新浪杯鷓鴣山站暨四川省首屆全民健身冰雪季開幕式

　　經(jīng)過一天的輾轉(zhuǎn)，從云南的高山雪場到四川的高原雪場，新浪杯高山滑雪公開賽四川省首戰(zhàn)—四川阿壩藏族羌族自治州理縣鷓鴣山站，于2019年1月26日拉開帷幕。

　　這是“雪戰(zhàn)到底”賽事的首次入川，基于國務(wù)院出臺的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，踐行國家體育總局“北冰南展”的發(fā)展規(guī)劃，賽事得到了包括四川省、阿壩州及理縣當?shù)卣?、體育局及相關(guān)行業(yè)協(xié)會等部門的極大關(guān)注和支持。在各方的共同的努力下，四川省首屆全民健身冰雪季活動暨新浪杯高山滑雪公開賽得以盛大舉行。

　　賽事嫁接互聯(lián)網(wǎng) 新浪杯高山滑雪公開賽將為四川冰雪打造“新名片”

　　隨著2022年的臨近，冬奧會已經(jīng)進入北京時間。國家提出的 “三億人上冰雪”相關(guān)活動也正在全國范圍內(nèi)如火如荼推進，各地政府和體育主管部門都在針對自身的地域優(yōu)勢和文化，打造具有鮮明地域特色的滑雪普及活動。

　　此次新浪杯高山滑雪公開賽落戶在阿壩理縣鷓鴣山冰雪世界。鷓鴣山地處成都西北部的阿壩藏族羌族自治州，距離成都200多公里，景區(qū)擁有豐富的動植物資源，且自然風景極為秀麗。據(jù)鷓鴣山冰雪世界總經(jīng)理羅丹介紹，阿壩地區(qū)擁有四家滑雪場所，其中鷓鴣山是開業(yè)最早的滑雪場，也是目前國內(nèi)海拔最高的雪場。在阿壩政府欲造“北有崇禮、南有阿壩”的目標指引下，鷓鴣山滑雪場不僅肩負著專業(yè)的滑雪愛好者的專業(yè)需求，也要承擔冰雪運動的普及使命，讓更多的人來體驗和愛上冰雪運動。

　　因此，新浪杯高山滑雪公開賽落戶鷓鴣山冰雪世界也就成為了順勢而為的事情。據(jù)商業(yè)化負責人趙迪介紹說，新浪杯高山滑雪公開賽在2018~2019賽季真正做到了賽事升級，全國覆蓋TOP 30的雪場資源，橫跨國內(nèi)13個省份，擁有50家以上的合作伙伴，賽事獎金突破百萬，從賽事人群參與規(guī)模上和區(qū)域覆蓋度上，已經(jīng)成為國內(nèi)最大規(guī)模的高山滑雪賽事。值得一提的是，在趙迪看來，一個真正的具有公眾影響力的賽事，賽事本身只占“1”，而1后的數(shù)個0，則是需要通過推廣和宣傳來彌補的，互聯(lián)網(wǎng)平臺則賦予了賽事最好的推廣價值。

　　據(jù)趙迪介紹說，在2017~18賽事，新浪杯高山滑雪公開賽通過“滑向平昌、熒光夜滑”等推廣活動，在互聯(lián)網(wǎng)平臺累計得到1億次以上的關(guān)注量，其中賽事視頻播放量達到了3000萬。而隨著本屆賽事規(guī)模的擴大，預(yù)計將達到3億以上的關(guān)注量。而關(guān)注量的巨大提升，將是對四川乃至全國的冰雪賽事起到重要的推廣作用。而極具地方特色的鷓鴣山滑雪場，也勢必得到更多網(wǎng)友的關(guān)注和了解，成為網(wǎng)友打卡的網(wǎng)紅地標。

　　搭建產(chǎn)業(yè)融合的平臺 新浪冰雪賽事為四川冰雪運動帶來經(jīng)驗的借鑒和理性的思考

　　借賽事東風，四川省首屆全民健身冰雪季冰雪論壇也于1月26日下午在美麗的古爾溝華美達溫泉度假酒店隆重舉行。這是四川省首次舉辦冰雪方面專項論壇，包括阿壩州政府領(lǐng)導(dǎo)、理縣政府領(lǐng)導(dǎo)，國家體育總局冬季運動管理中心領(lǐng)導(dǎo)、四川省各體育局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)均系數(shù)參會。商業(yè)化負責人趙迪，北京市滑雪協(xié)會副主席、《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》主要撰稿人伍斌，北京市滑雪協(xié)會副主席、萬科冰雪事業(yè)部合伙人、首席戰(zhàn)略官李堯，崇禮太舞滑雪度假小鎮(zhèn)高級副總裁、運營負責人王世剛，密苑云頂樂園公共關(guān)系總監(jiān)、云頂冬奧辦常務(wù)副主任趙瓊，均出席了論壇并從產(chǎn)業(yè)、投資、運營、管理、推廣等方面進行了主旨演講。

