餐票價(jià)最高更是達(dá)到了5700美金。今年，如果你想前往休斯頓觀看最后的四強(qiáng)賽，你的花費(fèi)可能達(dá)到2100美金，包括吃住行和球票。。而說到吃，美國人在看體育比賽時(shí)吃披薩，喝啤酒早已成為比賽的一種文化。每年的三月，全美國會(huì)消費(fèi)獎(jiǎng)金1750萬扎啤酒，高于其他月份的1400萬扎。而披薩和甜品的點(diǎn)單也會(huì)上升19%和9%。

接著我們說說比賽的參與者們。所有NCAA第一級別的學(xué)校都有資格參加“瘋狂三月”的比賽。今年，各大聯(lián)盟（是聯(lián)盟，不是學(xué)校，如ACC,PAC 12等）將會(huì)收到2億左右的籃球資助。而今年自我禁賽季后賽的籃球傳統(tǒng)名校路易斯維爾大學(xué)依然強(qiáng)勢的以3830萬美金榮登本賽季全美最有價(jià)值的大學(xué)籃球隊(duì)。同州肯塔基大學(xué)男籃的主教練，約翰.卡利帕里則以640美金的年薪成為2015年年薪最高的主教練，是學(xué)校主席年薪的993%。由于NCAA不可以向?qū)W生球員支付工資，更無法簽大合同，所以球隊(duì)主教練就成了吸引有天賦的高中球員加入的最主要因素。

卡利帕里和他的肯塔基野貓更是以招生和培養(yǎng)NBA樂透秀而出名。今年，卡利帕里在肯塔基出局后馬上宣布，隊(duì)上所有有資格參加NBA選秀的球員都會(huì)參選。對于球員來說，做一名NBA新秀能比學(xué)校給的獎(jiǎng)學(xué)金多16倍，一名NBA新秀的平均年薪是190萬美金。對于大多數(shù)家境平寒的“潛在樂透秀”來說，經(jīng)濟(jì)上的巨大增幅成為他們希望盡早離開大學(xué)，試水NBA的理由。而對于哈佛的學(xué)生運(yùn)動(dòng)員來說，情況更是不同。常青藤大佬不為學(xué)生運(yùn)動(dòng)員提供獎(jiǎng)學(xué)金，學(xué)生運(yùn)動(dòng)員與其他學(xué)生一樣需要支付一年高達(dá)6萬美金的學(xué)費(fèi)。

最后，在我們見證本賽季冠軍學(xué)校誕生之前，我們來說說這項(xiàng)極具魅力有歷史悠久的賽事本身。今年，是第78次NCAA錦標(biāo)賽。從1939只有八支球隊(duì)參加到2011年增加到如今的68支球隊(duì)，NCAA一路向前成為美國最受關(guān)注和喜愛的年度體育賽事之一。其中，UCLA以11個(gè)總冠軍成為奪得總冠軍數(shù)最多的學(xué)校，而肯塔基大學(xué)則以55次NCAA錦標(biāo)賽參賽次數(shù)成為出現(xiàn)在“瘋狂三月”次數(shù)最多的球隊(duì)。

（本文所有數(shù)據(jù)都來自WalletHub.）

作者簡介：王蔚，美國雪城大學(xué)體育管理專業(yè)學(xué)生，10年前，因?yàn)榘ド瓙凵匣@球和體育，愛好都與體育有關(guān)。