近日，人民網(wǎng)刊發(fā)了一篇文章《關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思考》，全方位闡述了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，還介紹了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的杭州經(jīng)驗。什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？為什么要大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)？杭州在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面摸索出了什么樣的經(jīng)驗？看完全文，你就明白啦！

何為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是20世紀90年代發(fā)達國家提出的一個新概念,后來逐漸演變成一種全新的發(fā)展理念。這種理念認為,當代經(jīng)濟的真正財富是由思想、知識、文化、技能和創(chuàng)造力等構成的創(chuàng)意,這種創(chuàng)意來自人的頭腦,它會衍生出無窮的新產(chǎn)品、新服務、新市場、新就業(yè)機會、新社會財富,是經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要推動力。一些專家甚至提出,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會從現(xiàn)代服務業(yè)中分離出來,成為一種更高層次的全新產(chǎn)業(yè)形態(tài),也就是所謂的“第四產(chǎn)業(yè)”。

第13屆中國國際動漫節(jié)博覽會現(xiàn)場圖

杭州老牌動漫企業(yè)中南卡通展位

英國是世界上第一個提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念并運用公共政策推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家。1997年5月,為振興英國經(jīng)濟、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構、解決就業(yè)問題,英國首相布萊爾提議成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組并親自擔任主席,負責對英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出發(fā)展戰(zhàn)略。1998年,英國政府出臺了《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》。這個文件首次提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念:“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華,通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用,具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)?！备鶕?jù)這個定義,英國將廣告、建筑、藝術和文物交易、手工藝品、工業(yè)設計、時裝設計、電影和錄像、互動性娛樂軟件、音樂、表演藝術、出版、電腦軟件及電腦游戲、廣播電視等13個行業(yè)確定為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),文化遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)也被列為重要的相關創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

此后,世界各國特別是一些專家學者對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了深化研究,并根據(jù)不同的國家戰(zhàn)略、地域特征、文化政策、產(chǎn)業(yè)導向提出了不同的定義。英國創(chuàng)意經(jīng)濟的倡導者霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書中,把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為其產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權法的保護范圍內(nèi)的經(jīng)濟部門。知識產(chǎn)權有四大類:專利、版權、商標和設計?；艚鹚拐J為,知識產(chǎn)權法的每一形式都有龐大的工業(yè)與之相應,加在一起“這四種工業(yè)就組成了創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造性經(jīng)濟”。

一言以蔽之,我們把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為:以創(chuàng)意為核心,以文化為靈魂,以科技為支撐,以知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用為主體的知識密集型、智慧主導型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。

為什么要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特認為:“基于文化的優(yōu)勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優(yōu)勢?！彼?文化才是“城市最大的不動產(chǎn)”,而能否有效協(xié)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)與城市的關系,把握好文化城市未來的發(fā)展趨勢,抓住文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良機,是一座城市能否脫穎而出的關鍵。

杭州首個動漫地鐵主題車站

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀的“黃金產(chǎn)業(yè)”,是世界各國競相發(fā)展的“朝陽產(chǎn)業(yè)”

微軟總裁比爾·蓋茨說過,“創(chuàng)意具有裂變效應,一盎司創(chuàng)意能夠帶來無以數(shù)計的商業(yè)利益、商業(yè)奇跡?！被艚鹚乖凇秳?chuàng)意經(jīng)濟》一書中寫道,全球創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值,并以5%的速度遞增。創(chuàng)意經(jīng)濟已成浪潮,并伴隨著經(jīng)濟全球化席卷世界。正因為如此,日本人喊出了“獨創(chuàng)力關系國家興亡”的口號；韓國人貼出了“資源有限,創(chuàng)意無限”的標語；美國人則寫出了“資本的時代已經(jīng)過去,創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”的格言。新加坡早在1998年就制定了“創(chuàng)意新加坡計劃”,2002年又明確提出要把新加坡建成全球的文化和設計業(yè)中心、全球的媒體中心。我國香港、臺灣等地也正全力打造亞洲和華語世界的“創(chuàng)意之都”。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是城市發(fā)展揚長避短的“殺手锏”

每個城市都有自己的優(yōu)勢或長處,也都有自己的劣勢或短處。一座城市要實現(xiàn)又好又快發(fā)展,就必須找準比較優(yōu)勢、打造競爭優(yōu)勢、構筑產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,揚長避短、趨利避害。當前中國工業(yè)化已進入以重化工業(yè)為主導的發(fā)展階段,當一座城市缺乏發(fā)展重化工業(yè)的資源優(yōu)勢,就一定要發(fā)揮環(huán)境、人才和文化的優(yōu)勢,發(fā)展知識密集型、文化密集型、科技密集型、資源消耗小、環(huán)境污染少的新興企業(yè)。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是這樣一種新興產(chǎn)業(yè)、“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“和諧創(chuàng)業(yè)”的“同義語”