　　首先北京市滑雪協(xié)會副主席伍斌，通過《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》介紹了中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。從數(shù)據(jù)上看，冰雪行業(yè)在經(jīng)過冬奧會及政策利好的高速發(fā)展后，國內(nèi)新建雪場增速放緩，投資逐步趨于理性；且用戶的轉(zhuǎn)化率較低，僅為1.6%，往往一年僅僅購買一次雪票。萬科冰雪事業(yè)部合伙人李堯則從產(chǎn)業(yè)投資的角度也印證了這個觀點，他認為國內(nèi)還處于需求供應(yīng)少、用戶容量小且易流失的階段，中國還處于最大的初級滑雪者市場。但萬科依然在布局包括石京龍、松花湖、小海坨等國內(nèi)具有一流水準的雪場。在他看來，雪場作為重資產(chǎn)投資需要審慎的判斷和詳細的投資規(guī)劃的，雪場資產(chǎn)是需要空間+內(nèi)容的持續(xù)運營來增值的。而且到2022年，國內(nèi)極有可能出現(xiàn)百萬人次流量的超大型滑雪場，而全年滑雪人口也將超過4000萬，從而超越日本，成為世界第一大冰雪大國。

　　崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)運營負責人王世剛，則分享了太舞在運營方面的經(jīng)驗。太舞從2015年開始運營起，僅僅用了三個雪季，就實現(xiàn)了10倍銷售額的遞增，一舉成為國內(nèi)規(guī)模最大且發(fā)展最快的滑雪場第一。同時在此基礎(chǔ)上，太舞正在逐步尋找紅海市場中差異化的營銷方向，其中穩(wěn)步開拓南方市場是太舞的重要策略之一。密苑云頂樂園公共關(guān)系總監(jiān)、云頂冬奧辦常務(wù)副主任趙瓊，則就云頂在2022年北京冬奧的籌備情況和運營情況作了說明和總結(jié)。

　　隨后阿壩州理縣王世偉縣長和鷓鴣山冰雪世界總經(jīng)理羅丹，分別介紹了阿壩地區(qū)人文、自然環(huán)境和鷓鴣山冰雪世界的各方面情況。同時在隨后的對話環(huán)節(jié)，幾位嘉賓再次就嘉賓關(guān)心的問題進行了探討。

　　顯然，新浪高山滑雪公開賽不僅是賽事平臺，更是搭建了一個幫助地方政府、滑雪場和第三方服務(wù)企業(yè)更好交融、互相賦能的平臺。而通過賽事的成功舉辦，能真正推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也是新浪創(chuàng)辦賽事、服務(wù)冰雪產(chǎn)業(yè)義不容辭的責任和使命。

　　決賽鷓鴣山 海拔最高雪場比拼精彩紛呈

　　1月27日上午，四川省首屆全民健身冰雪季活動暨新浪杯高山滑雪公開賽進行了總決賽。據(jù)悉，本次賽事有200名雪友報名參賽，分為男女、單雙板四項比賽，而總獎金也將高達二萬八千元。這是迄今為止最高海拔的高原滑雪賽事，考驗的不僅是參賽選手的技術(shù)，更是要克服高原缺氧、寒冷等種種不適的感受。

　　經(jīng)過26號的預(yù)賽，30名選手脫穎而出，參加了27號上午的決賽。其中包括滑雪的重度明星發(fā)燒友靳濤，他在賽場上是男子單板決賽選手，在場外則是四川廣播電視臺的新聞主播。他也是積極普及冰雪運動的推動者，26號也是由他主持了冰雪季的開幕式及冰雪論壇。在今天的總決賽上，他也不負眾望，以52.57秒一舉奪得了競爭最激烈的男子單板賽事的冠軍。

　　在其他賽事中，劉文海以8秒絕對的優(yōu)勢獲得了男子雙板的冠軍；女子單板競爭格外激烈，最終郭?以一秒優(yōu)勢獲得了桂冠；在女子雙板的比賽中，杜婷毫無懸念的奪得冠軍。

　　隨著頒獎儀式舉行，本次新浪杯高山滑雪公開賽理縣鷓鴣山站圓滿落下了帷幕，同時也預(yù)示著西南站區(qū)的結(jié)束。商業(yè)化負責人趙迪最后表示，“新浪杯”首次登陸四川冰雪資源豐富的阿壩州，并將這項賽事帶到了高原地區(qū)，是新浪杯的突破，也是冰雪運動全民普及的一次突破。希望冰雪運動像麻將“血戰(zhàn)到底”一樣，能融入到四川人民的生活中、血液里。

　　最后感謝鷓鴣山冰雪世界、川發(fā)展、四川德瑞克體育文化傳播股份有限公司、四川國弘鼎健體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責任公司、金色飛鷹以及所有合作伙伴們的大力支持，你們就是賽事的靈魂與翅膀，助力我們一起“雪戰(zhàn)到底”！