“和諧創(chuàng)業(yè)”最大的特點是知識分子創(chuàng)業(yè)、文化人包括大學師生創(chuàng)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是典型的“大腦經(jīng)濟”、“智慧經(jīng)濟”、生活型經(jīng)濟、文化型經(jīng)濟,“和諧創(chuàng)業(yè)”模式的“五個和諧”都在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中得到了充分體現(xiàn),“和諧創(chuàng)業(yè)”的主體特色更在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)身上得到了集中體現(xiàn)。可以說,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識分子特別是文化人創(chuàng)業(yè)的典范,發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是打造“和諧創(chuàng)業(yè)”模式。

4.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是生活品質(zhì)的“代名詞”

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)幾乎不消耗任何不可再生的物質(zhì)資源,對環(huán)境幾乎不產(chǎn)生任何污染,一個好的創(chuàng)意和策劃,不僅能大幅度提高企業(yè)知名度,增加產(chǎn)品附加值,擴大市場占有率,而且能使許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)品煥發(fā)新的生機,對提高人民群眾經(jīng)濟生活品質(zhì)、文化生活品質(zhì)、社會生活品質(zhì)、環(huán)境生活品質(zhì),都具有獨特的、不可替代的作用。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杭州經(jīng)驗

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋面很廣、“產(chǎn)業(yè)鏈”很長。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),必須立足一座城市的資源稟賦,依托現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎,瞄準世界發(fā)展大勢,找準比較優(yōu)勢、打造競爭優(yōu)勢、構筑產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,堅持有所為、有所不為,捏緊拳頭,重點突破。當前,外部環(huán)境已經(jīng)出現(xiàn)了“四個重大變化”,第一是經(jīng)濟全球化,第二是新型城市化,第三是新技術革命,第四是過剩經(jīng)濟,也就是買方經(jīng)濟。對此,杭州堅持對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延只做“加法”不做“減法”,明確重點發(fā)展信息服務業(yè)、動漫游戲業(yè)、設計服務業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)、藝術品業(yè)、教育培訓業(yè)、文化休閑旅游業(yè)、文化會展業(yè)等八大門類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

信息服務業(yè)

主要是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務業(yè)和廣播電視傳輸服務業(yè)。杭州發(fā)展信息服務業(yè),突出兩個重點:一是電子商務。形成了一大批電子商務網(wǎng)站和信息服務平臺,涌現(xiàn)了一大批電子商務龍頭企業(yè)。二是數(shù)字電視。杭州在“模轉(zhuǎn)數(shù)”和數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展上走在了全省全國前列,形成了“模轉(zhuǎn)數(shù)”和數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“杭州模式”。

動漫游戲業(yè)

主要是指動漫制作、網(wǎng)絡游戲等數(shù)字娛樂行業(yè)。動漫游戲業(yè)具有低能源消耗、零環(huán)境污染、高產(chǎn)業(yè)價值、多就業(yè)機會等特點和優(yōu)勢。杭州率先在全國提出打造“動漫之都”目標,并在全國率先制定了動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及相關扶持政策,從全國各地吸引了一批動漫游戲企業(yè)入駐。2005年起,杭州成為中國國際動漫節(jié)永久舉辦地。依托現(xiàn)有基礎和優(yōu)勢,進一步提升中國國際動漫節(jié)的“國際化、品牌化、專業(yè)化、頂級化”水平,推動杭州動漫游戲業(yè)又好又快發(fā)展,進一步打響“動漫之都”品牌。

第13屆中國國際動漫節(jié)

設計服務業(yè)

主要是指以先進裝備制造設計、服裝設計、包裝設計、模型設計等為重點的工業(yè)設計業(yè),建筑設計以及裝潢、圖文制作、建筑模型等相關行業(yè),環(huán)境規(guī)劃設計、園藝設計、城市色彩設計等新興設計業(yè)態(tài)。杭州市把發(fā)展設計服務業(yè)擺上重要位置,推動“杭州制造”向“杭州創(chuàng)造”的歷史性跨越。特別是以實施“中國杰出女裝設計師發(fā)現(xiàn)計劃”為抓手,培養(yǎng)一批國際一流女裝設計師,加快打造“中國女裝之都”。依托現(xiàn)有基礎,充分發(fā)揮在杭建筑類、藝術類高等院校的作用,加快發(fā)展建筑、景觀類設計業(yè),打響“杭州設計”品牌。

現(xiàn)代傳媒業(yè)

主要是指依托現(xiàn)代高科技特別是信息、數(shù)字技術的廣播影視業(yè)、新聞出版業(yè)。杭州堅持走多媒體、跨媒體經(jīng)營之路,推動紙質(zhì)媒體與廣播電視媒體合作、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體融合,扶持重點影視制作機構,不斷做大做強現(xiàn)代傳媒業(yè)。依托杭報集團、杭州文廣集團、杭州華數(shù)數(shù)字電視有限公司、杭州出版社等重點骨干企業(yè),加大改革創(chuàng)新力度,堅持走多媒體、跨媒體經(jīng)營之路,推動紙質(zhì)媒體與廣播電視媒體合作、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體融合,扶持重點影視制作機構,組建杭州出版總社,發(fā)展電子音像出版業(yè),支持華寶齋等民營出版印刷企業(yè)和其他重點印刷企業(yè)加快發(fā)展,進一步做大做強現(xiàn)代傳媒業(yè)。

藝術品業(yè)

主要是指繪畫、書法、雕塑、篆刻、工藝美術等視覺(造型)藝術業(yè)。杭州以中國美術學院、浙江大學和西泠印社為主體的美術教育研究力量,為杭州發(fā)展藝術品業(yè)提供了強大學術和人才支撐；目前,杭州已成為僅次于北京、上海的國內(nèi)第三大藝術品交易中心。以藝術品創(chuàng)作者為中心,整合經(jīng)紀人、畫廊、美術館、基金、拍賣行等要素,形成藝術品“產(chǎn)業(yè)鏈”；依托西泠印社集團和中國美術學院、浙江大學等高校,建立杭州(國際)工藝美術中心,加快培養(yǎng)藝術品鑒定師、藝術品評估師、藝術品經(jīng)紀人、藝術品評論家等專業(yè)技術人才；發(fā)揮杭州民營經(jīng)濟發(fā)達的優(yōu)勢,依托專業(yè)機構,培養(yǎng)一大批高素質(zhì)的藝術品收藏家；堅決打擊制假售假行為,建立藝術品經(jīng)營企業(yè)誠信制度,公開評審、推介和保障有信譽的藝術品經(jīng)營單位,形成規(guī)范的藝術品交易市場,把杭州打造成藝術品創(chuàng)作和交易的“天堂”。

教育培訓業(yè)

依托在杭高校和職業(yè)技術培訓學校雄厚的師資力量、良好的教學設施和豐富的辦學經(jīng)驗,杭州堅持高起點、差異化、多元化,大力發(fā)展教育培訓業(yè)。特別是高教功能區(qū)建設,促進民辦高等教育發(fā)展,打響“學在杭州”的品牌。

文化休閑旅游業(yè)

主要是指以人文資源為內(nèi)涵的休閑旅游業(yè)。杭州堅持把文化和旅游有機結合起來,凸顯旅游的文化特色,推動文化休閑旅游業(yè)加快發(fā)展。通過積極挖掘杭州旅游的文化內(nèi)涵,著力打造旅游文化演藝產(chǎn)品,確立旅游文化演藝業(yè)的領先地位。堅持轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式與轉(zhuǎn)變城市發(fā)展方式 相結合,著力實施“旅游西進”、“旅游國際化”兩大戰(zhàn)略,以歷史文化遺產(chǎn)保護為導向,以重大建設工程為載體,將杭州整座城市打造成特殊的巨型旅游產(chǎn)品,推進城市旅游 從數(shù)量擴張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變,從“拆老城、建新城”向“保老城、建新城”轉(zhuǎn)變,從國內(nèi)旅游“一輪獨大”向國內(nèi)旅游和入境旅游“兩輪驅(qū)動”轉(zhuǎn)變,從觀光游“一枝 獨秀”向觀光游、會展游、休閑度假游、養(yǎng)老養(yǎng)生游“四位一體”轉(zhuǎn)變,從“以管理者為中心”向“以游客為中心” 轉(zhuǎn)變,積極推進從“旅游城市”向“城市旅游”的歷史性跨越。

文化會展業(yè)

主要是指文化類會展或富有文化創(chuàng)意特色的會展業(yè)。杭州借助一系列會議、賽事提升城市綜合能級,為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新動力。近年來,在西博會、休博會的帶動下,杭州會展業(yè)形成了創(chuàng)意策劃、場館管理、會展傳播、招商代理、廣告代理、布展設計、設備租賃等相配套的“產(chǎn)業(yè)鏈”,從展覽、會議拓展到了品牌推廣、大型節(jié)慶文化活動、體育賽事等領域,培育一批以杭州地域文化為內(nèi)涵、特色產(chǎn)業(yè)為依托的國際性和全國性會展品牌。2016年的G20杭州峰會以及將于2022年舉辦的杭州亞運會,極大地推動了杭州文化會展業(yè)的發(fā)展。2016年,杭州躋身全球100強國際會議目的地城市。

一座城市的綜合實力,主要由經(jīng)濟“硬實力”和文化“軟實力”構成。提升城市綜合實力,既要關注經(jīng)濟“硬實力”,也要關注文化“軟實力”。當今時代,文化“軟實力”越來越成為城市綜合實力的重要組成部分。而提高文化“軟實力”,歸根結底是要提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力。在文化市場上,最終要靠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力決勝負。更為重要的是,隨著經(jīng)濟文化化、文化經(jīng)濟化、經(jīng)濟文化一體化加速發(fā)展,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已越來越成為先進生產(chǎn)力的重要組成部分,文化“軟實力”已越來越成為經(jīng)濟“硬實力”的重要組成部分。無論是提升經(jīng)濟“硬實力”,還是提升文化“軟實力”,都已離不開文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

轉(zhuǎn)載自人民網(wǎng)，原文參考文獻：

王國平,研究通報2017年17期,關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思考——2017年10月25日,在與杭州市委宣傳部戚哮虎部長座談時的講話